廣告?zhèn)髌鎀BWA的首席創(chuàng)意官李·克勞宣布退休，但還沒有準(zhǔn)備好完全退休的克洛仍將擔(dān)任TBWAMedia Arts實(shí)驗(yàn)室的名譽(yù)主席。

75歲的李·克勞50年前加入恰特/日廣告公司(現(xiàn)在的TBWA/恰特/日)擔(dān)任制作設(shè)計(jì)師，然后成為創(chuàng)意總監(jiān)。他與蘋果緊密合作近30年，并于1997年推出“1984”超級碗廣告、“與眾不同的思考”等著名案例。蘋果公司首席執(zhí)行官庫克說:“他幫助蘋果公司度過了一個充滿挑戰(zhàn)的時代，他的作品鼓舞了觀眾將他們的視野投向未來?！?/p>

李·克勞認(rèn)為廣告是一種藝術(shù)，一種媒體藝術(shù)，它能喚起人們的情感，讓消費(fèi)者哭笑不得。也許正是這種態(tài)度和想法讓他創(chuàng)作出了非凡的作品。

Clow選擇在2月14日情人節(jié)退休，為TBWA全體員工寫了一封情書給廣告:

翻譯:

杰伊·恰特喜歡在情人節(jié)給公司送情人節(jié)禮物

我從來沒發(fā)過

然而，我認(rèn)為這是結(jié)束慶祝恰特/日50周年和我在公司的旅程的一個好方法

10月杰倫生日那天，我在慶祝恰特節(jié)50周年的派對上告訴大家，我即將正式退休

我花在這件叫做“廣告”的事情上的這些年，總是很有趣，很有挑戰(zhàn)性，很有收獲，有時瘋狂，有時痛苦，但最重要的是享受

我不會把它換成其他任何東西

每天和最聰明、最自由、最熱情的人一起工作

我們的目標(biāo)是向世界傳播信息，這可以使人們談?wù)撍?，甚至成?/p>

它們讓人歡笑、哭泣、思考、發(fā)現(xiàn)新事物、以不同的方式看待世界，甚至購買產(chǎn)品

成為媒體藝術(shù)家

記住那些有趣的、瘋狂的、聰明的和不聰明的人、合作伙伴、客戶和導(dǎo)師

我們互相挑戰(zhàn)，互相激勵，讓彼此變得更好

所以這是給“廣告”的情書

這份瘋狂的工作給了我一切

友誼、驕傲、成就和愛

我祝愿在過去50年中認(rèn)識的每一個人，以及在未來繼續(xù)努力的每一個人

情人節(jié)快樂

翻譯:FAY

現(xiàn)在，讓我們來回顧一下這位在廣告史上留下大量色彩的傳奇人物所創(chuàng)作的一些經(jīng)典作品。

蘋果-《1984》

這則廣告于1984年1月22日在超級碗上首次播出，一度引起轟動。美國三大電視網(wǎng)和近50家地方電視臺在超級碗后報道重播“1984”。有效的傳播是驚人的，幾乎有一半的美國人看過這部短片。

廣告是為了宣傳——蘋果公司將于1984年1月24日發(fā)布的世界上第一臺具有圖形用戶界面的個人電腦——麥金塔(Macintosh，簡稱Mac)，這一天也是計(jì)算機(jī)發(fā)展的重要里程碑。

“1984”這個名字來源于英國著名政治諷刺作家喬治·奧威爾的一部虛幻的預(yù)言小說。在虛構(gòu)的1984年，溫斯頓·史密斯生活在一個叫做大洋洲的極權(quán)專制國家，他的世界被“黨”及其領(lǐng)袖“老大哥”所控制。“黨”和“老大哥”在生活中無處不在:食物的定量、衣服的分配、人們思想和行為的限制。溫斯頓因?yàn)閻凵献杂膳膳灾炖驄I而被捕，并被送進(jìn)勞改營。在遭受饑餓、折磨、毆打和“教育”之后，他終于向“黨”低頭，背叛了朱莉婭的愛，說了一句“我愛大哥”。

2、蘋果-《與眾不同》

這個一分鐘的廣告涵蓋了許多歷史人物:

阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理查德·布蘭森、約翰·列儂、小野洋子、巴克明斯特·富勒、托馬斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、特德·特納、瑪利亞·卡拉絲、圣雄甘地、阿米莉亞·埃爾哈特、阿爾弗雷德·希區(qū)柯克、瑪莎·葛萊姆、吉姆·漢森、科米蛙、弗蘭克·勞埃德·賴特、巴勃羅·畢加索。

短片以少女沙恩·薩霍塔睜開眼睛為結(jié)尾。

這個廣告誕生于1997年。已經(jīng)辭職的喬布斯剛剛回到蘋果，處境非常艱難。那時候蘋果的虧損已經(jīng)達(dá)到了上億，詆毀蘋果的文章比比皆是。這時，李·克勞認(rèn)為蘋果應(yīng)該與影響20世紀(jì)的重要人物“結(jié)盟”，于是他為蘋果提出了一個全新的口號:與眾不同的思考。這個口號從1997年一直沿用到2002年。

現(xiàn)在Clow要退休了。當(dāng)他75歲的時候，他一定對廣告有著無限的熱愛。就像他寫給廣告的情書一樣，廣告給了他一切，友情，成就，愛情。他的職業(yè)生涯結(jié)束了，但他的傳奇還會繼續(xù)，他創(chuàng)作的作品會激勵無數(shù)廣告業(yè)的年輕人堅(jiān)定立場。