意大利歐盟通訊社近日發(fā)文稱，意大利人喜歡買國貨，那么中國人為什么喜歡用外國品牌呢？畢竟現(xiàn)代工業(yè)誕生在意大利，生產(chǎn)線、產(chǎn)業(yè)鏈、售后服務(wù)都很齊全。國內(nèi)也有人有一定的心理問題，總覺得國外月亮圓。我相信有一天中國的月亮不僅會(huì)更亮，而且會(huì)更圓，這一切都需要全民族的共同努力。

根據(jù)意大利消費(fèi)品行業(yè)協(xié)會(huì)的一份研究報(bào)告，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2011年至2017年，意大利人的消費(fèi)行為和消費(fèi)模式發(fā)生了很大變化。消費(fèi)者不僅挑剔，商品折扣和“意大利制造”也成為人們購物的主要習(xí)慣和元素。

發(fā)現(xiàn)如何省錢是目前影響意大利家庭消費(fèi)最重要的因素。2011年，商品價(jià)格對意大利購物的影響占59%?，F(xiàn)在雖然降到了68%，但人們并沒有因?yàn)槭″X而降低對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，60%的意大利人還是更喜歡名牌。

另外，產(chǎn)品是否是意大利制造，對消費(fèi)者有57%的影響力，重視環(huán)保、口碑好的公司的產(chǎn)品是意大利消費(fèi)者的忠實(shí)對象，在食品消費(fèi)上尤為明顯。由此可見，意大利消費(fèi)者更喜歡物美價(jià)廉的本土品牌。

中國人出國旅游，一定會(huì)瘋狂購物，尤其是奢侈品品牌，因?yàn)樯莩奁吩谥袊F，在意大利便宜。但是我們在意大利看不到很多人使用或者購買奢侈品，開名車。為什么？

最近有幾個(gè)國內(nèi)的朋友來意大利度假。他們想帶朋友去奧特萊斯(Outlets)買一些物美價(jià)廉的真品，于是拒絕了這個(gè)提議，買了真正的奢侈品。然后陪朋友進(jìn)了一家香奈兒店，朋友去挑貨。店主低聲問翻譯。我聽說中國人平均每月只掙5000元，買一個(gè)香奈兒包要花20000多元。普通意大利人每月收入2000歐元，但很少有人在街上穿香奈兒、愛馬仕和LV鞋。

那么，普通意大利人為什么不買奢侈品呢？有幾個(gè)答案。

第一，很多在中國歸類為“奢侈品”的東西，在意大利根本不是奢侈品。那么，為什么說“奢侈品”？即使是意大利制造的古馳也有分店，價(jià)格差異也沒有任何“奢侈品”那么大。為什么要多花200、300、300、400元去買一件根本不屬于“奢侈品”的物品？可能買了之后人家會(huì)在背后說你是大輸家！

第二，“奢侈品”在意大利有特殊的意義。它們代表某個(gè)圈子里的人一起使用的某些物品。如果你不在那個(gè)圈子里，但是使用了那些物品，就會(huì)被認(rèn)為和別人不一樣。在意大利，沒有人愿意花錢毀掉自己的形象和未來。你不是那個(gè)班的，穿成那個(gè)班的人也沒人收你。

第三，正是因?yàn)樵谝獯罄麚碛猩莩奁凡⒉涣钊肆w慕，反而會(huì)讓人看不起。所以意大利人不需要靠奢侈品來滿足虛榮心。既然被很多中國人視為“奢侈品”的物品在意大利根本就不是奢侈品，而奢侈品的使用并不表明一個(gè)人進(jìn)入了一個(gè)不屬于自己的階層。

因此，如果更貴的商品有更便宜的替代品，意大利人寧愿買更便宜的，也不愿花更多的錢買奢侈品。用他們的話說，花錢買品牌有點(diǎn)像“冤大頭”。

從以上分析不難看出，雖然奔馳、寶馬、路虎在意大利的銷售價(jià)格只有國內(nèi)的三分之一，但奔馳、寶馬不會(huì)遍布意大利全境；雖然意大利LV香奈兒的價(jià)格也是中國的四分之一，但并不是所有意大利人都帶著LV包。

為什么中國人喜歡外國的東西和產(chǎn)品？同樣的商品，同樣的質(zhì)量，即使國外價(jià)格更高，我們也應(yīng)該購買。我們什么都喜歡國外品牌，總覺得國外品牌比國內(nèi)品牌好。

其實(shí)中國人還是很愛國的。只從商品性能的角度看這個(gè)問題有點(diǎn)偏激。大家都知道中國的發(fā)展比國外落后很多年。即使中國的國力有了很大的提高，科技有了很大的發(fā)展，但是很多技術(shù)還是落后于其他國家，特別是意大利、美國、日本，他們在很多技術(shù)方面還是領(lǐng)先的。而且他們的企業(yè)有很強(qiáng)的創(chuàng)新技術(shù)和雄厚的資金，在宣傳上做了足夠的努力。

當(dāng)很多人認(rèn)同國外產(chǎn)品推廣的概念時(shí)，他們看到和考慮的只是商品的質(zhì)量，而不是中國人的身份。也有很多人一開始接受國貨，但是很多國貨的質(zhì)量確實(shí)不盡人意。選擇其他產(chǎn)品。

每個(gè)人都想把錢花好。畢竟賺錢不容易，所以他們會(huì)選擇質(zhì)量好的東西去買。其實(shí)最重要最根本的問題是國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量。比較也是一個(gè)重要原因。當(dāng)大家都用國貨的時(shí)候，突然有人用外國的東西，會(huì)引起很多人的注意。這樣的關(guān)注滿足了人們的虛榮心，而有些人卻在不甘落后的時(shí)候買洋貨。這樣的比較自然帶動(dòng)了洋貨的盛行。