9月16日，YY宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行全面修訂，YY直播App升級(jí)到8.0版，YY語音PC客戶端升級(jí)到9.0版。

YY的上一次大改版，還是2017年YY直播7.0版本上線，此后經(jīng)歷多個(gè)版本的迭代，但均屬于“優(yōu)化”，本次是其四年來最大的一次改版。同一時(shí)間，YY公布了新的吉祥物（YY熊）形象以及產(chǎn)品logo。

2017年到2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了很多事情，直播市場也已是滄海桑田。此時(shí)正是YY直播十周年之際，在與百度合作持續(xù)深入、在66直播節(jié)秀肌肉后，YY直播進(jìn)行大改版，既是圍繞用戶需求的產(chǎn)品迭代升級(jí)，也是其在新階段發(fā)展戰(zhàn)略的落地。

YY直播是泛娛樂直播的標(biāo)桿應(yīng)用，最新版的YY直播也反映出泛娛樂直播行業(yè)的產(chǎn)品演進(jìn)趨勢。

YY直播8.0的關(guān)鍵詞：豎屏化、個(gè)性化和強(qiáng)體驗(yàn)

YY直播8.0最大變化是內(nèi)容呈現(xiàn)全面豎屏化。信息流直播間封面不再是以往的橫版設(shè)計(jì)，而是4：5的豎版。用戶點(diǎn)進(jìn)直播間后，也會(huì)看到大量豎屏內(nèi)容。

YY直播8.0首頁從5個(gè)TAB減少到4個(gè)，原來的“亮點(diǎn)”和“發(fā)現(xiàn)”主菜單消失，對(duì)應(yīng)功能被融入到“首頁”和“視頻”兩個(gè)菜單中，原因在于YY直播8.0在首頁與視頻中均強(qiáng)化個(gè)性化推薦。用戶在首頁可得到更多種類、更多主題的推薦內(nèi)容，推薦邏輯采取人機(jī)結(jié)合的模式，會(huì)同時(shí)參照用戶屬性、瀏覽習(xí)慣等因素和人工精選內(nèi)容。簡單地說，YY直播首頁以及視頻頁，均更像是一個(gè)信息流頁面。

YY直播8.0的個(gè)性化推薦還體現(xiàn)在搜索和榜單系統(tǒng)中。搜索結(jié)果頁有實(shí)時(shí)熱力榜單、熱門搜索主播推薦、個(gè)性化直播間推薦（猜你喜歡）等內(nèi)容。熱力榜單在原來的基礎(chǔ)上增加了以成就值排名的“小時(shí)榜”，強(qiáng)化榜單功能。

在視覺效果和交互體驗(yàn)上，YY直播8.0圍繞全新的豎屏設(shè)計(jì)進(jìn)行了較多升級(jí)，包括全新設(shè)計(jì)的角標(biāo)，全新設(shè)計(jì)的直播間結(jié)構(gòu)布局，全新設(shè)計(jì)的用戶身份彰顯系統(tǒng)，新加入的超清3D全屏禮物效果。值得一提的是，YY直播8.0的直播間還將支持藍(lán)光高清技術(shù)，進(jìn)一步提升直播畫質(zhì)，特別是主播的動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)畫面，將會(huì)有更清晰自然的展現(xiàn)。

羅超頻道在體驗(yàn)YY直播8.0后認(rèn)為，相對(duì)于YY直播7.0來說，新版有三個(gè)關(guān)鍵詞：

最大關(guān)鍵詞就是“豎屏化”，橫屏是PC時(shí)代的產(chǎn)物，而豎屏則屬于移動(dòng)時(shí)代（更準(zhǔn)確的說法是手機(jī)時(shí)代），豎屏化反映的是YY直播迎合用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣與主播內(nèi)容生產(chǎn)習(xí)慣的變遷。

第二關(guān)鍵詞則是“個(gè)性化”，不論是首頁等信息流內(nèi)容，還是搜索和榜單系統(tǒng)的升級(jí)均強(qiáng)化了個(gè)性化推薦，這反映出YY直播在新的流量生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)和直播生態(tài)下，有了新的思考，這也將改變YY直播內(nèi)容生態(tài)體系。

第三個(gè)關(guān)鍵詞則是“強(qiáng)體驗(yàn)”，即全面提升視覺效果和交互體驗(yàn)，提高用戶直播內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn)。

為什么此時(shí)此刻YY直播要“大刀闊斧”地變？

科技產(chǎn)業(yè)越成熟，變化越難。我們在iPhone 13、微信8.0、淘寶10.0等明星產(chǎn)品的最新版上都能看到，越到后面，產(chǎn)品新版本的變化越小，因?yàn)楫a(chǎn)品底層邏輯越來越穩(wěn)固，用戶習(xí)慣越來越固化，產(chǎn)品創(chuàng)新越來越艱難。YY直播8.0此時(shí)此刻大改版，則是因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)境變遷帶來了新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

從直播行業(yè)的大環(huán)境來看，今天直播已成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)年YY、陌陌、映客等泛娛樂直播平臺(tái)主導(dǎo)市場，今天抖音/快手從短視頻殺入直播市場，微信視頻號(hào)來勢洶洶，百度與YY戰(zhàn)略牽手，市場競爭變得日趨激烈。對(duì)于YY來說，應(yīng)對(duì)復(fù)雜挑戰(zhàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)，是當(dāng)務(wù)之急。

站在產(chǎn)品層面來看，當(dāng)前視頻行業(yè)的一個(gè)重要趨勢就是豎屏化。從視覺習(xí)慣看，人眼更習(xí)慣橫屏視頻，因此我們看到的電影、電視節(jié)目內(nèi)容大多是寬高比 4:3 或 16：9 的寬屏內(nèi)容。不過，手機(jī)改變了這一點(diǎn)，因?yàn)槭謾C(jī)一般情況下被“豎”著使用，人們習(xí)慣從上面獲得豎屏的信息。一份公開的調(diào)查報(bào)告顯示，過半的人習(xí)慣將手機(jī)鎖定為豎屏狀態(tài)，而 98% 的人習(xí)慣豎著手持使用手機(jī)。正因?yàn)榇耍脩粼絹碓搅?xí)慣于觀看豎屏內(nèi)容，也習(xí)慣于拍攝豎屏內(nèi)容。

這就跟書籍的發(fā)展一樣。為什么從古至今人們閱讀的書籍，從竹簡到絹帛到紙書再到電紙書無不都是“豎屏”，核心原因是人們“手持”的需要，這也是今天豎屏視頻在手機(jī)上流行的原因。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的流行推動(dòng)了豎屏的發(fā)展，接著，愛奇藝、Netflix等昔日“橫屏”主流玩家也開始擁抱豎屏。

長視頻變豎，直播也不避免地變豎。雖然人眼在觀看視頻時(shí)習(xí)慣豎屏，但是豎屏卻更適合“單手握持設(shè)備”，豎屏內(nèi)容則更具沖擊性，讓用戶獲得更多的內(nèi)容。YY直播8.0的豎屏內(nèi)容再輔以刻意強(qiáng)化的視覺互動(dòng)設(shè)計(jì)，就會(huì)給用戶更具沖擊的視覺體驗(yàn)，讓用戶在同樣的時(shí)間與空間內(nèi)獲得更多的信息，讓主播的內(nèi)容展現(xiàn)更加清晰、全面。

YY直播8.0強(qiáng)化個(gè)性化推薦，則是從平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)與用戶內(nèi)容需求出發(fā)考慮的結(jié)果。隨著百度海量流量涌入YY直播，YY直播內(nèi)容生態(tài)迎來一次洗牌或者說升級(jí)的重大機(jī)遇，更多主播特別是中小主播、后入玩家對(duì)流量充滿渴望，YY直播8.0強(qiáng)化個(gè)性化推薦，輔以新的運(yùn)營策略，就可以對(duì)流量進(jìn)行再分配，最終促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)。

不論是社交媒體、信息流、短視頻還是直播，任何內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展到一定階段都會(huì)面臨一個(gè)問題：內(nèi)容生態(tài)固化，簡單地說就是強(qiáng)者恒強(qiáng)，當(dāng)頭部創(chuàng)作者聚集了海量粉絲后，就可以擁有大量的自然流量，哪怕內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，相反長尾主播、新人主播，不論如何努力都很難“出頭”，最終結(jié)果就是平臺(tái)越來越死氣沉沉，甚至被大主播“綁架”（在快手上這一點(diǎn)已很明顯）。因此，我們看到微信、微博、今日頭條、抖音等平臺(tái)都會(huì)不斷調(diào)整運(yùn)營策略，無非是要通過“變”讓平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)變“活”。

YY直播8.0強(qiáng)化個(gè)性化推薦，同樣將達(dá)到類似的效果。比如首頁更強(qiáng)化個(gè)性化推薦的信息流設(shè)計(jì)，讓用戶獲得其可能喜歡的內(nèi)容的同時(shí)，中小主播也將得到更多流量機(jī)會(huì)，搜索結(jié)果頁、“猜你喜歡”也同樣具有類似價(jià)值，而“小時(shí)榜”的推出在展示活躍主播的同時(shí)，也將給予任何“短期表現(xiàn)突出”的新主播或者說長尾主播更多資源，一改大主播霸屏、獨(dú)享官方資源的傳統(tǒng)，為各時(shí)段的活躍主播提供更多官方推薦機(jī)會(huì)，這些都是讓YY直播內(nèi)容生態(tài)更具活力的舉措。

YY直播8.0大改版，反映出YY對(duì)直播視頻行業(yè)的深刻洞察與全新考量，是洞察用戶需求、滿足用戶需求、關(guān)注創(chuàng)作者利益的結(jié)果，也是應(yīng)對(duì)直播新時(shí)代的重要舉措。

YY直播8.0只是YY新十年變革的起點(diǎn)？

剛剛發(fā)布的iPhone13被人們稱為是“庫克的劉海縮小術(shù)”，簡單的說就是iPhone 13只不過是將iPhone X上最先出現(xiàn)的劉?？s小了一些，其余就是處理器、充電和影像等維度的升級(jí)。確實(shí)，當(dāng)初iPhone X發(fā)布首次消滅了Home Button，正式進(jìn)入全面屏?xí)r代，到今天iPhone的結(jié)構(gòu)都沒變過。X是羅馬數(shù)字中的10，iPhone X開啟了iPhone的新十年，堪稱一款革命性的產(chǎn)品。

YY直播8.0在YY十周年時(shí)刻面世，其對(duì)YY的意義或許不亞于iPhone X之于蘋果。全面“豎屏化”和強(qiáng)化“個(gè)性化”，就跟iPhone X“消滅Home Button”一樣，具有革命性意義。

十年前YY直播起家于PC直播，橫屏一直是其核心內(nèi)容呈現(xiàn)形式，也是其產(chǎn)品的底層邏輯。YY直播8.0全面擁抱豎屏，YY直播方面更是預(yù)計(jì)，截至今年年底將有80%左右的直播內(nèi)容由豎屏呈現(xiàn)。

YY直播“豎屏優(yōu)先”，表明YY已徹底完成移動(dòng)轉(zhuǎn)型。對(duì)于YY直播來說，豎屏化甚至可以提升平臺(tái)的收益，如用戶付費(fèi)意愿。此前，snapchat的工作人員在做商業(yè)測試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，豎屏視頻的廣告完成度要比橫屏視頻要高 9 倍，與同類平臺(tái)相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出 2 倍。豎屏化的直播或許同樣會(huì)產(chǎn)生意想不到的商業(yè)效果。

站在另一個(gè)角度看，YY直播全面豎屏化，也給YY向著泛娛樂視頻平臺(tái)進(jìn)化提供了更大的可能性。整個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)了短視頻與直播合二為一或者說融合發(fā)展的趨勢，短視頻平臺(tái)都在做直播，直播平臺(tái)又怎么會(huì)忽視短視頻的機(jī)會(huì)？不論是對(duì)百度還是YY來說，短視頻都是不可缺失的業(yè)務(wù)拼圖，而短視頻的主流一定是豎屏化的，直播擁抱豎屏顯然也更有利于短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)力。

而“個(gè)性化”意味著YY直播的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)更加充滿活力?；赮Y數(shù)據(jù)與百度數(shù)據(jù)，特別是百度引以為傲的AI技術(shù)，YY直播將可以更好地理解用戶需求，理解視頻內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的個(gè)性化推薦，更好地滿足用戶需求的同時(shí)，讓更多內(nèi)容被看見，給予更多創(chuàng)作者“出頭”的機(jī)會(huì)。

長期來看，則可認(rèn)為這是YY直播加強(qiáng)AI技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)志。AI技術(shù)不只是可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，也可以直接提升用戶觀看直播體驗(yàn)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)智能化創(chuàng)作，幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更有效的商業(yè)化，幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營。8.0版本在主播側(cè)增加更多美顏特效，讓美顏效果更加真實(shí)自然，同時(shí)推出一鍵美顏、自動(dòng)測光、遮擋保護(hù)等全新功能，正是AI技術(shù)在發(fā)揮作用?？梢灶A(yù)見，隨著直播平臺(tái)產(chǎn)品的日趨成熟，內(nèi)容越來越同質(zhì)化，接下來技術(shù)特別是AI技術(shù)將成為直播平臺(tái)比拼的關(guān)鍵，技術(shù)決定體驗(yàn)，技術(shù)決定效率，技術(shù)決定一切。

看到這里就發(fā)現(xiàn)，YY直播8.0不只是一次簡單的改版，界面大幅變化背后是重大的思路調(diào)整，反映出YY直播對(duì)下一個(gè)十年的判斷：直播已全面進(jìn)入豎屏與個(gè)性化時(shí)代，YY直播已全力以赴，在產(chǎn)品改版后，YY直播接下來或許會(huì)有更多新動(dòng)作呼之欲出。

作為老牌泛娛樂直播平臺(tái)，YY先后經(jīng)歷PC秀場大戰(zhàn)、移動(dòng)千播大戰(zhàn)、短視頻直播混戰(zhàn)，在友商換了一茬茬時(shí)依然屹立不倒，成了直播行業(yè)的一座山。YY直播“豎屏優(yōu)先”和“強(qiáng)化個(gè)性化推薦”，也是整個(gè)直播行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志。