文|文化事業(yè)觀察，作者|阿木

電視快死了嗎？

1997年，美國學者內格羅蓬蒂在《數字化生存》一書中寫道：在數字化過程中，傳統(tǒng)電視智慧的分布發(fā)生了變遷，被認為是電視“消亡說”首次提出。

再到近十年來，智能手機的普及，新媒體平臺的崛起，使得這一觀點甚囂塵上。

但是，即便當前傳媒環(huán)境下，電視臺收視率普遍出現下滑，電視機打開率降低，也沒有根本影響到資本對于電視行業(yè)的投入，相反，在新媒體環(huán)境下，智慧屏的出現，打開了電視大屏端的新市場，引領著一場新的“電視復興”。

從長視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻等平臺集中駐扎智慧屏，推出云視聽產品；到中視頻平臺嗶哩嗶哩和西瓜視頻成為大屏端的新秀；再到短視頻平臺快手等打造云端口；甚至于社交平臺新浪微博也要從中摻和一下。

電視智慧屏的大亂斗中，各家產品都具有怎樣的殺手锏？這些接踵而至的大招，是否能夠支撐電視端迎來新生機？

長視頻栽樹，智能電視開疆拓土

根據勾正數據發(fā)布的《2021年9月智能電視大數據報告》顯示，在智能電視全體點播媒體綜合排行榜中，排在前位的均是以長視頻為內容載體的平臺。

背后最主要的原因在于，在發(fā)展智能電視的道路上，長視頻平臺起到了開山辟路的作用。不同于以往電視的線性播放，智能電視的出現，賦予了觀眾選擇性播放的權利，而這與視頻網站不謀而合，因此，長視頻平臺在發(fā)展大屏內容時，具有先天性優(yōu)勢。

愛奇藝和銀河聯合打造的智能電視應用銀河奇異果，長期位居榜單首位。作為一款互聯網電視應用，銀河奇異果經過7年的發(fā)展已經擁有超過1.6億智能電視用戶，奇異果TV由銀河互聯網電視公司播控和運營，支持4K、1080P、杜比、HDR等多種碼流任意切換。

騰訊也不甘落后在先后推出企鵝TV、企鵝影院、騰訊視頻TV版之后，最終確定將極光TV作為騰訊智慧家庭大屏解決方案。極光TV旗下包括云視聽極光、NewTV極光等大屏視頻軟件，在性能、設計、服務、便捷性等方面占有一定的優(yōu)勢。

優(yōu)酷也有正版內容授權的互聯網電視應用優(yōu)酷TV版，又稱之為CIBN酷喵，軟件采用瀑布式頁面，滑動即可瀏覽海量內容，軟件具有視頻分類功能，可以根據分類查找喜歡的視頻，包括電視劇、電影、動漫、親子、紀實、搞笑等分類。

搜狐視頻推出了云視聽悅廳TV，主打的賣點在于為用戶提供專業(yè)、有態(tài)度的影視標簽，提供精準的、更私人個性化的的影視推薦功能，讓用戶可根據自己的喜好進行定制桌面。

對于智能電視的受眾，通常分為兩極化傾向，一方面，兒童是最主要的受眾群體，另一方面，中老年人也是不可忽視的受眾。為此，這些長視頻平臺紛紛發(fā)力于兒童模式和長輩模式的開發(fā)，推出對應的產品。

比如，針對0-12歲的兒童用戶推出了奇異果兒童版，在“內容+科技”驅動下持續(xù)升級家庭智慧兒童教育場景。同時，也有像CIBN酷喵影視推出對應的長輩模式，另外增加說明表示“專為長輩定制，找節(jié)目更方便”。

正是由于這些平臺對于長視頻內容的積攢和儲備，使其能夠在智能電視領域不斷開疆拓土，最終為智能電視領域保留了一定的收視群體，并且有著擴大的趨勢。在肯定之余，由于智能電視端的會員與手機端會員并不相通，這也為觀眾所詬病，越來越多的人采用投屏的方式取代在線觀看的功能。

短視頻乘涼，小屏大屏一網打盡

根據CSM發(fā)布《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》數據顯示，2020年全年電視大屏端觀眾超過12.8 億，人均每天收視時長約2小時。

隨著電視大盤的增長，一些新的發(fā)展規(guī)律突顯，其中，中視頻平臺的崛起和大屏短視頻的走紅，也成為了一大亮點。

2018年，B站瞄準家庭客廳場景，根據原嗶哩嗶哩TV版升級改造，與南方新媒體合作推出了一款互聯網電視應用云視聽小電視，專為各位智能電視用戶打造，提供了豐富優(yōu)質的影視動漫資源和視頻資源，尤其是B站所擅長的二次元內容。

相較于長視頻內容，云視聽小電視主打B站up主的短視頻，通過不斷升級，打造了一鍵輪播模式，并且增加了手機掃碼分享功能等，都顯示了其在對于中短視頻走向大屏做出的努力。

在B站的綜藝《屋檐之下》中，作為UP主的拉宏為了讓劉雪華對自己更加了解，便通過大屏向劉雪華展示自己曾經拍過的短視頻內容。云視聽小電視的出現，則給予觀眾在大屏觀看短視頻的機會。

無獨有偶，作為中視頻平臺的代表，西瓜視頻近年來也加大了對于智能電視領域的關注。在2021西瓜PLAY好奇心大會，西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻正在迎來一個多屏時代，西瓜視頻也將基于此，在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入。

華數鮮時光（西瓜視頻）則是由字節(jié)跳動與華數傳媒網絡有限公司共同推出，在終端布局上，與手機、電腦等形成“屏補”效應，把西瓜視頻、抖音上的海量UGC、PGC內容搬上大屏。

數據顯示，中視頻內容在TV端的消費呈現出非常明顯的增長趨勢，西瓜視頻的占比從2020年第四季度的21%，增長到了35%。

另外，西瓜視頻還將推進與廠商和運營商在大屏服務方面的合作。目前，西瓜視頻已經為80%的智能電視、機頂盒、有線電視提供了中視頻服務，致力于打破大中小屏的壁壘、完善電視端內容生態(tài)，增加內容豐富度。

還有則是快手與新媒股份聯合推出的大屏端APK云視聽快TV，包含大量高清小視頻、有趣的自制連續(xù)短劇、主播明星精彩直播等內容。

一方面，云視聽快TV的出現，是短視頻平臺發(fā)力的大屏產品，致力于為短視頻愛好者提供高清、沉浸的大屏視聽體驗。不僅增加了大屏觀看直播的功能，將直播變成大屏共享，而且還力推k歌功能，給觀眾帶來卡拉OK的效果。

但另一方面，云視聽快TV并沒有把短視頻的精髓帶到大屏上，比如移動端所具備的點贊、轉發(fā)等功能，在電視端則無法實現，失去了短視頻的交互性。

最后，作為社交平臺的代表，新浪微博近幾年也相中了大屏端，新浪微博聯合國廣東方共同推出了大屏端應用CIBN酷視頻，這一平臺中大部分節(jié)目來源于微博和酷燃視頻，主打的仍舊是短視頻內容。

最大的亮點在于結合到了微博的社交屬性，實現在大屏端觀看短視頻、博文、微博熱搜、熱門話題，并且還設置有“熱搜”功能，可以看到如同信息流般的短視頻，利用大屏幕關注熱門博主等操作也不在話下。

除此以外，由于短視頻作為豎屏時代的產物，內容生產模式也都是豎屏的，既想要以豎屏走進觀眾的手機里，又想要以橫屏展示在智能電視超大屏幕上，依然存在著屏幕黑塊等問題有待解決。

從整體上來講，與手機客戶端不同，智能電視端更適合家庭觀看的氛圍，相比之下，很多垂直興趣類的內容便難以出頭，合家歡式的內容更受歡迎，像是個性化推薦則沒有大施拳腳的地方。而智能電視仍舊有其存在的價值，不過已經很難與過去的大眾市場相提并論，逐漸成為“客廳文化”的擺設而已。