事實(shí)上，到2018年，國(guó)內(nèi)仙俠手游已經(jīng)是一片紅海，市場(chǎng)發(fā)生了大洗牌。資源逐漸被幾個(gè)大頭廠商壟斷，剩下的都是小廠商，數(shù)量非常多。但是仙俠手游的市場(chǎng)需求還是很旺盛的，有很多幾千萬(wàn)流水的作品，甚至幾十億美元的機(jī)型也明顯成為主流品類。

01仙俠類手游市場(chǎng)現(xiàn)狀

看2018年上半年的收入排名，仙俠游戲依然是前15名榜單中最大的一類。

通過(guò)廣告排名前20的手游庫(kù)存，也可以看出仙俠主題游戲的廣告得到了明顯的加強(qiáng)

前20名手游中，仙俠手游有4款，甚至有2款擠進(jìn)了前5名(另外兩款分別排在第12和第14位)。原因是在CPA相對(duì)較低的基礎(chǔ)上，加上市場(chǎng)空的存在，仙俠題材的購(gòu)買量會(huì)有一定程度的加強(qiáng)。

那么，仙俠手游為什么會(huì)有這么大的魅力，而且紅火，吸引了很多玩家呢？仙俠手游有什么特點(diǎn)？

02仙俠類手游的特點(diǎn)

中國(guó)獨(dú)特的仙俠文化

仙俠手游為什么能經(jīng)久不衰？其中一個(gè)很重要的原因就是中國(guó)特有的文化基因。獨(dú)特的仙俠文化與手機(jī)游戲相結(jié)合，催生了仙俠手機(jī)游戲。劇情豐富，畫面精美，很多玩家都愿意玩這種類型的游戲，市場(chǎng)需求越來(lái)越大。各廠商也抓住了這個(gè)商機(jī)，頻頻發(fā)布仙俠手游，在目前的市場(chǎng)中創(chuàng)造了這么多這樣的手游。當(dāng)然不排除很多愛(ài)做修仙夢(mèng)的朋友~

IP夢(mèng)是關(guān)鍵

仙俠主題手游給玩家玩的，首先當(dāng)然是仙俠主題呈現(xiàn)的IP效果。經(jīng)典IP游戲在宣傳上有天然優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于很多花錢買位的新產(chǎn)品，這類游戲的宣傳有一個(gè)通用的模式，就是“懷舊”模式。其次，這種仙俠題材滿足了很多玩家的英雄夢(mèng)，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，玩家不可能長(zhǎng)生不老，所以在游戲中尋找滿足感。但是真正好的夏銜游戲，和IP沒(méi)有關(guān)系，只要質(zhì)量高就可以炒。相反，做一個(gè)好的IP游戲是沒(méi)有用的！

推陳出新的玩法系統(tǒng)

1.外形多變的美女

在游戲行業(yè)，美女玩家和美女角色都是吸引男性玩家的重要因素，而夏銜游戲是畫面和角色造型上最大的亮點(diǎn)。除了要求畫面精美讓人看著舒服之外，每個(gè)游戲角色都要有自己鮮明的特色，漂亮又不失中國(guó)風(fēng)，裝飾華麗。在契合神話優(yōu)雅仙俠風(fēng)格的基礎(chǔ)上，漂亮的角色展現(xiàn)出一張清晰可憐的臉，可以最大限度的激發(fā)男玩家的保護(hù)欲和征服欲。

2.婚姻/社會(huì)因素

我玩過(guò)很多游戲，但是還是單身，這是很多單身男玩家的問(wèn)題。仙俠主題游戲因?yàn)楫嬅嬖O(shè)計(jì)和人物造型精美漂亮，吸引了大量女性玩家。所以大部分游戲都加入了在線社交系統(tǒng)，玩家可以很輕松的在游戲中添加好友和交流，甚至是交往和結(jié)婚，有一個(gè)美好的神仙之旅。

3.強(qiáng)大的野獸系統(tǒng)

仙俠主題游戲的野獸系統(tǒng)對(duì)于很多玩家來(lái)說(shuō)是非常重要的一部分，因?yàn)樗梢钥焖俑Q探游戲劇情、玩法機(jī)制、畫質(zhì)。所以很多廠商在推廣的時(shí)候都會(huì)選擇猛獸系統(tǒng)來(lái)吸引玩家。一般來(lái)說(shuō)，游戲中的野獸坐騎都是為了強(qiáng)大空而設(shè)計(jì)的。比如都有各種奇怪的形狀，或者持有不為人知的神奇力量，這些都是刺激玩家下載游戲的重要元素。

4.游戲場(chǎng)景(劇情/戰(zhàn)斗)

游戲場(chǎng)景是游戲構(gòu)圖的重要組成部分，它根據(jù)游戲情節(jié)、人物造型和具體時(shí)間來(lái)限制游戲的鏡頭。作為中國(guó)古代一款具有仙風(fēng)道骨特征的仙俠游戲，復(fù)雜的劇情結(jié)合夢(mèng)幻生動(dòng)的仙俠場(chǎng)景，能讓玩家在江湖中有身臨其境的夢(mèng)幻感覺(jué)。所以在使用這樣的廣告創(chuàng)意吸引玩家的時(shí)候，要注意使用有代表性或者有表現(xiàn)力的仙俠游戲畫面(比如罕見(jiàn)的神仙寵物場(chǎng)景)來(lái)喚起玩家對(duì)游戲場(chǎng)景的沉浸感。

5.角色/設(shè)備屬性

在夏銜元素的基礎(chǔ)上，極富人物刻畫的人物和漂亮騷的裝備確實(shí)為游戲增添了不少色彩，但對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，標(biāo)志性的裝備和人物(屬性和名字)才是整個(gè)游戲的點(diǎn)睛之筆。通往夏銜的道路并不總是平坦的，總有各種各樣的敵人。只有武裝自己，才能斬妖除魔。所以這種類型的廣告創(chuàng)意主要集中在展示技能、角色、裝備和魔法屬性面板上，間接暗示了游戲性和推廣系統(tǒng)的可玩性。

但是，雖然夏銜游戲的IP至今沒(méi)有沒(méi)落。然而，如今，它也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。游戲圈提取IP剩余價(jià)值是很常見(jiàn)的。如果游戲廠商只是頻繁的復(fù)制相同風(fēng)格的東西，只會(huì)造成玩家審美疲勞。因此，我們應(yīng)該不斷創(chuàng)造新的故事內(nèi)容和風(fēng)格，在恢復(fù)夏銜勃起的基礎(chǔ)上增加游戲的可玩性，以吸引更多的玩家參與其中。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的手機(jī)游戲經(jīng)歷了很多年，從最初的純借鑒引入到現(xiàn)在的自主研發(fā)，其中仙俠游戲成為了目前的主流。當(dāng)然，主要原因是我國(guó)悠久的歷史背景和中國(guó)特色的仙俠文化被大多數(shù)人所接受。所以游戲廠商的不斷進(jìn)步給玩家?guī)?lái)了很多驚喜。

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