市場調(diào)研報告的模板和寫作技巧
一、市場調(diào)研報告的特點(diǎn)
市場調(diào)查報告是一種重要的經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告，是用科學(xué)的方法對市場供求關(guān)系、購銷關(guān)系和消費(fèi)關(guān)系進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究后寫成的書面報告。它的作用是幫助企業(yè)了解市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強(qiáng)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)浪潮中的適應(yīng)性和競爭力，從而有效促進(jìn)管理水平的提高。
市場調(diào)研報告可以從不同的角度進(jìn)行分類。根據(jù)涉及的內(nèi)容，可分為綜合市場調(diào)研報告和專項(xiàng)市場調(diào)研報告；根據(jù)不同的受訪者，有關(guān)于市場供求、產(chǎn)品、消費(fèi)者、銷售和競爭的市場調(diào)查報告。根據(jù)表達(dá)方式的不同，可以分為陳述性市場調(diào)研報告和分析性市場調(diào)研報告。
市場調(diào)查報告與普通調(diào)查報告相比，無論是材料構(gòu)成還是結(jié)構(gòu)布局，都具有明顯的共性特征，但在內(nèi)容上卻比普通調(diào)查報告更加集中和專業(yè)化。
二、市場調(diào)研報告的格式和撰寫
市場調(diào)研報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由以下幾個部分組成:
以上情況說明，電加熱器行業(yè)雖然處于起步階段，但生產(chǎn)集中度很高。特別是產(chǎn)量排名第一的廣東美的電廠，產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在該行業(yè)處于明顯的壟斷地位。
2.銷售情況
根據(jù)對北京、大連、沈陽、濟(jì)南、杭州和武漢27家商場的調(diào)查，2002年的總銷售額約為7.1萬套。其中，大連商場、大連百貨銷售5000多套，年銷量約44447套，占27家門店總銷量的62.2%。具體數(shù)字見表2(略)
以上情況說明，類似于電加熱器生產(chǎn)的高集中度，電加熱器銷售的集中度也很高。這種現(xiàn)象一方面反映出電暖器市場處于發(fā)展階段，大部分商場都是以電暖器作為試用裝來運(yùn)營，很少有以電暖器作為主打產(chǎn)品來運(yùn)營的；另一方面，雖然成功分銷電暖器的商場不多，但這些成功的事實(shí)至少說明電暖器市場潛力大，發(fā)展前景好。
3.各品牌之間的競爭(略)
4.市場分析和前景(略)
產(chǎn)品及建筑面積、采暖面積、產(chǎn)品產(chǎn)銷分析(略)
5.一些建議(略)
產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場調(diào)查報告具有高度的工業(yè)性、專業(yè)性和技術(shù)性。其內(nèi)容一般包括:產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價格、技術(shù)、服務(wù)、消費(fèi)，以及產(chǎn)品的評價、意見、要求、市場銷售、市場前景。上述市場調(diào)研報告重點(diǎn)介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌，采用數(shù)字分析、比較、排名等方法進(jìn)行分析。特別是第四部分分析了建筑面積和采暖面積影響產(chǎn)品銷售的深層背景，使文章更有說服力。在此基礎(chǔ)上提出的對策和建議必然充滿動力和說服力。
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