圖形是一種向人們傳遞信息的視覺形式，它以藝術(shù)的形式體現(xiàn)內(nèi)容的形象。

摘要:圖形是向人們傳遞信息的視覺形式，內(nèi)容形象以藝術(shù)的形式體現(xiàn)。

圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師運(yùn)用獨(dú)特的方法和創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，通過藝術(shù)手段將語言轉(zhuǎn)化為圖形的設(shè)計(jì)過程。廣告設(shè)計(jì)中的視覺中心是圖形創(chuàng)意，其原理是傳播信息，用新穎的形式和方式解釋信息內(nèi)容，用獨(dú)特的畫面吸引人們的注意力，給人留下深刻的印象。

圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

圖形是一種向人們傳遞信息的視覺形式，它以藝術(shù)的形式體現(xiàn)了內(nèi)容的形象，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，也是一種非常重要的表達(dá)形式。它的情感表達(dá)需要在一定思想的控制下進(jìn)行，才能引起人們的情感共鳴。

(1)準(zhǔn)確傳達(dá)信息是平面設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺表達(dá)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)傳達(dá)相應(yīng)的信息。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意表達(dá)對(duì)事物的看法，從而達(dá)到信息傳播的目的，讓觀眾在觀看圖形的同時(shí)接受圖形所傳達(dá)的信息。

(2)有獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從獨(dú)特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，只有圖形新穎、獨(dú)特、個(gè)性，才能吸引人們的注意力，帶給人們不同的視覺感受，增強(qiáng)人們對(duì)圖形的印象。

③具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化、教育和習(xí)慣不同，他們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的感受也不同。所以設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作圖形時(shí)要認(rèn)真考慮目標(biāo)對(duì)象的各種情況，以適應(yīng)各種目標(biāo)對(duì)象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨(dú)樹一幟。

圖形創(chuàng)意表達(dá)技術(shù)

人們對(duì)一個(gè)平面廣告的理解是感性認(rèn)識(shí)，圖形是感性認(rèn)識(shí)的主要來源。我們通常所說的圖形創(chuàng)意，就是圖形給人以情感上的刺激和愉悅，使人一開始就有最深刻的印象。所以平面廣告想要吸引人們注意力的關(guān)鍵點(diǎn)就是要充分、巧妙、生動(dòng)的運(yùn)用圖形。圖形要在瞬間提問中抓住人的眼球，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意。雖然之前圖形創(chuàng)意有了很大的變化，但是它來自生活，還是有證據(jù)可循的。常見的表達(dá)方法如下:

同形

同構(gòu)圖形是在設(shè)計(jì)師大膽想象之后，不是通過空，而是將兩個(gè)或兩個(gè)以上沒有任何表面聯(lián)系但有內(nèi)部聯(lián)系的物體組合起來，創(chuàng)造出新的形象。同構(gòu)圖形要求組合的新形象要給人和諧自然的感覺。能讓觀眾有豐富的想象力，表達(dá)深刻的內(nèi)涵。

交生物

共生圖形是一種獨(dú)特的形式語言，它是通過創(chuàng)造性的表達(dá)，利用空空間、形狀、線條等常見的設(shè)計(jì)元素，利用形狀的相似性而創(chuàng)造出來的。同一空空間中的兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖像可以共享在一起，使它們相互依存，使一個(gè)圖像生動(dòng)而巧妙地融入另一個(gè)圖像，從而成為彼此整體的一部分。在共生圖形中，無論是全部共享、部分共享還是僅通過線條共享，都只是設(shè)計(jì)師想象力和夸張的新產(chǎn)品。它在平淡中求神奇，在不合理中求理性，在變態(tài)中求常態(tài)，給人一種獨(dú)特新奇的感覺。

左右

正面人物和負(fù)面人物是相互依存、相互借鑒的創(chuàng)造性人物，形成大人物結(jié)構(gòu)中的兩個(gè)小人物。一般來說，正面人物和反面人物由兩部分組成:人物和襯托人物的背景。圖部分叫“圖”，背景部分叫“地”。如果巧妙地處理“圖形”和“地面”的分割線，成為它們之間的共同線，就會(huì)出現(xiàn)有時(shí)是圖形有時(shí)是背景的現(xiàn)象，畫面中的每一個(gè)空縫隙都會(huì)發(fā)聲，從而形成正負(fù)圖形。

矛盾空

在二維空空間中，三維空空間的表達(dá)形式被錯(cuò)誤地表達(dá)為矛盾空空間。矛盾空也是現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空。它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特點(diǎn)，多用于藝術(shù)設(shè)計(jì)。它以自己獨(dú)特的形式給人們留下了深刻的印象。這兩個(gè)圖像似乎共享同一個(gè)平面，并且處于兩個(gè)不同的空。這就是矛盾人物的獨(dú)特魅力。

圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則

①平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特征和廣告理念。創(chuàng)意的推廣要立足于產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)要巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意來表達(dá)產(chǎn)品信息，給人留下深刻印象，有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)該把產(chǎn)品吸引力和圖形創(chuàng)意結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要非常準(zhǔn)確。在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者的心理和消費(fèi)行為，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

②圖形創(chuàng)意的基本要求是在表達(dá)上追求簡(jiǎn)潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能在空兩個(gè)維度上進(jìn)行，信息的承載能力有限，在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀的耐心。只有采用直觀簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，受眾才能在短時(shí)間內(nèi)理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息和內(nèi)涵，從而提高廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量。

③圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人的趣味心理，好的趣味廣告設(shè)計(jì)才能取得好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，在圖形創(chuàng)作過程中要積極運(yùn)用各種創(chuàng)意手法，比如將圖形圖像擬人化，運(yùn)用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，適當(dāng)添加卡通形象等。這些有趣的圖形創(chuàng)意可以吸引觀眾的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

關(guān)于圖形創(chuàng)意應(yīng)用的建議

(1)傳達(dá)一個(gè)鮮明的主題。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的元素和直觀的語言，它以最簡(jiǎn)潔直觀的元素表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺向受眾傳遞信息的媒介。平面廣告設(shè)計(jì)的基本要求是吸引人們的注意力，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。平面廣告大多展示在室外，視覺沖擊力強(qiáng)，能在瞬間吸引人們的注意力，讓觀眾主動(dòng)觀看，念念不忘。

②視覺沖擊力強(qiáng)。人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|到廣告，會(huì)給人留下深刻的印象。很大一部分原因取決于作品中使用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球，引起觀眾的共鳴。那么圖形創(chuàng)意的應(yīng)用可以考慮圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。作品中使用的創(chuàng)意圖形數(shù)量要少而精。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)需要一兩個(gè)高精的人物，人物形象要突出主題。此外，圖形區(qū)域在作品中的合理運(yùn)用也非常重要。利用大面積的圖形來渲染畫面中的氣氛，可以使作品具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

圖形創(chuàng)意以其生動(dòng)的視覺表現(xiàn)手法刺激受眾的視覺體驗(yàn)，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)傳遞信息、推廣產(chǎn)品的目的。在當(dāng)今的信息時(shí)代，我們已經(jīng)被各種視覺圖形所包圍。圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和應(yīng)用必將越來越頻繁，這也是時(shí)代發(fā)展的要求。