碧生源陷巨虧泥潭 上半年虧損近3千萬

　　碧生源深陷巨虧泥潭 曾因涉嫌廣告欺騙消費(fèi)者上黑榜

　　“碧生源產(chǎn)品已經(jīng)賣了很多年，到現(xiàn)在也沒有推出可以匹配整個(gè)中國保健品人群核心需求和訴求的創(chuàng)新產(chǎn)品?！敝斓づ钫f。

　　“快給你的腸子洗洗澡吧”，“碧生源減肥茶太妙了！不要太瘦啊，碧生源減肥茶。嗖的一下就瘦了；天天喝天天瘦，真的沒再胖起來！”這是碧生源減肥茶家喻戶曉的廣告語。

　　8年前，碧生源一度達(dá)到巔峰，2007-2010年公司營業(yè)收入從1。63億元增加到8。75億元，漲幅超過400%。不過這已是歷史，如今，在消費(fèi)者更加注重身材管理的今天，碧生源反而在走下坡路。

　　碧生源中期業(yè)績報(bào)告顯示，2018年上半年，碧生源錄得全面虧損總額2890萬元，與2017年上半年錄得全面收益總額2740萬元相比，降幅在205%左右。

　　隨著人們獲取知識(shí)和產(chǎn)品的途徑日益豐富便捷，碧生源業(yè)績陷入停滯不前的泥潭。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，減肥行業(yè)隨著大健康意識(shí)的不斷深化之后出現(xiàn)了細(xì)分。現(xiàn)在的減肥群體分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩類，靜態(tài)主要依靠攝入食物，比如減肥茶、減肥藥等，動(dòng)態(tài)主要依靠運(yùn)動(dòng)、健身。而碧生源沒有及時(shí)意識(shí)到這一點(diǎn)并在戰(zhàn)略上做出調(diào)整。換句話說，碧生源業(yè)績下滑的部分原因在于“原來的智商稅現(xiàn)在沒有人交了”。

　　中報(bào)里的秘密

　　這家創(chuàng)建于2000年的減肥品牌發(fā)展至今，已經(jīng)形成減肥和倡導(dǎo)健康序列兩大產(chǎn)品線，其主打產(chǎn)品常潤茶及常菁茶曾流行一時(shí)。

　　8月20日，碧生源發(fā)布2018年中期業(yè)績公告，上半年收益約為1。68億元，同比減少36。6%，其中常潤茶收益同比下降50。9%至0。52億元，常菁茶收益同比下降31。6%至1。15億元，二者銷量分別下降49。4%和29。6%。上半年凈利潤為-0。26億元，下滑195。63%。同期，集團(tuán)毛利約為1。22億元，同比減少42。4%，毛利率也由2017年上半年的79。8%減少至同期的72。5%。

　　近幾年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年碧生源上市后的全年?duì)I業(yè)收入高達(dá)8。75億元，2017年碧生源營收則只有5。65億元。從近五年業(yè)績來看，營業(yè)收入、凈利潤和凈利率均波動(dòng)較大，2016年全年凈利潤-0。69億元，同比下跌174。45%，2017年有所好轉(zhuǎn)，凈利潤0。04億元，同比上漲105。95%，，過山車似的業(yè)績說明，碧生源在經(jīng)營中還存在許多不確定性。

　　早在半年前，碧生源發(fā)布的2018年度半年盈利預(yù)告就曾預(yù)計(jì)，由于集團(tuán)調(diào)整了對(duì)經(jīng)銷商、分銷商的管理政策和銷售人員的激勵(lì)政策，對(duì)全國銷售系統(tǒng)組織架構(gòu)與智能進(jìn)行了優(yōu)化，分為線下管理與大客戶管理，這將導(dǎo)致碧生源2018年上半年收入將同比大幅下降。

　　面對(duì)2018年中期數(shù)據(jù)，碧生源在公告中解釋，上半年銷售成本占收益百分比上升，主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)于去年下半年收購的中山萬漢、珠?？蛋偌{搖曳及珠海奧利新醫(yī)藥銷售成本占收益百分比較高所致。不過，從碧生源公告解釋來看，其也在減少銷售及市場營銷開支。公告稱，這主要是由于傳統(tǒng)電視媒體廣告投放成本減少，逐步向網(wǎng)絡(luò)媒體及渠道網(wǎng)絡(luò)營銷推廣轉(zhuǎn)換所致。

碧生源陷巨虧泥潭