波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)近日發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè):疫情后中國市場前景》報告顯示，中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇正在加速。自8月份以來，全國各地的奢侈品商店都出現(xiàn)了排隊的浪潮。在全球疫情下，中國奢侈品消費(fèi)市場率先回暖。

報告稱，2020年全球時裝業(yè)將下跌29% ~ 37%，而中國不僅有可能彌補(bǔ)年初的損失，還可能逆趨勢上漲10%。

第一太平戴維斯(Savills)近日發(fā)布的《2020中國奢侈品零售報告》(2020 China奢侈品零售報告)顯示，北京、上海、廣州等六大城市頂級商場的客流量在2月份大幅下降，比歷史平均水平低80%左右，但在3月份開始迅速上升至54%。6月份，6家商場的平均客流量超過歷史平均水平1%，完成年內(nèi)首次突破。

價格上漲，奢侈品店現(xiàn)在“排隊潮”

最近，全國許多地方的奢侈品商店都排起了長隊，類似的排隊刷照片網(wǎng)絡(luò)甚至傳播了漲價的消息。記者致電香奈兒官方客服，工作人員表示，部分產(chǎn)品價格確實在5月份進(jìn)行了調(diào)整，沒有再次收到上調(diào)通知。

路易威登的銷售人員也表示，他們不確定價格以后是否會上漲。蒂芙尼店員告訴記者，如果價格調(diào)整，將是8%左右。

奢侈品專家、VIP研究院院長周婷認(rèn)為，價格調(diào)整策略確實促進(jìn)了一部分人的消費(fèi)，但也是一把雙刃劍。

價格調(diào)整確實有促進(jìn)作用。有些人認(rèn)為有必要提高價格，但不要買低，而是買高。但這種做法也可能會讓部分消費(fèi)者遠(yuǎn)離品牌，在贏得更多客戶和消費(fèi)者的同時，也推開了部分客戶。

核心消費(fèi)者的消費(fèi)能力沒有改變

這些天，在位于北京朝陽的SKP購物中心，即使在工作日，許多消費(fèi)者仍然在奢侈品商店購物，他們必須在交通擁擠的商店等待15分鐘以上才能進(jìn)入商店。

根據(jù)第一太平戴維斯的報告，中國高凈值個人的數(shù)量逐年增加。他們的資產(chǎn)和財富受到疫情和短期經(jīng)濟(jì)疲軟的限制，仍然有足夠的現(xiàn)金購買奢侈品。

由于品牌溢價、稀缺和象征性地位，頂級奢侈品牌對中國消費(fèi)者仍有吸引力。在新冠肺炎肺炎的影響下，海外旅行和購買受到限制，消費(fèi)回歸中國的趨勢預(yù)計將加快。

在政策層面，為了促進(jìn)海外消費(fèi)回歸，從年初開始，多個部門合作完善免稅店政策，將與現(xiàn)有奢侈品市場形成很好的補(bǔ)充和互動。

周挺認(rèn)為，在疫情下，奢侈品排隊長龍最根本的原因是奢侈品核心消費(fèi)者的消費(fèi)能力沒有改變。

奢侈品核心消費(fèi)者的消費(fèi)能力并沒有改變。今年他們不能出國旅游，大量消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)。此外，一些奢侈品牌還有一些小策略，比如提價、刻意刺激消費(fèi)者。確實提升了一些人。由于歐美市場疲軟，在中國轉(zhuǎn)移的商品供應(yīng)更加充裕。研究表明，至少有三分之一的消費(fèi)者經(jīng)常購買奢侈品，尤其是以北上廣為代表的相對成熟的消費(fèi)者。

在線渠道推動奢侈品消費(fèi)

麥肯錫的報告顯示，近年來，全球奢侈品市場增長的一半以上來自中國，2025年這一比例將達(dá)到65%。報告還顯示，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代占中國奢侈品購買者總數(shù)的70%以上，占中國奢侈品消費(fèi)總量的80%左右。

《2020中國奢侈品零售報告》顯示，在疫情穩(wěn)定的4、5月份，顫音、小紅書等奢侈品牌的官方賬號同比增長140%，網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣成為眾多年輕顧客進(jìn)店購物的動力來源和消費(fèi)接觸。周挺:

根據(jù)我們目前的數(shù)據(jù)，頭牌奢侈品牌線下店銷售額同比增長兩位數(shù)，線上增長率同比增長三位數(shù)，部分品牌增長四位數(shù)，即1000%以上。

在中國人強(qiáng)大的購買力下，奢侈品牌也在努力迎合中國市場。奢侈品商家拉近了與中國消費(fèi)者的距離，并以腳踏實地的方式引入了直播模式。像李佳琪BV，可能會加速其他流浪品牌的進(jìn)入?？梢灶A(yù)見，直播可能成為中國奢侈品品牌營銷的標(biāo)準(zhǔn)。