“Ask me anything！歡迎匿名提問！”

刷朋友圈的人對(duì)這句話不會(huì)陌生。

這是 Tape 軟件匿名提問箱的默認(rèn)分享話術(shù)，將編輯好的問題直接分享到朋友圈、微博或是 QQ 空間，就能得到他人的匿名提問或評(píng)價(jià)。

狐妹今天想跟大家聊聊這種“半匿名化的社交”模式。

自去年開始， Tape 匿名提問箱便瘋狂地在朋友圈刷屏，不同于一般的實(shí)名制熟人社交， Tape 的獨(dú)特之處在于：雖然提問的人來自于你朋友圈，但你不知道他是誰。

而最近，這種社交模式在歐美的 00 后群體中也爆火了。

歐美的這款匿名問答軟件叫做 NGL 。

用法跟 Tape 大同小異，就連火起來的方式也跟 Tape 一樣莫名其妙的。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，僅僅 6 月， NGL 的下載量就已經(jīng)超過了 730 萬。

截至目前為止，這個(gè)軟件在全球的安裝量超過 1500 萬，穩(wěn)居美國 iOS 免費(fèi)應(yīng)用的榜首。

* 圖片來源 Sensor Tower

不就是你問我答嘛，居然這么火？

先給大家拆解一下軟件名字 NGL，其實(shí)是" not gonna lie " 的縮寫，翻譯過來是“不會(huì)說謊”。

NGL 之所以能爆火，也跟它簡(jiǎn)單的產(chǎn)品機(jī)制有關(guān)，無需注冊(cè)，直接用第三方軟件 Instagram 賬號(hào)登錄，就能生成一個(gè)專屬的鏈接。

點(diǎn)擊骰子更換分享文案，再“復(fù)制鏈接”，生成分享截圖；

最后發(fā)到 Instagram 的短視頻功能 ( Stories ) 上；

點(diǎn)擊“貼紙”圖標(biāo)，把你的專屬鏈接粘貼上去，拉到屏幕中間。

分享出去就可以啦！接著就等著網(wǎng)友給你匿名提問！

對(duì)于匿名的提問，你可以選擇直接回答。

到這一步有意思的來了，也是和 Tape 最不同的一點(diǎn)。

你還可以點(diǎn)擊“誰問”按鈕并支付 10 美元解鎖，來看看到底是誰提問了這個(gè)問題。

而 Tape 是壓根沒有這個(gè)功能的，換言之， Tape 那是真匿名，而在 NGL ，只要你給錢，就可以實(shí)名。

什么？又變相賺錢？說好的匿名呢？連軟件都這么卷了？

說實(shí)在的，你要是沒這個(gè)功能，咱也就是保持強(qiáng)烈的好奇心去猜測(cè)問題的提問者罷了，但你把每周 9.99 刀的訂閱服務(wù)擺在面前，就相當(dāng)于告訴用戶：給了錢，就能知道是誰偷偷罵你了，快來給錢！

但付費(fèi)就真的可以知悉一切嗎？答案是不行的。

有用戶在評(píng)論中說，所謂的“實(shí)名”，也只是提供廣泛的細(xì)節(jié)，如 ip 和設(shè)備型號(hào)。

好家伙，這不是妥妥地被割韭菜了嘛！

據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示， NGL 的用戶在該 app 上花費(fèi)的金額大約是 240 萬刀，而其中，這個(gè) 9.99 美元的無限制提示訂閱是應(yīng)用程序內(nèi)購買量最高的，其次是每周 1.99 美元的無限制提示選項(xiàng)。

除了無厘頭的訂閱服務(wù)之外，你有沒有想過，給你提問的人，甚至可能不是真人？

美國科技類博客 Tech Crunch 做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將 NGL 及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Sendit 提供的鏈接復(fù)制到 Instagram 中，并迅速刪除。

幾個(gè)小時(shí)后，Tech Crunch 收到了匿名問題。

用慣社交平臺(tái)的我們都知道，發(fā)布消息后立即刪除，除了即時(shí)看到消息的用戶能夠提問以外，其他人根本不可能知曉這條鏈接的存在，那么這些匿名的提問是哪里來的呢？

很顯然，背后的操作者是機(jī)器人，而非用戶的朋友。

那這個(gè)軟件不是擺明了把用戶當(dāng)猴耍？

咱俗話說，周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，這個(gè)軟件的爆火還少不了這群容易上頭的 00 后。

半匿名的社交模式，營造了一種似熟非熟的距離感，成為社恐患者敞開心扉的端口。

話癆的三寸之舌有了用武之地，羞于開口的暗戀有了寄托的窗口，也給了打工人情緒宣泄的場(chǎng)所。

其實(shí)說到底，不管是 Tape 還是 NGL ，它們走紅的背后，都是“社交需求”與“自我呈現(xiàn)需要”的融合與平衡。

而這種在社交平臺(tái)上被看見、被關(guān)注、被認(rèn)同、被需要的狀態(tài)，恰恰也印證了這類匿名應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)病毒式傳播。

換言之，也就是用戶對(duì)某個(gè)應(yīng)用上癮了。

雖然在 Google Play 和 App Store 上可供下載的應(yīng)用總數(shù)多達(dá) 500 萬款，但實(shí)際上，大家 85 % 的手機(jī)使用時(shí)間只能勻給 5 款左右的應(yīng)用。

甚至有 80 % 的用戶在安裝完某一應(yīng)用后的 72 小時(shí)內(nèi)都不曾打開過。

很顯然，絕大部分的 app 都沒能成功留住用戶。

那呈病毒式傳播的應(yīng)用成功在哪？

一句話，以少變多。一個(gè)用戶會(huì)推薦給一個(gè)或多個(gè)用戶，新用戶又會(huì)不斷地進(jìn)行推薦，簡(jiǎn)單來說，就是裂變。

這里狐妹給大家科普一個(gè)專業(yè)名詞叫做“維里系數(shù)”。

舉個(gè)例子，假設(shè) NGL 現(xiàn)有 100 個(gè)新用戶，隨即他們又分享給了 300 個(gè)新用戶，而這 300 個(gè)人又分享給了 900 個(gè)新用戶，那么這個(gè)時(shí)候，維里系數(shù)就是 3.0 。

而在技術(shù)層面上，我們又把維里系數(shù)在 1.0 以上的增長(zhǎng)叫做病毒式增長(zhǎng)。

很顯然，這個(gè)數(shù)值越大，產(chǎn)品就越火爆。

那么問題來了，這 100 個(gè)初始用戶，為什么會(huì)愿意把軟件安利出去？

首先，這類匿名軟件戳著用戶的痛點(diǎn)，給用戶刺激感，讓人愉悅的體驗(yàn)。

比如：能即時(shí)互動(dòng)的聊天方式、匿名帶來的神秘感、匿名朋友的暖心鼓勵(lì)。

其次是，讓用戶對(duì)該軟件上癮。

說白了就是，經(jīng)常性甚至是天天用匿名軟件，無聊的摸魚時(shí)間、寂靜的夜里、獨(dú)自 emo 的瞬間，任何一個(gè)想要聊天的時(shí)刻。

生成的分享鏈接活躍在網(wǎng)絡(luò)上的幾率越大，被更多人關(guān)注的幾率也就越大，從而演變成為習(xí)慣，甚至是很難放棄的行為，就好比我們每天都要玩微信，聽網(wǎng)易云或者 QQ 音樂，這是同樣的道理。

NGL 的爆紅有偶然性，畢竟它也并非匿名問答的鼻祖 。

早年在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里有很多類似的軟件，再后來出現(xiàn)了社交新聞?wù)军c(diǎn) Reddit ，類似于國內(nèi)的百度貼吧，這個(gè)軟件才真正把網(wǎng)友在線實(shí)時(shí)問答發(fā)揚(yáng)光大，也就是我們開頭說的 “ ask me anything ”這個(gè)概念。

我們先不談 NGL 的生命周期能有多長(zhǎng)，是不是“曇花一現(xiàn)”。

半匿名化社交軟件本質(zhì)上也是一款 Web 2.0 社交軟件，在 Web 2.0 模式下，我們主動(dòng)的，積極的，在不受時(shí)間和地域的限制下，在互聯(lián)網(wǎng)上分享各種觀點(diǎn)。

這很好理解，我們現(xiàn)在頻繁使用的微信、微博、抖音就都是 Web 2.0 的產(chǎn)物。

在 Web 2.0 趨近飽和的時(shí)代， Web 3.0 的概念就不斷被提及。

說白了，以用戶為核心的 Web 2.0 讓用戶給玩膩了，大家都想和互聯(lián)網(wǎng)建立更加親密的聯(lián)系。

這怎么理解呢？狐妹舉幾個(gè)例子大家就懂了。

微信推出了“附近的人”，招攬了大量的用戶；

網(wǎng)易新聞、今日頭條、人人網(wǎng)等積極推廣自媒體；

團(tuán)購網(wǎng)站客戶端推出基于基于位置的服務(wù)的商品查找和推薦功能；

微博利用地理信息增強(qiáng)用戶間的互動(dòng)等等。

反觀“匿名軟件”，你能說它不被取代嗎？

這是不可能的，因?yàn)樵谙乱粋€(gè)時(shí)代，還會(huì)有更多的匿名問答應(yīng)用，甚至可能以全新的面孔和形式，重回大眾視野。

還會(huì)有 10 后、 20 后、甚至 30 后的年輕人對(duì)新的產(chǎn)品做出新的詮釋。

參考資料：

硅星人：00后“講真”上頭：爆紅匿名應(yīng)用三天700萬下載；中年網(wǎng)友直呼看不懂

學(xué)通社：關(guān)于Tape、自我與社交

編輯：桃子

匿名社交的春天又來了