2018年7月7日，2018北京國際音樂生活展的騰訊QQ音樂展廳。繪畫/視覺中國

周杰倫新歌背后的音樂版權(quán)爭奪。

"很驚訝會有這樣的回音。我意外地沒有想到。(莎士比亞。)周杰倫御用作詞人方文山在最近的采訪中直言：沒想到新歌會這么火。

9月16日23時，周杰倫最新數(shù)字單曲《說好不哭》登錄QQ音樂不到12小時，數(shù)字專輯銷售額突破1500萬人，成為QQ音樂平臺歷來銷量最高的數(shù)字單曲。到目前為止，這個銷售數(shù)據(jù)還在持續(xù)上漲，騰訊音樂旗下三大平臺的專輯銷量突破了900萬張，總銷售額突破了2700萬韓元。

新歌銷售的爆炸性另一邊是各大社交平臺的狂歡。數(shù)字專輯發(fā)行后不久，大量粉絲涌入，QQ音樂服務(wù)器多次關(guān)閉，微信及微博上流傳著“周杰倫手機支付——微信3元”的字樣。

作為擁有龐大粉絲群的全民歌手，周杰倫不僅有幾代人的集體參與，還有騰訊音樂(TME。NYSE)的市值也直接提高了。新歌發(fā)行兩天后，騰訊音樂的市值隨著中概股持續(xù)低迷，接連上升，頂級歌手的影響力進一步顯現(xiàn)。

周杰倫新歌產(chǎn)生的輿論效應使騰訊音樂獲得了品牌效應，各大音樂平臺再次將有關(guān)爭奪音樂版權(quán)的話題帶入公眾視野。

同濟大學法學院知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究中心兼職研究員劉旭對《中國新聞周刊》表示，通過騰訊音樂發(fā)行周杰倫新歌，不僅能獲得廣大用戶的關(guān)注，還能帶動這首單曲，同時也關(guān)注其他主要音樂人的歌曲。如果騰訊音樂有很多獨家授權(quán)歌曲或音樂家，對網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂有很大影響。

盜版時代

晉升是技術(shù)。不變的是盜版。熱門的是市政府。舉行葬禮是要收費的。這是中國音樂走了幾十年的海盜法官。

盜版音樂并不是不可取的。在充滿革命歌曲的時代，從海外流入的流行音樂啟迪了一代中國年輕人。曾經(jīng)占據(jù)流行音樂主流的搖滾樂，讓中國年輕人第一次感受到了音樂生命力和自由的吶喊。

但是不久，盜版音樂侵蝕了正版音樂的生存空間。從復制卡片到復刻CD、網(wǎng)絡(luò)盜版音樂、深入骨髓的免費音樂文化，中國音樂家似乎不能單靠音樂生存。高曉松嘲諷道：“作為音樂行業(yè)的最高作家和制作人，沒有收到唱片公司的專利費，更不用說這個行業(yè)的其他人了。”

音樂發(fā)展初期不能進行大規(guī)模傳播。隨著技術(shù)的進步，音樂突破了時空的限制，實現(xiàn)了大眾傳播。唱片時代，磁帶、CD的流行使音樂以大規(guī)模、低成本迅速復制，成為大眾消費品。因此，音樂的版權(quán)問題開始受到各方面的重視。音樂人可以通過版權(quán)獲得收入，唱片公司相互捆綁，促進音樂行業(yè)的發(fā)展。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，唱片公司的夢想破滅了。20世紀90年代末，數(shù)字音樂傳播技術(shù)大大侵蝕了實體唱片市場。特別是MP3音樂形式的出現(xiàn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)下載和硬件產(chǎn)品，直接改變了消費者聽歌的習慣。

從2001年到2003年，蘋果相繼推出了itunes數(shù)字音樂管理軟件、ipod音樂播放器和itunes音樂商店三款產(chǎn)品。itunes是ipod的輔助軟件，用于組織音樂的搜索、瀏覽、下載和分類管理。蘋果通過將三種產(chǎn)品捆綁在一起銷售，迅速主導了數(shù)字音樂下載市場。

隨著P2P下載和MP3音樂形式的流行，國內(nèi)在線音樂網(wǎng)站和音樂服務(wù)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，連續(xù)9天的音樂、聽音樂網(wǎng)、聽音樂網(wǎng)、酷狗音樂、酷狗音樂。與美國不同，中國音樂家的生存狀況反而更糟。唱片公司微薄的版權(quán)費也能收到，但現(xiàn)在什么都沒有收到。

P2P傳輸技術(shù)特性使得音樂盜版更加猖獗。就音樂平臺本身而言，大部分人都沒有想過獲得音樂版權(quán)許可。在酷樂、泰合音樂從事法務(wù)工作的威老律所律師徐志誠對《中國新聞周刊》表示：“到2013年為止，音樂平臺很少購買音樂版權(quán)的情況都是野蠻的發(fā)展?！?

特別是搜索公司百度在主頁MP3搜索詞中提供了大量第三方未經(jīng)授權(quán)的音樂鏈接，助長了盜版音樂資源的傳播。百度公司沒有上傳音樂，所以很難直接指向侵權(quán)。當時百度MP3是免費的歌曲下載平臺。數(shù)據(jù)顯示，2006年百度下載歌曲的用戶約為100億人，下載了全國音樂市場下載總量的93%。

盜版音樂扼殺了音樂創(chuàng)作，給音樂行業(yè)帶來了更具破壞性的打擊。在線音樂平臺大部分不需要音樂版權(quán)費用，但只能依靠廣告茍活。與大型唱片公司不同，可以通過中介等業(yè)務(wù)為音樂輸血。獨立音樂制作公司的音樂制作費用巨大，在盜版音樂的影響下更難維持。

大牌混戰(zhàn)

2012年6月，前新浪副總裁、音樂負責人沙民創(chuàng)立了海洋音樂。當時音樂版權(quán)無人問津。謝國民對音樂版權(quán)規(guī)范化很了解。在網(wǎng)絡(luò)音樂盜版猖獗、唱片公司許可便宜的時候，他以極低的價格簽署了40多家長期獨家音樂版權(quán)代理公司，與100多家唱片公司進行版權(quán)合作，收獲了2000多萬首正式版權(quán)歌曲。

國民大力包裝音樂版權(quán)，引起了QQ音樂的注意。這時，酷狗和酷我的音樂忙著做直播業(yè)務(wù)，阿里巴巴每天都在忙著收購好聽的蝦米音樂。

度音樂一直沒有得到重視，網(wǎng)易云音樂則剛剛誕生處于襁褓狀態(tài)。

于是，騰訊果斷出手，拿下國際三大唱片公司環(huán)球、華納、索尼的國內(nèi)總分銷權(quán)，并與華研國際音樂、杰威爾音樂等唱片公司簽署合作協(xié)議，獲得一千五百多萬首正式版權(quán)歌曲。同時，騰訊還組建網(wǎng)絡(luò)音樂維權(quán)聯(lián)盟，推動網(wǎng)絡(luò)音樂正版化，意味著互聯(lián)網(wǎng)公司開始正視音樂版權(quán)合規(guī)化。

音樂版權(quán)集中度提高后，使得海洋音樂議價能力增強，音樂平臺也不得不站隊。徐智省認為，最后酷狗音樂和酷我音樂選擇加入海洋音樂集團，其實也是版權(quán)上壓力極大。2013年，謝國民說服酷我CEO雷鳴加入，并與第二年與酷狗完成換股后，組建中國音樂集團，開始謀求上市。

業(yè)內(nèi)人士徐智省透露，海洋音樂當時手握大量音樂版權(quán)，跟各個音樂平臺談判。實際上是以討要巨額音樂轉(zhuǎn)授權(quán)費用談合并。此時，酷狗和酷我才意識到音樂版權(quán)的重要性，然而為時已晚。謝國民的野心很大，試圖將天天動聽、蝦米音樂、酷狗音樂和酷我音樂全部拿下，后來阿里巴巴插手，搶走天天動聽和蝦米音樂。

此時，網(wǎng)易云音樂才開始發(fā)力。實際上，網(wǎng)易云音樂早于2013年上線。區(qū)別于其他平臺P2P傳輸技術(shù)，網(wǎng)易云音樂是作為云音樂在線播放存在。憑借優(yōu)秀的算法，以及社區(qū)運營能力，網(wǎng)易云音樂憑借獨特評論文化贏得用戶。然而，隨著音樂版權(quán)被搜刮干凈，網(wǎng)易云音樂也只能布局細分市場。后來，網(wǎng)易云音樂因為音樂版權(quán)問題，發(fā)展屢屢受困。

阿里音樂則在完成對天天動聽和蝦米音樂的收購之后，立刻加入對音樂版權(quán)的搶購中。不久，阿里音樂與全球各大唱片公司展開合作，并獲得滾石、寰亞等唱片公司的獨家版權(quán)。2015年7月，高曉松和宋柯加入阿里音樂，分別出任董事長、CEO。

2016年2月，阿里音樂與韓國SM集團獨家簽約，旗下包括東方神起、少女時代、super junior、EXO等巨星。顯然，自高曉松加入阿里音樂之后，阿里音樂在版權(quán)方面也付出了巨額投入，更是將旗下天天動聽直接更名為阿里星球，主打娛樂、粉絲、直播等玩法。不過可惜，最終阿里星球計劃失敗告終。

同濟大學知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究中心研究員劉旭表示，2015年音樂版權(quán)規(guī)范化后，一些經(jīng)濟實力較弱的音樂平臺相繼退出，主要原因是音樂版權(quán)成本太高。對于音樂版權(quán)持有方，可以收到更多的版權(quán)費用，擁有更高的創(chuàng)作動力。同時，這也造成在線音樂市場集中度大幅提高，逐漸形成騰訊音樂一家獨家的格局。

爭奪獨家

在新歌中稍顯落寞的網(wǎng)易云音樂，曾經(jīng)也擁有周杰倫版權(quán)。2018年4月，周杰倫作品在網(wǎng)易云音樂版權(quán)到期沒有續(xù)約。在明知版權(quán)過期情況下，網(wǎng)易云音樂推出包含周杰倫200首熱門歌曲的打包合集，售價400元，購買后終身免費聽。因此，引起版權(quán)方杰威爾公司不滿，與網(wǎng)易云音樂關(guān)系開始惡化。

其實，線上音樂平臺的競爭無非就是獨家音樂版權(quán)的爭奪。2016年，中國海洋音樂在赴美上市失敗后，無奈下選擇與騰訊音樂合并，組建騰訊音樂集團。至此，騰訊音樂手握國際三大唱片公司，以及海洋音樂合并帶來的獨家版權(quán)。艾瑞咨詢《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》顯示，騰訊音樂的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比達到90％以上。

為防止陷入惡性競爭，國家版權(quán)局在2017年協(xié)調(diào)各大音樂平臺版權(quán)。2018年，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂相互間99％獨家版權(quán)都完成相互授予。作為競爭劣勢一方，網(wǎng)易云音樂在音樂數(shù)量上的困境得到緩解，但剩下1％的未轉(zhuǎn)授歌曲將成為其不可逾越的壁壘。

徐智省認為，各大音樂平臺一點誠意都沒有。即使授權(quán)了99％，但是唯獨1％的版權(quán)是誰也不愿意授權(quán)。而恰恰這1％的獨家版權(quán)，才是競爭的關(guān)鍵。如果說，99％的轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)是一支步槍，頭部獨家音樂版權(quán)則更像一顆核彈。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂旗下版權(quán)數(shù)量超過2000萬首，獨家音樂版權(quán)數(shù)量據(jù)估計大約在500萬首，即1％的獨家版權(quán)大約在5萬首，占據(jù)相當大的數(shù)量。音樂具有十分明顯的“二八效應”，少數(shù)頭部歌手占據(jù)大部分的資源和流量，大量獨立音樂人都在長尾中勉強度日。

與唱片公司簽署授權(quán)協(xié)議的時候，主要分成排他的獨家授權(quán)模式和非排他的授權(quán)模式。騰訊音樂的獨家授權(quán)就具有排他性，可以轉(zhuǎn)授給競爭對手，或者不轉(zhuǎn)授；另外一個屬于非排他性質(zhì)的模式，就像音著協(xié)、音像協(xié)的一首歌曲可以同時授權(quán)給騰訊、網(wǎng)易和阿里。

一直以來，騰訊音樂的獨家授權(quán)模式存在爭議。從音樂人角度來講，獨家授權(quán)協(xié)議對于他們收入并沒有太大幫助。因為這些獨家授權(quán)的絕大部分收益都歸唱片公司，而不是音樂人。

當然，也有少數(shù)音樂人從中獲取巨大利益。例如周杰倫、蔡徐坤這樣頂級流量的明星。騰訊這樣資源傾向頭部藝人的機制，最后會導致兩極分化。極少數(shù)被騰訊支持的音樂人獲得海量資源和巨大的經(jīng)濟回報。那么，草根音樂或者小眾音樂，就很難獲得很好的市場回報。對于音樂創(chuàng)作市場來說，這種市場環(huán)境實際上并不利于他們的音樂創(chuàng)作。

這也導致網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂在具體運營模式上存在較大差異。對于音樂平臺來說，獨家授權(quán)短期內(nèi)可以排擠掉競爭對手，長期則會有巨大的成本負擔。不過，騰訊音樂則將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給競爭對手。劉旭認為，實際上，轉(zhuǎn)授權(quán)對騰訊有利，更何況不是100％轉(zhuǎn)授權(quán)。從目前看，轉(zhuǎn)授權(quán)的妥協(xié)模式效果并不理想，各大音樂平臺依舊一門心思追求獨家資源。

涉嫌壟斷？

獨家授權(quán)模式存在爭議，數(shù)字音樂版權(quán)是否涉嫌壟斷？這同樣存在爭議。

8月12日，據(jù)全球?qū)I(yè)法律媒體MLex報道，因與環(huán)球、索尼和華納等唱片公司簽署具有反競爭效果的獨家版權(quán)協(xié)議，騰訊音樂正在遭受國家市場監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查。

為何是國家市場監(jiān)管總局展開調(diào)查，而不是國家版權(quán)局，這其實是有蹊蹺的。徐智省對此分析稱，當前，國家版權(quán)局幾乎沒有職權(quán)去管；反壟斷局調(diào)查是可行，但是《反壟斷法》頒發(fā)11年以來沒有先例；國家市場監(jiān)管總局從是否限制市場競爭效果角度，做調(diào)查或是一個突破口。

對比國外，歐美針對大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的反壟斷調(diào)查一直沒有停過。雖然，美國反壟斷法律頒布較早，但依然適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。從微軟操作系統(tǒng)、谷歌搜索市場，再到Facebook社交網(wǎng)絡(luò)，美國政府一直保持警惕。歐盟的態(tài)度更是保守，針對谷歌、亞馬遜等的反壟斷調(diào)查，一直保持高壓態(tài)勢。

而在中國，要想界定互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷面臨困難很多。2010年，騰訊和360展開“3Q大戰(zhàn)”，造成十分惡劣的影響。當時，360起訴騰訊濫用市場支配地位，進行惡性競爭。最后，騰訊在一審、二審都完勝。尤其是在二審階段，最高人民法院判決騰訊勝訴。劉旭表示，執(zhí)法機構(gòu)在此之后，基本上不敢再去也不愿再去挑戰(zhàn)這個判決，不再去找騰訊的“麻煩”。

社科院法學研究所研究員李順德對《中國新聞周刊》表示，《反壟斷法》講的壟斷是非法壟斷，但不見得所有的壟斷都是非法的。騰訊用獨家許可的方式占據(jù)很多音樂版權(quán)，并不一定構(gòu)成非法壟斷，而是要看獨家授權(quán)之后如何操作。劉旭同樣認為，不是企業(yè)市場份額很高就是壟斷，要看具體有哪些行為？

具體到騰訊音樂的問題，劉旭表示主要涉及兩個問題，一是收購沒有申報反壟斷局。從2008年8月1日《反壟斷法》生效之后，企業(yè)在收購的時候，收購的行為如果達到法律要求的申報條件，就需要到反壟斷局去申報。2016年，騰訊音樂收購酷狗、酷我的母公司中國海洋音樂的時候，實際上是沒有進行申報的。至今，反壟斷局沒有批準過也不去查。騰訊音樂為何不申報，反壟斷局為何不去查？劉旭表示，那這就是一個謎。

另外一個問題是看騰訊音樂的獨家授權(quán)是否利大于弊，是否能夠與消費者分享，是否有利于效率提升，能夠不會嚴重影響競爭？答案在劉旭看來是顯而易見的，騰訊音樂大肆哄抬音樂版權(quán)價格，獨占1％的獨家音樂版權(quán)，對競爭對手的排擠效果十分明顯。

不過，在社科院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春看來，反壟斷執(zhí)法需要建立在專業(yè)和扎實的基于實證數(shù)據(jù)的論證基礎(chǔ)之上，來證明存在超過合理限度的獨家版權(quán)濫用行為。在此之前，任何認為中國數(shù)字音樂市場已經(jīng)形成壟斷格局，存在巨頭排除、妨礙競爭的壟斷行為的結(jié)論，都有待論證。

(來源:中國新聞周刊微信公號)