摘要《為她而戰(zhàn)》雖然植入品牌數(shù)量較少，但為每個(gè)品牌提供了更多的資源。

韓束旗下品牌一葉子冠名《為她而戰(zhàn)》獨(dú)占了多種植入方式，包括選手臺(tái)液晶屏，演播室布景等

文/CTR洞察

甜蜜愛(ài)情和高顏值一直都是熒幕CP最吸引人的地方，因此越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始開(kāi)發(fā)一些適合明星夫妻參加的節(jié)目。戶外情侶真人秀井噴的同時(shí)，受眾對(duì)室內(nèi)情侶真人秀也有所偏愛(ài)。

已經(jīng)播出三期的明星夫妻室內(nèi)競(jìng)技真人秀《為她而戰(zhàn)》很好的印證了1+1真的會(huì)大于2。根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，三期節(jié)目播出日的搜索量都達(dá)到335000左右。明星夫妻和情侶們相互角逐，許多默契和溫馨都自然而然地流露出來(lái)，讓觀眾們?cè)谙硎芄?jié)目樂(lè)趣的同時(shí)，也了解了明星家庭的夫妻相處之道。

室內(nèi)錄制的節(jié)目本身在植入廣告方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的布置、游戲環(huán)節(jié)的植入等方面都比室外節(jié)目更便捷，而且廣告植入的效果也會(huì)更自然。CTR媒介智訊對(duì)《為她而戰(zhàn)》第三期的植入廣告研究中發(fā)現(xiàn)，總共有4個(gè)商業(yè)品牌在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)植入廣告，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)4079秒，累計(jì)曝光420次，另外有四個(gè)品牌在節(jié)目后期制作中以部分畫面的形式植入廣告。同時(shí)，節(jié)目與19個(gè)品牌合作，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)278秒，累計(jì)曝光48次。

雖然該節(jié)目的商業(yè)贊助品牌不多，但是《為她而戰(zhàn)》在植入資源使用上，有自己獨(dú)到之處。

冠名商獨(dú)占資源且融入環(huán)境

韓束旗下新品牌一葉子冠名《為她而戰(zhàn)》獨(dú)占了多種植入方式，其中包括選手臺(tái)液晶屏，演播室布景等。值得一提的是，《為她而戰(zhàn)》主打明星夫妻競(jìng)技，節(jié)目場(chǎng)景布置溫馨，墻壁上的樹葉圖案與冠名商logo一葉子呼應(yīng)，品牌植入自然融入到節(jié)目中。

多個(gè)贊助商共享植入資源

任何節(jié)目的廣告位資源都是有限的，如何巧妙的利用各種資源成為廠商和節(jié)目制作方共同的思考的課題?！稙樗鴳?zhàn)》將節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)環(huán)繞電子屏滾動(dòng)字幕資源提供給了三個(gè)贊助商：一葉子、東風(fēng)標(biāo)致和楚楚街。在節(jié)目進(jìn)行中，觀眾可以看到在電子屏循環(huán)滾動(dòng)三個(gè)品牌的logo和標(biāo)語(yǔ)。三個(gè)贊助商共享同一個(gè)廣告位進(jìn)行廣告宣傳，有效地利用了有限的資源，并且避免了單一品牌固定的植入所帶來(lái)的審美疲勞。

將品牌融入情節(jié)

品牌植入既要無(wú)痕又要有印象，在前兩期節(jié)目中，贊助商?hào)|風(fēng)標(biāo)致和楚楚街都獲得了將產(chǎn)品與節(jié)目游戲情節(jié)相關(guān)聯(lián)的植入手段。例如，在第二期節(jié)目中的無(wú)動(dòng)力倒車環(huán)節(jié)就是將東風(fēng)標(biāo)致的汽車植入到節(jié)目中。

同樣，在第三期節(jié)目中的第一個(gè)游戲一線生機(jī)也巧妙的將品牌植入到了情節(jié)游戲中，節(jié)目設(shè)置女嘉賓需要摘取葉子（帶有一葉子logo 的白紙）完成挑戰(zhàn)，并且在升降平臺(tái)上貼滿了一葉子的logo。如此密集且不生硬的植入使得受眾更容易記住品牌。寶慶尚品作為節(jié)目的又一商業(yè)贊助商，選擇以提供節(jié)目獎(jiǎng)品的方式進(jìn)行品牌植入。

隱秘而高調(diào)的潮牌合作

三期的《為她而戰(zhàn)》中，有一個(gè)品牌并沒(méi)有出現(xiàn)在節(jié)目片尾鳴謝名單中，但是卻在每期《為她而戰(zhàn)》播出次日搜索量飆升。這個(gè)品牌就是為嘉賓提供服裝的INXX。作為剛剛進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的香港潮流品牌，INXX此次與楚楚街合作為節(jié)目嘉賓提供服裝，彰顯個(gè)性、款式潮流的服裝配上大大的X logo使得品牌神秘感十足。

利用片尾畫面拓展植入資源

除了在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行植入的品牌之外，還有一些品牌選擇在節(jié)目片尾處以畫中畫形式植入廣告。受限于片尾時(shí)長(zhǎng)，四個(gè)品牌展示時(shí)長(zhǎng)都偏少。

多樣的互動(dòng)性植入

越來(lái)越多的節(jié)目考慮將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合到電視媒體中，《為她而戰(zhàn)》也不例外。一是在節(jié)目中主持人口播提示觀眾手機(jī)下載楚楚街app，贏取4999元紅包；二是開(kāi)通新浪微博投票，為喜歡的明星夫妻打氣；三是用微信搖電視，參與節(jié)目互動(dòng)贏取大獎(jiǎng)。多種互動(dòng)方式為品牌營(yíng)造與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為受眾的提供多元化的收視體驗(yàn)。

合作品牌廣泛

除了常規(guī)的媒體類合作，一些論壇也和節(jié)目有贊助合作，例如：貓撲、天涯等，論壇討論。節(jié)目與論壇通過(guò)各自的影響力，提升彼此的關(guān)注度，將粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步變現(xiàn)。拍照應(yīng)用品牌美圖秀秀、美拍等與節(jié)目合作，或許高顏值節(jié)目可以為他們更好的宣傳品牌。

總結(jié)

《為她而戰(zhàn)》植入品牌數(shù)量較少，但這也為每個(gè)品牌提供了更多的資源。少品牌多樣式的植入打造了綠色傳播環(huán)境，使得植入品牌更容易被受眾記住。同時(shí)，隨著節(jié)目的推進(jìn)，更多的游戲環(huán)節(jié)將被開(kāi)發(fā)，也許會(huì)吸引更多類別的品牌加入為她而戰(zhàn)的隊(duì)伍中來(lái)。