5月23日，當(dāng)身著超大尺度“半臀裝”的干露露出現(xiàn)在上海國(guó)際廚衛(wèi)展某企業(yè)展位時(shí)[現(xiàn)場(chǎng)圖集] [現(xiàn)場(chǎng)視頻]，擁堵的人群沸騰，鎂光燈瘋狂閃爍。幾乎是在同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的圖文信息被大量轉(zhuǎn)載評(píng)論，一個(gè)行業(yè)性展會(huì)事件瞬間升級(jí)為大眾傳播事件。
5月23日，當(dāng)身著超大尺度“半臀裝”的干露露出現(xiàn)在上海國(guó)際廚衛(wèi)展某企業(yè)展位時(shí)[現(xiàn)場(chǎng)圖集] [現(xiàn)場(chǎng)視頻]，擁堵的人群沸騰，鎂光燈瘋狂閃爍。幾乎是在同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的圖文信息被大量轉(zhuǎn)載評(píng)論，一個(gè)行業(yè)性展會(huì)事件瞬間升級(jí)為大眾傳播事件。對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)而言，干露露的出現(xiàn)并非只是一個(gè)企業(yè)格調(diào)問(wèn)題，也并不僅僅是知名度和美譽(yù)度的平衡問(wèn)題，干露露在無(wú)意之中，成為這個(gè)行業(yè)進(jìn)化歷程中一個(gè)典型的標(biāo)簽。
對(duì)事件中的當(dāng)事企業(yè)，行業(yè)中出現(xiàn)的批評(píng)性評(píng)論大多集中在干露露格調(diào)不高、企業(yè)過(guò)度追求轟動(dòng)效應(yīng)而忽略品牌美譽(yù)度等方面。然而，在排除價(jià)值判斷之后，當(dāng)事企業(yè)反而顯得相對(duì)清醒，他們清楚地知道自己想要達(dá)到的效果。據(jù)了解，聘請(qǐng)干露露的衛(wèi)浴品牌，在行業(yè)知名度并不算高，而此次參加上海廚衛(wèi)展，提升知名度則成為他們的主要訴求。從結(jié)果來(lái)看，他們的訴求無(wú)疑已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。在中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)，與當(dāng)事企業(yè)擁有相同訴求的并不在少數(shù)。甚至在一些現(xiàn)在發(fā)展壯大的企業(yè)中，早期同樣用過(guò)極端的營(yíng)銷手段。
中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)十余年高速發(fā)展，雖有部分品牌逐漸崛起，但行業(yè)企業(yè)總體上仍然參差不齊。成熟品牌開(kāi)始逐步開(kāi)放視野，打造品牌高度，形成品牌文化，并以此作為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的砝碼；而同樣也有不少企業(yè)，尚處于發(fā)展初期，甚至還在面臨生死存亡的問(wèn)題。不同的發(fā)展階段，不同的企業(yè)需求，形成了復(fù)雜的行業(yè)生態(tài)。
如果將一個(gè)行業(yè)從誕生到成熟的歷程視為一部進(jìn)化史，那么在中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)，幾乎可以在同一時(shí)間內(nèi)看到完全不同的進(jìn)化階段。2012年，持續(xù)低迷的市場(chǎng)環(huán)境讓競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴行業(yè)更添壓力，在壓力之下，類似的極端營(yíng)銷手段必將層出不窮。數(shù)量還是質(zhì)量？短期還是長(zhǎng)期？這是企業(yè)在進(jìn)化過(guò)程中必須經(jīng)歷的矛盾選擇。而市場(chǎng)規(guī)律，正如達(dá)爾文進(jìn)化論中的”自然選擇“原則一樣，終將為所有的選擇做出最終的“審判”。
2012年的上海衛(wèi)浴展，正如同一個(gè)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)化的歷史博物館，而干露露，或許也正是這場(chǎng)進(jìn)化史中一個(gè)典型的標(biāo)簽。
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