把電視打造成一個(gè)在國(guó)內(nèi)外有廣泛影響力的“芒果”電視事業(yè)，造就了中國(guó)在世界上第一個(gè)“媒體藝術(shù)之都”。這是一種根植于湖湘文化的文化藝術(shù)，“敢為天下先”，抓住改革機(jī)遇，創(chuàng)造多彩的審美價(jià)值。這就是湖南衛(wèi)視以“應(yīng)用世界于實(shí)踐”的人文精神所帶來(lái)的創(chuàng)新動(dòng)力。近日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》走訪國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“廣電湘軍”，感受“馬蘭山”轉(zhuǎn)型為郊區(qū)創(chuàng)意基地的魅力，探尋長(zhǎng)沙媒體藝術(shù)之都背后的風(fēng)風(fēng)雨雨。

中國(guó)日?qǐng)?bào)專(zhuān)題報(bào)道:湖南廣電書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)沙媒體藝術(shù)創(chuàng)新傳奇

長(zhǎng)沙馬蘭山:從野嶺到創(chuàng)意基地的轉(zhuǎn)型

《快樂(lè)大本營(yíng)》保持人氣二十多年。2018年3月3日，《幸福家庭》攜手嘉賓和觀眾，打破三分鐘擊掌接力吉尼斯世界紀(jì)錄。

翻譯:

記者馮斯在長(zhǎng)沙報(bào)道

20年來(lái)，馬蘭山從湖南長(zhǎng)沙郊區(qū)的野嶺一躍成為著名的前沿電視節(jié)目制作基地。

從1994年開(kāi)始，湖南廣播電視臺(tái)落戶馬蘭山，現(xiàn)在湖南廣播電視臺(tái)是全國(guó)第二大廣播電視臺(tái)。據(jù)了解，湖南廣播電視臺(tái)去年?duì)I業(yè)收入183億元，總資產(chǎn)300億元。

1970年1月1日，湖南電視臺(tái)開(kāi)播。目前湖南廣播電視臺(tái)僅次于中央電視臺(tái)。在過(guò)去的幾十年里，它的節(jié)目已經(jīng)從新聞報(bào)道擴(kuò)展到綜藝節(jié)目和其他領(lǐng)域。自1997年以來(lái)，湖南電視臺(tái)開(kāi)始利用衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)向全國(guó)觀眾廣播。

如今，湖南衛(wèi)視可以在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)收看，覆蓋1450萬(wàn)海外華人觀眾。

湖南廣播電視臺(tái)總編輯張華立表示，湖南廣播電視臺(tái)成功的秘訣在于堅(jiān)持創(chuàng)新，開(kāi)辟新的媒體渠道。在湖南廣電30年的工作中，他從一個(gè)普通的記者做起，見(jiàn)證了湖南廣電的成長(zhǎng)。

回憶起長(zhǎng)沙動(dòng)物園隔壁工作室單調(diào)的工作環(huán)境，張華立說(shuō):“這是一個(gè)非常痛苦的開(kāi)始，但對(duì)我來(lái)說(shuō)是難忘的?！?/p>

張華立說(shuō):“這些年來(lái)，湖南廣播電視以巨大的改革決心走過(guò)了困難時(shí)期和繁榮時(shí)期?，F(xiàn)在，我們的重點(diǎn)是從娛樂(lè)轉(zhuǎn)向藝術(shù)和價(jià)值觀的傳播?！?/p>

“第一輪改革始于1994年，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的成立成功打破了當(dāng)時(shí)僵化的體制。”張華立說(shuō)，改革和競(jìng)爭(zhēng)是湖南廣播電視臺(tái)成功的關(guān)鍵。

湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)是湖南廣播電視臺(tái)的下屬機(jī)構(gòu)，由時(shí)任湖南省廣播電視局局長(zhǎng)的魏文彬創(chuàng)辦。1995年，魏文彬從銀行貸款2800萬(wàn)元成立了湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)。同年，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)上線。這家電視臺(tái)雖然只能讓湖南本地觀眾收看，但很快就和湖南廣播電視臺(tái)的衛(wèi)星頻道湖南衛(wèi)視展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

汪涵，湖南衛(wèi)視資深主持人，1996年開(kāi)始在湖南廣電工作。他說(shuō):“當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視和湖南史靜競(jìng)爭(zhēng)很激烈。同事整天加班，甚至有人在臺(tái)灣睡覺(jué)。他們隨時(shí)關(guān)注湖南衛(wèi)視的動(dòng)態(tài)，看看是否推出了更有吸引力的節(jié)目，并試圖與他們一起創(chuàng)造創(chuàng)意?！?/p>

汪涵說(shuō)感覺(jué)大家都是24小時(shí)工作。他還說(shuō):“我還記得歐陽(yáng)長(zhǎng)林導(dǎo)演半夜給我們帶外賣(mài)的情況。當(dāng)時(shí)我們是為了呈現(xiàn)更好的節(jié)目來(lái)和湖南衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)而搭建舞臺(tái)?！?/p>

激烈的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)了湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的工作人員。王涵說(shuō):“激烈的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)我們不斷提出新的想法，讓我們的節(jié)目更吸引觀眾?！?/p>

王翰說(shuō):“我們的努力有了回報(bào)。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的新聞報(bào)道和早期綜藝節(jié)目高達(dá)60%。比如“幸運(yùn)3721”就很受歡迎?！?/p>

張華立補(bǔ)充說(shuō):“當(dāng)時(shí)，湖南人常說(shuō)，當(dāng)?shù)厝丝春辖?jīng)濟(jì)電視，而省內(nèi)的外人看湖南衛(wèi)視?！钡仓赋?，兩家電視臺(tái)之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)阻礙了湖南電視臺(tái)的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展，造成了內(nèi)耗。

針對(duì)這種情況，湖南電視臺(tái)分別于2002年和2010年進(jìn)行了兩次改革，節(jié)目?jī)?nèi)容更加國(guó)際化。它開(kāi)始推出一系列受歡迎的綜藝節(jié)目和電視劇，包括湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》的播出。

湖南廣播電視臺(tái)總編輯張華立表示:“電視具有前所未有的視聽(tīng)表現(xiàn)力，公眾同情心的吸引力是前所未有的”。

“不創(chuàng)新就死！”張華立表示，創(chuàng)新是湖南廣電多年來(lái)保持行業(yè)領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。張華立還提到:“1983年，我們播出了中國(guó)第一個(gè)時(shí)事節(jié)目《聚焦》。當(dāng)時(shí)，很多外國(guó)制片人和記者都來(lái)向我們學(xué)習(xí)。自臺(tái)灣成立以來(lái)，我們一直堅(jiān)持創(chuàng)新第一的原則，不斷創(chuàng)新和改革節(jié)目，使我們?cè)诒姸嚯娨暸_(tái)中脫穎而出，深受觀眾喜愛(ài)?！?/p>

2004年，湖南廣播電視臺(tái)首次播出了一檔女子歌唱比賽選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，并在一戰(zhàn)中成名..這種節(jié)目在中國(guó)內(nèi)地首次出現(xiàn)，培養(yǎng)了一批草根明星，比如冠軍李宇春。

張華立還說(shuō):“1983年，我們播出了中國(guó)第一個(gè)時(shí)事節(jié)目《聚焦》，許多其他電視臺(tái)的制作人和記者都來(lái)向我們學(xué)習(xí)。自臺(tái)灣成立以來(lái)，我們一直堅(jiān)持創(chuàng)新第一的原則，不斷創(chuàng)新和改革節(jié)目，使我們?cè)谠S多電視節(jié)目中脫穎而出，受到廣大觀眾的喜愛(ài)?！?/p>

湖南廣播電視堅(jiān)持創(chuàng)新理念，為老的流行節(jié)目注入新的活力，如1997年7月7日首次播出的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》。

《快樂(lè)大本營(yíng)》每周六播出，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外名人明星。節(jié)目由《幸福家庭》主持，主持人有何炯、娜娜、李、杜海濤、。

據(jù)湖南廣電統(tǒng)計(jì)，該節(jié)目因其龐大的受眾群體和不斷刷新的收視率，至今仍被觀眾喜愛(ài)了21年?，F(xiàn)在快樂(lè)大本營(yíng)在國(guó)內(nèi)外擁有數(shù)千萬(wàn)觀眾。

在湖南廣電工作了16年，現(xiàn)在是《快樂(lè)大本營(yíng)》制片人的劉煒說(shuō):“來(lái)這個(gè)節(jié)目的特邀嘉賓都是沒(méi)有報(bào)酬的。”

劉煒說(shuō)，節(jié)目之所以能吸引眾多觀眾和著名明星，是因?yàn)樗杂腥さ姆绞綆Ыo觀眾不同的小說(shuō)體驗(yàn)和歡樂(lè)。

劉偉說(shuō):“我們也在創(chuàng)新節(jié)目形式，試圖把科學(xué)知識(shí)和游戲結(jié)合起來(lái)，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，比如剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?/p>

劉偉說(shuō):“這個(gè)節(jié)目老少皆宜。不管是5歲還是60歲，他們都能以一種有趣的方式感受到我們的愛(ài)。在沒(méi)有持續(xù)創(chuàng)新的情況下，讓該計(jì)劃長(zhǎng)期保持活力是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，但我們?cè)谶^(guò)去20年中取得了成功，未來(lái)會(huì)更好?！?/p>

《聲在其境》將節(jié)目質(zhì)量提升到審美層面，實(shí)現(xiàn)了文化傳承、藝術(shù)美感和娛樂(lè)效果的完美統(tǒng)一。

張華立強(qiáng)調(diào)，電視節(jié)目的成功需要技巧和創(chuàng)意。他說(shuō):“我們制定了一些創(chuàng)造性的積極計(jì)劃來(lái)傳達(dá)積極的價(jià)值觀?！薄碍h(huán)境中的聲音”就是一個(gè)很好的例子

每個(gè)周六，《聲在四周》都是湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目。演員、女演員和配音演員通過(guò)自己的對(duì)話即興創(chuàng)作電影、漫畫(huà)和體育節(jié)目的片段。

節(jié)目于2018年1月26日首播，2018年3月17日播出最后一集。這是過(guò)去11周中國(guó)收視率最高的綜藝節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊量為14億次。

今年4月7日，該節(jié)目與包括《國(guó)寶》在內(nèi)的9個(gè)節(jié)目一起亮相法國(guó)戛納電視節(jié)。

湖南衛(wèi)視創(chuàng)新R&D中心主任羅微表示:“環(huán)境中的聲音”吸引了來(lái)自世界各地的同行對(duì)湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目的關(guān)注。"

湖南衛(wèi)視在2016年底成立了一個(gè)創(chuàng)新的R&D中心，并在去年7月推出了一個(gè)制作更多原創(chuàng)節(jié)目的計(jì)劃。已收到600多份創(chuàng)意提案。

湖南衛(wèi)視也一直在探索如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體創(chuàng)新節(jié)目。

湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)楊莊表示:“像電視臺(tái)這樣的傳統(tǒng)媒體，確實(shí)受到了新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的影響。但我們會(huì)盡力把負(fù)面影響降到最低?！?/p>

張華立說(shuō):“傳統(tǒng)媒體應(yīng)該勇敢地成為新媒體的老板?！?/p>

2014年，湖南衛(wèi)視推出面向平板和智能手機(jī)用戶的芒果電視，其視頻平臺(tái)日均點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到2.3億次，去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.89億元。

今年3月在香港推出了一款國(guó)際版的芒果電視APP。芒果衛(wèi)視副總裁易克明表示，該APP還與Youtube、Facebook關(guān)聯(lián)，向其他國(guó)家和地區(qū)介紹湖南衛(wèi)視節(jié)目。

張華立說(shuō):“當(dāng)我們第一次宣布推出在線內(nèi)容平臺(tái)時(shí)，我們的同行并不樂(lè)觀?！彼硎?，2014年快樂(lè)大本營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)以約2億元的價(jià)格出售給其他視頻網(wǎng)站，但此后湖南衛(wèi)視放棄了數(shù)億元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入，將所有原創(chuàng)節(jié)目和電視劇整合到自己的芒果衛(wèi)視中。

張華立說(shuō):“現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了回報(bào)。我們有將近5.8億觀眾。目前芒果電視視頻網(wǎng)站排名第四，但與前三的騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷相比還有很大差距。我們新媒體的發(fā)展才剛剛起步，但我敢肯定，未來(lái)一定是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力！”

王涵:向世界展示中國(guó)文化的精髓

《每日向上》以綜藝脫口秀的形式關(guān)注傳統(tǒng)文化和民間技能，將有趣、新鮮、精彩的角色和獨(dú)特的技能帶入節(jié)目。

“我跟很多年輕人說(shuō)過(guò)，做主持人，首先要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)和理解嘉賓，而不僅僅是表達(dá)自己的觀點(diǎn)。主持人就像一個(gè)投影媒介，要把嘉賓想表達(dá)的意思表達(dá)清楚。”王翰在接受采訪時(shí)說(shuō)。

王涵，44歲，江蘇蘇州人，1996年畢業(yè)于湖南廣播電視大學(xué)。他在湖南衛(wèi)視工作了20多年。

在湖南衛(wèi)視的前兩年，他只是一個(gè)普通的打雜的。雖然沒(méi)有拍攝經(jīng)驗(yàn)，但他幫忙安排了電視劇《還珠格格》的拍攝地點(diǎn)，還拍了一些影視片段。

1998年，他主持了他的第一個(gè)脫口秀節(jié)目。2005年主持湖南衛(wèi)視舉辦的超女歌手選秀節(jié)目。他幽默的主持風(fēng)格和快速的舞臺(tái)反應(yīng)贏得了觀眾的喜愛(ài)和欣賞。

王涵回憶說(shuō):“其實(shí)當(dāng)時(shí)我和同事都不知道什么樣的節(jié)目能吸引觀眾，但是我們當(dāng)時(shí)和臺(tái)灣省的同行合作過(guò)。臺(tái)灣省制片人和綜藝總監(jiān)給了我們很大的幫助。我們還看了臺(tái)灣省的綜藝節(jié)目，學(xué)會(huì)了如何讓我們的電視節(jié)目更有趣、更有吸引力。”

2008年，王翰成為湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目的主持人。

每天都是綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)演員、歌手和體育明星。第一期節(jié)目于2008年8月7日正式播出。今年4月改版前，一直定在每周五晚上播出。

除了王涵，節(jié)目還由張偉、錢(qián)峰、艾博聯(lián)合主持。該節(jié)目旨在以輕松幽默的方式推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，深受海外觀眾和政府的喜愛(ài)。

汪涵表示，節(jié)目名稱(chēng)象征著人類(lèi)文明的不斷進(jìn)步和個(gè)人文化素養(yǎng)的追求。

他還說(shuō):“文明使人的行為向相似的方向發(fā)展，而不同的文化使每個(gè)人的行為都不同?！?/p>

五年來(lái)，王翰逐漸從主持人變成了制作人。

“現(xiàn)代人通過(guò)相機(jī)和手機(jī)了解外界。一個(gè)好的電視節(jié)目可以起到教育作用，促進(jìn)正確的價(jià)值觀。我們應(yīng)該充分利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)正確引導(dǎo)觀眾，而不是一味地迎合他們?！?/p>

汪涵還表示，他和他的主持團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)這個(gè)節(jié)目向世界展示中國(guó)文化的精髓。

“當(dāng)我們談?wù)撐靼嘌罆r(shí)，我們會(huì)想到熱情。說(shuō)到意大利，我們會(huì)想到浪漫，但沒(méi)有合適的詞來(lái)形容中國(guó)。我們要做的是向世界展示中國(guó)是什么樣的，展示中國(guó)人民的智慧和友誼?！?/p>

王翰的父親是江蘇人，母親是湖南人。他從小就生活在方言環(huán)境中。自2014年以來(lái)，他一直致力于保護(hù)中國(guó)各地的方言。

“作為主持人，我嘗試過(guò)用各種方式和嘉賓更好的溝通。我發(fā)現(xiàn)如果有嘉賓的家鄉(xiāng)話問(wèn)候，可以拉近和嘉賓的距離，讓他們?cè)阡浺暨^(guò)程中放松。"

他向妻子楊樂(lè)樂(lè)借了500萬(wàn)元，成立了方言保護(hù)協(xié)會(huì)，啟動(dòng)了方言調(diào)查“應(yīng)對(duì)”計(jì)劃。協(xié)會(huì)現(xiàn)在有70個(gè)會(huì)員，他笑著說(shuō)向老婆借的錢(qián)是“免息貸款”。

“我們計(jì)劃在未來(lái)5到10年內(nèi)收集湖南省57個(gè)地方的方言，記錄這些方言，捐贈(zèng)給湖南省博物館。我希望在未來(lái)的三五百年里，我們的后代仍然能夠聽(tīng)到我們的祖先在日常語(yǔ)言中所說(shuō)的方言。這是一件非常神奇的事情?！?/p>

今年9月，語(yǔ)言多樣性在構(gòu)建全球共同體命運(yùn)共同體中的作用國(guó)際會(huì)議在長(zhǎng)沙召開(kāi)。會(huì)議期間，王翰因?qū)ΡＷo(hù)漢語(yǔ)方言做出積極貢獻(xiàn)，被聯(lián)合國(guó)授予榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。