在過去的一周(1月11日)，又一家通過自主創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得競爭主動(dòng)權(quán)的傳統(tǒng)媒體受到了祝賀。山東廣電集團(tuán)隆重推出其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——“閃電新聞”，以高調(diào)的“整合媒體”戰(zhàn)略啟動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型。

回顧過去的2016年，這是中國傳媒業(yè)動(dòng)蕩的一年，大量傳統(tǒng)媒體在糟糕的歌聲中“以崩潰的方式離開”。但是，也有一些從業(yè)者主動(dòng)通過掰手腕、放棄“特權(quán)時(shí)代”傳承下來的傳統(tǒng)媒體資質(zhì)、大踏步實(shí)現(xiàn)“新媒體”轉(zhuǎn)型來實(shí)現(xiàn)商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型?？瓷綎|廣電的這部“大手筆”，雖然更多的是“融合”，但隨著數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型，是一部“深度擁抱”。用戶打開閃電新聞的手機(jī)客戶端，可以看到它并不遜色于BAT級(jí)別的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、卓越的UI體驗(yàn)和高質(zhì)量、充足的“集成”原創(chuàng)內(nèi)容供給。沒有人能懷疑這個(gè)“傳統(tǒng)企業(yè)”改造自己的勇氣和決心。

2016年，傳統(tǒng)媒體中的“老大哥”紙媒行業(yè)幾乎是“災(zāi)難年”，喪鐘頻頻敲響。曾經(jīng)代表中國紙媒行業(yè)最高水平的主流媒體紛紛倒下，《東方早報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《大眾軟件》、《外灘畫報(bào)》...“紙媒”的衰落無疑預(yù)示和代表了對舊媒體產(chǎn)業(yè)版圖的巨大顛覆

在這股浪潮中，人們看到了《東方早報(bào)》時(shí)代的終結(jié)，并為此感到遺憾，但也看到了一款名為《The Paper》的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品悄然推出。背后，是前東方早報(bào)團(tuán)隊(duì)通過“革命化自身”而興高采烈。涅槃重生后，《報(bào)》成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后新媒體世界的第一炮。這是“深度網(wǎng)絡(luò)化”后的“傳統(tǒng)媒體改革的產(chǎn)物”。正如《中國青年報(bào)》前記者王繼超所說:“趕上來的好時(shí)機(jī)，是新聞社會(huì)化的時(shí)代來臨了?！薄靶侣勆鐣?huì)化”是當(dāng)代傳播模式的一個(gè)縮影，其背后的深層邏輯是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的概念，是“新聞行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維”在實(shí)際應(yīng)用中的具體體現(xiàn)。

“沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽企業(yè)和夕陽人?！敝袊鴤鹘y(tǒng)媒體目前的困境有技術(shù)因素，甚至在政治背景下，傳統(tǒng)新聞媒體既有“信息特權(quán)”，也有市場化運(yùn)作媒體無法解決的“角色禁錮”問題。這些因素，在數(shù)字媒體出現(xiàn)導(dǎo)致“用戶權(quán)利”急劇增加的現(xiàn)實(shí)中，使傳統(tǒng)媒體完全“措手不及”。這一切都說明，“夕陽式”的傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式這種“主導(dǎo)性”無法滿足用戶，而立志數(shù)字化改革的思維方可以讓《紙人》獲得新生，從而獲得不可估量的發(fā)展/[/k0/】。

云華互動(dòng)旗下的OI品牌作為數(shù)字時(shí)代的觀察者和企業(yè)數(shù)字能力的構(gòu)建者，一直站在傳統(tǒng)品牌背后，力求在數(shù)字時(shí)代改變傳統(tǒng)品牌。這一次OI一直抱著敬畏之心，協(xié)助山東廣電集團(tuán)進(jìn)行閃電新聞產(chǎn)品的數(shù)字基因建設(shè)和整體品牌視覺包裝。“新聞”的生命是具有高質(zhì)量和良知的PGC內(nèi)容，所以這些來自“傳統(tǒng)”的媒體人在這個(gè)時(shí)代仍然是最珍貴的。正因如此，作為數(shù)字時(shí)代的典型中堅(jiān)，他身后的OI和云華互動(dòng)，絕不會(huì)因?yàn)檫@些“舊媒體”的“蒼涼”而沾沾自喜，因?yàn)槿擞肋h(yuǎn)只能活在所謂“自由傳播”的UGC噪音中，而這些原創(chuàng)和態(tài)度媒體才是人們尋找“精神家園”的好伙伴。對他們來說，他們所需要的只是一個(gè)懂得打造數(shù)字能力的強(qiáng)大伙伴，基于他們無所畏懼的心，幫助他們走出“涅槃重生”的道路。我們相信，這些可敬的“傳統(tǒng)媒體人”一定會(huì)在數(shù)字化的浪潮中生成自己獨(dú)特的“深度作品”，在互聯(lián)網(wǎng)世界中開辟一個(gè)全新的“媒體融合”的新形態(tài)和新生態(tài)。