從永定門沿中軸線向北，到舉行北京冬奧會開閉幕式的體育場鳥巢，“北京中軸線”紀(jì)念徽章從倒計時1000日開始陸續(xù)發(fā)行，目前已全部展出15個。

所謂“小徽章，大文化”，作為特許商品中最受關(guān)注的商品類別之一，冬奧徽章被不少網(wǎng)友夸贊“審美在線”，展露出“中國式浪漫”。近日，記者采訪了特許生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人，講述產(chǎn)品背后的故事。

中軸線系列徽章受熱捧

2022年的首個冬奧特許商品上新日恰逢元旦。一大早，在王府井北京2022官方特許商品旗艦店，排在最前面的顧客十有八九是來購買徽章。聽聞以鳥巢為圖案的開幕式徽章這天正式發(fā)售，大學(xué)生李力興高采烈：“徽章攢一套最有意思，之前的14個我都買了，就差這1個，齊了！”

首發(fā)紀(jì)念徽章

李力所說的就是徽章中的一套“網(wǎng)紅”產(chǎn)品——“北京中軸線”紀(jì)念徽章。在倒計時50天時，外交部發(fā)言人汪文斌在例行發(fā)布會上所佩戴的也是這個系列中的1枚。這套系列紀(jì)念徽章以中軸線由南到北的14處代表性建筑和北京2022年冬奧會開閉幕式舉辦場館國家體育場為設(shè)計元素，結(jié)合冬奧會倒計時15個主要時間節(jié)點，巧妙地從空間和時間兩個維度體現(xiàn)冬奧會腳步的臨近。

“以往，徽章是特許商品的第三個大類，前兩個大類是紀(jì)念幣和郵票。但是我們發(fā)現(xiàn)，年輕一代人越來越喜歡徽章。”特許生產(chǎn)企業(yè)董事長陳紹樞介紹，隨著社會經(jīng)濟文化水平的快速提升，徽章類商品受到的關(guān)注度也不斷提高?！耙幻痘照?，個頭不大，但是承載的內(nèi)容很豐富，既要弘揚奧林匹克精神，又要講好中國故事，體現(xiàn)主辦城市的文化，從而帶動更多人參與進來?！?/p>

文君瓶

永定門、先農(nóng)壇、天壇、正陽門及箭樓、毛主席紀(jì)念堂、人民英雄紀(jì)念碑、天安門廣場……一座座熟悉的建筑與冬奧會徽交相呼應(yīng)，讓市民對冬奧盛會感到更加親切，也向海外賓朋直觀展示北京的歷史文化。記者在線上旗艦店看到，截至發(fā)稿，“北京中軸線”系列15枚徽章中有12枚已處于缺貨狀態(tài)。陳紹樞表示，由于該系列是限量發(fā)行，因此售罄后將不會補貨。

徽章設(shè)計要“一看就明白”

奧運徽章起源于希臘雅典，起初是用來區(qū)別運動員、官員、新聞媒體等不同身份的圓紙板。一些參賽選手通過交換身上所佩戴的圓紙牌，來傳遞美好祝福，奧運徽章交換的習(xí)俗因此產(chǎn)生。百余年來，徽章成為人們珍藏奧運記憶的重要介質(zhì)，也以生動的形式傳播著奧林匹克精神與文化。

“徽章是針對大眾的，設(shè)計要讓大家一看就明白。它是藝術(shù)，但不能曲高和寡?！标惤B樞說，如果徽章的設(shè)計讓人“看不懂”，就失去了存在的價值?！案鲊\動員之間交換徽章，可能語言不通，但一看這個圖案就能理解，是一種無聲的傳達(dá)。普通人看到徽章，也能馬上明白背后傳達(dá)的文化?！?/p>

中秋系列徽章

奧運徽章一般有哪幾種類型？陳紹樞介紹，最經(jīng)典的一類就是以會徽和吉祥物為元素的徽章，簡單明了；其次是對歷屆夏奧會或冬奧會歷史的回顧，突出主線；而更具特色的就是帶有主辦城市元素的徽章。不同類型的徽章各有擁躉。2017年12月，首款限量版會徽紀(jì)念徽章發(fā)布，限量2022枚，發(fā)布當(dāng)天即被預(yù)訂一空，并在收藏市場持續(xù)火熱。

新春佳節(jié)將至，以吉祥物“冰墩墩”為主題設(shè)計的“春節(jié)祝?！毕盗谢照聼徜N。4枚組合寓意吉祥、如意、招財進寶、福運連綿，表達(dá)冬奧會對全世界人民的祝福?！爸袊Y(jié)”系列徽章也具有鮮明的中國特色。多款徽章不僅銷售火熱，在社交網(wǎng)站上也廣受好評。

春節(jié)系列徽章

據(jù)透露，以《一起向未來》為主題的歌曲徽章正在緊鑼密鼓地開發(fā)之中，歌曲中的音符將融入徽章設(shè)計，傳播正能量。