白樺樹最近忙著“搬家”。這個“搬家”互相不搬家，但會消耗相同的時間和精力。

她是國內(nèi)某選秀男團的粉絲。整個5月至6月，她在網(wǎng)上瘋狂地下單奶制品為喜歡的偶像打投。期間她加入了偶像的粉絲后援會，成為數(shù)據(jù)組的一員。從此她要與別家聯(lián)合或者對抗，用遠遠不夠的人數(shù)做出讓人驚艷的數(shù)據(jù)。

6月初，李樺茜支持的偶像成功出道，但這場數(shù)據(jù)的戰(zhàn)爭還遠遠沒有結(jié)束。因為7月，“搬家”的哨聲已經(jīng)吹響。

所謂“搬家”，“家”是指新浪微博的明星勢力榜，而“搬”則是把剛出道的明星從新星榜或者練習生榜搬到各地區(qū)榜單，如內(nèi)地榜、港澳臺榜、亞太榜、歐美榜等。對于剛剛靠票數(shù)出道的新晉明星來說，這是對于他們?nèi)藲獾挠忠淮慰简?。只有閱讀人數(shù)、互動數(shù)、社會影響力、愛慕值、正能量值五項加成后排在原榜單前三名的明星，才有資格進入地區(qū)榜。這個榜單對于明星來說至關(guān)重要，因為明星勢力榜是新浪監(jiān)測明星熱度和粉絲黏度的重要數(shù)據(jù)，各項指標也代表著自己的商業(yè)價值。

這五項有著不同的考核標準，每項滿分為20分。社會影響力和閱讀人數(shù)相對公開、透明，可操作空間小。前者是指明星微博昵稱或真實姓名被提及和被搜索的次數(shù)，后者指微博的閱讀總次數(shù)。在粉絲群中，有專門成立的閱讀群、爬樓群、廣場群和社會影響力群，相關(guān)負責人會在群中發(fā)布任務(wù)供粉絲完成。

但互動值、愛慕值和正能量值就不一樣了，不僅需要粉絲的助力，明星本人也得加入戰(zhàn)斗。在搬家期間，李樺茜所在的組織有人和明星的宣傳對接，告訴對方搬家時需要配合的部分。至于傳達是否有效，李樺茜并不知道。因為大部分時候，對接人只能得到一句“知道了”。

互動值指的是明星微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊的數(shù)量，每一項可得2分，最高可得6分。如果明星在這條微博下評論，粉絲則可以通過回復和點贊再得4分。明星發(fā)博越多，粉絲可以互動的機會也就更多。2018年11月，微博在分數(shù)構(gòu)成中又新加入“正能量值”，明星發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復帶有正能量話題的微博，就能得到相應分數(shù)。最近的話題是#元氣愛豆的日常#、#你好2019#，此前還有#遇見美好#、#美好生活#等等。

愛慕值則與新浪的鮮花掛鉤，一花等于兩個愛慕值?；ǖ膩碓炊喾N多樣，除品牌鮮花（企業(yè)贊助）、兌換鮮花（小程序簽到）、任務(wù)鮮花（官方活動）外，還可以買花（一朵兩元）。粉絲可通過送花給明星貢獻愛慕值，付費鮮花上限為500朵，明星單日可收取的付費鮮花上限為5萬朵。

了解規(guī)則之后，李樺茜和數(shù)據(jù)組的同事們迅速成立了工作小組，并與飯圈其他兩家大型組織達成合作。他們各有分工，如制定策略、監(jiān)測數(shù)據(jù)、內(nèi)部監(jiān)督、工作協(xié)調(diào)。打投是一場持久戰(zhàn)，因為制定的策略永遠不能一勞永逸，他們必須實時監(jiān)測對家的數(shù)據(jù)，不斷對標調(diào)整。

這是一場只許成功不許失敗的交鋒，因為一旦“搬家”失敗，也意味著這一月花費的努力和金錢將會付諸東流。粉絲群體也會因此遭受重挫，凝聚力大不如前。

打投、插旗與配額

微博小號的來源多種多樣，有飯圈常合作的老主顧、也有相互介紹的渠道，在閑魚上也可以直接買到大量小號。

根據(jù)購買渠道和市場熱度，小號的價格會出現(xiàn)浮動，有時候買號甚至不異于一次股市投資。在閑魚上，一個微博小號的價格從0.4元到上百元不等。一次性號最便宜，批發(fā)價在0.25元-0.9元。全新注冊小號售價2元至3元，但需要用戶更換IP，且隨時可能會被封禁。穩(wěn)定老號（09年-16年注冊的賬號）可賣到15元，8-10級自養(yǎng)的微博賬號賣20元。高權(quán)重的輪博號（即輪番發(fā)微博，多次轉(zhuǎn)發(fā)）價值25元。實時號（即內(nèi)容可以上精選、熱門和廣場的賬號）價值80元。橙V（自媒體認證號）、金V（橙V進階版，擁有50萬粉絲、千萬閱讀量）賬號則更貴，可賣到200元和500元。

價格差距，歸根到底是賬號存活率的差距。

對于操作微博小號的粉絲，飯圈給他們?nèi)∶麨椤按蛲杜ぁ?。根?jù)賬號切換熟練度和發(fā)帖速度，一個打投女工可以操作幾個到三十多個賬號不等。這項工作比較枯燥，是個技術(shù)和體力兼?zhèn)涞幕?，需要多個設(shè)備同時上陣，且使用者每登陸兩個賬號需要換一次IP，否則就會面臨被新浪封號的風險。

如果打投達到一定成績，打投女工可以獲得后援會提供的福利。這種福利并非“錢”上的獎勵，只關(guān)乎愛與精神。例如解鎖某張前方站姐拍攝的美圖，獲得明星周邊等等，小小福利是女工們枯燥生活的甜蜜慰藉。

打投女工是這場數(shù)據(jù)戰(zhàn)的主力，同時散粉也在后援會的號召中加入進來。在后援會微博里，李樺茜和粉絲們互相打氣，并定期分享各項指標的數(shù)據(jù)和排名，激勵更多的粉絲加入這場搬家大戰(zhàn)。他們給粉絲定下每日搜索明星關(guān)鍵詞、對每一條微博進行15秒瀏覽、積極蹭熱搜、每人每天至少獻花兩朵等任務(wù)，并為新粉絲制作搬家教程。

在粉絲群里，她們還會在公告欄內(nèi)發(fā)布今日可蹭的熱點，及一定不可蹭的話題。吃過前輩的苦頭，這次搬家對于災難、主旋律相關(guān)的話題采取敬而遠之的態(tài)度。

另外，他們還開通了籌款渠道——Owhat和摩點。

購買鮮花、打投號和互動號需要錢。由于單個微博可貢獻的數(shù)據(jù)有上限，一個粉絲需要同時操作多個微博賬號。小號要買、要養(yǎng)，某家粉絲給這次行動取了個好聽的名字——“靚號大作戰(zhàn)”。

對于集資的目的，粉絲的回答很干脆：“說白了我們大家都想花錢，但是小的錢花起效率沒那么高，那么后援會相當于一個媒介，把大家力量匯聚起來，這會比單個散點發(fā)力更好?！?/p>

對于曾參與某男團選秀節(jié)目的粉絲來說，這兩家平臺對于他們并不陌生。兩者皆為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的粉絲服務(wù)平臺，提供項目眾籌、活動搶票和娛樂新聞等功能。與普通銀行轉(zhuǎn)賬、支付寶打款相比，在平臺里籌得的款項相對透明、安全。以O(shè)what為代表的平臺在提取金額時需要多個管理員同時確認，適合飯圈多組織聯(lián)合時的賬目監(jiān)督。

不僅出道和搬家可以用到這兩家平臺，平日里粉圈組織也可以通過平臺發(fā)布日常生日應援、雜志應援、地鐵燈箱應援等項目。粉絲還可以觀察到其他人支持的金額，了解項目籌款的實時進度。

同時，以摩點為代表的粉絲服務(wù)平臺也為粉絲們提供了最實惠的服務(wù)。根據(jù)摩點團隊6月21日發(fā)布的公告，在該平臺上，游戲、動漫、影視、音樂、愛心通道等類別的產(chǎn)品眾籌項目服務(wù)費為6%，其中包括1%的支付費率和5%的平臺傭金費率。但自7月15日起，對于粉絲應援和大病求助，摩點平臺實行0%的費率政策，此前粉絲應援仍需繳納3%的服務(wù)費。

但這些平臺有利也有弊。以摩點為例，該平臺的提現(xiàn)程序需要三個工作日，到賬時間根據(jù)銀行會有不同，且節(jié)假日無法提現(xiàn)。因此所籌集的金額必須提前取出，否則就會面臨沖刺階段無錢可用的困境。某家粉絲就曾在選秀節(jié)目打投期間吃了提現(xiàn)的暗虧。6月5日端午期間，某家粉絲因為平臺放假無法提現(xiàn)，而決賽恰好是端午假期第二天（6月8日）。

針對粉絲們的需求，摩點等平臺設(shè)置了專業(yè)對接粉絲應援的客服，并在后期修改了提現(xiàn)規(guī)則——提現(xiàn)至支付寶可在一個工作日內(nèi)到賬，還可根據(jù)具體情況在周六周日中午12點增加一次打款。這部分新增規(guī)則并沒有在官方公告寫明，其余類型的眾籌仍需三日才能提現(xiàn)。

這次搬家，李樺茜與伙伴在摩點平臺設(shè)置的總金額為100萬。出于資金安全的考慮，數(shù)據(jù)組分成多個小額鏈接同時籌款，且對具體金額設(shè)置保密，僅有支持超過1000元的粉絲可以進入監(jiān)督群了解籌款資金的使用明細。監(jiān)督群的人數(shù)不多，規(guī)模在50人以下。監(jiān)督群內(nèi)會定期公布籌款的使用明細，群內(nèi)的人可以立即對不清楚的賬目提出質(zhì)疑。

這半月來，摩點和Owhat平臺共籌到35萬元。其中約四分之三的費用消耗在買號上。由于微博小號不穩(wěn)定，需要不斷更新無法使用的死號，買號一直是打投期間的主要支出。小號的費用也根據(jù)市場的供求關(guān)系水漲船高，決賽后期，一個普通小號的價格可賣到此前的兩倍。

同時，由于用于買花的資金相對短缺，李樺茜所粉的明星在愛慕值方面出現(xiàn)短板。數(shù)據(jù)組的同事們非常著急，在QQ群、后援會微博上發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)排名，并出臺了插旗、配捐等激勵機制。

插旗和配捐和飯圈的常用術(shù)語。以鮮花為例，當大粉宣布插旗后，小粉絲可以私信自己的送花數(shù)量，要求大粉按照比例追加鮮花數(shù)，達到大粉設(shè)置的數(shù)量上限即可“拔旗”。對于比較富有的粉絲，還可以設(shè)置1比1插旗，即無論粉絲送幾朵，大粉均送上同等數(shù)量的鮮花。而配捐可分為后援會配捐和平臺配捐，前者是指后援會承諾在粉絲支持一定金額的基礎(chǔ)上，以后援會名義追加金額。后者則是直接在摩點等平臺發(fā)起籌款時設(shè)置配捐目標，按照人頭配捐，每增加一個參與者都為項目追加支持一筆資金。

7月14日， 因后援會被懷疑數(shù)據(jù)灌水，明星勢力榜方面取消了何洛洛的上榜資格，7月的搬家戰(zhàn)已注定成為一場“三進三”的游戲。大家松了一口氣，但8月呢？9月呢？面對未來的數(shù)據(jù)戰(zhàn)，粉絲們摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。

內(nèi)外交困的粉圈

在采訪中，記者了解到的確有粉絲在集資中獲益。有受訪者表示，她曾在一次總額不到十萬元的小型打投中收入7500元，而像她一樣的組織者還有十幾人。通過微博小號的價格差和賣方提供的假發(fā)票，他們從中牟利并不困難。

“這沒有貪很多，我真的算比較良心的。也不叫貪，十幾天里我熬過六個通宵，每晚都在投票?！?/p>

集資金額動輒百萬，在缺乏有效監(jiān)管的情況下，粉圈出現(xiàn)了“凡籌款必貪錢、賽后總要撕賬”的說法。在《創(chuàng)造101》結(jié)束當晚，就有人在豆瓣平臺質(zhì)疑集資去向，稱有選手的后援會粉頭“卷款跑路喜提海景房”。

由于流程不透明，無監(jiān)管，粉絲集資成為“灰色地帶”。粉圈不愿意此事被關(guān)注、被議論，常常用縮寫“jz”或者橘子符號代替“集資”二字。但也有粉絲對“集資”看得很開，她表示：“肯定會有貪污或者卷款潛逃的風險，就看拿錢的那個人的人品了，我覺得只能這么說?！?/p>

除了粉圈內(nèi)部的風險，他們?nèi)孕杳鎸ν獠繉υ撔袨榈馁|(zhì)疑。眾籌和集資的區(qū)別在哪里？粉絲應援集資平臺是否有監(jiān)管資質(zhì)？如果發(fā)現(xiàn)了粉頭卷款潛逃，小粉絲應該如何維護自己的權(quán)益？

北京金誠同達律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主任、娛樂法專家周俊武律師告訴界面文娛，實際上，“眾籌”并不是一個明確的法律概念，和一般意義上的“集資”差別不大。

粉絲集資將來自于多個主體的大量資金匯集到一處，且通常都是為了共同的目的或用途，和“非法集資”似乎有一些相似之處，但一般的粉絲集資和非法集資之間的關(guān)鍵差異在于按我國刑法規(guī)定，非法集資具有金融屬性，承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實物、股權(quán)等方式還本付息或者給付回報，而粉絲集資則一般不屬于投資行為，不會承諾投資回報。

因此，如果不涉及欺詐、卷款潛逃等情形，向粉絲募集資金的行為本身一般不違反現(xiàn)行法律法規(guī)。而如果涉及欺詐、卷款潛逃等情形的，需要達到了法律規(guī)定的數(shù)額，才有可能會被追究刑事責任。刑法中不同罪名對數(shù)額的要求也不盡相同，比如詐騙公私財物價值三千元至一萬元以上的才會被認定為“數(shù)額較大” （根據(jù)相關(guān)司法解釋，各地可結(jié)合本地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展狀況，在前述數(shù)額幅度內(nèi)研究確定本地區(qū)執(zhí)行的具體數(shù)額標準），而非法吸收公眾存款罪則要求個人非法吸收或者變相吸收公眾存款，數(shù)額達到20萬元以上的才追究刑事責任。

但由于后援會等粉絲團體不具有獨立的民事法律主體地位。如果有“粉頭”卷款而逃，很難追究后援會的法律責任，可能只能去追究“粉頭”個人的責任。

搬家行為還在進行，但粉絲們也開始對這一行為產(chǎn)生質(zhì)疑。他們不明白，微博的明星勢力榜、超話榜究竟擁有怎樣的影響力？這一榜單的計算和清榜規(guī)則為何遲遲不公開？

7月17日當天，有網(wǎng)友在豆瓣發(fā)帖質(zhì)疑：“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票還難買啊？”但周杰倫的微博數(shù)據(jù)難看，真的就能代表周杰倫的商業(yè)價值低、影響力不足嗎？

7月21日上午，在周杰倫粉絲積極打榜的情勢下，周杰倫打破了蔡徐坤連續(xù)蟬聯(lián)微博數(shù)據(jù)內(nèi)地榜64周連冠的成績。22日上午，蔡徐坤粉絲聯(lián)合聲明退出微博各項數(shù)據(jù)榜單的競爭，稱今后將會把重心放在藝人的作品和舞臺，但該博主卻又在留言區(qū)表示：日常該做的都要做，基本數(shù)據(jù)還是要到位，只是不競爭榜單，后續(xù)重心轉(zhuǎn)移到舞臺音樂時尚等內(nèi)容上。

在粉絲經(jīng)濟的時代，做數(shù)據(jù)、拼流量成為一種常態(tài)，輪博、控評、刷量成為如今粉絲們的必備技能。某家正在“搬家”的粉絲告訴界面文娛，其實做數(shù)據(jù)大多是一種無奈之舉。他們并不知道廣告商會不會看明星勢力榜來選擇代言人，但唯一確定的是其他家都在做，“我們做的好，肯定比你完全不做要更好。”

同時，也有人對新版明星勢力榜推出的時間點表示質(zhì)疑。下設(shè)四個地區(qū)榜的版本于2018年7月下旬推出，剛好就是初代選秀《偶像練習生》的落幕時間。“這個規(guī)則是他（新浪）定的，我們也沒有辦法?？赡苓@是新浪的一種謀生方式，或者說盈利方式。但如果是小粉絲，肯定會覺得有一點圈錢什么的，肯定是有這種想法的。”某家成團的偶像粉絲對界面文娛表示。

他們希望未來新浪能把清榜的規(guī)則和理由悉數(shù)公開：“它查封的數(shù)據(jù)其實跟我們實際上做的數(shù)據(jù)是很有出入的，所以一直都有這個疑問，但是我們沒有辦法要求他們?nèi)ソ獯?，他們也不會給我們解答?！闭诮?jīng)歷7月打榜的何洛洛數(shù)據(jù)組掛了很久“請新浪明星勢力榜公平對待何洛洛”的頭像圖，認為何洛洛的數(shù)據(jù)有被他人故意栽贓的嫌疑。

后期，新浪將付費鮮花全部退還給粉絲，但這些鮮花被限定在當月內(nèi)使用，前期“打投女工”們付出的時間和精力已經(jīng)成為泡影。

7月22日，就“明星勢力榜退花不退款”等投訴問題，北京市消協(xié)聯(lián)合海淀消協(xié)約談新浪微博相關(guān)負責人，希望新浪在公告中避免出現(xiàn)“本月為該明星購買鮮花的用戶將于近日收到退款”等模糊承諾，及時公布詳細的退款方式，明確退款期間、方式和流程。

周俊武律師告訴界面文娛，出售鮮花等虛擬物品供粉絲“打投”，本質(zhì)上來說屬于銷售商品或提供服務(wù)的行為，這并不影響商業(yè)模式本身是否合法。但根據(jù)《電子商務(wù)法》第十四條，應當依法出具紙質(zhì)發(fā)票或電子發(fā)票等購貨憑證或者服務(wù)單據(jù)。但實踐中目前并未得到平臺的重視，粉絲也無相關(guān)意識。這可能會導致平臺在稅務(wù)合規(guī)方面存在隱患。

結(jié)語

粉圈就像是一個大型興趣小組，它有自己獨特的組織架構(gòu)和行為模式。只是當加入的人越來越多，涉及的金額越來越大時，這個野蠻生長的行業(yè)逐漸暴露出了此前被掩蓋的弊端——它缺乏一個真正的引領(lǐng)者、一個制定規(guī)則的部門，以及一個能夠發(fā)聲的群體。

周俊武律師表示，對于眾籌型的集資，粉絲應援性質(zhì)的眾籌平臺目前還處于法律監(jiān)管的模糊地帶。但無論如何，作為提供信息和中介服務(wù)的平臺，都具有一定的審核義務(wù)和保障消費者權(quán)益的義務(wù)。

“粉絲管理方面我還是佩服帝國家的（TFBOYS），他們組織得很好，演唱會應援從三個月前就開始籌備。我聽說他們有個‘燈牌科研小組’，專門研究怎樣讓燈牌更薄、更亮、更大?！蹦撤劢z在采訪中告訴界面文娛。

對于粉絲來說，項目眾籌和數(shù)據(jù)打投不僅僅是一種表達愛意的方式，也是一次大型團建?！耙驗檫@需要粉絲去集體發(fā)力，因為是大家一起在干一件事情。對，有一個共同的目標。”

微博用戶小馬戶口合這樣形容粉絲間的感情：“我永遠開心因為追星認識現(xiàn)在的朋友們。如果說那些愛豆是遙遠的我永遠也碰不到的星星，而我認識的朋友就是因為他們而散落在我身邊，我可以牢牢抓住的星星。”

（黃薇對本文也有貢獻）

注：原文李樺茜為虛構(gòu)人物，請勿對號入座。