原創(chuàng)作家|郭范瑜

70后80后樓上有小重?fù)?dān)，厭倦生活的時(shí)候，可能在想95、00后明天要去打卡的飯店。自己的偶像哥哥又被誰(shuí)黑了。(莎士比亞)。

當(dāng)代年輕人是追隨大眾和堅(jiān)持自我的矛盾糾結(jié)體，既喜歡去網(wǎng)紅美食、熱門景點(diǎn)湊熱鬧，也沉迷盲盒、動(dòng)漫展不在乎旁人的異樣眼光。

互聯(lián)網(wǎng)和科技也給這群年輕人無(wú)處宣泄的精力和熱情帶來(lái)新的出口。參與線上和線下豐富有趣的活動(dòng)是年輕人生活常態(tài)，追星刷綜藝看直播，沉迷動(dòng)漫和打游戲，參加展覽和買潮品，打卡探店，拍照發(fā)短視頻等等。

各種商家品牌和購(gòu)物平臺(tái)也瞄準(zhǔn)這一群體，時(shí)刻更新自己的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足年輕人的需求。他們以年輕人的方式，營(yíng)銷產(chǎn)品和品牌內(nèi)容，將產(chǎn)品和年輕人的生活和社交深度結(jié)合，不僅滿足他們的物質(zhì)需求，更注重情感聯(lián)結(jié)。

很多人深受大眾娛樂(lè)的影響，也有一些人癡迷于著一些小眾愛好。這次我們來(lái)盤點(diǎn)一下，除了王者榮耀之類的“全民樂(lè)趣”，現(xiàn)在的年輕人還在喜歡和關(guān)注些什么？

BM穿搭風(fēng)、Lolita、JK、漢服

今夏刮起的BM穿搭風(fēng)火了一把。

BM是一個(gè)意大利女裝品牌“Brandy Melville”的縮寫，該品牌女裝以短、小、緊的夏裝為特色，短款純色露腰上衣、碎花短裙等都成為今夏爆款。以此品牌衍生出了BM穿搭風(fēng)，短小上衣，搭配緊身小短裙成為了今夏街頭最常見的穿搭。

圖片來(lái)自BM官網(wǎng)

BM最大的特點(diǎn)是只賣S碼或均碼，品牌的slogan是“one size fits all.”（一個(gè)尺碼適合所有人）。因此這個(gè)風(fēng)格的衣服對(duì)身材有極大的要求，逐漸陷入女生穿衣與體重相關(guān)的怪圈。

“BM女孩”自豪于能穿進(jìn)BM衣服，熱衷于拍照曬圖。其他女孩則因?yàn)闊o(wú)法加入其中而陷入身材焦慮。

網(wǎng)上流傳了一張身高和體重的對(duì)比圖，如身高165厘米的女生，正常體重為55.6公斤左右，但是能把自己塞進(jìn)衣服里的“BM女孩“需要47kg。這樣嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)也伴隨著巨大爭(zhēng)議。

同樣受到爭(zhēng)議的還有一些小眾服飾，越來(lái)越多的年輕人開始在公共場(chǎng)所穿著Lolita，JK制服，漢服等服飾。

JK制服是最近流行起來(lái)的小眾服飾。JK制服”其實(shí)是指日語(yǔ)里女高中生的校服（日語(yǔ)Joshi ko u Kōsei中的J和K）。不同于國(guó)內(nèi)校服標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)類長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲，日本女高中生的校服大多以襯衫、短裙，西裝外套，搭配蝴蝶結(jié)或短領(lǐng)帶、長(zhǎng)筒襪、黑色漆皮鞋，穿上它俏皮可愛的青春氣息迎面撲來(lái)。

為了滿足已經(jīng)畢業(yè)的年輕女孩依舊想穿JK制服的愿望，現(xiàn)在流行的JK制服應(yīng)運(yùn)而生，這些服飾以校服為基礎(chǔ)，增添了更多的時(shí)尚元素和風(fēng)格比如鮮亮的顏色、少女圖案和各類穿搭等。隨著動(dòng)漫、游戲中人物的JK穿著等進(jìn)入中國(guó)，逐漸吸引著中國(guó)的年輕女孩。

她們喜歡收集不同顏色種類的JK制服，作為日常穿著與三兩好友走在大街小巷，拍攝短視頻等，享受著仿佛回到學(xué)生時(shí)代或正屬于學(xué)生時(shí)代的美好時(shí)光。

Lolita（洛麗塔）服裝風(fēng)格主要是以源于日本，穿蓬蓬裙，化成熟妝容、留著齊劉海女生，代表了成熟女孩對(duì)青澀女孩的向往。并以此衍生出了生活方式，參加茶話會(huì)、野餐、烘焙等，還有穿這些服飾的穿衣規(guī)范和日常禮儀，不論幾歲都追求漂亮、可愛、年輕，時(shí)刻保持天真和優(yōu)雅，是她們的穿衣態(tài)度。

如果說(shuō)JK，Lolita較早起源于日本，漢服則是由中國(guó)傳統(tǒng)服飾基礎(chǔ)上衍變出來(lái)。

年輕人追求個(gè)性但是這些服飾也面臨很大的爭(zhēng)議。每種服飾代表的圈層都有鄙視鏈，很多人會(huì)對(duì)不符合穿著規(guī)范或是山寨衣服報(bào)以極大的惡意。漢服圈中的原教旨主義者就是經(jīng)常公開批評(píng)他們看到的因一些穿著細(xì)節(jié)錯(cuò)誤的漢服愛好者。

此外，這些服飾也是昂貴的愛好。一套基本是500-1000不等，如果有相關(guān)的日牌則更貴，1000-5000不等甚至上萬(wàn)。年輕人為追求愛好甚至不惜傾家蕩產(chǎn)，付出昂貴的代價(jià)也為人詬病。

服飾的流行往往伴隨著年輕女孩的個(gè)性表達(dá)和情感需求。不論是以穿BM為傲的女孩，還是為懷念青春而穿的JK制服，追求可愛優(yōu)雅的Lolita裙，懷念古代中國(guó)文化的漢服姑娘。每個(gè)年輕女孩都通過(guò)穿衣的外在表達(dá)，表達(dá)個(gè)性和自我。同時(shí)審美愛好圈層化中社交和尋找身份認(rèn)同。

拆盲盒的快樂(lè)在于打開的一瞬間

“一入盲盒深似海，從此錢包是路人?！闭f(shuō)出了很多盲盒忠實(shí)粉絲的心聲。

近年來(lái)興起的盲盒經(jīng)濟(jì)，盲盒店和盲盒自動(dòng)販賣機(jī)隨處可見，很多年輕人買盲盒、拆盲盒，在社交平臺(tái)曬自己盲盒收藏或和盲盒里面玩偶的合照、交流盲盒購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)成為很多人的愛好。

盲盒，是一個(gè)看不見也不知道內(nèi)部產(chǎn)品的盒子，里面大多裝的是動(dòng)漫周邊或設(shè)計(jì)師玩偶，消費(fèi)者只有購(gòu)買后打開它，才知道自己買到了什么產(chǎn)品。

大眼睛，撅著嘴的小姑娘Molly；游戲《陰陽(yáng)師》式神角色還原的盲盒；經(jīng)典迪士尼角色米奇等，這些玩偶以盲盒形式出售以來(lái)迅速收割了大批粉絲。

年輕人往往在好奇心和不確定性驅(qū)使下購(gòu)買盲盒，享受打開的一瞬間帶來(lái)的驚喜，單個(gè)售價(jià)不高的盲盒很容易給年輕人帶來(lái)快樂(lè)。很多盲盒愛好者都說(shuō)基本上買過(guò)一次后，就深陷其中無(wú)法自拔。”盲盒一面墻“成為了很多盲盒愛好者的目標(biāo)。

盲盒的受到熱捧背后是另外一個(gè)欣欣向榮的市場(chǎng)——潮流玩具。

美國(guó)街頭藝術(shù)家KAWS設(shè)計(jì)的擁有“X”式雙眼的KAWS，日本MEDICOM公司生產(chǎn)的工業(yè)重金屬風(fēng)的Bearbrick(積木熊)等，都是目前市面上潮流玩具的代表。

這些玩具的出現(xiàn)，伴隨著潮流文化的興起，風(fēng)格起源于上世紀(jì)末，設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家將自己的藝術(shù)風(fēng)格和理念融入到玩具之中，賦予玩具更高的藝術(shù)價(jià)值和更豐富的潮流元素，也讓原先主要面向低幼群體玩具有了新的受眾群體。

中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)也在飛速發(fā)展。以潮流玩具頭部企業(yè)POP MART為例。目前正處于高速增長(zhǎng)期：POP MART于2017年新三板掛牌上市，2018年半年報(bào)顯示其在報(bào)告期的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.6億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)155.98%。

那些身處社會(huì)的“大小孩”在不得不面對(duì)殘酷社會(huì)的同時(shí)，喜歡潮流玩具的他們似乎依舊可以保持童心和個(gè)性，成年人的快樂(lè)也變得如此簡(jiǎn)單。

球鞋：得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)

70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋，當(dāng)下年輕人成為了炒鞋市場(chǎng)的主力軍。最近幾年炒鞋現(xiàn)象的火爆不僅是年輕人消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，也成為了一種極具吸引力的投資方式。

伴隨著美國(guó)NBA籃球文化成長(zhǎng)起來(lái)的90后00后以及國(guó)外球鞋文化的影響，走在大街上一個(gè)年輕人全身穿著時(shí)尚大牌都不如腳穿一雙限量版的Air Jordan籃球鞋，這不僅證明你是一個(gè)愛好籃球的少年或是有品味而且家里真有錢。

消費(fèi)主義盛行下，經(jīng)過(guò)多年球鞋市場(chǎng)的發(fā)展，憑借新潮款式、配色以及稀有貨源，各大品牌籃球鞋一經(jīng)出售會(huì)被一掃而光，線上登記搖號(hào)、實(shí)體店排隊(duì)抽簽、加價(jià)找海外代購(gòu)……對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，想買到一雙熱門的運(yùn)動(dòng)鞋并非易事。

此外，這些熱門球鞋在二級(jí)球鞋市場(chǎng)上仍可以大幅溢價(jià)交易，即使是穿過(guò)了的舊鞋也有可能賣個(gè)回本甚至賺大錢。

今年NBA知名球星科比·布萊恩特去世之后，他的籃球鞋價(jià)格在二手市場(chǎng)上以成倍價(jià)格飆升。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，在得物APP（毒）平臺(tái)上，時(shí)間僅相隔8小時(shí)，“NIKE MAMBA FOCUS科比曼巴精神 湖人色”系列球鞋的售價(jià)從599元飆升到了4899元。炒鞋這一話題引發(fā)巨大的爭(zhēng)議。

事實(shí)上，這些被爆炒的“限量球鞋”類似于名包名表，在本身既的使用價(jià)值上，又因?yàn)橄∪毙栽诹魍ㄖ蝎@取超額利潤(rùn)。限量、聯(lián)名、明星上腳熱點(diǎn)等決定市場(chǎng)上球鞋的價(jià)格大。

2017年2月，阿迪達(dá)斯新款“椰子鞋”發(fā)布，售價(jià)不到2000元，1周內(nèi)便飆漲至1萬(wàn)元。2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價(jià)1299元的球鞋，不到一個(gè)月，直線漲至8000元。

炒鞋催生出了二級(jí)市場(chǎng)平臺(tái)如得物APP等，這些平臺(tái)每賣一雙鞋便抽取價(jià)格不低的服務(wù)費(fèi)與鑒定費(fèi)，成為了炒鞋推波助瀾的幫手。據(jù)數(shù)據(jù)挖掘公司QuestMobile統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有10余個(gè)深受“炒鞋”人群喜愛的球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)，月活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)。

球鞋火爆背后傳遞出了年輕人彰顯個(gè)性和身份的態(tài)度，但是高昂的炒鞋行為以及催生出的生態(tài)是否持續(xù)且健康還是有待回答。

社交新方式：劇本殺、密室、狼人殺

密室逃脫、劇本殺、狼人殺以具有故事性、推理燒腦性，加上綜藝節(jié)目《密室大逃脫》等火熱播出，成為年輕人社交和解壓的新方式。

密室大逃脫，主要由一個(gè)故事串聯(lián)出的幾個(gè)密閉空間組成，所有玩家要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)解開密碼逃出，過(guò)程中要通過(guò)相互配合尋找線索、解開線索，中間也會(huì)有很多恐怖環(huán)節(jié)的設(shè)置。

現(xiàn)在的密逃還提供了很多符合故事情節(jié)的服裝、臺(tái)詞，與NPC（Non-player character 非角色玩家）互動(dòng)等新環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了玩家的參與感和沉浸感。

很多人喜歡密室逃脫不僅被它的故事情節(jié)吸引，還有享受邏輯推理過(guò)程和探索欲等現(xiàn)實(shí)當(dāng)中無(wú)法滿足的需求。游戲大多多人參與，互動(dòng)性和協(xié)助要求較高，也讓玩家放松和解壓。

劇本殺和狼人殺雖然只是圍坐在一起，但是也憑借極大的趣味性、邏輯性讓年輕人玩得停不下來(lái)。深夜劇本殺室里，每個(gè)人短暫忘記窗外的喧囂，在故事的世界里抓壞人、盤邏輯、刀平民或狼，人物簡(jiǎn)單、勝負(fù)明確。

與斗地主和麻將等傳統(tǒng)游戲，單純拼腦力和賭錢性質(zhì)相比，劇本殺更注重故事性，每個(gè)本子有著豐富的劇情和角色，設(shè)計(jì)精巧，故事內(nèi)容豐富多樣。狼人殺腦力邏輯比拼升級(jí)，也充分給予每個(gè)人表達(dá)的機(jī)會(huì)。

“在無(wú)人島開始新生活”

網(wǎng)絡(luò)游戲成為了當(dāng)代年輕人一種逃避現(xiàn)實(shí)的方式。模擬經(jīng)營(yíng)類手游《江南百景圖》，2020年7月上線以來(lái)獲得極高的關(guān)注度。

該游戲?qū)⒏魍婕抑蒙碛诠糯纤l(xiāng)的世界，化身成城市規(guī)劃師，規(guī)劃古城街道、經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)賺錢，身處其中不僅能感受到古色古香的建筑、風(fēng)景還能再現(xiàn)耳熟能詳?shù)墓糯宋锉热缣撇?、王昭君。清新秀麗的畫面，還原度高的人間百態(tài)和古人生活，為居住在城市的年輕人帶來(lái)很多新鮮感和自由感。

同樣的還有任天堂的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》，也是一款經(jīng)營(yíng)類游戲。每個(gè)玩家可以創(chuàng)造自己的生活，“在無(wú)人島開始新生活”的口號(hào)被很多人接受。此外，這款游戲有較好的社交屬性，就像現(xiàn)實(shí)生活中人是群居動(dòng)物，在這個(gè)島上也活躍著不同的島民。

對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活充滿憧憬但卻無(wú)法做到的年輕人，在這個(gè)虛擬世界里，悠閑自得地享受風(fēng)景，與其他島民互動(dòng)，不少人已樂(lè)在其中。他們借著游戲來(lái)緩解現(xiàn)實(shí)的無(wú)力感和焦慮，放下一切面具與這里的人相互陪伴、真誠(chéng)交流。

近些年，游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展，前幾年流行競(jìng)技類游戲如王者榮耀，但現(xiàn)在很多虛擬經(jīng)營(yíng)類游戲引發(fā)關(guān)注。人們可能厭倦了游戲世界里的打打殺殺，而開啟虛擬生活的經(jīng)營(yíng)，在一個(gè)屬于自己空間，過(guò)自己想過(guò)的生活。

整體看下來(lái)，其實(shí)每一代年輕人喜好都有獨(dú)屬于自己的青春記憶。

他們向往獨(dú)立，追求個(gè)性，通過(guò)自己的穿著、愛好彰顯與眾不同，也渴望尋求共性。了解年輕人的選擇，才能跟他們實(shí)現(xiàn)更好地互動(dòng)和交流。畢竟，一代人終將老去，但總有人年輕。