圖片來源@天官祝福官微

文|可靠的二維，作者| 33書

這是一個(gè)很有爭議的話題。這段時(shí)間，“國漫之光”賦予了太多的意義。對新穎動(dòng)畫新作的稱贊，對經(jīng)過挑戰(zhàn)不斷更新的張仙動(dòng)畫的肯定，對后天精品動(dòng)畫的希望，以及后來發(fā)生了太多次數(shù)，雷聲大的雨滴成了對小坑動(dòng)畫的嘲諷。

在過去的十年里，我們希望有《鎮(zhèn)魂街》、《畫江湖》系列、《狐妖小紅娘》等早期經(jīng)典動(dòng)畫。因?yàn)樗麄兘o正在萌芽的產(chǎn)業(yè)帶來了希望之光。我們有《伍六七》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《中國唱詩班》、010

2022年是中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的第二個(gè)十年初期，也是仰臥起坐后國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的黃金時(shí)期。近年來，所有從業(yè)人員和觀眾都感到，一部優(yōu)秀作品對業(yè)界的影響越來越小，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不能依靠個(gè)人英雄主義。中國動(dòng)漫需要建立成熟成熟的工業(yè)化體系，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的作品生產(chǎn)。

簡單來說，過去10年積累的經(jīng)驗(yàn)至少為中國動(dòng)畫師做出了標(biāo)準(zhǔn)答案。《奇幻動(dòng)畫》是真正的國漫迷。這些作品有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)。在——市場擁有充足的分鐘儲備、經(jīng)過驗(yàn)證的幻想大批觀眾、動(dòng)畫師嫻熟的創(chuàng)作量產(chǎn)能力、優(yōu)質(zhì)改編的劇本IP庫?；孟雱?dòng)畫有望在未來3年成為中國動(dòng)畫最具代表性的一部。引用這一點(diǎn)，幻想動(dòng)畫的成功經(jīng)驗(yàn)也將被復(fù)制到越來越豐富的素材創(chuàng)作領(lǐng)域。

為了證明

5年192季玄幻動(dòng)畫，撐起國漫半邊天

奇幻動(dòng)畫的價(jià)值，對過去5年在線的國產(chǎn)動(dòng)畫番劇數(shù)據(jù)(不包括電影、兒童)進(jìn)行了二維計(jì)算。從2017年初到2021年底，共有394季作品在線。其中，涉及奇幻要素的115部動(dòng)畫作品是192季度，接近整個(gè)動(dòng)畫番劇季數(shù)的一半，累計(jì)分鐘數(shù)超過60000。

根據(jù)5年數(shù)據(jù)，從二維角度從年份、平臺、續(xù)作、IP源、供應(yīng)商、質(zhì)量6個(gè)方面分析國產(chǎn)奇幻動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)規(guī)律。首先，總體來說，奇幻動(dòng)畫的產(chǎn)量呈上升趨勢。特別是2020年、2021年2年、單年作品數(shù)超過了50個(gè)賽季。

這個(gè)數(shù)據(jù)的變化有跡可循。結(jié)合近幾年國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展趨勢，2017年是漫畫平臺改編動(dòng)畫的大年，奇幻題材的漫畫作為主力軍，《凸變英雄》賽季、《狐妖小紅娘》等都在今年播出。

2018年是《國漫崛起》動(dòng)畫公司獲得融資后第一部作品集中在網(wǎng)上的時(shí)間，也是《白班戰(zhàn)爭》最熱鬧的一年。雖然新型動(dòng)畫百發(fā)百中，奇幻動(dòng)畫的比重有所下降，但這一年優(yōu)秀的作品集中在一起。例如《降靈記》。

2019年是工業(yè)冷卻年，動(dòng)畫番劇總量減少，但奇幻動(dòng)畫的數(shù)量基本穩(wěn)定，連續(xù)制作了《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《伍六七》等多部作品。

2020、2021年是產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩后持續(xù)發(fā)展的一年。繼平臺主導(dǎo)的動(dòng)畫節(jié)目后成為主流作品生產(chǎn)模式，奇幻動(dòng)畫也是各大平臺的心頭好?！抖菲粕n穹》、《萬界仙蹤》、《四海鯨騎》等平臺火爆

平臺的愛好在一定程度上影響了行業(yè)的發(fā)展方向，最近兩年特別嚴(yán)重。與2017年之前相比，動(dòng)畫公司為了掌握番劇的一切，出錢進(jìn)行了整個(gè)平臺作品的分發(fā)。

2017年以后，平臺以代購、采購產(chǎn)能徹底改變了國產(chǎn)動(dòng)畫番劇的生產(chǎn)邏輯。騰訊系(企鵝電影、讀書文集團(tuán)、騰訊動(dòng)畫)是業(yè)界最大的金主，5年來騰訊視頻獨(dú)家幻想動(dòng)畫100季、《天官賜福》系列、《一念永恒》系列、《元龍》系列。

bilibili獲得了第二名的位置，雖然在數(shù)量上與騰訊有很大差距，但也取得了《斗破蒼穹》、《擇天記》、010等好成績。

與騰訊視頻、bilibili在題材上的豐富布局相比，愛奇藝對國產(chǎn)動(dòng)畫的投入力度不大，獨(dú)放作品以幻想為主，每年保持兩三個(gè)季節(jié)的穩(wěn)定輸出，《全職法師》系列、《霧山五行》系列一直是愛奇藝們多年來堅(jiān)持的。

感慨的是，優(yōu)酷在國產(chǎn)動(dòng)畫番劇布局上完全落伍，獨(dú)聯(lián)體作品僅僅用《天官賜?！匪⒋嬖诟?，但在這部作品口碑暴跌后，優(yōu)酷在國產(chǎn)動(dòng)畫方面并不在數(shù)量或質(zhì)量不同的平臺之列。

在幾個(gè)視頻平臺中，騰訊視頻處于現(xiàn)狀。

畫方面投入較早，時(shí)間周期長，所以近20部作品已經(jīng)有多季續(xù)作的積累。僅播出一季的作品主要是近兩年才上線的新作，其中《一念永恒》、《完美世界》、《眷思量》等動(dòng)畫的續(xù)作開發(fā)也已經(jīng)提上日程。

bilibili也有近半數(shù)的玄幻動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)了續(xù)作開發(fā)，尤其是2017-2019年上線的作品基本都已有了新一季動(dòng)畫，比如《我家大師兄腦子有坑》。

總的來說，五年來115部192季的玄幻動(dòng)畫中，有53部作品實(shí)現(xiàn)續(xù)作開發(fā)，累計(jì)上線130+季，其中《斗羅大陸》、《狐妖小紅娘》上線超10季。僅上線一季的作品分為兩類，一部分是2017-2019年開播，表現(xiàn)一般基本再無開發(fā)計(jì)劃的漫改作品；另一部分是2020-2021上線的作品，續(xù)作還在開發(fā)中暫時(shí)沒有上線。

大部分劇本可以進(jìn)行多季動(dòng)畫的開發(fā)，是玄幻動(dòng)畫的優(yōu)勢之一。主要原因是這些作品以小說改編和漫畫改編為主，有著宏大的世界觀設(shè)定方便展開，也有較長的內(nèi)容儲備提高了動(dòng)畫的制作效率。在115部192季玄幻動(dòng)畫中，僅有28部44季為原創(chuàng)動(dòng)畫，改編作品數(shù)量超70%。近半數(shù)的玄幻作品是小說改編，在四分之一的漫畫改編動(dòng)畫中，還有部分漫畫的IP來源是小說作品。

可以說，玄幻動(dòng)畫的崛起，是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳承，從20年前的玄幻小說，到10年前的玄幻漫畫，再到玄幻動(dòng)畫，成熟的內(nèi)容套路給玄幻作品的長線產(chǎn)出提供了極大便利。批量采購玄幻IP進(jìn)行動(dòng)畫改編，也是視頻平臺們喜聞樂見的動(dòng)畫開發(fā)模式。

平臺選定玄幻動(dòng)畫發(fā)力不無道理，早期熱門的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫基本都或多或少的涉及玄幻元素，比如《秦時(shí)明月》、《俠嵐》、《勇者大冒險(xiǎn)》等，所以動(dòng)畫制作廠商們與平臺合作開發(fā)玄幻題材作品也是信手拈來。 近五年，在平臺供血扶持和人才創(chuàng)業(yè)流動(dòng)的背景下，超50家動(dòng)畫公司主導(dǎo)過整部玄幻動(dòng)畫的制作，超百家動(dòng)畫公司參與過玄幻動(dòng)畫的各流程分包。

其中若鴻文化、繪夢動(dòng)畫、索以文化、中影年年等公司已經(jīng)有多部玄幻作品，部分公司已經(jīng)形成了玄幻廠牌效應(yīng)，有豐富的玄幻動(dòng)畫開發(fā)套路經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f，整接平臺項(xiàng)目的動(dòng)畫公司很難繞過玄幻題材，除非自身創(chuàng)作風(fēng)格與玄幻毫不適配，比如做科幻的藝畫開天，但這畢竟只是少數(shù)。

玄幻動(dòng)畫基數(shù)足夠，質(zhì)量也必然會(huì)分層。115部192季玄幻動(dòng)畫有著明顯的品質(zhì)兩極化效應(yīng)。有多部玄幻動(dòng)畫是各平臺的TOP作品，比如上面提到過的《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《天官賜?！罚灿幸恍┥婕靶迷氐亩囝}材作品，比如《伍六七》、《一人之下》、《非人哉》等。

除此之外，還有來自頂級網(wǎng)文改編的《一念永恒》、《凡人修仙傳》，有漫畫平臺的親女兒《狐妖小紅娘》，也有讓人眼前一亮，畫風(fēng)獨(dú)特的作品，比如《羅小黑戰(zhàn)記》、《霧山五行》，都是質(zhì)量和口碑還不錯(cuò)的玄幻動(dòng)畫。 以量取勝的玄幻動(dòng)畫更是特點(diǎn)鮮明，比如若鴻文化的經(jīng)典“萬界”系列、索以文化的“靈”系列，雖然質(zhì)量常被觀眾們吐槽，評分也不高，但每集5-8分鐘，一季40-60集，高頻率更新的他們非常能打。

畢竟一家公司連著做了30來季玄幻動(dòng)畫還能堅(jiān)持，著實(shí)是為豐滿國產(chǎn)玄幻動(dòng)畫的版圖貢獻(xiàn)了一份力，也側(cè)面突出了優(yōu)秀玄幻作品的長板所在。 玄幻動(dòng)畫雖多，但事實(shí)也證明了其并不是百分之百的成功捷徑，好的動(dòng)畫還是需要多方面的投入加持。

總也離不開的玄幻

這么多玄幻動(dòng)畫，背后是平臺、動(dòng)畫廠商、觀眾們的欲拒還迎。 從業(yè)者都想做點(diǎn)特別的，這無可厚非。畢竟人人都做的玄幻早已不是藍(lán)海。

似乎另辟蹊徑做點(diǎn)別的題材，就有更多一戰(zhàn)封神的可能性，成為中國動(dòng)畫新類型市場的開拓者。而且，玄幻題材作品在中國網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)漫畫中都有所建樹，穩(wěn)居江山，讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也被玄幻填滿，總歸是心有不甘。

觀眾們也一樣，玄幻動(dòng)畫看多了，套路過分嫻熟，甚至有網(wǎng)友總結(jié)了5分鐘經(jīng)典玄幻動(dòng)畫的大概劇情“給我滅，給我凝，給我爆，給我封，給我破，給我中，接我這招！吃我一招！不可能，怎么可能？今天必死！狂妄至極！真是妖孽，形神俱滅，聒噪！”這也增加了玄幻動(dòng)畫創(chuàng)作者出頭的難度，畢竟觀眾的欣賞閾值不斷提高，沒點(diǎn)新東西可不太行。

另外，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然玄幻動(dòng)畫出了不少大作，但因?yàn)樾脛?dòng)畫中也有些口碑不太好的作品，導(dǎo)致觀眾談玄幻色變，所以很多涉及玄幻元素的動(dòng)畫并不喜歡提及這個(gè)詞語，而是突出其他題材或者加很多復(fù)雜的修飾語，另辟蹊徑做個(gè)“XX新玄幻”表達(dá)自己的獨(dú)特之處。

當(dāng)然，也有不少公司想完全跳脫出玄幻元素，試水一些新題材作品，尤其是老牌玄幻動(dòng)畫廠商，總想在別的題材上證明一下自己，卻無一例外的都失敗了。

比如一直徘徊在古風(fēng)武俠玄幻題材里的玄機(jī)科技，新題材科幻動(dòng)畫《吞噬星空》的嘗試并不成功，其原作小說非常出彩，但改編動(dòng)畫的劇本著實(shí)讓人詬病，比如戰(zhàn)力分布混亂、男女主角的感情線也不清不楚等，只能依賴騰訊視頻的大量投入維持熱度，新作《鬼刀》更是創(chuàng)下了未播先撲的記錄。類似的，其他幾家古風(fēng)玄幻廠牌的新題材動(dòng)畫也并沒有取得理想的市場反饋。

不得不承認(rèn)的是，有的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)真的只會(huì)做玄幻。這也凸顯了動(dòng)畫廠商們風(fēng)格化過于單一的事實(shí)，一旦風(fēng)格穩(wěn)定，輕易嘗試其他題材確實(shí)風(fēng)險(xiǎn)過高。不過換個(gè)角度講，這也保證了國產(chǎn)玄幻動(dòng)畫的穩(wěn)定產(chǎn)出。

相比新題材作品動(dòng)不動(dòng)兩三年的開發(fā)周期，玄幻動(dòng)畫劇本可選擇性多，可復(fù)制性強(qiáng)，可量產(chǎn)成本低，創(chuàng)作人員經(jīng)驗(yàn)豐富，動(dòng)畫廠商們做玄幻已有基礎(chǔ)。

加上近兩年漫畫改編、網(wǎng)文改編動(dòng)畫居主流，資本市場不景氣，動(dòng)漫公司融資難造血難 ，只能依賴平臺深度參與動(dòng)畫開發(fā)。另外玄幻動(dòng)畫男女通吃，中國觀眾理解門檻低，又是滿足人類想象的超自然爽文。可謂天時(shí)地利人和，玄幻動(dòng)畫成為了平臺和動(dòng)畫廠牌們當(dāng)下維持存續(xù)的不二之選。

起點(diǎn)玄幻榜單（部分）

多方面因素，加上創(chuàng)作者們的糾結(jié)心態(tài)，以至于國產(chǎn)動(dòng)畫形成了這樣的奇怪現(xiàn)象。即使項(xiàng)目最初的規(guī)劃與玄幻毫無關(guān)系，如果做著做著不知道故事該怎么展開了，那就加一點(diǎn)玄幻元素；不知道怎么更爽了，那就加一點(diǎn)玄幻元素；換風(fēng)格做概設(shè)特效太難了，那就加一點(diǎn)玄幻元素；不知道主角怎么更強(qiáng)了，那就加一點(diǎn)玄幻元素。

或者直接在項(xiàng)目規(guī)劃的時(shí)候，做個(gè)日常+玄幻、戀愛+玄幻、異能+玄幻……好像國產(chǎn)動(dòng)畫總也離不開玄幻了。

個(gè)人英雄主義救不了中國動(dòng)畫

當(dāng)然，我們也絕不是鼓吹國產(chǎn)動(dòng)畫番劇的全玄幻化。但就當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，無論是資金、渠道、人才、商業(yè)模式等方面，都限制了中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在進(jìn)入第二個(gè)十年后的發(fā)展空間。動(dòng)畫公司們變得更謹(jǐn)慎了，五年前啥都嘗試，各種題材立項(xiàng)百花齊放的盛況短時(shí)間內(nèi)很難再出現(xiàn)了。

之前的十年，在國產(chǎn)動(dòng)畫的萌芽期，我們總是提到某個(gè)驚艷之作是國漫之光，稱他們?yōu)橹袊鴦?dòng)畫的希望。無論是最初的動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》，動(dòng)畫劇《秦時(shí)明月》、《鎮(zhèn)魂街》。這一個(gè)個(gè)作品成功出圈，是讓更多人了解中國動(dòng)畫不只是給小孩子看的，我們的新一代國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)有了如此高品質(zhì)的作品，雖然現(xiàn)在看來他們也并不完美。

如今，到了國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展期，個(gè)人英雄主義很難再代表整個(gè)行業(yè)。從前十冷、大圣帶來的是五年以上的精神力量，他們像國產(chǎn)動(dòng)畫黎明前閃亮的星，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)從0到1的跨越。現(xiàn)在能出圈的爆款作品越來越多，比如《伍六七》、《霧山五行》等，但他們每部作品對產(chǎn)業(yè)的影響周期越來越短，影響力也變得更加分散。

如何讓更多新觀眾認(rèn)識并了解國產(chǎn)動(dòng)畫，讓國產(chǎn)動(dòng)畫的夜空中繁星閃爍，讓行業(yè)完成從1到100的發(fā)展？不再是某一兩部作品的孤軍奮戰(zhàn)，而是「玄幻動(dòng)畫」這大類作品將扛起重?fù)?dān)，成為下一個(gè)長期名片。

在去年靠譜二次元發(fā)布過的《2021年國產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢報(bào)告》中，曾分析過網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫3.0時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)畫番劇的八大趨勢。在動(dòng)畫創(chuàng)制公司廠牌效應(yīng)形成、大網(wǎng)文改編時(shí)代開啟、3D動(dòng)畫優(yōu)勢放大產(chǎn)能大幅領(lǐng)先2D、精品化與量產(chǎn)片均有發(fā)展空間的背景下，玄幻動(dòng)畫的布局將進(jìn)一步擴(kuò)大，新類型的嘗試會(huì)只集中在少量精品產(chǎn)能上。

就像美國動(dòng)畫有超級英雄，日本動(dòng)畫有熱血武士，中國動(dòng)畫也有了記憶點(diǎn)——東方玄幻。在形成相對成熟、工業(yè)化的玄幻動(dòng)畫產(chǎn)能集群的前提下，產(chǎn)業(yè)分層也是必然結(jié)果。

有的作品負(fù)責(zé)保質(zhì)，有的作品專門走量。根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年中國泛二次元用戶規(guī)模突破4億，如此大的用戶體量，動(dòng)畫觀眾們的包容性比想象中強(qiáng)的多，他們對內(nèi)容產(chǎn)品的需求持續(xù)增加，能打發(fā)時(shí)間的作品也一樣有市場。

下一個(gè)十年，我們將再次見證閃閃發(fā)光的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫作品面世，這個(gè)行業(yè)也會(huì)經(jīng)歷新一輪的仰臥起坐，更多觀眾將會(huì)接觸并喜愛動(dòng)畫這門傳承多年的藝術(shù)形態(tài)。而在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，占據(jù)半壁江山的玄幻動(dòng)畫，就是真正的國漫之光。