今天為大家科普“內(nèi)容分析法”。
內(nèi)容分析法是傳播學(xué)定量研究方法之一，始于第二次世界大戰(zhàn)的情報(bào)研究，戰(zhàn)后，新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、圖書館學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者與軍事情報(bào)機(jī)構(gòu)一起，對(duì)內(nèi)容分析方法進(jìn)行了多學(xué)科研究，使其應(yīng)用范圍大為拓展。
1952年美國(guó)學(xué)者貝雷爾森發(fā)表了具有權(quán)威性的著作《內(nèi)容分析：傳播研究的一種工具》，確立了內(nèi)容分析法在傳播學(xué)的地位。貝雷爾森認(rèn)為內(nèi)容分析法是一種客觀地、系統(tǒng)地、定量地描述交流的明顯內(nèi)容的研究方法。
后來，內(nèi)容分析法在媒介的各個(gè)領(lǐng)域中被廣泛采用，它可以有效分析媒介的傳播內(nèi)容，是媒介研究的強(qiáng)大工具。其操作步驟主要有：1.闡明研究問題或假設(shè)；2.界定研究總體 ；3.從總體中選擇合適的樣本 ；4.選擇和定義分析單位 ；5.構(gòu)建用以分析的內(nèi)容類別 ；6.建立量化系統(tǒng) ；7.培訓(xùn)編碼人員并進(jìn)行試點(diǎn)研究 ；8.根據(jù)已有的定義對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編碼 ；9.分析采集到的數(shù)據(jù) ；10.解釋研究結(jié)果，得出結(jié)論。
目前，內(nèi)容分析已經(jīng)成為社會(huì)科學(xué)特別是傳播學(xué)的主要研究方法之一。越來越多的研究采取了內(nèi)容分析的方法。弗和弗雷泰克（Riffe & Freitag，1997）經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在《新聞和大眾傳播學(xué)季刊》的論文中，以內(nèi)容分析為主要研究方法的論文數(shù)量從1971年的6.3% 達(dá)到了1995年的34.8%。
鈕恩多夫曾列出了對(duì)內(nèi)容分析法的種種誤解和曲解，其中之一便是人們普遍認(rèn)為內(nèi)容分析法同其他研究方法如實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法等相比，是不能相提并論的一種方法，理由是內(nèi)容分析只能描述，不能驗(yàn)證因果關(guān)系，因而對(duì)理論貢獻(xiàn)有限。這當(dāng)中固然有世俗的“門戶”偏見，但也同內(nèi)容分析自身理論的不完善和實(shí)踐上的不規(guī)范和隨意性有關(guān)。
作為一種基于定量分析的研究方法，內(nèi)容分析法對(duì)文獻(xiàn)資料的依賴性很大，不僅數(shù)量多，而且要求來源準(zhǔn)確可靠，這就給研究人員帶來了極大的工作負(fù)荷。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，資料統(tǒng)計(jì)部分的工作可以在計(jì)算機(jī)軟件工具的輔助下變得輕松起來；但同時(shí)，伴隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代而來的“信息爆炸”又進(jìn)一步加大了內(nèi)容分析的難度。因此，目前內(nèi)容分析法面臨著許多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
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