“空調(diào)行業(yè)很有名，不出名。那些雜牌、假牌等全部加起來(lái)，可能有600多個(gè)品牌?！?

“我不知道600多個(gè)，但肯定有200~300個(gè)品牌?！?

“以Pa(見假松下牌)開頭的空調(diào)品牌有幾十個(gè)。

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這是中國(guó)家電網(wǎng)記者最近訪問(wèn)空調(diào)企業(yè)時(shí)得到的各種聲音?？照{(diào)市場(chǎng)活著的品牌有多少并不重要。重要的是，越來(lái)越多的人知道空調(diào)產(chǎn)業(yè)仍然是個(gè)好形勢(shì)。

在過(guò)去一年的高增長(zhǎng)之后，從2018年初開始，業(yè)界對(duì)今年的空調(diào)市場(chǎng)保持了謹(jǐn)慎的態(tài)度。很多人覺得房地產(chǎn)冷，上帝也沒(méi)有年年露臉。(威廉莎士比亞、《哈姆雷特》、《季節(jié)名言》)

大勢(shì)所趨

從目前各方反饋來(lái)看，2018年空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然不錯(cuò)。中國(guó)家電網(wǎng)記者從上游壓縮機(jī)企業(yè)獲悉，今年空調(diào)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)保守?cái)?shù)字為18%(2018年，繼去年產(chǎn)量后為1.6億臺(tái)，今年為1.9億臺(tái))，吳飛云網(wǎng)白沙企業(yè)部總裁郭美德也向記者證明，今年空調(diào)產(chǎn)業(yè)要增長(zhǎng)10%以上。

品牌的成長(zhǎng)也像影子一樣進(jìn)行著。今年有人實(shí)現(xiàn)了既定目標(biāo)，有的企業(yè)分別度過(guò)了“百萬(wàn)臺(tái)”和“千萬(wàn)臺(tái)”的關(guān)口，行業(yè)“身份”從這一高級(jí)上升到了新的水平，還有很多企業(yè)再次“死灰復(fù)燃”，悶聲發(fā)大財(cái)，迅速賺了一票。

當(dāng)然，都是成長(zhǎng)，要看你怎么理解。但是，中國(guó)家電網(wǎng)記者在調(diào)查過(guò)程中感到，目前很多品牌以“賭”心態(tài)參與競(jìng)爭(zhēng)，去年業(yè)界的高增長(zhǎng)是“分水嶺”。

據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)2017中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇報(bào)道，2017年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)需零售市長(zhǎng)/市場(chǎng)規(guī)模為5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。去年外部環(huán)境也特別有利。席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)的爆發(fā)性滯后效應(yīng)、城市化進(jìn)程的加快、主流企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)滲透率的提高、四級(jí)以下市長(zhǎng)/市場(chǎng)活動(dòng)的提高等，在促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓人們更多地看到空調(diào)市場(chǎng)的“盈利能力”。

例如不久前，“申英妍”這個(gè)廣東空調(diào)品牌出現(xiàn)在公眾視野中，公開信息顯示，該公司成立于2017年2月，乍一看是一個(gè)新品牌，但“申英妍”其實(shí)是一個(gè)“老兵”。其前身被稱為“英妍”，2005年，

據(jù)了解，像“申永妍”這樣的企業(yè)和體量的空調(diào)品牌有很多人，月兔也是“同病相憐”的企業(yè)，從溫州月兔到寧化月兔一直在漲跌，但近兩年空調(diào)行業(yè)的良好勢(shì)頭給該企業(yè)帶來(lái)了增長(zhǎng)空間，月兔今年達(dá)到了“百萬(wàn)臺(tái)”

幾百萬(wàn)臺(tái)以下的空調(diào)品牌從幾萬(wàn)臺(tái)到幾十萬(wàn)臺(tái)活躍在市場(chǎng)上，他們包括黑電品牌在內(nèi)，制造空調(diào)的“身份”不同，有代理商自行報(bào)價(jià)的“未知”品牌，也有因短期行動(dòng)而任意注冊(cè)的品牌，假品牌成堆。

這些品牌有共性，大多數(shù)不建自己的工廠，完善的技術(shù)研發(fā)amp不具備d和產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)，沒(méi)有成熟獨(dú)立的品牌宣傳和營(yíng)銷系統(tǒng)，也不具備完善的售后服務(wù)能力。這些品牌大多數(shù)進(jìn)入品牌，以利潤(rùn)為主要目的。

說(shuō)到招牌，中國(guó)家電網(wǎng)記者從調(diào)研中得知，業(yè)界也有數(shù)千萬(wàn)臺(tái)空調(diào)企業(yè)對(duì)卡事業(yè)進(jìn)行“訂單傳授”，據(jù)一位知情空調(diào)企業(yè)高管稱，無(wú)論是雜牌還是假品牌，只要找到，該企業(yè)也會(huì)作為代理人工作，引起渠道商的不滿。(這是我的生活方式) (以英語(yǔ)發(fā)言)(以英語(yǔ)發(fā)言)(以英語(yǔ)發(fā)言)(以英語(yǔ)發(fā)言)(以英語(yǔ)發(fā)言)(以英語(yǔ)發(fā)言)(以英語(yǔ)發(fā)言)。

值得注意的是，小米的再次進(jìn)入充分預(yù)示著空調(diào)行業(yè)依然樸實(shí)。小米最近公布的零售價(jià)為1999韓元，公示價(jià)格僅為999.5韓元的米家網(wǎng)絡(luò)空調(diào)，2015年與美國(guó)推出I青春智能空調(diào)，2017年吉米空調(diào)上市以來(lái)第三次在空調(diào)行業(yè)進(jìn)行“戰(zhàn)爭(zhēng)”，但在質(zhì)量、技術(shù)、外觀和售后四方面的創(chuàng)新上是“戰(zhàn)爭(zhēng)”

郭梅德說(shuō)：“很多空調(diào)企業(yè)現(xiàn)在都有賭博的心態(tài)?！?

白電流中創(chuàng)新度低。

智能保鮮、溫濕存儲(chǔ)、食憂、健康殺菌、智能速度變速電機(jī)、冷水洗滌、

例如，法拉利很紅很熱情，但奧克斯玩特別游戲是品牌營(yíng)銷。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，)TCL空調(diào)“指向性一度”活動(dòng)主題溫暖，但對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有技術(shù)爆點(diǎn)。其他品牌的開張仍然以先完成通道吸入的目的為主。

郭梅德德向記者分析說(shuō)：“在百戰(zhàn)對(duì)流中，這兩年空調(diào)的主要賣點(diǎn)并沒(méi)有以冷熱、風(fēng)感、創(chuàng)新技術(shù)、顛覆性技術(shù)為中心。兩年來(lái)，門板、冷藏、制冷、溫度、濕度、洗滌技術(shù)、電機(jī)技術(shù)、大容量等諸多層面的創(chuàng)新反而很活躍?！睒I(yè)界呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢(shì)。企業(yè)只有通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新和差異化才能追求更持久的發(fā)展和穩(wěn)定，空調(diào)市場(chǎng)近年來(lái)?yè)碛性鲩L(zhǎng)通道，市場(chǎng)在大勢(shì)好，企業(yè)有利可圖的前提下才能追求產(chǎn)品技術(shù)。

的創(chuàng)新就會(huì)弱化。

志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前在產(chǎn)品上，志高主要推的是“智能王”的迭代產(chǎn)品。美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前美的空調(diào)重點(diǎn)推廣其“有涼感無(wú)風(fēng)感”系列空調(diào)，2019冷年也會(huì)推出“有涼感無(wú)風(fēng)感”的新品?！拔覀兡壳笆峭ㄟ^(guò)無(wú)風(fēng)感來(lái)區(qū)別于整個(gè)傳統(tǒng)空調(diào)，這類似于以前變頻空調(diào)區(qū)別于傳統(tǒng)的定速空調(diào)”，美的空調(diào)該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

頭部陣營(yíng)座次更迭猜想

空調(diào)行業(yè)速來(lái)將格力、美的稱為行業(yè)“雙寡頭”，這兩家占據(jù)了行業(yè)約七成的市場(chǎng)份額，而第三名及以下的品牌由于與寡頭市場(chǎng)份額懸殊較大，被冠以第二、第三陣營(yíng)品牌。近兩年，第二陣營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)激烈，座次隨著各家市場(chǎng)策略和渠道模式不同而發(fā)生更迭，看點(diǎn)頗多。而兩大寡頭之間也在發(fā)生著微妙的變化。

如果說(shuō)前兩年美的空調(diào)在試行T+3模式的話，那么今年T+3模式在美的空調(diào)已全面展開。行業(yè)盛傳的4000萬(wàn)套并馬上快接近5000萬(wàn)套的渠道庫(kù)存，在美的空調(diào)身上能攤銷的不多，“我們沒(méi)什么庫(kù)存，目前幾百萬(wàn)套的庫(kù)存也處在合理的范圍內(nèi)。”上述美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

與頭幾年給外界留下的與格力在市場(chǎng)份額上“步步為營(yíng)”的印象不同，近幾年美的空調(diào)在產(chǎn)品引領(lǐng)力提升、渠道和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)打造效率優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變更明顯。

格力的最大優(yōu)勢(shì)就是品牌力和被深度套牢的線下渠道優(yōu)勢(shì)，對(duì)于格力而言，背負(fù)的渠道庫(kù)存數(shù)量自不言而喻。

目前從一些公開的第三方數(shù)據(jù)看，格力依舊坐穩(wěn)市場(chǎng)第一，但其增長(zhǎng)速度與老對(duì)手美的相比處于下風(fēng)，這種微妙的變化以及兩家之間越來(lái)越風(fēng)格迥異的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)格給行業(yè)內(nèi)帶來(lái)一種猜測(cè)：寡頭之間何時(shí)座次更迭，或許只是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2018年上半年數(shù)據(jù)，格力線下零售額份額為38.3%，美的空調(diào)線下零售份額25.3%，但在增速上，格力僅微增0.1%，基本沒(méi)什么變化，美的空調(diào)略增為1.0%，而在產(chǎn)品均價(jià)上，美的增長(zhǎng)比格力高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

體量已超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的奧克斯已全面電商化，一位行業(yè)人士向記者分析，奧克斯這幾年電商化的目的，是要搶“互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)第一品牌”的概念，并實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)?！澳壳皝?lái)看，電商平臺(tái)和奧克斯之間是互相扶持的關(guān)系，奧克斯成為電商第一并沒(méi)懸念性，不過(guò)這種押寶的模式從長(zhǎng)期看不無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，這就好比把雞蛋都裝進(jìn)了一個(gè)籃子里。”

當(dāng)然，奧克斯這兩年的勢(shì)如破竹已將自己送進(jìn)行業(yè)前三的排名。業(yè)內(nèi)故而有一種更大膽的猜想：目前空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式與策略，未來(lái)的格局并非一成不變，誰(shuí)的想象空間大，也許就會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的局勢(shì)。（明彥華）