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8月23日，YY官方發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化主播傭金結(jié)算的通知》顯示，8月開(kāi)始YY主播傭金結(jié)算將不再受藍(lán)鉆梯度限制，將主播提現(xiàn)條件進(jìn)一步放寬。

此前，每個(gè)主播每月必須完成一定額度的藍(lán)鉆任務(wù)，以獲得傭金結(jié)算資格。而通過(guò)藍(lán)鉆任務(wù)之后，根據(jù)藍(lán)鉆數(shù)量還分成4個(gè)分成比例不同的梯度結(jié)算傭金……在重重標(biāo)準(zhǔn)下，小主播通常面臨無(wú)法結(jié)算傭金的風(fēng)險(xiǎn)。取消藍(lán)鉆任務(wù)可謂福音。

資本無(wú)肉不歡，就YY官方而言，取消提升消費(fèi)的藍(lán)鉆任務(wù)背后又是怎樣抉擇的？

藍(lán)鉆任務(wù)取消

“求守護(hù)幫過(guò)藍(lán)鉆任務(wù)，嚶嚶嚶……”、“今日上線過(guò)任務(wù)”、“珍愛(ài)300W過(guò)任務(wù)”……以往，一到月底，主播們限時(shí)甩賣(mài)的熱鬧勁就上來(lái)了。不過(guò)，這種現(xiàn)象可能很快就會(huì)成為過(guò)去。

8月23日，YY官方發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化主播傭金結(jié)算的通知》：YY主播月結(jié)從8月份（含）起，去除累計(jì)藍(lán)鉆梯度，所有類(lèi)型的主播每月傭金結(jié)算的傭金兌換比例統(tǒng)一為100%；日結(jié)則從8月16日起開(kāi)始生效。

（公告）

各位看官或許和吃瓜小紅的第一反應(yīng)一樣，并不了解所謂的“藍(lán)鉆梯度”，不過(guò)從“結(jié)算兌換比例統(tǒng)一為100%”可以看出，主播最終所得明顯會(huì)有所增長(zhǎng)。

那么，這之中是如何換算有是怎么個(gè)增長(zhǎng)法呢？小紅查詢(xún)相關(guān)資料對(duì)此進(jìn)行了了解。

首先要從YY的藍(lán)鉆任務(wù)開(kāi)始說(shuō)起。根據(jù)YY官方的解釋?zhuān)骸八{(lán)鉆是用戶(hù)通過(guò)上麥表演，獲得禮物/月票后，所產(chǎn)生的貨幣。”

直播間的禮物的價(jià)值（1人民幣=1Y幣=1000藍(lán)鉆/紅鉆）按照一定比例轉(zhuǎn)化稱(chēng)藍(lán)鉆，主播則根據(jù)藍(lán)鉆的數(shù)額，再按照一定的比例，根據(jù)意愿換成紅鉆或者傭金。

資料：Y幣、紅鉆和藍(lán)鉆的區(qū)別

Y幣是多玩充值平臺(tái)的中間貨幣，可以自由轉(zhuǎn)換成平臺(tái)下各產(chǎn)品的消費(fèi)貨幣；紅鉆是YY音樂(lè)社區(qū)通用的貨幣，可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)祈福勛章或藍(lán)鉆的兌換獲得，同時(shí)紅鉆可用于YY娛樂(lè)套件4.0中禮物、月票、車(chē)、貴族、守護(hù)者、喊話等消耗；而以上消耗從用戶(hù)轉(zhuǎn)移至主播處則會(huì)根據(jù)固定的轉(zhuǎn)換比例轉(zhuǎn)化為藍(lán)鉆形式存在。

Y幣和紅鉆均可作為不同平臺(tái)的直接貨幣進(jìn)行消費(fèi)，藍(lán)鉆必須兌換成紅鉆或傭金，提現(xiàn)之后再次充值進(jìn)行消費(fèi)。

這一過(guò)程即為主播傭金結(jié)算，只不過(guò)，根據(jù)需求主播可以自由選擇將藍(lán)鉆兌換成紅鉆或者傭金，其中藍(lán)紅鉆兌換比例100%，而傭金結(jié)算方式則需要根據(jù)主播的藍(lán)鉆梯度有一個(gè)比例結(jié)算規(guī)則。

（舊版主播傭金結(jié)算比例）

由舊版結(jié)算比例可以看出，說(shuō)白了，根據(jù)藍(lán)鉆收入的不同，最終藍(lán)鉆兌換傭金的比例就不同，這就是所謂的“藍(lán)鉆梯度”。

“實(shí)際上，主播的藍(lán)鉆按理來(lái)說(shuō)就是自己的勞動(dòng)所得，這也是粉絲刷禮物的初衷。不過(guò)按藍(lán)鉆梯度進(jìn)行傭金結(jié)算的方式，其實(shí)是變相地給主播設(shè)定了一個(gè)藍(lán)鉆任務(wù)?！?/p>

辛蒂是YY上的小主播，一到月底她都愁著任務(wù)，每次上播之前她都要到后臺(tái)再三確認(rèn)自己的藍(lán)鉆離目標(biāo)2500萬(wàn)還差多少……

辛蒂談及藍(lán)鉆梯度，總是有些無(wú)奈：“本來(lái)就有平臺(tái)、公會(huì)提成，還有稅務(wù)，每個(gè)月掙了點(diǎn)禮物錢(qián)，一大半都搭進(jìn)去了，然后還要多一個(gè)藍(lán)鉆任務(wù)，簡(jiǎn)直就是變相扣錢(qián)嘛……”

直播5個(gè)月，她僅僅一次完成了藍(lán)鉆任務(wù)，其他基本處于C類(lèi)甚至D類(lèi)梯度。然而，在被問(wèn)到既然覺(jué)得平臺(tái)規(guī)則不公平，為何還要堅(jiān)守時(shí)，她顯得更無(wú)奈：“有很多原因，公會(huì)也綁定了，粉絲也在這里扎堆了?！弊罱K她只是淡淡地說(shuō)了一句“不好走”。

（公會(huì)招募中也有提及藍(lán)鉆任務(wù)）

直播內(nèi)容策劃人庸庸表示：“事實(shí)上，在YY上有不少主播的收入處在B、C梯度，這些人幾乎每個(gè)月都要從為數(shù)不多的收入中拿出一部分去補(bǔ)貼無(wú)法完成任務(wù)的變相‘懲罰’?！彼硎荆m然規(guī)則以鼓勵(lì)主播提升變現(xiàn)能力為初衷，但也一定程度上剝削了他們的勞動(dòng)成功。

根據(jù)23日，YY官方更新的主播傭金結(jié)算新規(guī)則，藍(lán)鉆任務(wù)取消，兌換比例統(tǒng)一為100%，“變相扣錢(qián)”則不再存在，對(duì)于辛蒂這類(lèi)本身收入不高的小主播來(lái)說(shuō)算得上是福音。

小主播政策頻出

“總體來(lái)說(shuō)對(duì)主播還是算減輕了壓力，但是小公會(huì)要上星級(jí)還是需要主播的藍(lán)鉆分成?！蹦彻珪?huì)負(fù)責(zé)人林叔認(rèn)為，Y官方取消藍(lán)鉆任務(wù)并不完全代表主播擺脫了藍(lán)鉆的禁錮。

事實(shí)上，YY藍(lán)鉆不止是代表這主播所獲得傭金的數(shù)額，它還跟主播所在公會(huì)的地位等級(jí)掛鉤。

按照官方規(guī)則，公會(huì)達(dá)一定條件后，可以通過(guò)向YY申請(qǐng)并簽訂協(xié)議所獲得星級(jí)公會(huì)的資格。申請(qǐng)通過(guò)之后公會(huì)及旗下主播可享有更多YY娛樂(lè)資源，如公會(huì)盈利提現(xiàn)等。而申請(qǐng)星級(jí)公會(huì)的條件也直接和藍(lán)鉆掛鉤。

（星級(jí)公會(huì)申請(qǐng)）

“公會(huì)賬戶(hù)當(dāng)月或上月藍(lán)鉆收入達(dá)到10萬(wàn)以上?！倍珪?huì)的藍(lán)鉆來(lái)源仍然來(lái)自旗下主播——在主播進(jìn)行藍(lán)鉆提現(xiàn)時(shí)，根據(jù)公會(huì)與主播的協(xié)議，每次提現(xiàn)主播、平臺(tái)、公會(huì)之間有一個(gè)比例分成，藍(lán)鉆任務(wù)的取消只是將平臺(tái)部分的比例減少。

對(duì)于小型公會(huì)（而這類(lèi)公會(huì)恰恰是小主播的集中地帶）而言，對(duì)于主播在藍(lán)鉆上的需求依舊存在。

“也就是說(shuō)，主播對(duì)藍(lán)鉆任務(wù)的壓力依然存在，只不過(guò)以前來(lái)自平臺(tái)和公會(huì)雙方，現(xiàn)在只剩下公會(huì)而已?！蹦彻珪?huì)負(fù)責(zé)人林叔認(rèn)為，主播可能會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)的撤出而懈怠，“本身這個(gè)段位的主播積極性不高的可能性也大”，因此不排除未來(lái)公會(huì)會(huì)在這方面施加新的壓力。

他同時(shí)提醒：“我認(rèn)為YY取消藍(lán)鉆任務(wù)的初衷還是想要給主播一些福利，公會(huì)和主播之間的利益分割其實(shí)影響不大?！币郧昂芏喙珪?huì)在招募主播的時(shí)候以公會(huì)幫過(guò)藍(lán)鉆任務(wù)的噱頭招募主播，最終在傭金分成上動(dòng)手腳。

（幫過(guò)藍(lán)鉆任務(wù)）

事實(shí)上，除了此次的藍(lán)鉆任務(wù)取消，近期YY在扶持小主播方面的動(dòng)作很頻繁。

比如在本次結(jié)算比例調(diào)節(jié)之前2個(gè)月，YY就進(jìn)行了第一次關(guān)于傭金結(jié)算比例的調(diào)節(jié)。6月23日，YY發(fā)布《關(guān)于即時(shí)提現(xiàn)及月結(jié)調(diào)整的通知》，施行“每位主播每月有一次15萬(wàn)藍(lán)鉆100%兌換機(jī)會(huì)”，不管主播藍(lán)鉆梯度，都能將15萬(wàn)藍(lán)鉆按100%比例提現(xiàn)。

再比如近日發(fā)布的《MC小主播扶持制度公告》則開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。扶持條件對(duì)于開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、人氣、畫(huà)面質(zhì)量的要去都十分人性化。而做為獎(jiǎng)勵(lì)的資源包涵蓋了包括手機(jī)端、PC端在內(nèi)的各大有效露出位置。

類(lèi)似的還有《脫口秀主播推薦位扶持公告》、《戶(hù)外主播短位ID扶持計(jì)劃》、《歌舞、脫口秀穩(wěn)定開(kāi)播推薦位獎(jiǎng)勵(lì)政策》等等一系列，無(wú)不例外都是對(duì)于新小主播的扶持內(nèi)容。

政策背后的隱憂(yōu)

有心回看可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于小主播的扶持計(jì)劃并不是從最近開(kāi)始，最早的關(guān)于小主播的扶持計(jì)劃可以追溯到2016年10月底的《好聲音穩(wěn)定開(kāi)播主播推薦位獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。只是近期的政策出臺(tái)更為頻繁。

事實(shí)上，談及YY，很多人的第一印象就是“天佑”、“喊麥”、“江湖”，不得不說(shuō)YY的品牌以及形象已經(jīng)被社會(huì)所熟知。

在過(guò)去，直播平臺(tái)都想打造出一個(gè)平臺(tái)的代言人，這一點(diǎn)對(duì)于發(fā)展相對(duì)成熟的YY而言已經(jīng)提前完成了目標(biāo)。不管是現(xiàn)象級(jí)的直播天王MC天佑，還是剛開(kāi)完演唱會(huì)的百萬(wàn)歌姬文兒，或者已經(jīng)進(jìn)軍傳統(tǒng)影視圈利哥，提及其中哪一個(gè)都能讓人自然聯(lián)想到Y(jié)Y。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌效應(yīng)已經(jīng)十足顯現(xiàn)了。

對(duì)此，林叔認(rèn)為：“YY不是只有天佑，也不是只有喊麥。它需要更多內(nèi)容去滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)YY這品牌的好奇心?！痹谝寻l(fā)布的各項(xiàng)扶持政策就包括了喊麥、戶(hù)外、歌舞等等各種不同類(lèi)型的內(nèi)容。

不難看出在扶持計(jì)劃中，YY在主播的消費(fèi)引導(dǎo)上做了一部分的讓步，不過(guò)倒沒(méi)有大的影響。歡聚時(shí)代2017Q2財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，其首席財(cái)務(wù)官何震宇表示：“目前YY成功地將很多活躍用戶(hù)轉(zhuǎn)換成為了付費(fèi)用戶(hù)，在音樂(lè)業(yè)務(wù)上的付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)躍升至了650,000左右?！彼麑?duì)于付費(fèi)用戶(hù)信心慢慢，在長(zhǎng)期的付費(fèi)教育下，他們已經(jīng)具備了足夠優(yōu)秀的消費(fèi)習(xí)慣。

當(dāng)然，官方說(shuō)辭確實(shí)胸有成竹，不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士挑出了刺。根據(jù)Q2財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代產(chǎn)品移動(dòng)平臺(tái)上的月活躍用戶(hù)數(shù)大概在1,400萬(wàn)左右，YY的總月活躍用戶(hù)數(shù)大致為8,200萬(wàn)——同樣以社區(qū)作為基站的陌陌，第二季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)破了9000萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“再吃老本可能對(duì)YY來(lái)說(shuō)已經(jīng)有些乏力了，后來(lái)者的追趕讓它不得不馬上進(jìn)行內(nèi)容拓展?！?/p>

另一方面也是在于，目前YY的營(yíng)收的頭部效應(yīng)過(guò)于明顯，為了對(duì)此進(jìn)行有效平衡，需要扶持中小主播。

何震宇坦言：“關(guān)于收入集中的問(wèn)題，在音樂(lè)業(yè)務(wù)上確實(shí)存在28效應(yīng)這個(gè)現(xiàn)象，我們音樂(lè)業(yè)務(wù)排名前五表演者的收入合計(jì)小于YY音樂(lè)業(yè)務(wù)總收入的5%，排名前十的表演者收入合計(jì)占YY音樂(lè)總收入的5-10%?！彼硎?，這種現(xiàn)象是健康的。

然而分析師Link對(duì)此表示，從數(shù)據(jù)上看，盡管目前“處于健康”，但根據(jù)收入增長(zhǎng)勢(shì)頭，不排除走勢(shì)惡化的可能性。當(dāng)收入過(guò)于集中在頭部之后，平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)的管控以及整體發(fā)展布局上都將出現(xiàn)局限性。

“事實(shí)上，YY在作為一個(gè)老牌的直播產(chǎn)品，在內(nèi)容上一直很保守?！绷质灞硎荆谫嶅X(qián)方面他們有太多的經(jīng)驗(yàn)，但在花錢(qián)方面似乎還有些膽怯。但不得不承認(rèn)，如果將剩下99%的海量主播扶持起來(lái)，那花出去這筆錢(qián)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)不可估量的回報(bào)值了。

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