2月14日，挪威代表團成員在張家口大會頒獎典禮廣場與"冰屯"合影

1990年第一代：希望

2008年第二代：水晶

2022年第三代：冰屯

張家口部門頒獎典禮廣場，觀眾和“冰屯”照片

北京冬奧會圓滿閉幕后的很多天里，“一戶一棵”的愿望并沒有隨著圣火的熄滅而消失。"我只是想要一只冰墩。"“愚蠢的歌總是在耳邊響起。在國際市場上，冰屯也很受歡迎。在英國賣了107英鎊，在日本被解雇為5.5萬日元(約合人民幣3000韓元)。事實上，憨厚可愛的熊貓近年來超越了“龍”、“長城”等，成為最能代表中國的視覺象征。

熊貓文昌為什么人們看愛情？一些學(xué)者說：“提取了熊貓的特征，但沒有完全恢復(fù)熊貓的形態(tài)，因此創(chuàng)造了新的熊貓形象?！睆倪@個意義上說，冰屯是公共“美育”。" "

“碼頭量”最高的人

收集冰碼頭的所有設(shè)計。

奧運會收藏愛好者張文展擁有整堵墻的整個冰屯，收集了幾乎所有的設(shè)計，甚至連盲盒隱藏的模型都收集了。

張文泉在一家建筑公司從事后勤支持工作，業(yè)余時間和精力基本都用來賣東西，登錄各種網(wǎng)站，參加拍賣，有時在凌晨2 ~ 3點投標。2019年9月，北京冬奧會吉祥物正式發(fā)布。張文田開始從所有渠道購買冰屯及其周邊，最常去的地方是王府井貢米大廈的冬奧會特許商品旗艦店。周圍很多人不能理解這種愛好。他經(jīng)常受到冷嘲熱諷，說——“買一堆沒用的東西純粹是亂花錢?！背两趷酆弥械膹埼奶锓炊话堰@些放在心上?！拔蚁胭I我喜歡的東西。不管別人怎么看?！?

冰屯《火》結(jié)束后，張文田說：“很多人開始理解我的收集行為，認為我有先見之明?！焙芏嗝襟w報道我是“含量”最多的人。“還有‘同好會’給他寄來新年版冰屯，這使他暖心。這些收藏品讓人頗為"羨慕。"冰屯沒想到現(xiàn)在會這么生氣。是作為興趣收集的。“張文在社交平臺上有超過8000人聯(lián)系他，有人想轉(zhuǎn)租，這一點表示拒絕。”所有的冰鈍一只都不容易來。大家都有感情。我真心喜歡它。”張文泉說。

冰屯的消費團體

原來是“9歲年齡層”

北京冬奧會吉祥物廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計團

隊負責(zé)人曹雪介紹，冰墩墩最初的設(shè)計思路是將代表國家形象、冬奧主題冰雪運動這些元素有機組合，變成一種視覺語言，講一個中國故事。選擇“熊貓”這個形象，是因為熊貓代表中國是眾所周知的，全世界對熊貓的辨識度和喜愛程度高。“簡明扼要地講，一個吉祥物，它至少是要人見人愛，然后才有可能去傳播溫暖、友誼”。

選擇熊貓意味著面臨很大的挑戰(zhàn)，如何做出不一樣的熊貓是個難題。為了不落俗套，曹雪和他的團隊把收集到的熊貓設(shè)計形象全部打印出來，將上千個公仔、玩偶等熊貓形象貼在工作室的墻上，每天進門、出門都會看一眼，“目的不是說想汲取靈感，而是在潛意識里告訴自己：不要去學(xué)它。”

這只穿著冰殼、戴著五環(huán)色的冰絲帶、萌萌噠的熊貓，原本定位為“9歲年齡層”的消費群體，卻最終被各個年齡層接受。“在冰墩墩身上，有些元素看似是技術(shù)層面的，比如冰殼夾在身上什么位置，臉部的冰絲帶能量環(huán)以什么方式呈現(xiàn)，但整體的效果能讓各個年齡層都喜歡，成為傳播愛和溫暖的一個新形象，并且將中國獨有的傳統(tǒng)文化與審美傳送至全球?！辈苎┨寡裕氨斩帐軞g迎的程度，已經(jīng)超過了團隊最初的期望值?！?/p>

設(shè)計風(fēng)格戳中年輕人

時代審美正在發(fā)生變化

在我國舉辦的大型國際性綜合運動會、博覽會上，熊貓經(jīng)常作為吉祥物出現(xiàn)——以1990年北京亞運會的“盼盼”形象為開端，2008年北京奧運的福娃“晶晶”，2018年首屆中國國際進口博覽會的“進寶”，2019年成都舉辦的第十八屆世界警察和消防員運動會（世警會）的“橙橙”和“嘟嘟”，直至本次北京冬奧會的“冰墩墩”，其設(shè)計原型都是大熊貓。

32年來，隨著中國文創(chuàng)市場的日趨成熟，大熊貓的設(shè)計風(fēng)格也越來越能戳中年輕人的內(nèi)心。在小紅書、B站等潮流平臺，有網(wǎng)友發(fā)帖感嘆：亞運、奧運和冬奧“三屆吉祥物熊貓越來越胖了”？

對此，曹雪的解讀是代表人民的生活越來越好了。一代代吉祥物所帶來的不同的視覺沖擊和影響力，也表明這個時代審美在發(fā)生變化，“我們不能說今天的設(shè)計比昨天更進步，只能說時代審美在發(fā)生變化，時代特征更明顯，色彩更加趨于在協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上去小對比，更加抽象，寫實性弱了，所謂大道至簡，這也是這次冬奧視覺系統(tǒng)的一個特征，這是國家的變化，時代的變化，文化自信的結(jié)果?！?/p>

冰墩墩的火爆，不僅僅是因為它誕生在冬奧會。曹雪認為，它傳播的能量以及完成的使命，已經(jīng)超越了體育本身?！皣H奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比認為，冰墩墩不僅是他個人值得收藏的一枚吉祥物，也是值得全世界兒童都收藏的吉祥物。這樣的評價，顯然已經(jīng)把冰墩墩傳遞愛、傳遞溫暖的使命象征帶出圈了，這句話讓我很感動。”

在考慮冬奧會吉祥物的形象所能帶來正能量的同時，商業(yè)化的考量也是必要的，但曹雪強調(diào)，商業(yè)化是果，文化性和藝術(shù)性才是首要考慮的，三者的關(guān)系應(yīng)該是水到渠成，熊貓已經(jīng)約定俗成地被看作是一個中國文化的元素了，如何去表達、人們能不能接受，就需要有藝術(shù)性，冰殼、臉部的冰絲帶能量環(huán)，就是一種藝術(shù)性的語言。再加上科技的手段，把奧運五環(huán)的顏色巧妙地融合在冰絲帶中，文化性和藝術(shù)性完美結(jié)合，就產(chǎn)生了商業(yè)性。

對于冰墩墩的成功，曹雪在欣慰的同時也保持著清醒通透的思考。冰墩墩的走紅，折射出的是中國文創(chuàng)的進步，但也不可否認，中國叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品還是太少?！爱?dāng)這股熱潮慢慢冷下去時，別人可以忘記冰墩墩，但我們不能。我們要通過總結(jié)這次的經(jīng)驗把它變成理性的思考。下一步仍然是繼續(xù)講好中國故事，做到舉一反三，不斷地有所行動。”

觀察

中國熊貓為何成世界“網(wǎng)紅”？

策展人、藝術(shù)設(shè)計學(xué)者、北京國際設(shè)計周策劃總監(jiān)曾輝接受北京青年報記者采訪時表示，如果單純將熊貓作為一個吉祥物體系來講，這個題材已經(jīng)比較多見，但是關(guān)鍵在于賦予它怎樣的形象和美學(xué)價值，“我們有很多東西同題材選得都挺好，但是最后發(fā)現(xiàn)做得都特別平庸，沒有新意，以至于題材再好也引不來關(guān)注。”

曾輝認為，設(shè)計的關(guān)鍵還是創(chuàng)意，這是美學(xué)的問題，如何創(chuàng)造出一個新的美學(xué)品質(zhì)、美學(xué)形象是核心。冰墩墩突破了過去那種呆板、僵化的熊貓形象，跟冰雪文化相結(jié)合，更容易讓人接受，“它抽取了熊貓的特點，但又不是完全還原熊貓的形態(tài)，或者說它是創(chuàng)造了一種新的熊貓形象，因為這種形象是過去沒有見過的。”

曾輝認為，相比之下，現(xiàn)在有很多文創(chuàng)相關(guān)的熊貓形象，只是去模仿熊貓形態(tài)本身，而沒有賦予新的品質(zhì)，毫無美感和認同感，從這個意義上說，冰墩墩是一次公眾“美育”，這是一個好的開端。

縱向比較30多年來的熊貓吉祥物設(shè)計不難發(fā)現(xiàn)，過去的熊貓形象相當(dāng)擬人化，而今天的冰墩墩卻更加抽象，“吉祥物不一定要擬人化的，歷屆奧運會有很多吉祥物，更多的是一種奧林匹克的精神符號，代表歡樂，充滿熱情，能夠營造一種文化氛圍。冰墩墩的美學(xué)品位和創(chuàng)新價值，代表著一種新的冰雪文化形象，讓人有一種親切的感覺。冰墩墩之所以能夠被人們所喜歡，來自它的形象單純、干凈與親和，的確能夠給人們帶來一種新的美學(xué)認知。”

分析“一墩難求”的背后原因，曾輝認為，正是冰墩墩的創(chuàng)意設(shè)計，才會創(chuàng)造消費、創(chuàng)造市場。從盼盼到福娃晶晶，再到冰墩墩，時代在前行，美學(xué)也在進步。盼盼是上個世紀的平面化表達方式，包括視覺語言運用都比較傳統(tǒng)。

“冰墩墩給人帶來了一種新的改變，從1990年亞運會到今天，不光是熊貓形象的演變，實際上是設(shè)計美學(xué)系統(tǒng)的演變，已經(jīng)從二維的空間上升到三維乃至多維的表達，賦予了一種新的性格。這種形象是一種更加國際表達的認知，盡管用的是中國的熊貓素材，但實際上它變成世界的熊貓形象，是世界的冰墩墩，它不只讓中國人懂得和喜歡，在國際上也廣受歡迎。中國不僅有自然的熊貓，也要有文化的熊貓?！痹x說。

內(nèi)存

首個奧運吉祥物誕生于冬奧會上

奧運會吉祥物一般以東道國有代表意義的動物形象為創(chuàng)作原型。

奧運會吉祥物首次出現(xiàn)于1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季奧運會?；┤耸嫠筍chuss是冬季奧運會第一個非官方的奧運會吉祥物。其設(shè)計者是本土藝術(shù)家M.Lafargue。舒斯Schuss的原意是“高速滑雪”。這個半人半物的卡通型滑雪小人兒象征一個有著堅強意志的小精靈。它以滑雪運動為造型，有著夸張的碩大腦袋和細巧而堅硬的身體，紅紅的笑臉上綻放著勝利的微笑，似太陽照亮大地，又似月亮與星星構(gòu)成一幅天空的畫面，描繪出了各國運動員們在冬季的格勒諾布爾歡娛的景象。

夏季奧運會吉祥物首次出現(xiàn)在1972年的慕尼黑奧運會上。此后,吉祥物便成了奧運會的傳統(tǒng)并不斷發(fā)展成為奧運形象的主導(dǎo)因素之一,它歸屬于視覺傳達系統(tǒng),成為奧運文化的重要載體,闡述了奧運會吉祥物的起源和發(fā)展。

本組文/本報記者 壽鵬寰

統(tǒng)籌/滿羿 供圖/新華社

潮流檔案

“天宮課堂”第二課

“冰墩墩”成道具

3月23日下午，中國空間站“天宮課堂”再度開課，“太空教師”翟志剛、王亞平、葉光富演示了太空“冰雪”實驗、液橋演示實驗、水油分離實驗、太空拋物實驗等。

在第四個實驗、翻跟頭的“冰墩墩”中，“冰墩墩”壓軸登場。王亞平水平向前拋出“冰墩墩”擺件，一向憨態(tài)可掬的“墩墩”姿態(tài)格外輕盈，接連幾個“空翻”畫出了一條漂亮的直線，穩(wěn)穩(wěn)站在了葉光富手中。在空間站中，“冰墩墩”擺件被拋出后幾乎不受外力影響，保持近似勻速直線運動。

武大靖公益拍賣

“金墩墩”拍出92萬

4月2日，“大靖冰雪公益計劃金墩墩公益慈善拍賣專場”宣告圓滿收官。北京青年報記者在北京保利拍賣網(wǎng)工作人員確認后獲悉，此次拍賣的北京冬奧獎牌選手專屬吉祥物金墩墩最終以92萬元人民幣的高價拍賣成功，所得善款將直接捐贈至中國青少年發(fā)展基金會“希望工程·大靖冰雪公益計劃”，用于推廣青少年冰雪運動。

談到拍賣金墩墩及推動大靖冰雪公益計劃的初衷，武大靖說：“感謝各方支持，感謝參與拍賣的各位買家，你們的義舉助力大靖冰雪公益計劃邁出了第一步?！?/p>

冰墩墩有多火？

2月5日開始，位于北京王府井工美大廈的冬奧商品旗艦店外，消費者排起了千米長隊等待搶購周邊紀念品，最高峰時排隊人數(shù)達到了上千人。

2月8日，在短短8天之內(nèi)，線上官方旗艦店的冬奧吉祥物周邊的銷售額已突破數(shù)千萬元。

2月22日，夸克App發(fā)布的冬奧數(shù)據(jù)報告中顯示，“一戶一墩”成為冬奧會期間最受歡迎的流行語之一。

數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴《虎年春節(jié)消費趨勢報告》、夸克App冬奧數(shù)據(jù)報告等

整理/喬穎