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《中國經(jīng)營報(bào)》家用電器行業(yè)第一平臺

在領(lǐng)先于高級廚房電器市場的“方太社長”隊(duì)伍中，現(xiàn)在變得帥了。

最近，ao kang集團(tuán)與ao kang electric co .ltd .(以下簡稱“ao east”)簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，ao kang electric co .ltd

這意味著ao kang集團(tuán)董事長鄒國忠親自制作的“廚房衛(wèi)江山”將成為主人。交易完成后，奧康電器將成為上市公司日出東方控股子公司。日出東方在公告中表示，此次收購意味著迅速進(jìn)入廚房電器市場，形成廚房電器業(yè)務(wù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)并行的局面，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。相反，《中國經(jīng)營報(bào)》(微信號重慶街：zj3cjd)記者提出的收購及公司未來發(fā)展相關(guān)問題采訪表示：“公告優(yōu)先?！?

采訪本報(bào)記者的幾位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英俊的姜某賣身賣東方并不樂觀?！皩τ谌找鏇]落的帥康來說，被收購可能是最好的出路，但日出東方未必是好的收購者?！?

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行主席洪錫彬認(rèn)為，美強(qiáng)的沒落可能是中國廚房電器專業(yè)品牌的縮影，但美強(qiáng)走在了前列。以太陽能業(yè)務(wù)為主的日出東方，銷售渠道和產(chǎn)品研發(fā)amp在d方面，與傳統(tǒng)廚房位品牌有很大差異，很難產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

為了結(jié)婚或“擁抱團(tuán)取暖”

2月18日日出東方宣布，計(jì)劃支付7.35億韓元現(xiàn)金收購AO KANG 75%的電力股份。交易雙方已于2月17日簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。此次收購?fù)瓿珊?，ao kang電氣成為上市公司控股子公司，納入上市公司合并報(bào)告范圍。

去年12月日出東方宣布，計(jì)劃用7.5億韓元以下的現(xiàn)金收購ao強(qiáng)75%的電力股份。根據(jù)此次交易協(xié)議，2015年Ao Kang電氣模擬合并報(bào)告的凈利潤為2873.68萬元。調(diào)整后的凈利潤為7267.53萬韓元。參考市盈率法，選擇了13.5倍的價(jià)值倍數(shù)，公司估值9.8億元人民幣，以75%的股權(quán)價(jià)值估值約7.35億元人民幣。

就此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓而言，其中6.95億韓元將在日出東方支付給米奧康股份賬戶，償還米奧康集團(tuán)對米奧康股份、米奧康營銷、米奧康熱水器的債務(wù)，股份轉(zhuǎn)讓金中剩下的4000萬韓元將在日出東方支付給交易對手米奧康集團(tuán)賬戶。

Ao kang group表示，大象公司2016年、2017年、2018年三年(“利潤補(bǔ)償期”)的審計(jì)累計(jì)凈利潤在3億韓元以上(“承付款凈利潤數(shù)”)，其中2016年、2017年、2018年凈利潤各不相同。

對于此次“聯(lián)姻”，日出東方表示，此次交易完成后，上市公司將通過標(biāo)記公司吳江電氣在廚房電器領(lǐng)域多年的積累，迅速進(jìn)入廚房電器市場，形成廚房電器業(yè)務(wù)與上市公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)并行的局面，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提高公司未來可持續(xù)發(fā)展能力、盈利能力和風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

但是從業(yè)內(nèi)人士的角度來看，帥康和日出東方的這次婚姻是為了“抱團(tuán)取暖”。作為一度廚房電器行業(yè)第一梯隊(duì)“房奴帥”的一員，帥康已經(jīng)落伍很久了。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)李強(qiáng)提供的數(shù)據(jù)，在2016年廚房電器市場整體份額排名中，小強(qiáng)在吸入器線下市長/市場份額排名第六，市長/市場份額為3.1%，同比增長0.4%，在線市長/市場份額排名第七，僅為2.6%。燃?xì)庠钆琶?位，僅2.9%，同比增長0.3%，在線市長/市場排名第7位。在各種熱水器市長/市場份額排名中，帥康都不在前十名之列。

另外，在廚房電器市場上，帥康已經(jīng)超過了美的、華帝、西門子、海爾等專業(yè)廚房電器或綜合白電廠商。從整體規(guī)模來看，當(dāng)初同為ESERLOCE總裁的家電在2015年銷售額達(dá)到45億元，方太電器在2015年銷售額達(dá)到65億元，美奧康2015年銷售額為7.47億元，與前兩者差距很大。

家電觀察員楊振鵬說，過去幾年來，與方太總經(jīng)理的差距越來越大，由于公司的戰(zhàn)略投資失誤，以后的發(fā)展缺乏資金投入，不得不賣身。(威廉莎士比亞、溫斯頓、家電、家電、家電、家電、家電、家電、家電)日出東方的情況是，最近幾年太陽能熱水器市場低迷，正通過日出東方或收購進(jìn)入燃?xì)鉄崴骱碗姛崴魇袌?，尋求新的增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，日出東方主營業(yè)務(wù)是太陽能熱水器等太陽能利用產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有“太陽雨”和“四季牧歌”這兩個(gè)知名品牌。如果梳理日出東方，梳理過去3年的財(cái)報(bào)，就會發(fā)現(xiàn)其營業(yè)收入持續(xù)減少。2015年公司銷售額為25.94億韓元，同比減少14.93%，其中太陽能單獨(dú)熱水器跌幅最大，同比減少27.26%。2016年第三季度總銷售額為16.6億韓元，同比下降8.69%。

遇到各種瓶頸，很難回到一線

《中國經(jīng)營報(bào)》(微信號重慶街：zj3cjd)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多業(yè)內(nèi)人士對帥康和日出東方的婚姻并不樂觀，曾經(jīng)是高級廚房全英軍的美康被指出面臨位置不明、經(jīng)營不善等各種難題，回到一線也遙遙無期。

被收購后，帥哥說很難提高業(yè)績。楊振鵬說，過去幾年，帥的名聲比以前差多了，作為無力的老品牌，很難得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，要想讓帥的品牌年輕、時(shí)尚化，需要付出很多努力。(威廉莎士比亞，溫斯頓，《時(shí)尚名言》)。

器無論是技術(shù)研發(fā)還是銷售渠道都有很大差別。“太陽能熱水器走的是農(nóng)村市場，工程渠道，而燃?xì)夂碗姛崴髯叩氖莻鹘y(tǒng)家電渠道，日出東方進(jìn)入陌生領(lǐng)域，收購的又是正在衰落的品牌，所以對其并不看好?！绷赫聩i表示。

洪仕斌也認(rèn)為，收購對于帥康來說或許是最好的出路，但是日出東方未必是一個(gè)好的收購方：“二者的業(yè)務(wù)、渠道均不相同，難以形成互補(bǔ)，日出東方規(guī)模也不是很大，難以對帥康進(jìn)行源源不斷的資金注入，而且如果僅是財(cái)務(wù)上的投資，并不能解決帥康的問題?！?/p>

和方太、老板一樣，帥康同屬于浙系廚電企業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，帥康吸油煙機(jī)從1996年起，連續(xù)八年市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面三項(xiàng)指標(biāo)全國第一，同時(shí)一度成為浙江余姚市第一納稅大戶。不過，2013年以來，帥康在當(dāng)?shù)丶{稅已經(jīng)跌落到五名開外。

梁振鵬認(rèn)為，帥康淪落到今日的地位主要與其自身內(nèi)部經(jīng)營管理有關(guān)，最主要的就是大股東將資金和精力投入到其他領(lǐng)域，而減少了對廚電的投入，自然導(dǎo)致其品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)逐步落后于老板、方太等企業(yè)。

早在2003年帥康已經(jīng)斥資億元進(jìn)軍空調(diào)市場，僅兩年時(shí)間，面對全面虧損，帥康不得不退出空調(diào)市場。2008年，帥康再次跨界進(jìn)入新能源領(lǐng)域，投資6000余萬元籌建太陽能熱水器事業(yè)部。鄒國營在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“今后將全面布局光電和光熱兩大領(lǐng)域，用兩條腿走路?！背酥?，帥康還涉足了房地產(chǎn)、凈水器等領(lǐng)域。

“帥康的一個(gè)問題就是定位不清楚，其核心廚衛(wèi)業(yè)務(wù)在高端市場上已經(jīng)跟不上方太、老板這些江浙企業(yè)，在中低端市場，又拼不過萬和、萬家樂這些廣東品牌，無論是核心技術(shù)還是供應(yīng)鏈都不占優(yōu)勢?！焙槭吮蟊硎尽?/p>

在洪仕斌看來，帥康的沒落或許是中國廚電專業(yè)品牌的一個(gè)縮影，在未來幾年可能還會有其他品牌掉入沒落的陣營，只不過帥康走在了前列?！皬N電屬于比較窄的品類，未來會進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代，很難有單項(xiàng)冠軍。”數(shù)據(jù)顯示，2016年美的廚電預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績200億元，遠(yuǎn)超方太、老板營收之和；海爾也在去年7月整合了美國家電企業(yè)GE，發(fā)布“大廚電”戰(zhàn)略。洪仕斌認(rèn)為，從整個(gè)市場來看，隨著美的、海爾這樣的綜合類家電巨頭的崛起，所有的專業(yè)廚電品牌都會面臨壓力。

近期，《中國經(jīng)營報(bào)》（微信號中經(jīng)壹家：zj3cjd）將推出2017年3.15特別策劃，調(diào)查家居家電消費(fèi)過程中的各類問題并征集投訴線索。

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