今天我總結(jié)一下網(wǎng)上常見的廣告類型，比如CPC、CPA、CPM等。作為一個互聯(lián)網(wǎng)人，我覺得無論你是做技術(shù)、產(chǎn)品、銷售、營銷、BD、公關(guān)還是其他崗位，都要了解甚至熟悉他們，否則別人問你你就沒面子了。

1.CPC廣告

CPC是“每次點(diǎn)擊成本”的英文縮寫。在這種模式下，廣告商只為用戶點(diǎn)擊廣告付費(fèi)，而不再為廣告顯示的次數(shù)付費(fèi)。這種方法，結(jié)合點(diǎn)擊率限制，可以增強(qiáng)作弊難度，是推廣網(wǎng)站的最佳方式。但是有很多網(wǎng)站是這樣處理廣告的，感覺不公平。例如，雖然觀眾沒有點(diǎn)擊，但他已經(jīng)看到了廣告。對于這些看過廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站已經(jīng)成了浪費(fèi)時間。很多網(wǎng)站都不愿意做這樣的廣告，據(jù)說是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體之前從來沒有這樣做過。影響CPC廣告價(jià)格的一個重要因素是點(diǎn)到點(diǎn)的比例，比如1000點(diǎn)和100點(diǎn)，那么你的傭金就不會很高，因?yàn)楸壤_(dá)到10%，甚至長期來看會有K號風(fēng)險(xiǎn)。如果你展示10000次，訂購10次，你的傭金肯定會比前者高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最好把點(diǎn)到顯示器的比例控制在5%以內(nèi)，這樣提成比較高。

問題:顯示器是什么意思？？顯示

2.CPA廣告CPA(每行動成本)定價(jià)是指根據(jù)廣告的實(shí)際效果，即根據(jù)有效的問卷或訂單進(jìn)行收費(fèi)，而不限制廣告的數(shù)量。注冊會計(jì)師的定價(jià)方法對網(wǎng)站來說有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但如果廣告成功投入使用，其收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于注冊會計(jì)師。為了規(guī)避廣告費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)，廣告主只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊橫幅廣告并鏈接廣告主的網(wǎng)頁后，才按照點(diǎn)擊次數(shù)支付廣告站點(diǎn)費(fèi)用。全面考慮廣告主利益而忽視網(wǎng)站所有者利益的CPA模式，受到了越來越多網(wǎng)站所有者的抵制。網(wǎng)站主一般都不愿意用優(yōu)質(zhì)的廣告空間去投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)樽畲蟮臎Q定因素不是網(wǎng)站媒體，而是產(chǎn)品本身的很多因素(比如產(chǎn)品的關(guān)注度，性價(jià)比的優(yōu)勢，企業(yè)的口碑等。)以及現(xiàn)在網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的接受程度。越來越多的網(wǎng)站媒體在實(shí)踐后拒絕注冊會計(jì)師模式，因此很難找到適合注冊會計(jì)師付費(fèi)廣告的媒體。

3.CPM廣告CPM廣告(千人成本)廣告展示的成本為1000倍。它所體現(xiàn)的定價(jià)原則是根據(jù)廣告展示的次數(shù)來給廣告定價(jià)，和傳統(tǒng)廣告中一樣。最科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式是根據(jù)有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問量收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的做法。CPM(每千人成本)是指在廣告過程中，每個聽到或看到一個廣告的人所分?jǐn)偟膹V告成本。傳統(tǒng)媒體往往采用這種定價(jià)方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在固定時間段內(nèi)看一個廣告的次數(shù)。比如一個廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM，就意味著每1000個看到這個Ban-ner的人會收到1元，以此類推，一萬個人訪問的首頁就是10元。至于每條CPM的收費(fèi)，應(yīng)該根據(jù)基于首頁人氣(即訪問量)的價(jià)格分類，采用固定的費(fèi)率。國際慣例是每件消費(fèi)品的收費(fèi)從5美元到200美元不等。

4.CPS廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及而成長起來的一種新的廣告模式。因?yàn)樗没ヂ?lián)網(wǎng)作為媒體工具，所以在收費(fèi)模式上有別于傳統(tǒng)廣告。在國外，有每行動成本(CPA)、每購買成本(CPP)、每千人印象(CPM)、每千人成本(CPC)和LEAD。近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式有發(fā)展和創(chuàng)新的趨勢。比如“月訂閱制”、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、瀏覽量等模式，在國內(nèi)都是在繼承傳統(tǒng)的方式下提出的。CPS(每次銷售成本):廣告金額由實(shí)際銷售產(chǎn)品的傭金轉(zhuǎn)換而來。CPS廣告和CPA廣告一樣。為了規(guī)避廣告費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)，廣告主根據(jù)廣告點(diǎn)擊后產(chǎn)生的實(shí)際銷售提成支付廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)。

5.其他CPO(每筆訂單成本):也稱為每筆交易成本，即按照每筆訂單/交易收費(fèi)。

點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)是一種在線廣告的定價(jià)模式，根據(jù)點(diǎn)擊廣告或電子郵件的用戶數(shù)量進(jìn)行支付。

PPL(按Lead付費(fèi)):一種每次根據(jù)在線廣告生成的指南付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告商向廣告服務(wù)提供商付費(fèi)，讓訪問者點(diǎn)擊廣告來完成在線表單。在網(wǎng)絡(luò)會員營銷模式中，聯(lián)盟網(wǎng)站的傭金模式經(jīng)常使用這種模式。。

PPS(按銷售額付費(fèi)):一種根據(jù)在線廣告產(chǎn)生的直銷量付費(fèi)的定價(jià)模式。

Cptm(每目標(biāo)千印象成本):已定位用戶的千印象成本(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)。CPTM和CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象號，而CPTM只是定位用戶的印象號。