現(xiàn)在大家手機上的很多應用程序中，普遍存在微博、微信朋友圈、QQ空間等多種個性化廣告。

這些廣告好像知道很多事情：

你需要買洗發(fā)水了，你需要植發(fā)，灰指甲可以這樣治，你關注的紅米K30 Pro即將發(fā)布

諸如此類，每個人所看見的內(nèi)容可能并不相同，這就是根據(jù)算法推薦的個性化廣告。它之所以看起來會那么懂你，主要是因為在你使用對應 App 所產(chǎn)生的行為習慣會被記錄，例如你經(jīng)常瀏覽哪些信息、你的地理位置、熱衷參與的話題等等，系統(tǒng)根據(jù)這些信息會給用戶打上一些具備個性特點的標簽，稱「用戶畫像」。

當獲取的行為數(shù)據(jù)量越大，個性特點更鮮明，用戶畫像也會更加精準，可以了解你的興趣愛好、購買力、是否單身以及生活和工作的習慣等等，當然也會更加了解你喜歡什么、需要什么，它就給你推薦什么。

會不會有那么一些瞬間，你并不想讓人知道你喜歡什么東西？無論是出于隱私保護，還是控制消費欲的目的，拒絕這一類「知心」廣告或許很多人都有過這種想法。而事實上，在主流的App服務中，個性化廣告的確是可以手動關閉的，如果沒有關閉的設置入口那么它可能已經(jīng)違規(guī)了。

2019 年年底，網(wǎng)信辦發(fā)布《App 違法違規(guī)收集使用個人信息行為認定方法》中關于「未經(jīng)用戶同意收集使用個人信息」的違規(guī)行為中包含以下兩條：

1.利用用戶個人信息和算法定向推送信息，未提供非定向推送信息的選項；2.未向用戶提供撤回同意收集個人信息的途徑、方式；

這意味著，用戶有權(quán)取消收集個人信息的授權(quán)，App 也需要向用戶提供是否接受算法推薦廣告的選擇權(quán)。

與此同時，2020 年 3 月 6 日發(fā)布的《信息安全技術 個人信息安全規(guī)范》，其中針對個人信息主體撤回授權(quán)同意的規(guī)范中提到：應保障個人信息主體拒絕接收基于其個人信息推送商業(yè)廣告的權(quán)利。

隨著這些規(guī)范的出臺，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)服務都會逐漸提供關閉個性化廣告的途徑。目前一些主流的應用基本已經(jīng)按照規(guī)范要求提供了對應的選項。

關閉微信朋友圈、QQ 空間個性化廣告

像 QQ 空間和朋友圈這類基于生活的社交圈，刷著好友動態(tài)突然刷到廣告還是蠻影響體驗的。由于 QQ、微信都是騰訊的服務，因此兩者關閉方法基本一致，只是入口相對隱蔽。

依次打開「設置」-「關于微信」，點擊底部出現(xiàn)的「隱私保護指引」，可以通過搜索功能找到如圖所示「關于廣告」的超鏈位置，點擊進入騰訊隱私保護平臺，便可找到「管理您看到的廣告」設置入口。

國內(nèi)用戶直接點擊「管理」就進入「個性化服務設置」頁面，這里可以選擇登錄微信或者 QQ 來管理對應賬號的相關設置。不過需要注意的是，騰訊所有個性化廣告關閉有效期只有六個月。

關閉微博個性化廣告

相較于騰訊的層層入口，微博則就簡單多了。在手機 App 中就有相關的設置選項，不用跳轉(zhuǎn)隱私協(xié)議頁面。

依次打開「設置」-「隱私設置」，就能看到底部的「個性化廣告推薦」選項按鈕，直接關閉即可。

注意下面一行小字提醒，微博的個性化廣告關閉有效期僅有三個月，而且關閉之后并不會影響到你看到的廣告數(shù)量，只是可能不會經(jīng)常出現(xiàn)如此「懂你」的廣告了。

關閉淘寶個性化推薦

淘寶則會根據(jù)你經(jīng)常瀏覽、購買的商品類別打上不同的標簽，雖然有時候是方便了，但有些東西可能買了一次再也不需要了。

其個性化關閉入口也是有點不好找，可以點開「設置」-「隱私」-「我有疑問」，其中有一條問題是「如何管理我的個性化廣告？」，點擊之后，找到「隱私實驗室」，就可以看到個性化廣告的設置了。

滿屏的都是個性化標簽，多達數(shù)十個，如果你不想關閉所有的，可以進行部分刪減。全部關閉的話，拉到底部點擊「高級設置」即可停用全部類別。

微信、QQ 這種入口藏的比較深的算是少數(shù)，大多數(shù)App在隱私設置中都可以找到關閉個性化推薦的入口，今日頭條里則是直接給出了廣告設置功能。

最后，想要強調(diào)的是，關閉個性化廣告，并不會減少廣告數(shù)量，僅僅只是減少與用戶特點相關度較高的廣告。

這兩年，對于個人信息安全的要求越來越嚴格，隨著相關規(guī)范的出臺，隱私保護的措施也會越來越完善，個性化廣告看起來基本不會涉及敏感信息，但大數(shù)據(jù)既然可以給你一個精準的用戶畫像就可以做更多你意想不到的事情。目前，還有大量的 App 沒有提供個性化廣告關閉入口，在相關規(guī)范的要求下很快應該會增加，把選擇權(quán)交給用戶。