5月8日更新23:00應(yīng)用商店排行榜后，《王者榮耀助手》 (《助手》)登上免費(fèi)排行榜榜，使QQ、微信、淘寶等超級(jí)應(yīng)用程序落后。

一款游戲輔助軟件居然能夠超越本尊，這背后藏著騰訊和《王者榮耀》怎樣的野心？

一、《王者榮耀助手》MAU超越絕大部分暢銷(xiāo)榜TOP手游

一款產(chǎn)品登頂免費(fèi)榜冠軍的日導(dǎo)入量在20萬(wàn)量級(jí)，能夠觸及這個(gè)高門(mén)檻的一直以來(lái)都只有QQ、微信、淘寶、支付寶這類(lèi)全民APP，直至《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》出現(xiàn)，才正式打破了游戲難以超越超級(jí)APP用戶導(dǎo)入量的魔咒。而今《助手》再次突破大家的常規(guī)認(rèn)知——原來(lái)一款火爆的游戲還能將其輔助應(yīng)用推上免費(fèi)榜冠軍。

《助手》吸引了多少用戶呢？根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年Q1《助手》MAU為384萬(wàn)。該MAU已經(jīng)超越了絕大部分App Store暢銷(xiāo)榜前列的產(chǎn)品，如常居暢銷(xiāo)榜前10的《倩女幽魂》、暢銷(xiāo)榜TOP30的《火影忍者》的MAU均不及《助手》。

QM2017Q1報(bào)告MAU榜

二、為什么要做一款《王者榮耀助手》？

一款手游足夠火的時(shí)候，它就已經(jīng)獲得了話題造血能力——無(wú)數(shù)的微博大V、內(nèi)容訂閱號(hào)會(huì)為了迎合龐大的《王者榮耀》玩家推出大量的相關(guān)笑料、資訊、攻略等內(nèi)容。而騰訊官方做好一個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)者的角色即可，為何要退出一個(gè)不以賺錢(qián)為目的的輔助工具APP呢？

《助手》背后是騰訊的步步為營(yíng)！時(shí)間回到2016年6月《助手》上線。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的2016秋季報(bào)告顯示，《王者榮耀》9月份DAU到了1100萬(wàn)。也就是說(shuō)《助手》推出的時(shí)間大約是在《王者榮耀》DAU突破1000萬(wàn)里程碑式節(jié)點(diǎn)。要知道從2015年以來(lái)，官方宣布DAU能夠突破1000萬(wàn)的手游僅有四款（《球球大作戰(zhàn)》、《CF手游》、《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》），《王者榮耀》有著前者無(wú)法比擬的吸金能力；和后兩者相比，《王者榮耀》花了整整半年緩慢但穩(wěn)定的爬坡，1000萬(wàn)DAU還處于生命周期的早期階段，它還能有更多的用戶、走更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。而《王者榮耀助手》能夠幫助它走好這條路。

手游那點(diǎn)事看來(lái)，《助手》的存在一方面處于用戶流失的恐懼，一方面則是占用用戶時(shí)間的野心。

（1）熟人社交、陌生人社交、興趣社交一網(wǎng)打盡

作為一款MOBA產(chǎn)品，玩家?guī)笥讶肟拥姆绞胶苋菀桩a(chǎn)生連鎖效應(yīng)，讓游戲玩家不斷攀升。但相應(yīng)的，一部分玩家的流失也會(huì)讓其好友跟隨棄游，這是《王者榮耀》的擔(dān)憂?！吨帧诽峁┬畔⒌募皶r(shí)性和覆蓋性，讓所有的玩家（勤快的和懶惰的）都可以低時(shí)間和精力成本的獲取游戲資訊內(nèi)容，既能通過(guò)每日戰(zhàn)報(bào)模塊進(jìn)行熟人社交（每日戰(zhàn)報(bào)含游戲戰(zhàn)報(bào)和好友圈，可以看到開(kāi)黑戰(zhàn)友信息和關(guān)聯(lián)社交賬號(hào)好友們的平均對(duì)局?jǐn)?shù)），通過(guò)“附近”開(kāi)啟陌生人社交，還能和玩同類(lèi)英雄的玩家進(jìn)行“興趣社交”，甚至還能偷窺職業(yè)選手、美女主播的戰(zhàn)績(jī)和符文搭配來(lái)滿足“偶像社交”。滿足玩家各種社交需求來(lái)提升玩家粘性。

（2）為《王者榮耀》而來(lái)且不被其他游戲帶走

目前《王者榮耀》在占用用戶時(shí)長(zhǎng)方面已經(jīng)很恐怖了，1.67億MAU，月度人均時(shí)長(zhǎng)362分鐘，也就是每日人均時(shí)長(zhǎng)都玩12分鐘（《王者榮耀》一局時(shí)長(zhǎng)多20分鐘以上，但是并非每個(gè)玩家都會(huì)每天玩，平均下來(lái)是12分鐘）。但它還想將所有與其內(nèi)容相關(guān)的時(shí)間都據(jù)為己有。

在社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)、視頻網(wǎng)站上，《王者榮耀》的玩家亦十分活躍，如果將這里的時(shí)間也都集合到官方平臺(tái)來(lái)，《王者榮耀》自然能夠拿下更多的時(shí)間。而且落入《助手》的用戶恐怕就不能像在其他平臺(tái)一樣，比如在愛(ài)奇藝是沖著《王者榮耀》攻略去的，離開(kāi)的時(shí)候被一個(gè)搞笑視頻或者是一款新游戲帶跑了。跑不了的用戶自然留得更久。

根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，玩家日均游戲時(shí)長(zhǎng)約為56分鐘，也就是說(shuō)其中的1.67億玩家已經(jīng)被《王者榮耀》拿走了21%的時(shí)間，如果再占到30%甚至更多的時(shí)間，這些玩家恐怕再也肝不懂中重度游戲了，最多再來(lái)一款《開(kāi)心消消樂(lè)》。那么《王者榮耀》不僅現(xiàn)在無(wú)敵也不想留下一點(diǎn)縫隙給新產(chǎn)品鉆進(jìn)來(lái)。

從AppAnnie數(shù)據(jù)來(lái)看，《王者榮耀助手》下載量都登頂免費(fèi)榜了，但是從未進(jìn)入過(guò)暢銷(xiāo)榜TOP1500。當(dāng)一家公司不以賺錢(qián)為目的去做一些事情的時(shí)候，往往是看到了更大的金礦。

三、《王者榮耀助手》是怎么做起來(lái)的？

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的登頂，《王者榮耀》帶《助手》也是使勁了全力。

幾乎每天打開(kāi)《王者榮耀》游戲的登陸頁(yè)面，都會(huì)有下載《助手》贏永久虞姬的彈窗。該活動(dòng)對(duì)小編是沒(méi)有什么吸引力，但是玩家可不那么看。微博上也可以看到不少被誘惑的玩家。

《王者榮耀》登陸頁(yè)面

微博上因虞姬下載《助手》的“上當(dāng)”玩家

此外《助手》還提供了很多專(zhuān)屬福利，如KPL競(jìng)猜活動(dòng)能夠獲取較豐厚的大獎(jiǎng)、升級(jí)助手能抽英雄、新注冊(cè)專(zhuān)屬禮包等活動(dòng)。

更可怕的是安卓版的《助手》簡(jiǎn)直是幫助玩家作弊，通過(guò)《助手》啟動(dòng)游戲可以享受屏蔽來(lái)電、屏蔽短信、屏蔽通知、榮譽(yù)截圖和對(duì)局先知的輔助功能。對(duì)局先知的輔助功能意味著在開(kāi)局時(shí)，玩家可以窺見(jiàn)隊(duì)友和對(duì)手雙方的段位、英雄使用場(chǎng)次和勝率，還能知道玩家性別方便友好社交（iOS版本無(wú)輔助功能或因關(guān)聯(lián)其他應(yīng)用屬違背iOS規(guī)定行為）。試想，看到使用場(chǎng)次個(gè)位數(shù)的對(duì)手就可以放膽狂打，或者是合作削弱對(duì)方的最強(qiáng)對(duì)手，是不是能夠提升贏的機(jī)會(huì)呢？

輔助功能

對(duì)局先知功能

總結(jié)：

游戲市場(chǎng)的殘酷是你的欲望和能力不匹配，而對(duì)手卻野心與實(shí)力兼而有之。