廣大鞋城廣大鞋城：從鞋業(yè)荒漠中，奇跡般誕生的商業(yè)綠洲

2020-12-29 22:45:22 房產(chǎn)信息廣大鞋城,商圈,品牌,鞋城,鞋業(yè)

廣州市石井商圈作為專業(yè)市場集群的后起之秀，在市政府規(guī)劃的“廣州批發(fā)市場規(guī)劃圖”中被列為最重要的商業(yè)生態(tài)圈，包括鞋類、服裝、皮具、箱包、汽車配件、建材、副食品等八大商業(yè)集群。在市政府的支持下，石井商圈日趨成熟。以從市中心轉(zhuǎn)移二三線產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，成為廣州第四大專業(yè)市場商圈。其中，數(shù)量龐大的鞋業(yè)城市，就是誕生在這種價(jià)值蕭條中，來自鞋業(yè)沙漠的奇跡般的商業(yè)綠洲。

成立于2006年的浩瀚鞋城，是浩瀚服裝城成功運(yùn)營后，浩瀚商業(yè)城的又一杰作。20世紀(jì)初的石井商圈，可以說是鞋類市場的沙漠。曾經(jīng)不受業(yè)界青睞的廣闊鞋城，隨著廣州市政府三大商圈的“雙轉(zhuǎn)移”政策和供方改革的東風(fēng)，迅速發(fā)展起來，從最初不到一萬平方米的營業(yè)面積，迅速擴(kuò)大到六萬平方米，擁有2000多名實(shí)力雄厚的商戶。目前，廣闊的鞋城已經(jīng)是華南地區(qū)最大的鞋業(yè)集散地，以皮革現(xiàn)貨批發(fā)為主。市場運(yùn)營環(huán)境優(yōu)美，配套設(shè)施完善，日均客流上萬人。晚上10點(diǎn)依然燈火通明，熙熙攘攘如白晝。

以“品牌街”形成品牌聚集效應(yīng)，帶動(dòng)商圈轉(zhuǎn)型升級

俗話說“森林大了，什么鳥都有?！彪S著廣大鞋城一步一步的發(fā)展，周邊的鞋市開始異軍突起，一些仿品牌商家趁機(jī)涌入石井商圈，給業(yè)界敲響了警鐘。對于仿鞋來說，媒體的曝光就像致命的火藥，使得石井地區(qū)的鞋商圈成為打假的重點(diǎn)區(qū)域。石井的鞋商圈突然成為眾矢之的，發(fā)展艱難。作為石井商圈最大的鞋市，廣大鞋市也難以置身事外，鞋市的發(fā)展一度陷入僵局。此時(shí)，一些具有自主創(chuàng)新和品牌孵化能力的企業(yè)正在呼吁創(chuàng)建鞋類品牌區(qū)，他們渴望創(chuàng)建“鞋類品牌區(qū)”，突破虛假的區(qū)域標(biāo)簽。2013年，廣大鞋城順勢打造了一條鞋品牌街，以此大力扶持原自主品牌商家，積極引進(jìn)廣州、鶴山等產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)品牌鞋商入駐，從而讓原品牌鞋業(yè)在石井商圈有了話語權(quán)。

鞋城品牌街的建立，就像一場春雷，刺激著石井鞋業(yè)商圈。2013年至2018年，在品牌升級和發(fā)展戰(zhàn)略的支撐下，鞋城品牌街迎來了跨越式發(fā)展，一批有實(shí)力的原創(chuàng)品牌商家露出了鋒芒，以巴比倫、花斑兔、步云實(shí)業(yè)、漢獻(xiàn)宮、廣信鞋業(yè)、米色、顧為代表的原創(chuàng)品牌取得長足進(jìn)步。到目前為止，絕大多數(shù)鞋城的原品牌商家數(shù)量已經(jīng)從最初的十多家躍升到數(shù)百家，而且還在逐年增加。鞋城原品牌火爆的貿(mào)易氛圍推動(dòng)石井鞋業(yè)商圈向品牌發(fā)展，假標(biāo)簽逐漸被抹去。2015年，石井街成功從重點(diǎn)打假區(qū)名單中“脫帽”，大部分鞋城正式晉升為石井優(yōu)質(zhì)品牌鞋商圈示范基地標(biāo)桿企業(yè)，引領(lǐng)石井鞋業(yè)市場發(fā)展成為高端、時(shí)尚、國際化品牌，得到行業(yè)各界的積極認(rèn)可，連續(xù)數(shù)年榮獲“全國重點(diǎn)批發(fā)市場”。品牌聲譽(yù)和傳播效應(yīng)使大多數(shù)鞋城重新起飛和發(fā)展。

創(chuàng)新商業(yè)模式，打造智能鞋類商業(yè)中心

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信號的普及變得越來越重要。作為石井鞋業(yè)市場的“鼻祖”，長期以來，廣大鞋城以模式創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，貫穿于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，圍繞鞋業(yè)市場整體信息化升級和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息普及服務(wù)模式創(chuàng)新，不遺余力地進(jìn)行探索、改革和創(chuàng)新。2015年底，大部分鞋城率先在石井商圈啟動(dòng)“自由無拘創(chuàng)新時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)市場wifi全覆蓋，加快市場信息化和交易效率。

2018年，廣大鞋城再次掀起智慧改革浪潮，率先與阿里巴巴電商平臺合作，積極推進(jìn)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，打造服裝市場全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，全面實(shí)現(xiàn)信息化、智能化產(chǎn)業(yè)市場升級。目前，作為廣州市石井商圈唯一的智能市場網(wǎng)站，龐大的智能市場已經(jīng)全面上線，吸引了石井商圈眾多有實(shí)力的商家。作為該網(wǎng)站的核心線下市場之一，廣大鞋城以直播配送、精準(zhǔn)營銷、小程序等輕電子商務(wù)支撐手段切入，利用線下優(yōu)勢數(shù)字化市場客流，實(shí)現(xiàn)線上客流與線下客流的相互傳導(dǎo)。站在商家的角度，要真正完善產(chǎn)業(yè)供需鏈，實(shí)現(xiàn)蝶變、質(zhì)變升級增產(chǎn)。