21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者何宏源北京報(bào)道

文娛行業(yè)的整頓繼續(xù)進(jìn)行。

8月26日，據(jù)中國電視藝術(shù)家協(xié)會官方消息，8月25日下午，中國電視藝術(shù)家協(xié)會在京組織召開了“崇德修身 固本培元——中國視協(xié)電視藝術(shù)工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會”。

中國視協(xié)理事、愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在座談會上表示，愛奇藝聯(lián)合其他平臺始終堅(jiān)持與行業(yè)不正之風(fēng)劃清界限，抵制不合理片酬、抵制行業(yè)不正之風(fēng)，抵制偷稅漏稅，并取消了未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。

政策效應(yīng)具有廣泛性，這意味著，風(fēng)靡一時(shí)的偶像選秀，再次進(jìn)入冰凍期。

《偶像練習(xí)生》是愛奇藝頭部綜藝之一，圖片來源：節(jié)目官方微博

政策脈絡(luò)

政策有跡可循，背后是監(jiān)管層對于文娛行業(yè)態(tài)度趨向嚴(yán)峻。

據(jù)中國電視藝術(shù)家協(xié)會透露，針對“飯圈”文化、“粉絲”經(jīng)濟(jì)、“流量”明星、陰陽合同、畸高片酬等近期影視行業(yè)集中出現(xiàn)的一系列違法失德現(xiàn)象進(jìn)行座談，深入探討進(jìn)一步引導(dǎo)電視藝術(shù)工作者遵紀(jì)守法、崇德修身，推進(jìn)行風(fēng)建設(shè)、加強(qiáng)行業(yè)引領(lǐng)的舉措。

文娛業(yè)問題已步入決策層視野。

8月6日，中紀(jì)委官網(wǎng)發(fā)布評論文章《猛藥去疴凈化網(wǎng)絡(luò)》，表示整治不良粉絲文化十分必要。

8月5日，中紀(jì)委還通過官方網(wǎng)站發(fā)布名為《整治“飯圈”亂象》的文章，點(diǎn)名“吳亦凡事件”，直指不良粉絲文化已經(jīng)到了非整治不可的緊要時(shí)刻。

此外，多部門正在聯(lián)手整治“飯圈”。中央網(wǎng)信辦牽頭的“ 清朗· ‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動正在深入推進(jìn)中，國家廣播電視總局也正開展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，堅(jiān)決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀。

另一頭，選秀政策本身也幾多起伏，但大體趨向嚴(yán)厲。

國產(chǎn)選秀的巔峰是在《超級女聲》，特別是涌現(xiàn)出李宇春等知名藝人的2005年《超女》。

那時(shí)，對超女們的爭議在于“低俗”，山雨欲來風(fēng)滿樓。據(jù)黃曉陽在所著的《電視湘軍》中提到，《超女》節(jié)目組負(fù)責(zé)人們，常常在半夜時(shí)分接到湖南衛(wèi)視臺長魏文斌的電話，要滅火。譬如，超女何潔頭發(fā)顏色，就曾成為事關(guān)節(jié)目安全的原則問題。

國產(chǎn)選秀的最近高峰期在2018年，《偶像練習(xí)生》涌現(xiàn)出了蔡徐坤等頂流藝人，《創(chuàng)造101》捧出了楊超越。

監(jiān)管隨之而至。2018 年7月10日，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，通知主要提出兩點(diǎn)要求:制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目;保護(hù)青少年身心健康。對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目，要進(jìn)行評估，確保節(jié)目導(dǎo)向準(zhǔn)確 才能播出;要遏制節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金主義。

雖然前述監(jiān)管并沒有一刀切叫?！芭枷耩B(yǎng)成”類節(jié)目播出，但也是監(jiān)管部門少見的、針對具體某一類型節(jié)目進(jìn)行監(jiān)管批示。

次年，《偶像練習(xí)生》改為《青春有你》，旨在更突出勵(lì)志正能量?？陀^上，監(jiān)管背后，國產(chǎn)選秀確實(shí)存在發(fā)展失序。譬如《創(chuàng)造 101》剛一結(jié)束就爆料出有“粉頭”卷錢跑路。在粉絲內(nèi)部，“凡籌款必貪錢，賽后總要撕賬”的說法已經(jīng)是共識，且相應(yīng)監(jiān)督機(jī)制仍未形成。

5月4日，《青春有你3》（簡稱《青你3》）被按下停止鍵。北京廣播電視局發(fā)文要求《青你3》停播整改，隨后，節(jié)目制作方愛奇藝也發(fā)文表示接受整改處罰，暫停播出。

北京廣播電視局并未直言《青你3》被罰原因，但市場猜測諸多。此前，《青你3》大熱選手余景天被舉報(bào)父母投資運(yùn)營的KTV涉黃涉毒，此外，他還被爆出擁有雙重國籍。在愛奇藝對外宣布接受整改后，余景天已退賽。第二大可能性，則是此前被爆出的倒牛奶打投視頻。

5月4日下午，新華社發(fā)表評論，認(rèn)為這一打投形式將給年輕人帶來不良影響。

連鎖效應(yīng)

此番愛奇藝取消偶像選秀節(jié)目，影響是多方面的。

對其本身直接影響是，收入下滑風(fēng)險(xiǎn)。龔宇在此前的財(cái)報(bào)電話會上坦言，綜藝節(jié)目的主要收入來源是廣告。

財(cái)報(bào)顯示，二季度，愛奇藝營收 76.08億元，同比增長 3%；凈虧損13.79億元，去年同期為14.38億元。

其中，其會員收入為39.93億元，與去年同期基本持平。在線廣告服務(wù)收入為 18.25億元，同比增長 15%。

但偶像選秀停播對其最重要收入來源會員收入影響有限，由此，整體影響相對可控。

“會員新增增長的最大動力還是獨(dú)播的頭部內(nèi)容，現(xiàn)在版權(quán)采購的內(nèi)容絕大部分不是獨(dú)播的，所以獨(dú)播內(nèi)容更多地依賴于原創(chuàng)內(nèi)容，主要是劇，其次是少量的綜藝節(jié)目或者電影等等，這個(gè)比例很低?！饼徲罘Q。

偶像選秀節(jié)目被停的另一效應(yīng)是，加大新人入行難度，這對已有藝人是個(gè)利好。

客觀上，市場也需要消化存量藝人，且目前對偶像選秀已有審美疲勞傾向。譬如，近年再未捧出類似蔡徐坤地位的頂流藝人。

另一方面，隨著短視頻越發(fā)強(qiáng)勢，“出道”也有了更多可能性。抖音網(wǎng)紅“多余和毛毛姐”曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，自己最終目標(biāo)是成為演員，而非止步網(wǎng)紅，抖音只是其入行渠道之一。

“出道可能性越來越多了，都分散了選秀資源。藝人和粉絲，都少了。”有資深經(jīng)紀(jì)人透露。

由此，偶像選秀節(jié)目停擺，對市場實(shí)際影響相對有限。

但對部分當(dāng)年藝人來說，也確實(shí)是個(gè)打擊。畢竟，光陰難復(fù)返。

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作者：賀泓源 編輯：張偉賢 責(zé)編：金珊