從20世紀(jì)90年代開始，“中國門道”這塊土地上出現(xiàn)了很多“門”的企業(yè)。金凱德集團(tuán)有限公司起步并不早，但在很多品牌中脫穎而出并不是運(yùn)氣。

在不同時(shí)期，金凱德總能正確地踏上文業(yè)發(fā)展的歷史節(jié)點(diǎn)，完成又一次飛躍。2016年，這家站在阿里巴巴新零售風(fēng)口上的公司全面嘗試了調(diào)水，當(dāng)年在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了大滿貫，取得了意想不到的效果。

今年，金凱德的掌舵真理信再次看到了新的發(fā)展方向，告別了過去的“二維”運(yùn)營模式，開始進(jìn)入新零售的“三維”運(yùn)營空間，以直播的形式訂購了實(shí)際訂單，屏幕秀秀收到了2000多份訂單，獲得了驕傲的“成績單”。

網(wǎng)絡(luò)營銷突破了首次直播，嘗到了甜頭

20日18時(shí)，金凱德辦公室區(qū)域內(nèi)燈火通明，10多名工作人員根據(jù)最終確定方案排練了一次即將開始的直播帶活動(dòng)。

“這是公司第一次嘗試直播磁帶。要做好充分準(zhǔn)備，在網(wǎng)上用“嘴皮子”擔(dān)任“真正的粉絲”。”這次播音員之一金凱德銷售部總經(jīng)理朱俊杰也沒有忘記自己的加油。

KinKED原計(jì)劃進(jìn)行“315”首次直播，可能受到了流量過于集中的影響。這個(gè)直播由于網(wǎng)絡(luò)不暢，不得不暫時(shí)中斷。該公司的目標(biāo)是，5天后，在永康、武義、廣東的3個(gè)基地，淘寶和微信兩大港口將再次上演，如果可能的話，將接納一群意向合作者，為公司的下一階段持續(xù)發(fā)展“隨身物品”。

“《315》直播中斷了，但并不是完全沒有收獲。當(dāng)天，公司獲得了20萬個(gè)直播人氣?！苯饎P德的營銷總監(jiān)李善隆表示，看到這個(gè)數(shù)據(jù)，員工們都很高興，5天后更加努力地準(zhǔn)備真正的銀幕首場演出。(威廉莎士比亞，金凱德，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷)。

20日，當(dāng)時(shí)針指向19點(diǎn)的時(shí)候，廣東佛山生產(chǎn)基地鋁窗播音員曾川進(jìn)行了第一次網(wǎng)絡(luò)講座?！霸谥辈ラg里，我們會(huì)發(fā)很多福利。1元秒殺指紋鎖，8.8元是1000元，韓正低價(jià)家族，全屋套裝優(yōu)惠券?！彪S著曾川的解說，越來越多或陌生或陌生的面孔，與各地經(jīng)銷商、顧客互動(dòng)，迅速營造直播氛圍。

當(dāng)天，金凱德在淘寶、微信雙平臺(tái)直播了2個(gè)多小時(shí)，累計(jì)在線人數(shù)達(dá)30多萬人。其中淘寶有7萬人以上，微信方面有24萬人以上，后臺(tái)統(tǒng)計(jì)共2187人。

“數(shù)字背后有實(shí)質(zhì)性的成交量和潛在的生意機(jī)會(huì)，極大地鼓舞了我們復(fù)職復(fù)產(chǎn)的士氣。(威廉莎士比亞。溫斯頓。)李善隆說。

通過數(shù)據(jù)平臺(tái)準(zhǔn)確捕獲需求

品嘗直播后不久就訂購了數(shù)量喜人的訂單，這對(duì)金凱德公司來說不是偶然的。(威廉莎士比亞、溫斯頓、直播、直播、直播、直播、直播、直播)“我們是基于大數(shù)據(jù)策劃的活動(dòng)，所以這次在線發(fā)布可以準(zhǔn)確地“推測”消費(fèi)者的心理，也不難解釋他們?yōu)槭裁礊榇烁冻隽隋X?！崩钌坡≌f，這不是第一次利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行市長/市場調(diào)查，準(zhǔn)確捕捉用戶的實(shí)際需求。

2016年，新零售站出軌了。金凱德開始嘗試調(diào)水，當(dāng)年在阿里巴巴平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了大滿貫，取得了意想不到的效果。之后，在文企之間，隨著你追我的競爭進(jìn)一步升溫，行業(yè)的發(fā)展一度進(jìn)入調(diào)整的臨界點(diǎn)。

“這時(shí)，即使站在新袖子的風(fēng)口上，豬也不一定能飛?！泵髑埃胬硇耪J(rèn)識(shí)到新零售的核心在于收集價(jià)格、服務(wù)等的統(tǒng)一。例如，在線支付定金的客戶，如果沒有后續(xù)服務(wù)支持，很容易成為一次性買家，不會(huì)有后續(xù)購買。

為了打造不可復(fù)制的“KinKED”式新零售，近年來該公司以每年300個(gè)新的速度擴(kuò)大了體驗(yàn)店版圖，整合了門、室內(nèi)窗戶、墻板等，形成了文業(yè)一體化模式，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)平臺(tái)。(威廉莎士比亞、溫斯頓、一站式、一站式、一站式、一站式、一站式、一站式)另一方面，該公司重視消費(fèi)者的實(shí)際需求，不斷提高創(chuàng)新能力，新產(chǎn)品上市后都獲得了良好的市長/市場反應(yīng)。

“今年，我們將全面升級(jí)以前致力于的純美木門。材料升級(jí)，現(xiàn)有E2級(jí)板材升級(jí)為F四星級(jí)板材，產(chǎn)品更加環(huán)保。工藝升級(jí)，一代油漆，用德國干油漆工藝代替塑料粉末，表面自發(fā)因子自動(dòng)分解有害氣體。結(jié)構(gòu)升級(jí)，新產(chǎn)品填充原木S力學(xué)板，雙X斜切割工藝切斷木材原有纖維層，盡量減少噪音，減輕產(chǎn)品重量，提高穩(wěn)定性等工作。升級(jí)后的純美木門正是直播推出的新產(chǎn)品之一?！崩钌坡≌f。

為了便于以后隨時(shí)進(jìn)行更多活動(dòng)的直播，金凱德目前正在建造3000多平方米的新現(xiàn)代化展示廳，這項(xiàng)工程將于5月完工。