能否拍照燒到社交圈，這次家用電器成為了能抓住Z代錢包的硬核標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的外貌條件有時(shí)比實(shí)用功能更重要。據(jù)京東家電紀(jì)念日統(tǒng)計(jì)，高安復(fù)古冰箱的平臺(tái)交易額同比增長(zhǎng)了180%以上，英國(guó)復(fù)古色、工業(yè)風(fēng)等貼有設(shè)計(jì)標(biāo)簽的家電交易額同比增長(zhǎng)了200%。

為了得到這些年輕人的認(rèn)可，很多品牌都在積極變化，正在走向更漂亮、更符合年輕人審美的畫風(fēng)調(diào)整。中國(guó)消費(fèi)者報(bào)紙還提出了家電市場(chǎng)的新名詞“顏值費(fèi)”。顏值=90%顏值10%微創(chuàng)新。Gfk對(duì)中國(guó)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，從2017年到2020年，高端家電包括萬(wàn)韓元以上的電視、櫥柜空調(diào)、6000韓元以上的廚房電器和5000韓元以上的吸塵器，零售額比重持續(xù)上升。

但是，有一個(gè)品牌從出生開始就超越了單純的冷庫(kù)定義，不斷突破消費(fèi)者對(duì)外觀、存儲(chǔ)、品嘗的追求，在開發(fā)冷技術(shù)的同時(shí)，將藝術(shù)與跨界時(shí)尚融合在一起，引領(lǐng)個(gè)性定制、跨領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用。

幾年前將老式冰箱引進(jìn)國(guó)內(nèi)，在2021年一舉奪得了麝香老式冰箱和冰酒吧兩項(xiàng)冠軍后，是HCK哈士奇。該品牌以實(shí)力和成績(jī)奠定了復(fù)古冰箱、冰酒吧、化妝冰箱細(xì)分類別創(chuàng)始人、領(lǐng)導(dǎo)者的位置。

接到電話時(shí)，HCK Huski中國(guó)區(qū)合伙人兼CEO劉亞雪剛剛參加了阿里巴巴新年活動(dòng)演講。活動(dòng)期間，消費(fèi)者電子行業(yè)唯一受邀的演講品牌HCK Hursky因2021年的市長(zhǎng)/市場(chǎng)表現(xiàn)而被市場(chǎng)和平臺(tái)認(rèn)可。

顏值界實(shí)力派

冰箱是中國(guó)家庭必備的傳統(tǒng)家電。隨著生活環(huán)境和方式的改變，最近復(fù)古冰箱、冰棍、美妝冰箱突然冒出來(lái)，受到年輕消費(fèi)者的追捧，正在銷售脫塵。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年11.11期間復(fù)古冰箱同比增長(zhǎng)100%以上，冰酒吧同比增長(zhǎng)200%以上，化妝品冰箱同比增長(zhǎng)40%以上。

其中HCK哈士奇是老式冰箱和冰棍雙一流冠軍，不僅是顏值，也是實(shí)力派。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國(guó)電視)，)在老式冰箱領(lǐng)域，HCK Harsky是真正的“戰(zhàn)狼”。HCK Hursky來(lái)自北歐芬蘭，品牌創(chuàng)立已經(jīng)50年了。北歐生活中具有代表性的家電配置，最初的80號(hào)角設(shè)計(jì)成為了獨(dú)特的視覺(jué)象征。

就技術(shù)革新而言，HCK Huski在80角持續(xù)的基礎(chǔ)上，克服了2014年整體箱的技術(shù)難題，整個(gè)冰箱箱無(wú)縫焊接成一個(gè)，沒(méi)有不必要的縫隙，冰箱圓線光滑，箱子圓潤(rùn)光滑。劉亞雪介紹說(shuō)：“我們多年來(lái)不斷改進(jìn)制造工藝和工藝，實(shí)現(xiàn)了80外觀。”

此外，HCK Hursky的uv激光技術(shù)打印技術(shù)引領(lǐng)家電定制趨勢(shì)，為可口可樂(lè)全球市場(chǎng)開發(fā)了零售制冷領(lǐng)域的中程溫度控制技術(shù)，攻克了Sub-Zero負(fù)溫啤酒制冷技術(shù)。透視屏幕媒體技術(shù)在冷凍室產(chǎn)品中更具創(chuàng)新性地應(yīng)用。業(yè)界第一家戶外冰酒吧、業(yè)界第一家Sub-Zero負(fù)溫冰酒吧都來(lái)自HCK哈士奇。

以薄荷綠冰為例，HCK哈士奇的專利防潮控制技術(shù)在40% ~ 60%之間適度調(diào)節(jié)。溫度方面可以在0 ~ 20 的大范圍溫度區(qū)域選擇，并保留化妝品、茶葉、冷飲酒精、水果和蔬菜的活性和保質(zhì)期。此外，HCK Huski彩妝冰箱采用壓縮機(jī)冷卻，保溫性和使用壽命都優(yōu)于半導(dǎo)體冷卻產(chǎn)品。

劉亞雪表示，HCK哈士奇追求的是技術(shù)革新，為消費(fèi)者提供良好的使用體驗(yàn)。HCK Huski冰箱首次利用抗菌材料內(nèi)膽清除冰箱整體儲(chǔ)存空間中的細(xì)菌，消費(fèi)者麻木，沒(méi)有任何操作，實(shí)現(xiàn)冰箱除菌。

具有復(fù)古顏值和多種技術(shù)革新的HCK Hursky是正在噴灑技術(shù)革新基因的顏值實(shí)力派。

越境破防

從劉亞雪的角度來(lái)看，HCK哈士奇的老式冰箱、冰酒吧、化妝冰箱的火爆方面是以產(chǎn)品和實(shí)力征服消費(fèi)者，而細(xì)分賽道的增長(zhǎng)也是通過(guò)消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)。

最近，隨著家電消費(fèi)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)通道，消費(fèi)越來(lái)越多樣化，質(zhì)量化、個(gè)性化。作為80、90、00后消費(fèi)主力人群，購(gòu)買商品不再是滿足基本需求，而是更關(guān)注個(gè)性化特征，更關(guān)注產(chǎn)品的附加值，更關(guān)注產(chǎn)品的文化屬性。同時(shí)消費(fèi)更加流行，“國(guó)潮”產(chǎn)品的出現(xiàn)是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化追求的一種表現(xiàn)。此外，具備綠色健康和方便高效特性的家電也受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

劉亞雪表示，HCK HASKOSKI定位于年輕時(shí)尚潮流，老式冰箱、冰棍等產(chǎn)品未能很好地普及土壤?，F(xiàn)在處于消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的年輕人喜歡復(fù)古和跨界的共同產(chǎn)品，在家庭消費(fèi)方面追求更極端的體驗(yàn)，這些要求適合我們有針對(duì)性地推進(jìn)。

da88a455e48?from=article.detail&_iz=31825&index=2" width="554" height="369"/>

HCK哈士奇復(fù)古冰箱敏銳地捕捉到市場(chǎng)變化之后，開始全面發(fā)力。從2020年開始，HCK哈士復(fù)古冰箱出現(xiàn)在年輕人所在的各個(gè)不同圈層：綜藝節(jié)目、音樂(lè)節(jié)、春節(jié)賀歲檔電影、熱播偶像劇、設(shè)計(jì)周。

劉亞雪解釋稱，“這些活動(dòng)的人群跟我們的目標(biāo)人群是完全一致的，我們一起沉浸在這樣的氛圍下，通過(guò)打卡體驗(yàn)一些小活動(dòng)襯托節(jié)日氛圍，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很有價(jià)值的，同時(shí)也讓他們更加認(rèn)識(shí)我們的品牌?！?/p>

在不久前舉行的草莓音樂(lè)節(jié)上，作為唯一個(gè)家電品牌，HCK哈士奇不僅推出了星際國(guó)潮手繪冰吧新品，還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了很多互動(dòng)環(huán)節(jié)，并有哈士奇周邊公仔、掛飾、徽章、耳朵等小禮品贈(zèng)送，吸引了很多年輕人互動(dòng)體驗(yàn)，HCK哈士奇冰吧則吸引眾多潮人們爭(zhēng)相合影打卡。

從家電界到文化綜藝界，讓年輕消費(fèi)者在各類潮流活動(dòng)中都能與HCK哈士奇玩在一起，感嘆“破防了”！

一系列潮流活動(dòng)直接帶來(lái)了口碑和銷售的提升。劉亞雪介紹，HCK哈士奇直接拉動(dòng)了天貓11.11的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，而在冰吧和復(fù)古冰箱品類，HCK哈士奇的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了40%和30%。

這只芬蘭血統(tǒng)的“哈士奇”所創(chuàng)立和引領(lǐng)的復(fù)古冰箱、冰吧、美妝冰箱，作為傳統(tǒng)冰箱“后浪”給了行業(yè)帶來(lái)了品牌推廣和產(chǎn)品方面的思考，作為“前浪”又保持著一貫的技術(shù)創(chuàng)新基因。劉亞雪預(yù)測(cè)，隨著細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)，2022年HCK哈士奇冰吧、復(fù)古冰箱、美妝冰箱三個(gè)細(xì)分品類將保持100%的增長(zhǎng)。

高端市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)擴(kuò)容，2021年冰箱市場(chǎng)迎來(lái)新賽道的爆發(fā)性增長(zhǎng)，新的市場(chǎng)格局也正在形成。而HCK哈士奇憑借多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)的掌握、精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局、清晰的的發(fā)展規(guī)劃、鮮明的品牌調(diào)性，無(wú)疑在冰箱細(xì)分市場(chǎng)頭部賽道占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著HCK哈士奇在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面的持續(xù)性推進(jìn)，未來(lái)有望在細(xì)分賽道迎來(lái)井噴式發(fā)展。