部分短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量太高，可以在朋友圈刷屏上做嗎？但是為什么有的短視頻質(zhì)量高，但閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量卻很少？短視頻想要很高的閱讀量。不僅粉絲量充足，轉(zhuǎn)發(fā)也是不可缺少的階段，大家為什么要轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻？(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)這個問題仍然值得思考和討論。今天，我將與大家分享轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻的特點(diǎn)。

1、感受相同

說得具體一些，那就是看到一個視頻后，你會想：這說的不就是我嗎？有一種強(qiáng)烈的對號入座感。比較常見的就是一些講北漂的視頻，會讓很多獨(dú)自在外工作的年輕人聯(lián)想到自己，就像之前網(wǎng)易云音樂策劃的把評論搬上地鐵的活動，之所以那么火，是因?yàn)榇蠹铱吹竭@些評論想到了自己。還有一些星座系列的短視頻，你只要看到你的星座呢，就已經(jīng)很早地對號入座進(jìn)去了，所以會有一種這個視頻其實(shí)在講你的感覺。

來舉一個例子：

?一個視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量比較高，我們也研究了它的原因，標(biāo)題肯定是有一定的吸引力，大家更愿意點(diǎn)擊進(jìn)去觀看，標(biāo)題是否有吸引力，封面的圖片，對提高推薦量、提高播放量都是有影，總的來說這些的確是很多人都會忽略的問題，其實(shí)無論怎么做營銷，產(chǎn)品不好，就很難實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播。對用戶沒有意義的東西，他們不會浪費(fèi)時間和精力去分享?！皣∩窠?jīng)貓”這個游戲雖然很簡單，但是獨(dú)特的玩法給用戶帶來了愉快的體驗(yàn)，如果這個游戲很無聊、無趣，那么有誰會去分享呢?

3、喜聞樂見

就是能夠讓人心情愉悅的東西。通常來說呢，可以總結(jié)為這人活得比我還慘。

微博上有個段子手叫銀教授，他是特別擅長這類梗的。比如他有個段子是這樣寫的：

想起當(dāng)年求婚的畫面，現(xiàn)在還歷歷在目，當(dāng)時是女友生日，她吃著蛋糕，突然吃到一粒鉆戒，隨即害羞的對我說：“我愿意嫁給你?！焙髞砦覀兙徒Y(jié)婚了，畢竟，我無法拒絕一個自己掏錢買戒指藏在蛋糕里的女孩。

你之所以會笑歸根結(jié)底是因?yàn)槟阌X得她很慘。這個微博被轉(zhuǎn)發(fā)了一萬多次。

比如有些視頻：在視頻里前部分會有各種減肥方法，而最后卻是神轉(zhuǎn)折的一句話：你還是不要減肥了，這樣你還可以說自己丑是因?yàn)榕?。大家很有可能就因?yàn)樽詈笠痪湓掁D(zhuǎn)發(fā)了這個視頻。

4、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎

想必很多小伙伴都做過抽獎轉(zhuǎn)發(fā)的案例，這個效果也很可觀，這個在之前圖文的做這種轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動還是比較多的，但是現(xiàn)在限于各種規(guī)則，這種也是要越來越小心了。前幾天在社群里面看到有一個朋友發(fā)起了一個討論，要不要做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。大家結(jié)論是可以做，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)抽獎吸引力大，參與的用戶多。一次小小的轉(zhuǎn)發(fā)，就是獲得抽獎機(jī)會，為什么不那？我記得之前短視頻欄目、微信、罐頭視頻等，都做過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，在合適的情況下可以試試的。

5、有利他人?

有利他人的行為是出于自覺自愿的一種親社會行為，以利他為動機(jī)的分享行為，是通過分享有價值或有趣的信息給其它人，以期望自己的分享能給其他人帶來幫助或快樂，我們?？吹降囊恍┡笥逊窒淼摹吧钚「[門”或是“搞笑段子、安全類視頻”，常是出于利他動機(jī)的分享。

這里要來舉一個例子，關(guān)注“一色神技能”時間久的同學(xué)應(yīng)該知道，一色之前會做一些安全類的短視頻，名字叫“一色安全屋”，這個里面的視頻都是圍繞著安全類、食品安全、出行安全（特別是女生）、數(shù)碼產(chǎn)品的安全類。印象特別深的就是第一期安全類的視頻，是圍繞16年北京和頤酒店的事件：

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這個事件發(fā)生之后，我們用了不到24小時完成了策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布。當(dāng)時的反饋也是比較不錯的，經(jīng)過我們分析這個視頻轉(zhuǎn)發(fā)量比較高有這幾個原因，一是標(biāo)題比較有吸引力、兩種人群、基本上是包含了所有人、“女生、圍觀者救別人”，女生為了安全會去轉(zhuǎn)發(fā)、因?yàn)闀氲缴磉呉苍S會發(fā)生這樣的事情，圍觀者想必大家都多多少少的有過這樣的經(jīng)歷吧，有的時候礙于各種顧慮都沒能施與援手，也是很無奈。所以考慮到這，更大的幾率會去選擇轉(zhuǎn)發(fā)了。還有一點(diǎn)就是基于視頻內(nèi)容本身，還原了遇到危險(xiǎn)的場景，用時也給出了解決的辦法，辦法實(shí)施起來難度不大，所以內(nèi)容還是比較可靠比較有吸引力，所以提高視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率。

6、體現(xiàn)有我

能展現(xiàn)我是一個好人，有B格，有品位，有意思，有正義感……，比如說一個視頻全部都是正能量、這樣我轉(zhuǎn)發(fā)出去也是比較有面子，我就是想告訴大家，我其實(shí)就是這么有正義感，這么有B格，有品位的。這個相似的內(nèi)容現(xiàn)在也要不少團(tuán)隊(duì)在做，同樣的來舉例子說下，有B格的短視頻在國內(nèi)比如說“開眼”，他們的視頻會拍一些國內(nèi)外比較不常見的視頻，讓人看了，有一種大開眼界的感覺，很想轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈給朋友們看看。

7、呼吁倡導(dǎo)

其實(shí)這點(diǎn)和“有我”是有些相似，但是不同的地方是，呼吁或倡導(dǎo)的動機(jī)，是指我們通過分享的時候包含了自己相應(yīng)態(tài)度，也是視頻中的某種觀點(diǎn)、某個事件、某項(xiàng)活動，并呼吁或倡導(dǎo)身邊的人（能看到這個視頻的人）能跟自己一起對這些觀點(diǎn)或活動保持相同的態(tài)度或行動，這樣最常見的，比如微信的某些公益活動的宣傳呼吁，某些時下熱點(diǎn)事件的評論等等。

8、求認(rèn)同者

看到這四個字，想必大家也就明白了，就是為了得到反饋和認(rèn)同的人，就像扔出回力標(biāo)為了等到它最后返回手中，因此將這類人稱作“尋求認(rèn)同者”，這類人分享內(nèi)容，是為了能得到其它人的回應(yīng)和認(rèn)同，并根據(jù)回應(yīng)強(qiáng)化自己對某些事的看法或認(rèn)知。一旦沒有收到反饋或是沒有得到認(rèn)同，他們則會覺得沒有存在感，這類人是存在的。有時候我們也會在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一些內(nèi)容，然后接下來1小時內(nèi)，可能都會關(guān)注有沒有人評論點(diǎn)贊。

9、幽默有趣

有趣的、幽默的內(nèi)容總是容易被分享，幽默感會讓人有愉悅的心情，而人在心情愉悅的情況下更容易產(chǎn)生“利他”的心理，也就自然而然的會將帶來這份愉悅心情的內(nèi)容，分享給其它人。國內(nèi)很常見的就是“暴走大事件”“輕松時刻”“陳翔六點(diǎn)半”等等，對于這樣的視頻，應(yīng)該大家都不陌生，朋友圈里也被這類視頻占據(jù)了一定的位置。

10、思考反思

也就是說我轉(zhuǎn)發(fā)了某一條視頻，說明我在思考，在反思某種事情，這些內(nèi)容可能是一句哲言、也有可能是一個故事、或者是一張很有年代感的照片、這些內(nèi)容，能夠給人提供思考的空間或者聯(lián)想的線索。

11、時效性強(qiáng)

現(xiàn)在越來越多了，大家貌似都喜歡去傳播時效性更強(qiáng)的信息，因?yàn)橄啾扰f的消息，這些信息知道的人更少，吸引力更大，同時也能夠帶給自己一種成就感、同樣的像是一些驚訝效果的信息同樣能夠帶來這樣的效果。這里我想來舉一個例子，前幾天某明星疑似出軌的娛樂圈大事件，還記得前幾天精英社群的一位成員分享過一個內(nèi)容，是他們在2月份拍過一條關(guān)于“出軌”的視頻，因?yàn)檫@次娛樂圈的出軌事件，他們這條視頻，不管是從閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，都得到了和正常視頻數(shù)據(jù)的的基礎(chǔ)上的大幅度提升，課件時效性的重要性。還有就是剛剛舉例子的一色神技能之前拍的和頤酒店事件，我們后來分析，如果我們拍的視頻不是在事情發(fā)生的24小時內(nèi)發(fā)布，如果是過了2-3天，可能也就沒有那么好的效果了。

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一共給大家總結(jié)了11個高轉(zhuǎn)發(fā)量短視頻的特點(diǎn)，總結(jié)下就是，想要讓別人轉(zhuǎn)發(fā)，要么對自己有好處、要么對別人有好處。大家可以根據(jù)自己的內(nèi)容，運(yùn)用到自己的視頻中。