持續(xù)開(kāi)發(fā)22部重動(dòng)畫(huà)新項(xiàng)目，20部新動(dòng)畫(huà)進(jìn)展，22部國(guó)漫系列作品。(莎士比亞、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片)

8月8日，騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，公布了60多個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。其中，包括《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》《終鑰戰(zhàn)紀(jì)》等在內(nèi)重磅新作，以及《吞噬星空》《默讀者》《紫川》《盜墓筆記之秦嶺神樹(shù)》《魁拔之殊途》《鏡·雙城》等已開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)作品的新進(jìn)度，以及《斗羅大陸》系列《魔道祖師第3季》《全職高手第2季》《一人之下第4季》《斗破蒼穹第4季》《快把我哥帶走第4季》《狐妖小紅娘系列》等持續(xù)開(kāi)發(fā)國(guó)漫系列作品。

這些項(xiàng)目的原作囊括了文學(xué)、游戲、漫畫(huà)等多個(gè)領(lǐng)域的頭部IP，其中有多個(gè)項(xiàng)目是騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域的頭部項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。包括中外動(dòng)畫(huà)公司合作的科幻類動(dòng)畫(huà)劇集《吞噬星空》，繼《斗羅大陸》之后的第二部國(guó)漫年番《一念永恒》，以及國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》的首部官方動(dòng)畫(huà)番劇等。也包括和快看漫畫(huà)、有妖氣合作的高人氣IP作品。比如，《鏢人》《甜美的咬痕》。《鏢人》不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)頗有名氣，日本漫畫(huà)界對(duì)此也有高度贊譽(yù)。發(fā)布會(huì)釋出的PV視頻，也傳達(dá)了濃郁的東方美學(xué)和武俠氣息，直播間被彈幕“世界級(jí)水平的中國(guó)動(dòng)漫精品”刷屏?！锻昝朗澜纭贰蹲洗ā贰锻淌尚强铡稰V公布的時(shí)候，直播間評(píng)論區(qū)也被粉絲的夸贊蓋樓。

《甜美的咬痕》則是“快看漫畫(huà)第一女性向作品”。此外，22部重磅新作中，《魔姬變形》《繪境少女》也是女性向作品。值得一提的是，《繪境少女》是企鵝影視打造的首部原創(chuàng)少女類IP。

也就是說(shuō)，新公布的重磅動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目中，不僅有 《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等大熱作品，也有不少原創(chuàng)項(xiàng)目，以及細(xì)分領(lǐng)域作品。比如，首部武俠定格動(dòng)畫(huà)《俠鳴客?！?。

從發(fā)布的這60多部作品可以看出，在完整、成熟的IP動(dòng)漫化運(yùn)作下，擁有海量頭部資源的騰訊視頻動(dòng)漫并未停下腳步，不斷深化頭部動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目商業(yè)模式的同時(shí)，也在孵化新作品?！爸魍祁^部+孵化新作”，騰訊視頻動(dòng)漫正在形成自己的爆款邏輯，造就行業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)漫內(nèi)容戰(zhàn)略。

《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)播放量近200億，共筑精品內(nèi)容助推國(guó)漫崛起

2017年，“百番計(jì)劃”啟動(dòng)，三年過(guò)去，已有超過(guò)50部作品在騰訊視頻動(dòng)漫開(kāi)播。

從播放量這個(gè)角度看，年番《斗羅大陸》蟬聯(lián)國(guó)漫播放量總榜第一。這部改編自中國(guó)作家唐家三少原作的同名玄幻小說(shuō)，由企鵝影視、玄機(jī)科技聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，已然成為國(guó)漫打開(kāi)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的標(biāo)桿。截至2020年8月8日12時(shí)，《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)在騰訊視頻動(dòng)漫頻道的累計(jì)播放量達(dá)到了196.4億，評(píng)分8.8分，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙制霸。

去年上半年，《斗羅大陸》也以37.5億次播放量穩(wěn)居2019年上半年國(guó)漫播放Top10榜單第一的位置。緊隨其后的其他九部作品，分別是《狐妖小紅娘6》《雄兵連之諸天降臨 》《萬(wàn)界神主》《雪鷹領(lǐng)主》《靈劍尊 第1季》《武動(dòng)乾坤 第1季》《通靈妃》《畫(huà)江湖之不良人》和《天行九歌 2》。

這10部熱播國(guó)漫中，網(wǎng)文改編和漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化作品占比大。這說(shuō)明在國(guó)漫市場(chǎng)，相較于原創(chuàng)作品，IP動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目熱播的可能性更高。但是，這也對(duì)騰訊視頻動(dòng)漫提出了更高的要求——通過(guò)擴(kuò)大受眾圈層，多維開(kāi)發(fā)，從多元角度打造熱門(mén)IP。

我們可以從官宣定檔的動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目《一念永恒》，8月7日首播的《民調(diào)局異聞錄》，以及熱播中的《斗羅大陸》中找到答案。

原著《一念永恒》是“網(wǎng)文之王”五大至尊之一作家耳根的第四部長(zhǎng)篇小說(shuō)，2016年4月27日在起點(diǎn)中文網(wǎng)一經(jīng)發(fā)布，1小時(shí)內(nèi)就獲得粉絲“打賞”數(shù)十萬(wàn)元。動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目定檔消息公布后，騰訊視頻動(dòng)漫頻道等都發(fā)布了這一則消息，僅幾個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量就超過(guò)100萬(wàn)。

早在2019年7月份的時(shí)候，騰訊視頻動(dòng)漫頻道的月活躍用戶，就達(dá)到了1.5億。憑借這些線上推薦，《民調(diào)局異聞錄》就在上線第一天獲得了百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)的曝光量。

動(dòng)畫(huà)的熱播，也給原著小說(shuō)、改編的漫畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、游戲增加了人氣。

正在騰訊視頻動(dòng)漫頻道熱播的《斗羅大陸》，視頻前貼片廣告是手游《新斗羅大陸》的視頻廣告，播放窗口下方的推薦位，則給了粉絲制作的《斗羅大陸》混剪視頻，原著小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等跳轉(zhuǎn)鏈接。2019年，斗羅大陸漫畫(huà)首款手辦“唐門(mén)唐三·佛怒唐蓮”開(kāi)售，斗羅大陸動(dòng)畫(huà)也在視頻的后貼片廣告做了推薦。

《斗羅大陸》原著小說(shuō)早已火爆全網(wǎng)，動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目給這個(gè)IP帶來(lái)的益處，不僅僅是擴(kuò)大了其覆蓋的用戶規(guī)模，更是通過(guò)可視化作品中的人物角色，打開(kāi)了跨界合作的商業(yè)變現(xiàn)通道。

在2020年的騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，也公布了《斗羅大陸》的全版權(quán)系列開(kāi)發(fā)的最新消息。

此外，借助動(dòng)畫(huà)VR、虛擬角色開(kāi)發(fā)等，騰訊視頻動(dòng)漫要通過(guò)系列的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，線上內(nèi)容資源等應(yīng)援、線下漫展演唱會(huì)等，打造國(guó)漫角色的IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

“主推頭部+孵化新作”，騰訊視頻動(dòng)漫的爆款邏輯

《一念永恒》《穿書(shū)自救指南》等IP改編作品已經(jīng)定檔，接下來(lái)還有 《鏢人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等重磅IP的動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目要在騰訊視頻動(dòng)漫上線。

“主推頭部+孵化新作”，這是騰訊視頻動(dòng)漫的爆款邏輯。

在這個(gè)邏輯背后，支撐騰訊視頻動(dòng)漫持續(xù)成功的，有多方面的因素。比如，擁有海量、優(yōu)質(zhì)的IP源頭——騰訊系的眾多游戲、閱文集團(tuán)的頭部IP、以及騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的熱門(mén)漫畫(huà)作品，都在源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)IP。而對(duì)于這些經(jīng)典IP改編的作品，騰訊視頻又能保證穩(wěn)定、高水準(zhǔn)的內(nèi)容制作。

也正是得益于在IP資源和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻動(dòng)漫頻道可以從多元化動(dòng)畫(huà)作品題材來(lái)實(shí)現(xiàn)更多的受眾覆蓋。

這時(shí)候，我們?cè)倏窗l(fā)布會(huì)公布的60多部新番，會(huì)發(fā)現(xiàn)新發(fā)布的22部重磅IP動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，涵蓋了科幻、仙俠、機(jī)甲、冒險(xiǎn)、輕松治愈等多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的IP。

在游戲、文學(xué)等內(nèi)容行業(yè)，不同題材的內(nèi)容都有一群固定的核心粉絲，也正因?yàn)槿绱?，才?huì)有不同題材/玩法的作品脫穎而出。動(dòng)漫內(nèi)容行業(yè)也是這樣。騰訊視頻動(dòng)漫這種以多元化IP儲(chǔ)備和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方式，可以擴(kuò)充產(chǎn)品線，加大產(chǎn)品在不同領(lǐng)域的覆蓋。

而對(duì)于一個(gè)IP來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目上線后，原著IP也跨出原有的粉絲圈層，邁向更多元受眾領(lǐng)域，它的商業(yè)價(jià)值也得到了擴(kuò)充。比如，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容可以將作品中的角色可視化，動(dòng)畫(huà)的熱播可以讓這些動(dòng)畫(huà)角色迅速成長(zhǎng)為高人氣的虛擬偶像，這時(shí)候，這些動(dòng)畫(huà)角色就可以跨界和消費(fèi)、虛擬偶像產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，通過(guò)角色經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。

比如，如《全職高手》動(dòng)畫(huà)熱播后，葉修拿下了中國(guó)銀行、上海郵政、麥當(dāng)勞、旁氏、美年達(dá)、清揚(yáng)、伊利、QQ閱讀等品牌的合作，覆蓋領(lǐng)域橫跨餐飲、文化、食品、飲品、日化等眾多領(lǐng)域。

除了作為虛擬偶像跨界代言，騰訊視頻動(dòng)漫還在線上原生內(nèi)容中進(jìn)行內(nèi)容植入(《斗羅大陸》和康師傅綠茶的合作)、創(chuàng)意中插、如意帖，線下的產(chǎn)品定制（定制產(chǎn)品、周邊定制）、消費(fèi)體驗(yàn)（品牌快閃店、主題展）等等變現(xiàn)形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。

而在基于IP的商業(yè)變現(xiàn)方面，也已不再局限于內(nèi)容、產(chǎn)品和場(chǎng)景的多元化授權(quán)開(kāi)發(fā)。比如，線上除了游戲化的改編項(xiàng)目，還會(huì)在動(dòng)畫(huà)熱播的同時(shí)進(jìn)行衍生的售賣和促銷，線下的舞臺(tái)劇、主題場(chǎng)所、文旅跨界合作也成為常見(jiàn)的開(kāi)發(fā)模式。

2020年騰訊視頻動(dòng)漫的年度發(fā)布會(huì)，也是線上和線下聯(lián)動(dòng)。8月8日12點(diǎn)，發(fā)布會(huì)線上直播開(kāi)啟的同時(shí)，“騰訊視頻國(guó)漫周·烏鎮(zhèn)如意橋夜市”也同步開(kāi)啟，這是來(lái)自二次元世界的破次元互動(dòng)——粉絲可以在這里與自己的國(guó)漫角色一起游船，在濃濃的國(guó)漫主題氛圍中欣賞別樣的烏鎮(zhèn)美景。

如今，以流量評(píng)估IP價(jià)值的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，真正的爆款I(lǐng)P應(yīng)該具備的是它能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。騰訊視頻動(dòng)漫在做的，不僅僅是通過(guò)動(dòng)畫(huà)化項(xiàng)目擴(kuò)大IP的影響力，而是給IP賦能后，可視化IP的商業(yè)變現(xiàn)的方式方法。

騰訊視頻動(dòng)漫基于IP的授權(quán)也已不再局限于簡(jiǎn)單的授權(quán)業(yè)務(wù)，而是真正實(shí)現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建。

結(jié)語(yǔ)

作為最早布局國(guó)漫的視頻平臺(tái)之一，騰訊視頻在2015年將國(guó)漫上升至戰(zhàn)略高度，以內(nèi)容為核心持續(xù)探索。

經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，在第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)“榮耀之夜”頒獎(jiǎng)盛典，做國(guó)漫的騰訊視頻榮獲了2019年度最受歡迎動(dòng)畫(huà)平臺(tái)獎(jiǎng)。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)漫”的熱潮之下，在線視頻平臺(tái)也已成為助力我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

動(dòng)漫、文學(xué)、影視、游戲已經(jīng)融為一體，“影漫游聯(lián)動(dòng)”成為了國(guó)內(nèi)文娛內(nèi)容多元化發(fā)展的重要一環(huán)。在線視頻平臺(tái)可以很好地幫助動(dòng)漫IP打破圈層局限，建立健康的國(guó)漫生態(tài)。但“國(guó)漫復(fù)興”之路要怎么走，還需要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭人來(lái)共同定義。不管是從“百番計(jì)劃”還是“種子計(jì)劃”“中國(guó)好故事”等，都能看出騰訊視頻對(duì)于動(dòng)漫的布局不在三五年，而是一個(gè)挑起行業(yè)重?fù)?dān)、任重而道遠(yuǎn)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

《斗破蒼穹》《全職高手》《魔道祖師》等眾多頭部IP的大受歡迎，讓騰訊視頻在助力國(guó)漫破壁方面，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)重要的里程碑。而騰訊視頻動(dòng)漫“頭部IP+平臺(tái)+商業(yè)化衍生”的發(fā)展模式，也在這些作品身上得到了一次又一次印證。頭部IP被成功引入了口碑與商業(yè)化共贏的新模式的同時(shí)，一個(gè)互贏的生態(tài)環(huán)境正在被創(chuàng)造——騰訊視頻，正在推動(dòng)整個(gè)國(guó)漫行業(yè)良性發(fā)展。