本文來源于微信微信官方賬號:極光繼光

在中國，女權(quán)在空之前就已經(jīng)被關(guān)注，女性的人格和經(jīng)濟也在逐漸走向獨立。28-45歲是女性生活中最豐富多彩的時期，她們的角色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁殘鼍⒑唾t妻良母。

隨著“她的經(jīng)濟”的崛起，城市成熟女性對生活、工作、婚姻、外貌、家庭、消費的態(tài)度發(fā)生了哪些變化？極光大數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合極光調(diào)查數(shù)據(jù)，對都市成熟女性的婚姻、美貌、職場、財務(wù)、消費等行為進行深入觀察，帶你走進她們的世界。

成熟女性定義:28 ~ 45歲城市女性

本報告中所稱熟女為28歲～45歲的女性群體，熟女在全體網(wǎng)民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三線及以上城市極光調(diào)研通過對三線及以上城市熟女的調(diào)研分析，了解這一群體的期望和憂慮，從婚戀、美麗、職場、財務(wù)及消費等方面對都市熟女生活狀態(tài)進行揭秘

成熟女性性格:都市成熟女性內(nèi)外兼修，“大小姐”合適

一線城市的成熟女性對“幽默”的認同度更高，而新一線城市的成熟女性對“孝順”“賢惠”“節(jié)儉”的認同度更高。

一、都市成熟女性的“愿”與“愁”

都市成熟女性最期待的:健康是福，幾千塊錢不換；升職加薪，技能技能；美容塑形，去掉單子。

熟女對接下來一段生活的最主要期望為：身體健康、升職加薪和減肥成功，對于考證興致寥寥，對于需要大筆支出金錢的買房買車也期望較低。希望順利脫單的熟女占10.6%，但占全體單身樣本（占全部樣本的21.7%）的51.2%，說明超半數(shù)單身熟女想脫單。

城市成熟女性最擔心:父母年老需要照顧，經(jīng)濟條件不寬裕；健康的外貌在下降，孩子的教育是個問題。

父母年紀漸長，未來需要更多的陪伴和照顧，是熟女最為擔心的問題。一線城市消費水平高，熟女更擔憂“經(jīng)濟上不夠?qū)捲！?；而新一線城市熟女則是更為關(guān)注下一代，擔心子女未來的教育問題。

二、都市成熟女性的婚戀

戀愛婚姻狀況:戀愛不易，結(jié)婚生育更難，一線城市成熟女性和單身貴族更多。

1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處于單身狀態(tài)，已婚已育水平也較低，或因一線城市買房、教育成本更高。據(jù)民政部8月份發(fā)布的《2017年社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地居民的結(jié)婚人數(shù)和結(jié)婚率過去幾年持續(xù)下降。

愛情觀:需要愛情和面包。二三線城市的成熟女性更注重愛情的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

與一線城市熟女相比，二線/三線城市熟女更認同“物質(zhì)是愛情的基礎(chǔ)”，而不太認同“門當戶對”的觀點。造成這一現(xiàn)象的原因可能是因為一線城市熟女經(jīng)濟狀況更好，不太看重物質(zhì)條件，而二三線城市熟女由于經(jīng)濟原因或社會原因，對另一半的經(jīng)濟基礎(chǔ)有更高的要求。

婚姻觀:經(jīng)濟越落后，婚姻自始至終越受重視；經(jīng)濟越發(fā)達，對婚姻的必要保障越不重視。

四成熟女最看重婚姻承諾，占比最高，二線/三線城市熟女更甚，占比近半。近三成一線城市熟女認為婚姻不是必要的，堅持選擇合適的婚姻對象，而二三線城市數(shù)據(jù)僅有14.7%認同該觀點。近三成二線/三線城市熟女看重婚姻的法律保障性，相對一線和新一線城市熟女比例高。

第三，都市成熟女性的美

飲食習慣:要有營養(yǎng)，不要高熱量，愛美的時候要守口如瓶。

一線城市熟女更愿意為控制卡路里攝入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求對皮膚有益的食材，對均衡膳食營養(yǎng)方面則相對不太在乎。16%的熟女表示會“拒絕辛辣、油膩的食物”。

漂亮投資:我愛穿衣健康，買給漂亮買買。

佛靠金裝人靠衣裝，超八成熟女過去一年有購置新的服裝。從“星你色”到“神仙水”，美妝護膚品已成熟女生活必需品。割雙眼皮、隆鼻……熟女群體對于醫(yī)美產(chǎn)品的了解和嘗試逐漸增多。

美容護膚:“半張臉是面膜給的”——成熟女人的內(nèi)心獨白。

新一線城市熟女最熱衷敷面膜，35%的新一線城市熟女每周至少敷面膜3次～5次。二線/三線城市熟女中沒有敷面膜習慣的熟女占比相對較高。

美容護膚:一線城市的成熟女性——日?；瘖y技巧要得到；；新一線城市的成熟女性——承認自己“手殘”，打算提升。

化妝成為新的社交禮儀，一線和新一線城市熟女中，僅約一成認為不會化妝也沒有關(guān)系。超三成一線城市熟女只會化日常妝容。新一線城市熟女中，三成自認“手殘”但有學習意愿。

作息:想睡卻睡不著是最難過的事。三個成熟女性作息不規(guī)律。

“你的作息很聽你的話，而我的有它自己的想法”，僅11.2%的一線城市熟女作息非常規(guī)律，工作忙碌或是影響一線城市熟女規(guī)律作息的重要原因

四、城市成熟女性職場指南

收入情況:賺很多，花很多。城市里的成熟女性正在走向經(jīng)濟獨立。

半數(shù)熟女個人稅后月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破萬。熟女人均月支出為7258元，占個人月稅后收入比重的84.7%。

職業(yè):企業(yè)白領(lǐng)是成熟女性的主要職業(yè)，部分達到了管理層次。

一線城市熟女中，超過四成是企業(yè)白領(lǐng)，此占比明顯高于新一線城市熟女。一線城市熟女從事自由職業(yè)和藍領(lǐng)的比例明顯低于新一線。

職業(yè)選擇:事業(yè)和家庭，兩手都要硬。

熟女在考慮工作時，除了關(guān)注未來發(fā)展，也希望在時間和精力方面能夠兼顧家庭。

晉升障礙:機會有限是主要原因，家庭和婚育也有影響。

熟女認為晉升機會有限是最主要原因，超過兩成熟女表示家庭事務(wù)使自己很難專注于事業(yè)發(fā)展，約一成熟女表示因為婚育而影響了職業(yè)晉升

第五，城市成熟女性的財務(wù)評估

房地產(chǎn):新一線城市的成熟女孩都成了“屋主”。

61.7%的新一線城市熟女居住在自己/配偶的房子，明顯高于一線城市熟女，或因新一線買房壓力相對較低。新一線城市熟女中僅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因為新一線城市熟女非本地人較多。新一線城市熟女中，住單位/學校宿舍的占比明顯高于一線城市。

汽車:一線城市近40%的成熟女性購車意愿較低。

或因一線城市公共交通發(fā)達且汽車養(yǎng)護成本較高，“擁有私家車”的一線城市熟女占比明顯低于熟女人群整體水平。不愿被車貸、養(yǎng)車捆住步伐，近四成一線城市熟女選擇“尚未擁有私家車，且近期不打算購買”。

理財行為:每個成熟女性平均安裝4.17個理財應(yīng)用。

你不理財，財不理你，熟女中72.4%安裝有金融理財類app，平均每人安裝4.17個。熟女人群中安裝金融理財app的數(shù)量差別較大，僅安裝1個金融理財app的人群和安裝6個及以上金融理財app的人群占比相當。

第六，城市成熟女性的消費

消費觀:賬戶余額關(guān)系到成熟女性的財務(wù)保障，新一線城市的成熟女性更經(jīng)濟，量入為出。

“必須有所結(jié)余”是很多熟女的必選項。相比一線城市熟女，二線/三線城市熟女更為贊同節(jié)約的消費觀，而對寅吃卯糧的超前消費觀念不太贊同。

月消費額:一線城市成熟女性中高消費人群比例較高。

花錢如流水，1/4的熟女月消費萬元以上，超36%一線城市熟女月消費萬元以上。有近一成熟女在北上廣深過著月消費3000元以下的低成本生活。

月消費結(jié)構(gòu):城市成熟女性整體消費結(jié)構(gòu)基本合理，收入余額更多用于理財而非娛樂。

購物支出和飲食支出在熟女消費結(jié)構(gòu)中占比均為兩成左右，略高于住房支出占比。電影、游戲等娛樂支出占比僅8.4%，與交通支出相當。

月消費結(jié)構(gòu):經(jīng)濟越發(fā)達，糧食支出比重越低，理財支出比重越高。

二線/三線城市熟女愛吃，在飲食方面支出占比達1/4，高于一線和新一線城市熟女。在住房方面，二線/三線城市熟女的支出占比則相對較低，或因二線/三線城市房價較低且本地熟女相對較多。在投資理財方面，一線城市熟女支出占比最高，二線/三線城市熟女支出占比最低。

奢侈品消費:成熟女性最愿意把錢花在臉上。

在過去一年購買過奢侈品的熟女中，約八成購買過高端化妝品?！鞍敝伟俨?，半數(shù)購買過奢侈品的熟女購買過皮具。

奢侈品消費:收入越高，奢侈品消費越高。

近一年內(nèi)購買過奢侈品的熟女中，中端收入者（稅后月收入為8000元～19999元）占比48.48%。近八成的高端收入（稅后月收入為30000元以上）熟女在奢侈品的消費超過其稅后月收入。

出境旅游消費:世界那么大，但不是每個人都能如其所說的離開。

僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅游經(jīng)歷，其中超99%出境旅游次數(shù)為1次。

出境旅游消費:亞洲國家或地區(qū)是成熟女性出境旅游的主要目的地。

過去一年熟女出境游top 10國家或地區(qū)主要位于亞洲，其中超半數(shù)熟女去過香港特別行政區(qū)。