教父一代，為什么“瘋狂”？

文化上的謀略啊。

說起太陽能產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的人似乎已經(jīng)不知道有一個叫黃明的人，但他是中國太陽能領(lǐng)域的先驅(qū)，也是時代的教父級人物。

Jota世界最大的太陽能熱水器制造商無人問津，甚至被時代拋棄，黃明做錯了什么？

[1]

2010年9月16日，山東德州在歷史上的高光時刻，第——屆世界太陽城大會在德克薩斯開幕。

來自美英德日等國的2000多名客人聚集在德克薩斯州，聚集在一個叫太陽谷的地方，這個投資13億元的開發(fā)區(qū)是專門為大會建設(shè)的。“美國有硅谷，中國有太陽谷”的標(biāo)語突然矗立起來。包含了德克薩斯用太陽能改變?nèi)祟愇磥淼摹皞ゴ髩粝搿薄?

現(xiàn)場笨拙地為嘉賓解說的正是“曲周”黃明。

那時的中國正處于奧運(yùn)會和世博會的最后階段。黃明是這么說的。

“我敢說太陽谷對世界的影響比不上奧運(yùn)會或世博會。(莎士比亞，太陽谷，太陽谷，太陽谷，太陽谷，太陽谷，太陽谷，太陽谷)。

晚宴上，互相交錯，黃明受到了贊揚(yáng)，為期三天的大會使他的名字與中國太陽能產(chǎn)業(yè)等同起來。(威廉莎士比亞，溫斯頓，《晚間名言》)。

之后，他經(jīng)常出現(xiàn)在國際能源和環(huán)境保護(hù)會議上，成為來自東方的“太陽神”，小城德克薩斯也開始以“中國太陽城”的定位與黃明一起起飛。

光環(huán)下，黃明的故事成為了一代創(chuàng)業(yè)者的榜樣。

這位高材生畢業(yè)于中國石油大學(xué)機(jī)械設(shè)計系，原來在一家礦產(chǎn)研究所工作，業(yè)余時間做太陽能研究。1988年，他制造了中國第一臺太陽能熱水器，1995年瞞著家人下海，創(chuàng)立了以自己的名字命名諧音的黃明，專門生產(chǎn)太陽能熱水器。

當(dāng)時99%的中國人還不知道太陽能是什么。

黃明成為了“傳導(dǎo)者”，公司推出的第一個廣告是“為了子孫的藍(lán)天白云，可以不用黃明，但要用太陽能！”是。

他建議“十年內(nèi)把燃?xì)怆姛崴髭s出市場”，2060年太陽能要用50%代替常規(guī)能源。

他創(chuàng)立了《太陽能科普報》，開始了“太陽能科普萬里行”和“百姓環(huán)保行”等活動，拿報紙按城市發(fā)表演講。

他們主要針對三線城市和城市中心結(jié)合部的宣傳活動產(chǎn)生了重大影響，使黃明能夠在全國迅速建立1萬多個營業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

黃明太陽能熱水器

屋頂上安裝了熱水器，很快成為中國廣大農(nóng)村最流行的事情。

政策好，資本增加，黃明的未來看起來不現(xiàn)實(shí)地美麗。

沒想到2010年這個聲勢浩大的世界太陽城大會是黃明的最后一響。

[2]

從1995年開始制造太陽能熱水器，黃明一直保持著行業(yè)領(lǐng)先的地位。在2004年高峰期，它是世界上最大的太陽能熱水器制造商，品牌價值達(dá)到了51億。

轉(zhuǎn)換發(fā)生在2009年，國家啟動了家電下鄉(xiāng)惠民工程，包括太陽能熱水器。產(chǎn)業(yè)政策紅利殺死了更多的玩家，打出了行業(yè)之井，展開了瘋狂的價格戰(zhàn)。

因此，農(nóng)村購買力也嚴(yán)重赤字，家電下鄉(xiāng)政策出臺一年后，農(nóng)村太陽能熱水器市場趨于飽和。

在激烈的競爭中，從2008年到2010年的三年間，黃明智盈利大幅跳水，年凈利潤從1.97億下降到0.75億，2009年被競爭對手太陽雨超越，失去了領(lǐng)先地位。

當(dāng)時，黃明銷售額的78%來自熱水器，對單一產(chǎn)品的依賴很嚴(yán)重。

黃明的野心也不僅僅是賣熱水器，在頹勢下，他需要找到更多的增長點(diǎn)。

“別人會認(rèn)為光熱是曬太陽的。低端，事實(shí)并非如此?！痹谒劾铮S明未來的核心競爭力是技術(shù)。

他的夢想是打造高科技的“未來方舟”。

在黃明的構(gòu)想中，這個“未來方舟”是包含云計算、物聯(lián)網(wǎng)等概念的新興立體城市，底部有CBD，有學(xué)校、企業(yè)、商鋪，上面有住宅區(qū)，房東們只要下樓上班，就可以出去乘坐太陽列車。

為了確?？諝?、陽光和水，未來方舟的船體、船艙部分根據(jù)原始生態(tài)的地形設(shè)置了幾個巨大的空間，保存了原始農(nóng)田河流、動植物、蔬菜和水果，方舟的房主們自給自足，打開窗戶就能看到田園風(fēng)光。

而且“未來方舟”的最初承載形式是太陽谷項(xiàng)目。

太陽谷計劃不僅包括太陽能，還包括海水淡化、支持熱泵、風(fēng)力等一系列工程，黃明需要融化對未來能源的所有構(gòu)想。

對于這種只出現(xiàn)在科幻電影中的構(gòu)想，他充滿了信心。

“太陽谷是偉大的奇跡。這一切都要由黃明首創(chuàng)?！?

所以太陽谷完工的2011年，黃明意氣風(fēng)發(fā)。

風(fēng)發(fā)，“我不是夸父，我是瘋子，但這個世界就是靠瘋子改變。”

　　在他的預(yù)判中，只有這樣一個工程才能解決能源危機(jī)氣候變化帶來的真正問題，“這不是樓，而是生命模式”。

▲德州太陽谷項(xiàng)目

　　當(dāng)黃鳴為此投入所有身家，也意味著放棄其他機(jī)會。

　　然而，他的太陽谷雄心展露之前，另一種太陽能利用形式——光伏業(yè)已經(jīng)開始發(fā)展。

　　與太陽能熱水器直接利用陽光將水加熱不同，光伏則是先將太陽輻射通過半導(dǎo)體轉(zhuǎn)化成電能，再加以利用。

　　自2000年無錫尚德創(chuàng)立，光伏行業(yè)快速發(fā)展，且不斷被政府扶持，而黃鳴則對此不以為然。他在公開場合三番五次地強(qiáng)調(diào)，政府補(bǔ)貼未必利好行業(yè)，并堅持不涉足補(bǔ)貼的市場。

　　2005年，尚德上市，施正榮一躍成為中國首富，媒體就此采訪過黃鳴，黃鳴這樣回應(yīng)：

　　“每個人都有每個人的路，我是光熱，他是光電，光熱和光電是兩個行業(yè)，光熱行業(yè)熱利用的成本是1度電1毛錢，光電行業(yè)熱利用1度電是四塊到五塊?！?/p>

　　在黃鳴眼里，“施正榮只能算是學(xué)生”，光伏和光熱不搭界，根本不構(gòu)成競爭。

　　其實(shí)，早年間光伏行業(yè)還未出現(xiàn)爆發(fā)式增長之前，黃鳴的兩位副手曾力主進(jìn)軍該領(lǐng)域，被黃鳴否決后，兩人憤而辭職。

　　自始至終將重心放在光熱，孤注一擲太陽谷項(xiàng)目，這一次岔路口的選擇，讓皇明幸運(yùn)地避過了后來光伏泡沫破滅后大面積虧損的噩夢，也讓皇明滑向另一個深淵。

　　夢想如此宏大，但對于一個年利潤不過億元的企業(yè)，何以有膽量撬動13億的工程？

　　這背后少不了地方政府的支持，作為地方的“金疙瘩”，德州政府從政策到資金全方位給足照顧。據(jù)當(dāng)時媒體報道，僅2011年，德州政府就通過稅費(fèi)返還的形式給了皇明8000多萬的補(bǔ)貼。

　　所以，當(dāng)?shù)谒膶锰柲艽髸ㄔ诘轮菡匍_，太陽谷項(xiàng)目的上馬水到渠成，這座宏偉的太陽谷作為成果向世界展示，不僅是皇明的成績，也是德州的政績。

　　3天大會過后，大部分會場建筑資產(chǎn)就轉(zhuǎn)移到了皇明旗下，計劃中本該被皇明收入囊中的，還有運(yùn)作大會而低價斬獲的3000畝德州土地。

　　不過，盡管借環(huán)保之名且有官方護(hù)航，罵聲已陸續(xù)出現(xiàn)：

　　“披著新能源外衣做房地產(chǎn)買賣，黃鳴變了?！?/p>

　　【3】

　　如今看來，如果沒有那一場巨變，皇明或許能續(xù)命更久。

　　2012年1月，山東官場發(fā)生地震：山東省副省長黃勝涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)、給國家造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失而被“雙開”。

　　黃勝的落馬迅速對山東政商界形成巨大沖擊波。

　　同年6月，皇明集團(tuán)出現(xiàn)在IPO中止審查的名單里。

　　從2007年開始，黃鳴就開始規(guī)劃皇明上市。這一次敗北，官方給出的中止審查理由是：皇明集團(tuán)“非經(jīng)營性資產(chǎn)過大”和業(yè)績持續(xù)下滑，不適合上市。

　　但外界普遍認(rèn)為這不是皇明沖擊IPO失敗的真正原因。

　　黃勝這把庇護(hù)傘的倒臺，才是根本。

　　外界的質(zhì)疑并非沒有根據(jù)，黃鳴在不同場合強(qiáng)調(diào)，自己與曾長期主政德州的黃勝“感情很深”，黃勝是皇明的恩人，現(xiàn)在雖然落了難，不會落井下石。

　　黃明與黃勝的關(guān)系已不是什么秘密。后來的公開信息顯示，2008年，剛升任山東省副省長的黃勝就收受了黃鳴30萬元的賄賂。2011年，與黃勝有緊密關(guān)系的人相繼被調(diào)查，黃勝之妻嚴(yán)茜子又將這筆錢退還給了黃鳴。

　　當(dāng)然，這次IPO失敗原因中的“非經(jīng)營性資產(chǎn)過大”和業(yè)績持續(xù)下滑也所言不虛。

　　太陽谷和配套地產(chǎn)項(xiàng)目“蔚來城”耗資驚人，為緩燃眉之急，黃鳴動用了股份公司的3億多元投入其中。2011年9月末，皇明的投資性房地產(chǎn)高達(dá)5.84億元，占總資產(chǎn)比重的15.7%，而核心的熱水器業(yè)務(wù)卻越來越不賺錢。

　　這個打著新能源旗號的“蔚來城”建成后，入住情況并不理想，價格高出當(dāng)?shù)鼐鶅r1.7倍，成了德州最貴樓盤，老百姓并不買賬。

▲皇明“蔚來城” 來源：皇明官網(wǎng)

　　號稱應(yīng)用了37項(xiàng)可再生科技、130種高科技，寄托了黃鳴所有夢想的太陽谷，一步步將皇明拖進(jìn)深淵。

　　中止審查給皇明造成重傷，但這已不是皇明第一次IPO慘敗。2010年，皇明就計劃登陸國內(nèi)A股市場并開始接受上市輔導(dǎo)，卻遭經(jīng)銷商郭建琴實(shí)名舉報“偷稅漏稅”。

　　郭建琴在采訪中狀訴皇明集團(tuán)的強(qiáng)勢，用強(qiáng)行搭配、經(jīng)濟(jì)制裁、斷貨等方法強(qiáng)迫經(jīng)銷商必須推裝皇明的原裝配件。每次跟皇明簽完合同，合同都會被收走，經(jīng)銷商手里沒合同，出了問題也無法維權(quán)。

　　但掌門人黃鳴從不認(rèn)為這是問題，他甚至力主強(qiáng)勢手段：要推動太陽能行業(yè)走向正軌，就是要招招無所不用其極。

　　2010年的IPO沖刺，是黃鳴最接近資本市場的一次，卻被他所忽略的企業(yè)與經(jīng)銷商關(guān)系所毀滅。

　　太陽谷項(xiàng)目嚴(yán)重虧空和黃勝倒臺，直接導(dǎo)致了皇明集團(tuán)一蹶不振。

　　2012年IPO失敗后，資本市場對皇明永遠(yuǎn)關(guān)上了大門。

　　超前的理念伴隨讓人摸不著利潤和未來的轉(zhuǎn)型方向，終于讓黃鳴體會了一把理想和現(xiàn)實(shí)的差距。

　　上市無望，黃鳴說，他最對不起的就是給皇明投了1億美元的高盛和鼎輝，套現(xiàn)“新能源”概念最終還是落了空。

　　之后的日子里，皇明集團(tuán)不是沒嘗試過轉(zhuǎn)型，比如進(jìn)入光伏領(lǐng)域，開發(fā)太陽能燈等終端產(chǎn)品。

　　不過，一個已經(jīng)是非滿身，走下坡路的公司，很難再有人對其施以援手。

　　【4】

　　2010年之后，太陽能熱水器行業(yè)整體失控。

　　農(nóng)村市場飽和、產(chǎn)品乏力、全憑低價拼殺，大量從業(yè)者們無心戀戰(zhàn)，紛紛轉(zhuǎn)行或退出。

　　皇明的成績單一年比一年難看。2012年、2013年，公司凈利潤實(shí)現(xiàn)6756萬和7364萬，到了2014年前三季度，僅實(shí)現(xiàn)1376萬。

　　也是從2012年開始，黃鳴性情大變。

　　他開始到處開炮，一邊撇清與黃勝的關(guān)系，更怒斥皇明受到陷害、專利被仿冒、圖紙被偷走，有人“買兇殺企”。

　　他召開“瘋?cè)睡傉Z瘋事”發(fā)布會，大罵“太陽能這個行業(yè)已經(jīng)病入膏肓”，還告發(fā)同樣做熱水器的日出東方和江蘇質(zhì)監(jiān)局合伙騙補(bǔ)貼。

　　“我恨死這個狗娘養(yǎng)的行業(yè)了?！?/p>

　　這位昔日情商頗高的企業(yè)家，不分場合地開罵。他斥責(zé)李嘉誠沒環(huán)保覺悟，指責(zé)潘石屹蓋的房子大量用玻璃幕墻，是“典型高耗能的垃圾門窗”。

　　他甚至在媒體鏡頭前流淚：“為了太陽城大會，我們到處借錢欠錢，過年前為了躲債我在酒店躲了20多天。出錢卻被罵，沒天理！”

　　他又時而壯志滿懷、硬漢鐵血：“皇明沒那么容易被打垮！”并向媒體披露了規(guī)模宏大的新戰(zhàn)略：未來5年，皇明要建設(shè)5萬家氣候改善商城，實(shí)現(xiàn)一年能減排2億噸二氧化碳，節(jié)省燃煤0.5億噸的“小目標(biāo)”。

　　至于這5萬家商城究竟設(shè)于何處、具體經(jīng)營何種產(chǎn)品、總投資多少、盈利空間多大，無可奉告。

　　現(xiàn)場的記者稱，黃鳴可能是真瘋了。

▲黃鳴

　　“瘋癲”之后，黃鳴在媒體視野消失了很長時間，直到2018年再扔出一顆炸雷。

　　在舉報德州市委書記陳勇的信里，他言辭激烈：

　　“為了配合八部委和山東省的太陽城大會，皇明用光了最后一分錢，從賬上10億變成負(fù)債20億，當(dāng)年政府承諾要以太陽城周邊土地作為補(bǔ)償，8年過去，現(xiàn)任書記卻不認(rèn)賬，不但拒不補(bǔ)辦遺留手續(xù)，還要強(qiáng)拍皇明拆遷整理的土地。”

　　“當(dāng)年可是市委市政府找的皇明！沒有見過如此過河拆橋，卸磨殺驢耍無賴的！”

　　舉報信里，太陽谷項(xiàng)目成了皇明配合政府完成了“政績工程”，而不再是他無數(shù)次提及的為了人類未來的心血之作。

　　這次“舉報門”最終以“內(nèi)部調(diào)查協(xié)調(diào)”的說辭收場。

　　2018年3月，一封深夜鳴冤的“跪泣書”之后，黃鳴和皇明再次陷入了無盡沉默之中。

　　2020年，“中國經(jīng)營報”記者再度造訪皇明，接受采訪時，黃鳴提起兩年前那封舉報信：

　　“我跟德州沒有仇怨，只有報恩?，F(xiàn)在德州領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)換了，所以也已經(jīng)釋懷。”

　　當(dāng)時，疫情沖擊下的皇明已產(chǎn)值為零，用黃鳴的話說是，休克了，幾乎破產(chǎn)。

　　如今，他仍在努力推動集團(tuán)的“起死回生”和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，皇明也時常傳來一些好消息。比如，今年7月，就被評為山東省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)，并有望得到政府的更多支持。

　　黃鳴的微博有300多萬粉絲。從其微博更新來看，如今已年近花甲的他，個性也和以前大不相同了?，F(xiàn)在的他不再懟天懟地，怨天怨地，取而代之的是千帆過盡之后的釋懷和平靜。

　　除了繼續(xù)宣傳自己的綠色低碳理念，宣傳太陽谷和皇明的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)，如今的他，還經(jīng)常在微博上分享太陽谷里的花花草草，打打“蔚來城”的賣房廣告，以及他的最新興趣和研究項(xiàng)目——如何利用太陽能做出一只德州扒雞。

　　今年9月，他還在微博分享了一則自己踢球的視頻，配文是：六十多的年紀(jì)，三十多的心臟?；拭髌煜碌囊患夜尽盎拭髁鶅簟眲t貢獻(xiàn)了總共兩條留言中的一條：

　　“半生歸來，仍是那個肆意奔跑的足球少年?！?/p>

　　但也總有一些好事者，跑到黃鳴的微博留言里，打破歲月靜好，挑逗“少年”的心：

　　“黃總，公司什么時候上市？”

　　【參考資料】

　　[1]《“太陽王”為何總是上不了市》南方周末

　　[2]《皇明太陽能董事長黃鳴：盲目跟風(fēng)導(dǎo)致光伏業(yè)大敗退》新浪財經(jīng)

　　[3]《黃鳴：我們是教授，尚德是學(xué)生》新金融觀察

　　[4]《皇明集團(tuán)董事長黃鳴是行業(yè)教父？斗士？還是“瘋子”》中國企業(yè)家雜志

　　[5]《山東原副省長黃勝現(xiàn)羈押秦城監(jiān)獄 黃鳴曾送其30萬》第一財經(jīng)日報

　　——END——

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