股市四海堂自媒體課堂新聞，1月6日，音頻平臺荔枝正式對外發(fā)布上線了一款名叫“荔枝播客”的中文播客App產(chǎn)品。

　　從官方披露的引見上看，“荔枝播客是專注于音頻范疇的荔枝公司打造的垂直類播客內(nèi)容平臺，努力于為用戶提供海量的海內(nèi)外精品播客內(nèi)容、豐厚的交流互動場景、以及地道的播客收聽體驗?！鄙暇€當(dāng)日，荔枝播客還結(jié)合了洪晃、谷大文言等各范疇名人大咖打造超級播客IP，努力于在站內(nèi)打造更多元化的高質(zhì)量播客內(nèi)容。

　　作為中國搶先的在線UGC音頻社區(qū)及音頻互動文娛平臺，荔枝為何要單獨推出一款“地道”的中文播客App呢?對此，業(yè)內(nèi)資深人士以為，這契合荔枝不斷專注音頻范疇、效勞播客內(nèi)容創(chuàng)作和音頻消費的定位，“地道”的中文播客App能夠讓喜歡此類音頻內(nèi)容的人更好的匯集起來，“事實上，這也是海外播客產(chǎn)品的經(jīng)歷，其方式和途徑都有章可循。”

　　能夠說，“荔枝播客”的推出恰逢其時，這或許標(biāo)志著播客經(jīng)濟(jì)在中國開展的下一步方向。

　　“給播客平臺減重”：輕量級、有趣，也有深度

　　荔枝播客的產(chǎn)品擔(dān)任人表示，其產(chǎn)品的特性可扼要總結(jié)為：輕量級、地道、便利、互動新玩法。

　　翻開荔枝播客，能很分明地曉得，這是一個視覺上輕松的App，界面簡約，產(chǎn)品只分為“發(fā)現(xiàn)”、“訂閱”、“我的”三個功用模塊。

　　在發(fā)現(xiàn)頁里，經(jīng)過線性排列推出播客節(jié)目，用戶點擊后即可收聽相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)然，用戶能夠依據(jù)本身愛好，在“人文歷史”、“影視文娛”、“故事與小說”等標(biāo)簽內(nèi)尋覓心儀的播客賬號?！鞍l(fā)現(xiàn)”頁還會依據(jù)用戶收聽歷史每日為其引薦三個新播客節(jié)目單集。這種簡約有效的引薦方式，讓初次接觸播客又找不到好聽節(jié)目的用戶有了“選擇”的可能。

　　假如希望持續(xù)收聽該電臺的節(jié)目，關(guān)注珍藏后，將會貯存在“訂閱”頁面里的“喜歡”欄目，便于下次收聽?！袄笾Σタ汀边€增加了統(tǒng)計收聽時長這個功用，并設(shè)有特地的“付費訂閱管理”。

　　新推出的荔枝播客Slogan為“聽見新世界”?！拔覀兿Ｍタ偷奶匦允莾?nèi)容選題新穎有趣，表達(dá)方式輕松隨心，充溢個人特征，在這種方式下聽眾常常能得到很多新奇的觀念，停止有趣的思想碰撞。”上述荔枝播客產(chǎn)品擔(dān)任人表示。

　　比照市面上的包括荔枝App的音頻平臺，荔枝播客又具備怎樣樣的特性呢。

　　荔枝播客的推出，很好地自創(chuàng)了RSS訂閱形式，這是一款泛用型播客，而相對應(yīng)的像荔枝App、蜻蜓FM等則是平臺型播客產(chǎn)品。

　　平臺型播客，望文生義，播客制造者需求將內(nèi)容上傳到平臺效勞器，然后經(jīng)過審核和編輯發(fā)布后用戶方可收聽;在泛用型播客里，用戶則能夠直接和制造方樹立端對端的訂閱關(guān)系。值得留意的是，荔枝播客繼續(xù)注重在內(nèi)容平安、版權(quán)上的審核，搶先的AI智能技術(shù)賦能播客創(chuàng)作與分發(fā)，也投入人工審核，確保播客內(nèi)容的總體質(zhì)量。

　　同時，以音頻社區(qū)見長的荔枝公司在新產(chǎn)品上還注重在互動上的建立，特意設(shè)置了搶手評論外顯、時間戳功用、聽友互動功用等，用戶沉浸在播客世界的同時能滿足社交需求。

　　荔枝播客實質(zhì)是荔枝“回歸初心”的誠意之作

　　“做好的聲音內(nèi)容、扶持主播不斷是荔枝的初心。這次單獨推出荔枝播客App，也標(biāo)明了荔枝公司管理層對中文播客市場的注重，并愿意在將來投入更大的精神去深耕這塊范疇?！币晃唤咏笾Ω邔拥膬?nèi)部人士向記者透露。據(jù)悉，在決議做這款產(chǎn)品時，荔枝開創(chuàng)人兼CEO賴奕龍在公司內(nèi)部馬上樹立了“荔枝播客上線準(zhǔn)備會”，并將擔(dān)任產(chǎn)品、技術(shù)、市場等8位相關(guān)擔(dān)任人拉進(jìn)群，每日匯報重要停頓。

　　記者梳理荔枝公開材料，成立7年多來，自2013年推出第一款荔枝App以來，荔枝創(chuàng)立了一個充溢生機的音頻社區(qū)，鼓舞音頻內(nèi)容的創(chuàng)立和分享。往常，荔枝曾經(jīng)成為了一個聲音的樂園，提供多樣的播客和音頻文娛產(chǎn)品，包括音頻直播和各種交互式音頻產(chǎn)品，運用戶可以取得沉浸式的多樣化音頻文娛體驗。如今，荔枝也正密集謀劃本人的多元商業(yè)形式，也密集與汽車廠家如小鵬、廣汽新能源、比亞迪等協(xié)作規(guī)劃車載音頻，下沉Iot范疇。

　　從最新披露的2020年第三季度的財報數(shù)據(jù)上看，荔枝的商業(yè)規(guī)劃行之有效。其月活潑用戶到達(dá)5620萬，累計上傳播客數(shù)量到達(dá)2.34億，Q3新增播客數(shù)量超越1900萬，月均互動總次數(shù)超越32億次，創(chuàng)下歷史新高。此外，荔枝也完成了上市后在非美國通用會計原則口徑下的季度盈利。

　　一個做大做強，且不時拓展邊境的荔枝，如今又重新“化繁為簡”，推出了一款專注播客的產(chǎn)品。

　　賴奕龍跟管理層內(nèi)部提到的“回歸初心”來自于本人特殊的聲音閱歷。實踐上，梳理公開材料不難發(fā)現(xiàn)，從最初創(chuàng)業(yè)開端，賴奕龍并不把荔枝當(dāng)作一門生意，而是想?yún)f(xié)助人們展示本人的聲音才氣。1997年，賴奕龍在電臺停止DJ工作，“有些人聲音好聽，也很有才氣，就是沒有一個平臺給他們展現(xiàn)。那幾年，我看到太多有聲音才氣和熱情的人無法取得體制內(nèi)主播的工作。1999年，我還組織了一場搖滾音樂會，這些閱歷都讓我置信聲音是有溫度的，也是治愈的。”他曾屢次在公收場合提到與聲音的故事。

　　而在“回歸初心”的背后，荔枝播客的推出也表現(xiàn)了荔枝在探究中國新播客產(chǎn)品的努力。

　　荔枝播客不同于其他平臺的特性還在于，荔枝原有的獨家優(yōu)質(zhì)播客及評論也將導(dǎo)入“荔枝播客”，荔枝App原用戶的數(shù)據(jù)也將關(guān)聯(lián)到荔枝播客，讓用戶在體驗新款產(chǎn)品時降低替代本錢，減輕用戶擔(dān)負(fù)。

　　截至上線當(dāng)日，荔枝播客平臺上已有超百萬條節(jié)目、近20000檔播客.。

　　中文播客的下半場到了么?

　　“播客在中國開展的下一步，其實是在進(jìn)一步吸收更多在專業(yè)范疇有建樹的人參與到節(jié)目創(chuàng)作之外，更應(yīng)該自創(chuàng)海外播客的經(jīng)歷，在節(jié)目的方式上有更多的探究?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。

　　記者征引The Infinite Dial(長期察看美國播客市場機構(gòu))的報告顯現(xiàn)，2歲以上美國人中，聽過播客的比例在今年進(jìn)一步上升至55%，約合1.55億人，月度播客聽眾數(shù)歷史上初次打破一億大關(guān)，占比為37%，同比增16%。在收聽時長及節(jié)目數(shù)量方面，美國播客聽眾均勻每周收聽的時長為6小時39分鐘，再創(chuàng)新高。正是這種大好場面，讓Spotify簡直是全情投入到了播客市場，并在美股市場一路走高。

　　而回到國內(nèi)，中文播客長期以來的市場占有率被短視頻等緊縮。一來這與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速轉(zhuǎn)向挪動端愈發(fā)呈現(xiàn)中心化的狀態(tài)有關(guān)，早期的播客創(chuàng)作者更愿意應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的開放特性，而不希望將內(nèi)容與單一平臺停止綁定。二來播客作為內(nèi)容創(chuàng)作，也同樣面臨著不少政策風(fēng)險，堅持小眾或答應(yīng)以在一段時間降低風(fēng)險，但在知名度上無疑又會大打折扣。

　　因而，過去像傳統(tǒng)的音頻平臺，如荔枝App、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等平臺最多只是被播客創(chuàng)作者作為多個分發(fā)渠道之一。

　　但播客這個曾經(jīng)小眾的行業(yè)，在2020年忽然成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭先規(guī)劃的新戰(zhàn)場。3月底，由即刻團(tuán)隊出品的泛用型播客客戶端小宇宙App上架公測，并在12月與QQ音樂停止了深度協(xié)作;9月，有媒體爆出快手正在內(nèi)測一款播客App“皮艇”，該產(chǎn)品已于11月正式上線。11月底，網(wǎng)易云音樂上線全新版本，底部新增“播客”一級菜單，同時就播客推出了與歌單相似的“播單”功用。

　　“我以為(荔枝播客的推出)這是荔枝對大互聯(lián)網(wǎng)平臺及其他播客平臺的一種無聲回應(yīng)?！遍L期察看音頻行業(yè)人士表示。他以為，主流音樂平臺如QQ音樂、網(wǎng)易云，參加了播客播單，并應(yīng)用已有的流量導(dǎo)入用戶，企圖占領(lǐng)到播客市場的一杯羹;小宇宙App等則停止了一些方式探究?！袄笾ψ鳛榫哂袝壑辈ァ⑸缃?、播客內(nèi)容等各大板塊的音頻App，這次推出專注中文播客的荔枝播客，也展現(xiàn)了荔枝在聲音范疇持續(xù)的野心。”

　　中文播客的下半場怎樣打，值得等待。

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