新年快到了，很多人已經(jīng)揮拳安靜地等著發(fā)紅包。往年有很多實(shí)際紅包作為單品暢銷的新聞，今年暢銷的是微信紅包封面。

微信默認(rèn)的普通紅底的紅包畫(huà)面已經(jīng)不能滿足用戶個(gè)性化需求，隨著微信逐步放開(kāi)個(gè)性化紅包的使用權(quán)限，一條個(gè)性紅包定制的產(chǎn)業(yè)鏈也由此誕生，有網(wǎng)紅憑此創(chuàng)造了百萬(wàn)營(yíng)收。

微信個(gè)性紅包走俏

日前，記者在淘寶、抖音、閑魚(yú)等平臺(tái)注意到，微信紅包定制封面熱銷，有的封面銷量一度破萬(wàn)。

在淘寶評(píng)論區(qū)，記者看到有消費(fèi)者放出的微信紅包效果預(yù)覽，首先在聊天框中，紅包的的發(fā)送樣式就已和普通的橙色消息框不同，紅包封面也變成卡通小老虎的形象，接收人點(diǎn)開(kāi)時(shí)，還能有“恭喜發(fā)財(cái)”的音效和鞭炮炸開(kāi)的小動(dòng)畫(huà)。

春節(jié)將至，紅包作為一種特殊的社交貨幣，特別的微信紅包也成了彰顯個(gè)人特色的工具?？蓯?ài)的卡通人物、獨(dú)特的品牌logo，再配上各種小動(dòng)畫(huà)和音樂(lè)，如今，微信個(gè)性紅包已經(jīng)有多種花樣和玩法，甚至還能放本人或?qū)櫸锏恼掌?/p>

除了個(gè)人定制，不少品牌也推出了獨(dú)家紅包封面，作為一種新的營(yíng)銷手段。據(jù)微信官方的“紅包封面鬧鐘”小程序，不少品牌均在上面放出限量的品牌紅包，供用戶領(lǐng)取，包括蘭蔻、VIVO、迪奧等知名品牌。用戶領(lǐng)取之后就可使用品牌的官方紅包封面，在向別人發(fā)紅包時(shí)，就是對(duì)品牌的又一次傳播。

10塊小生意掙出百萬(wàn)元

記者瀏覽各大交易平臺(tái)，目前個(gè)人的紅包封面定價(jià)在3-30元不等，根據(jù)不同種類定價(jià)不一，比如動(dòng)態(tài)的紅包封面定價(jià)就比靜態(tài)的高，根據(jù)圖畫(huà)的精美程度價(jià)格也會(huì)有區(qū)分，此外，加了音效的也會(huì)更貴一些。當(dāng)然，也有消費(fèi)者會(huì)定制個(gè)人專屬封面，記者了解到，定制封面根據(jù)難易程度，設(shè)計(jì)費(fèi)在幾十到幾百元不等，企業(yè)定制價(jià)格更高，設(shè)計(jì)一次可達(dá)千元。

具體的交易形式是，消費(fèi)者選中下單后，商家會(huì)發(fā)送一串序列號(hào)，消費(fèi)者在微信發(fā)送紅包時(shí)，在“紅包封面”的界面右上角點(diǎn)擊“添加”，輸入序列號(hào)就可使用。

抖音有700多萬(wàn)粉絲的“湯圓醬”就通過(guò)販賣微信紅包封面的方式變現(xiàn)，虎年封面系列定價(jià)10.8元，銷量26.5w；星座封面系列定價(jià)11.8元，銷量16.1w，由此算下來(lái)，該網(wǎng)紅已的營(yíng)收已達(dá)400多萬(wàn)。

雖然單價(jià)不高，但這個(gè)“小生意”卻相當(dāng)掙錢。據(jù)微信紅包官方介紹，用戶設(shè)計(jì)紅包上傳后可設(shè)置使用人數(shù)，一個(gè)用戶只需1元，有效時(shí)間3個(gè)月。

設(shè)計(jì)的成本也并不高，長(zhǎng)沙一藝術(shù)系大學(xué)生小樂(lè)告訴記者，她就曾接過(guò)紅包設(shè)計(jì)的單子，據(jù)她了解，根據(jù)難易程度，設(shè)計(jì)費(fèi)最低幾十元，最高也不超千元。把商家的成本平攤下來(lái)，每位用戶成本也就1元到3元。除此之外，還有不少上游商家以代理的方式，將銷售的任務(wù)層層下包，還能再賺波代理費(fèi)。

灰色產(chǎn)業(yè)暗藏風(fēng)險(xiǎn)

雖然定制紅包封面這個(gè)生意臨近節(jié)日可以說(shuō)是“風(fēng)生水起”，但實(shí)際上，這一行為卻被微信官方所禁止。微信在2020年就發(fā)出公告，禁止有償售賣紅包封面的違規(guī)行為，而查出售賣行為的紅包封面會(huì)做下架處理，用戶無(wú)法繼續(xù)使用或發(fā)放。

為了規(guī)避被微信官方下架的風(fēng)險(xiǎn)，不少店家在商品頁(yè)面都表示，所售的商品為個(gè)性化定制壁紙，紅包封面是免費(fèi)贈(zèng)品。但實(shí)際上，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，彼此都“心照不宣”。

前文提到的“湯圓醬”目前其抖音店鋪的紅包封面就已下架，有購(gòu)買過(guò)的消費(fèi)者在網(wǎng)上反映之前購(gòu)買的紅包封面也暫時(shí)被停用。據(jù)湯圓醬官方旗艦店客服解釋，紅包封面是“被人惡意投訴導(dǎo)致失效”。在回復(fù)中，該客服也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，所售商品為壁紙，紅包封面是贈(zèng)品。

“我在圣誕的時(shí)候在一個(gè)微商那里花了15元買過(guò)一次紅包封面，但是沒(méi)兩個(gè)星期就失效了，去找那個(gè)微商他已經(jīng)把我拉黑了，因?yàn)檫@個(gè)錢也確實(shí)不多，所以就算了?！毕M(fèi)者小盧告訴記者。在黑貓投訴平臺(tái)上，也有消費(fèi)者投訴稱，買了紅包封面后商家“就跑路了”。

記者在采訪中咨詢多家店鋪，客服均表示，輸入序列號(hào)激活紅包封面后可使用3個(gè)月，但有不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱，紅包封面用不到3個(gè)月就失效了。如果在淘寶、抖音等平臺(tái)購(gòu)買，消費(fèi)者或許還能聯(lián)系客服更新序列碼或退款，如果通過(guò)微商購(gòu)買，出現(xiàn)問(wèn)題就不好維權(quán)，損失也難以追回。

瀟湘晨報(bào)記者申瀟軼

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