記者|鄭潔

春節(jié)前后，兩種產(chǎn)品束手無策。一個是主打游戲直播的電動喵直播，另一個是專門為獨立音樂人定制的工具型產(chǎn)品Mulight。

據(jù)官方資料顯示，電喵以“享受游戲時光”為核心理念，涵蓋游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲介紹、游戲下載等多元內(nèi)容。

而光音則是一款專為彈唱音樂人打造的移動軟件，功能包括一鍵添加歌詞字幕，輕松錄制和發(fā)布MV等。

目前電喵直播和光音都僅在各安卓應(yīng)用商店上線，其中，電喵直播的開發(fā)商直接顯示為北京快手科技有限公司，而光音的開發(fā)商則為北京云掣科技有限公司。

天眼查資料顯示，北京云掣科技有限公司成立于2018年9月，法定代表人為王英杰。其旗下除了光音，還有一款名為快看點的看資訊拿紅包App。

雖然從工商信息中暫時看不出北京云掣科技與快手的關(guān)系，但近日，已有部分灰度用戶表示，已經(jīng)能在快手實驗室中試用光音。

去年以來，快手就一直在努力打造自己的產(chǎn)品矩陣。

視頻方面，其先后推出了宇宙視頻、UGet與蹦迪三款方向不同的視頻功能App。游戲方面，則先后推出了快手電丸和PC端的游戲直播工具快手直播伴侶。

最近推出的電喵直播顯然就是快手直播伴侶的移動進(jìn)化版。從官方介紹可以看出，電喵直播主要有四個tag——直播、視頻、關(guān)注和游戲。用戶除了可以在直播頁和視頻頁消費一些官方推薦的內(nèi)容，還可以關(guān)注喜歡的主播，定制自己的關(guān)注頁信息流。游戲一欄則主要是一些推薦游戲，在每個游戲的主頁都有各自的交流區(qū)和直播區(qū)。

從功能設(shè)置來看，電喵直播顯然比斗魚和虎牙還要聚焦。但問題在于，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)有斗魚、虎牙和企鵝這樣的頭部玩家，且背后都有騰訊的力量，快手要想從這樣一個競爭激烈的戰(zhàn)場里分一杯羹，難度可想而知。

但對于現(xiàn)在努力想完善商業(yè)化的快手來說，游戲卻又是不得不布局的一塊重點。

畢竟，和秀場直播相比，游戲直播一方面是推廣新游戲的絕佳途徑，離錢近；另一方面又能創(chuàng)造出源源不斷的流量和內(nèi)容，有利于聚合起有相同興趣的人群。而且，快手本身就已經(jīng)在源源不斷的孵化游戲主播了，再加上平臺雄厚的資金基礎(chǔ)和外部資源，要想培養(yǎng)出自己的大主播其實也不難。

種種因素相加，也使得快手進(jìn)軍游戲變成了一件順理成章的事情。

事實上，據(jù)界面新聞記者了解，從去年開始，快手就已經(jīng)將電商、游戲和音樂放在了業(yè)務(wù)中比較重要的位置。其中，快手小游戲項目由宿華妻子領(lǐng)頭在做，而電商和音樂則是由程一笑親自在帶。

據(jù)快手內(nèi)部人士介紹，從數(shù)次內(nèi)部交流中可以看出，一笑對于快手目前音樂和電商的發(fā)展還是比較樂觀的。今年年會，程一笑甚至還給快手音樂去年的發(fā)展打出了7分的高分。

而光音則是一款為音樂人服務(wù)的工具型產(chǎn)品，從應(yīng)用商店的功能介紹可以看出，光音最主要的功能就是音效處理和一鍵添加歌詞字幕。

如果從產(chǎn)品邏輯上來看，類似光音這樣的產(chǎn)品其實就是在幫助快手發(fā)展平臺自身的PCG內(nèi)容生態(tài)，而這樣的PCG內(nèi)容，通過短視頻傳播開來后，又能很快衍生出大量的UGC內(nèi)容，對于平臺生態(tài)的發(fā)展有很大好處 。因此，去年以來，抖音和快手也都非常注重培養(yǎng)平臺自己的音樂人。

事實上，雖然官方很低調(diào)，但2018年，快手確實推出了不少新產(chǎn)品，除了上述提到的幾款，快手還曾上線過對標(biāo)小紅書的豆田社區(qū)，對標(biāo)Faceu的一甜相機(jī)以及對標(biāo)Vue的快影。但目前除了快手電丸，其他產(chǎn)品都沒能砸出聲響。

從電喵直播和光音來看，快手對于新產(chǎn)品的嘗試依然積極，但問題在于，快手缺少像頭條那樣批量化生產(chǎn)App的能力。

“我們快手的產(chǎn)品價值觀是很樸素的，做任何事看的都是數(shù)據(jù)和收益，你很難想象快手會像頭條那樣為一款新產(chǎn)品不計成本的砸錢?！币晃灰呀?jīng)離職的快手產(chǎn)品經(jīng)理告訴界面新聞記者。 “這也造成了快手孵化一款新產(chǎn)品的步調(diào)總是很慢。”

但問題在于，市場競爭越來越激烈和高壓，頭條砸錢也確實出過效果，在這樣的環(huán)境下，快手還能一直穩(wěn)得住嗎？

無論如何，對快手來說，2019年都必須找到一條適合自己的產(chǎn)品矩陣方法論了，而且 ，這將是一個不比出海優(yōu)先級低多少的重要課題。