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旅游業(yè)什么叫猛？遇到挫折也不會(huì)灰心，雖然泰山崩于前不變色。面對(duì)大勢(shì)，雖然死了九次，但還是各奔東西。作為一個(gè)商人，他比商人強(qiáng)。他聰明、能干、知識(shí)淵博、盡職盡責(zé)，一個(gè)人醒來(lái)也很謹(jǐn)慎。這樣，旅游業(yè)就兇了。

他是商人，也是藝術(shù)家。在商界，他創(chuàng)造了中國(guó)第一個(gè)文化表演藝術(shù)；在藝術(shù)界，他被認(rèn)為是中國(guó)旅游演藝的第一任導(dǎo)演。他是黃巧靈，宋誠(chéng)演藝發(fā)展有限公司的董事長(zhǎng)..

黃巧靈

出身基層，愛(ài)讀《紅學(xué)》的偵察兵

黃巧靈出生在浙江溧水縣的一個(gè)農(nóng)民家庭。他爺爺是醫(yī)生，家里有很多書(shū)，比如《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《易經(jīng)》、《紅樓夢(mèng)》等。黃巧靈從小就喜歡書(shū)，這與當(dāng)時(shí)的環(huán)境有關(guān)，也與他自己的才華有關(guān)。

17歲隨《易經(jīng)》、《紅樓夢(mèng)》參軍，人生開(kāi)始軍旅生涯。

他的軍旅生涯是一名偵察兵，曾多次因立功而獲獎(jiǎng)，被提升為軍報(bào)記者，發(fā)表了數(shù)十篇短篇小說(shuō)和論文，闖入了“紅學(xué)”的世界。黃巧靈從未脫離過(guò)軍隊(duì)中的閱讀。他讀了很多經(jīng)典著作，甚至把《皇帝內(nèi)經(jīng)》、《紅樓夢(mèng)》之外的書(shū)包都變成了毛選。在部隊(duì)，除了工作，每天必須九點(diǎn)睡覺(jué)。睡覺(jué)時(shí)，黃巧靈從小蚊帳里拿出手電筒，看書(shū)。

1977年，黃巧靈在濟(jì)南軍區(qū)被評(píng)為“學(xué)習(xí)雷鋒模范”

軍旅生涯并沒(méi)有消磨掉黃巧靈的“文人氣質(zhì)”，而是鍛造了他“堅(jiān)決完成任務(wù)”的目標(biāo)意識(shí)。如果你尋找目標(biāo)，無(wú)論有多難，你都必須實(shí)現(xiàn)它。

1981年，黃巧靈從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)到溧水縣新華書(shū)店擔(dān)任總部經(jīng)理。他把書(shū)店的墻拆了租給別人做服裝皮鞋生意，被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)。

黃巧靈坦承，他發(fā)現(xiàn)自己的性格不適合當(dāng)政治家，從當(dāng)兵到創(chuàng)作，再到當(dāng)文聯(lián)副主席。他性格很直白，連你最大的官都想說(shuō)他想說(shuō)的話，所以每個(gè)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)都給他一個(gè)副手。

29歲時(shí)，黃巧靈聽(tīng)說(shuō)了海南的旅游前景，不假思索地辭職，花2000元在海南創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)了天涯海角的第一個(gè)海濱浴場(chǎng)，是天涯海角景點(diǎn)的第一個(gè)投資者。這是黃巧靈后來(lái)創(chuàng)建宋城集團(tuán)的鋪墊、預(yù)演和熱身。

他在海南成立天涯海角旅游發(fā)展有限公司，任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。當(dāng)初公司的生意出奇的火爆，每張票8美分的收入就能月入1萬(wàn)多元。幾個(gè)月后，汛期來(lái)了，浴場(chǎng)的業(yè)務(wù)量直線下降；新年過(guò)后，海南一個(gè)月就有兩次12級(jí)以上的臺(tái)風(fēng)，把洗浴場(chǎng)所的東西都吹散了。

這一次，海南創(chuàng)業(yè)了。黃巧靈沒(méi)有賺錢(qián)也沒(méi)有虧錢(qián)，但他淘出了第一桶不同的金子:他鍛煉了自己的生活；培養(yǎng)頑強(qiáng)的性格；交朋友，建立誠(chéng)信。這第一桶金將使他受益終生。沒(méi)有海南的創(chuàng)業(yè)精神，宋誠(chéng)的成功很可能會(huì)推遲好幾年。

受《文》啟發(fā)，他成功創(chuàng)作了《宋城》IP

1992年，黃巧靈回到麗水，當(dāng)選為麗水團(tuán)體美術(shù)館館長(zhǎng)，開(kāi)始積極尋找旅游休閑項(xiàng)目。

1994年，黃巧靈帶著100多萬(wàn)來(lái)到杭州，參觀了華東最大的工藝品市場(chǎng)天宮藝術(shù)園的清明上河圖模型。當(dāng)晚，杭州解放后天宮藝術(shù)園發(fā)生最大火災(zāi)，清明上河圖模型燒成灰燼。

這是一個(gè)非常偶然的事件，但對(duì)思考了很久的黃巧靈來(lái)說(shuō)卻不是。它解決了黃巧靈長(zhǎng)期思考的“投資什么”的問(wèn)題。黃巧靈認(rèn)為，杭州歷史上最值得紀(jì)念的是南宋，這是中國(guó)歷史上非常繁榮的時(shí)期，尤其是在經(jīng)濟(jì)、文化和藝術(shù)方面。當(dāng)然，杭州在軍事上并不強(qiáng)大，但在文化和藝術(shù)方面仍然非常先進(jìn)。

受《清明上河圖》的啟發(fā)，黃巧靈開(kāi)始構(gòu)思并建造一座古色古香的宋城。經(jīng)過(guò)充分的思考和慎重的考慮，1996年他決定投資1.8億元開(kāi)發(fā)松城景區(qū)，建設(shè)中國(guó)宋文華最大的主題公園。

杭州宋城風(fēng)景區(qū)

1997年，為了吸引游客，黃巧靈效仿美國(guó)迪斯尼，將其原創(chuàng)文化表演引入宋文華的主題公園。同時(shí)，他充分利用自己在部隊(duì)擔(dān)任音樂(lè)指揮、當(dāng)?shù)匚幕行牟哒谷恕⒄憬谝徊侩娨晞?、?ài)好寫(xiě)劇本和策劃演出的優(yōu)勢(shì)，親自策劃導(dǎo)演了大型歌舞《宋傳奇》。

整個(gè)歌舞以最先進(jìn)的聲、光、電技術(shù)和舞臺(tái)機(jī)械，將良渚古人的艱辛，宋宮的輝煌，悲壯的岳家軍，和永恒的天鵝之歌，白蛇，淋漓盡致地展現(xiàn)了江南的絲綢、茶葉、煙雨，具有極大的視覺(jué)體驗(yàn)和精神震撼。由此，《宋傳奇》取得了意想不到的成功:它不僅成為宋城主題公園成功的關(guān)鍵，而且開(kāi)業(yè)僅7個(gè)月就接待了100萬(wàn)游客，旅游收入4000萬(wàn)元。三年后，投資全部收回，也創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡。

當(dāng)?shù)厝税蜒?qǐng)外地朋友來(lái)看演出當(dāng)做自己最大的面子，外國(guó)人把在杭州看演出當(dāng)做自己最大的福氣。

《宋朝演義》表演現(xiàn)場(chǎng)

《宋傳奇》自推出以來(lái)，已經(jīng)上演了一萬(wàn)多次，同一個(gè)劇院有5000多萬(wàn)人觀看。是去年全球演出次數(shù)最多、觀眾接待量最大的劇場(chǎng)演出，與拉斯維加斯“O秀”、法國(guó)“紅磨坊”并列被譽(yù)為全球三大名劇之一。

在資本的幫助下，宋城的表演藝術(shù)迅速騰飛

2000年12月27日，浙江省人民政府領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)杭州宋城房地產(chǎn)有限公司改制為宋城演藝有限公司，2009年股東會(huì)決議批準(zhǔn)公司a股上市募集配套資金。

2010年，宋誠(chéng)股份在創(chuàng)業(yè)板上市，黃巧靈成功打造第一只旅游演藝股份。借助上市，公司獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，品牌知名度和行業(yè)影響力顯著提升，核心競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。

然而，黃巧靈對(duì)此并不滿意。他認(rèn)為經(jīng)歷了近15年風(fēng)雨的王牌節(jié)目《宋傳奇》是可以復(fù)制的。

通過(guò)上市籌集配套資金，黃巧靈重修了宋城大劇院和古互動(dòng)游樂(lè)園，推出了新版《宋傳奇》，獲得了良好的市場(chǎng)反響，大大提升了企業(yè)品牌形象，獲得了“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”、“浙江非物質(zhì)旅游經(jīng)典景區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。上市后充裕的現(xiàn)金流解決了企業(yè)的燃眉之急，為企業(yè)未來(lái)的快速發(fā)展提供了保障。

其獨(dú)特的“主題公園+旅游文化演藝”模式借助資本迅速擴(kuò)張，先后推出了“三亞永恒之愛(ài)”、“麗江永恒之愛(ài)”、“九寨永恒之愛(ài)”系列演出。

大型歌舞《九寨古情》劇照

整合優(yōu)質(zhì)資源打造旅游娛樂(lè)業(yè)航母

2012年至2015年，宋誠(chéng)演藝進(jìn)行了多次并購(gòu)，整合了行業(yè)上下游資源，整合了企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，為未來(lái)企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果提供了便利條件。

2012年11月，宋誠(chéng)演藝以1.76億元收購(gòu)阿壩州九寨溝天元旅游發(fā)展有限公司80%股權(quán)，積極布局酒店、餐飲、休閑等行業(yè)，為更多游客提供完善配套。

2013年12月，以人民幣1.23億元收購(gòu)盛達(dá)國(guó)際35%的股權(quán)，布局公司在影視傳媒領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，強(qiáng)化公司在項(xiàng)目片制作和發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)。

2014年12月，公司投資京燕集團(tuán)全資子公司中國(guó)雜技團(tuán)有限公司和控股子公司北京歌舞劇院有限公司，提升中雜公司和米色公司的市場(chǎng)價(jià)值，激發(fā)國(guó)有劇團(tuán)的活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2015年3月，宋誠(chéng)演藝收購(gòu)六間房100%股權(quán)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)演藝行業(yè)，彌補(bǔ)其在互聯(lián)網(wǎng)演藝領(lǐng)域的不足。

2015年4月，以8700萬(wàn)元人民幣收購(gòu)九寨溝榮中二家文化傳媒60%的股權(quán)，拓展九寨溝景區(qū)業(yè)務(wù)，為其收入增長(zhǎng)找到新的利潤(rùn)點(diǎn)。

宋城六房直播

宋城演藝整合了國(guó)家優(yōu)質(zhì)旅游資源項(xiàng)目，復(fù)制了一個(gè)又一個(gè)古代作品系列，拓展了公司的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，為客戶提供了豐富多彩的表演。

此外，宋誠(chéng)的表演藝術(shù)也在加速全球化，輸出輕資產(chǎn)。

2016年11月，宋誠(chéng)敲定首個(gè)海外項(xiàng)目，在澳洲黃金海岸打造傳奇王國(guó)項(xiàng)目，將旗下最好的“文化演藝+主題公園”帶到海外，打造3個(gè)新的演藝節(jié)目和4個(gè)主題公園，為缺乏演藝市場(chǎng)的黃金海岸地區(qū)帶來(lái)獨(dú)特的演藝。通過(guò)這次合作，宋誠(chéng)的國(guó)際化之旅有了一個(gè)良好的開(kāi)端。

黃巧靈是主題公園規(guī)劃和設(shè)計(jì)方面的專家

目前，宋城演藝以完善的演藝產(chǎn)業(yè)鏈，在中國(guó)文化演藝行業(yè)構(gòu)建了獨(dú)特的“宋城演藝模式”，成為中國(guó)名副其實(shí)的百老匯，得到了政府和社會(huì)的肯定。黃巧靈兩次被評(píng)為風(fēng)云浙商，獲得杭州市杰出人才獎(jiǎng)，被媒體評(píng)為中國(guó)城市化進(jìn)程十大杰出貢獻(xiàn)者之一。

當(dāng)導(dǎo)演比當(dāng)老板好。

黃巧靈自稱是“草根導(dǎo)演”，最享受排練的時(shí)刻。他經(jīng)常盯著劇組直到天亮，進(jìn)行一次觀眾不關(guān)心的散步。

為了排演持續(xù)兩年多的《九寨古戀》劇目，黃巧靈帶領(lǐng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多次穿越千年蜀道，走進(jìn)古老的藏羌村落，了解當(dāng)?shù)刈顦闼氐母栉韬兔袼罪L(fēng)情；5000多米，岷山分局進(jìn)入九寨地區(qū)，沿途感受了文成公主入藏之旅的風(fēng)土人情...宋城的員工私下稱這個(gè)收藏為“藝術(shù)長(zhǎng)征”。

他從來(lái)不看公司的股票，也不看它發(fā)表評(píng)論。他曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō):“我們最了解企業(yè)的發(fā)展。一個(gè)好的質(zhì)量公司，不在于你多說(shuō)話還是少說(shuō)話，也不在于股票的一時(shí)漲跌，而在于始終保持市場(chǎng)的創(chuàng)新?！?/p>

多年來(lái)，無(wú)數(shù)房地產(chǎn)項(xiàng)目向他伸出了橄欖枝。面對(duì)諸多誘惑，他依然是一個(gè)“草根董事”，比上市公司的高層領(lǐng)導(dǎo)更享受“董事”的身份。他總是要求員工以一顆虔誠(chéng)的心去做自己的事業(yè)，做好演藝項(xiàng)目，收益自然會(huì)上去。

他認(rèn)為自己是第三種資本家，既不是按成本計(jì)算收入的傳統(tǒng)資本家，也不是靠高科技掙錢(qián)的IT老板。叫他文化資本家比較合適。因?yàn)樗龅氖潞臀幕欠植婚_(kāi)的。他說(shuō)建筑是骨架，文化是靈魂。

黃巧靈是一個(gè)感恩的人。他說(shuō):“這輩子，我欠銀行的債。我覺(jué)得這個(gè)債是可以還的，我們的負(fù)債率不高。但我最大的虧欠是我的朋友，是很多幫助過(guò)我的老師和領(lǐng)導(dǎo)。很多人在路上幫助過(guò)我。我覺(jué)得這真的很值得記住，也是我做好每一件事最重要的內(nèi)在動(dòng)力?！?/p>

黃巧靈對(duì)財(cái)富的理解是，每個(gè)人都應(yīng)該追求財(cái)富，沒(méi)有財(cái)富，社會(huì)就不會(huì)發(fā)展。但是，一旦你的財(cái)富能夠?qū)崿F(xiàn)自己的理想，并且這個(gè)理想能夠?yàn)樯鐣?huì)做出貢獻(xiàn)，這樣的財(cái)富是很有意義的。

宋誠(chéng)未來(lái)20年的表現(xiàn)會(huì)如何？

中國(guó)第一場(chǎng)演出已經(jīng)20年了。未來(lái)20年應(yīng)該如何前進(jìn)？黃巧靈未來(lái)將把自己戰(zhàn)略定位為“六宋城”——旅游宋城、演藝宋城、國(guó)際宋城、IP宋城、科技宋城、網(wǎng)絡(luò)名人宋城，并繼續(xù)開(kāi)辟擴(kuò)張之路。

在高速發(fā)展的情況下，如何堅(jiān)守品牌靈魂，尋求文化與商業(yè)的平衡？如何使產(chǎn)品兼具文化藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度，不僅是黃巧靈和他的宋誠(chéng)所面臨的難題，也是旅游演藝行業(yè)共同面臨的考驗(yàn)。

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