微信微信官方賬號試圖以機讀量“瞞天過?！保瑤资畨K錢就能買到幾千個微博“僵尸粉絲”，但黑屏直播有20多個“觀眾”...隨著微信、微博等自媒體平臺越來越融入普通人的日常生活，各種自媒體亂象也在加劇。

面對混亂局面，有關部門要依法加大打擊力度，營造健康有序的輿論環(huán)境。

微信官方賬號刷只是冰山一角

網絡直播有迎頭趕上的趨勢

根據(jù)國內自媒體大數(shù)據(jù)公司“新榜單”對8744個微信微信官方賬號的監(jiān)測，可見近期微信官方賬號閱讀量大幅下降，覆蓋汽車、民生、娛樂等多個領域。其中，9月底的平均單次讀數(shù)較上周7天的日平均單次讀數(shù)下降了99.85%。

業(yè)內人士指出，這些區(qū)域容易引起公眾的注意，因此具有較強的“吸金”能力，也是泡沫破裂時最明顯的區(qū)域。

刷量帶來的閱讀泡沫只是微信微信官方賬號混亂的冰山一角。網上有人統(tǒng)計過微信官方賬號的“七宗罪”，包括低俗內容、故意欺詐、造謠、誘導分享、傳播抄襲、詆毀他人、垃圾郵件。

中山大學大數(shù)據(jù)通信實驗室發(fā)布的“兩個微終端”用戶報告顯示，通過對2015年4月至2016年3月微信頻繁報道的2000余篇疑似謠言文章的分析，發(fā)現(xiàn)虛假報道比例最高為31.4%。

事實上，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，人們的生活不僅受到微信微信官方賬戶的困擾，也受到最近流行起來的直播平臺的困擾。據(jù)不完全統(tǒng)計，在已知的116個網絡廣播應用中，有108個獲得了資助，但一些與色情相關的“異國情調”的直播和“在線名人”也受到了批評。

6月1日，北京市文化執(zhí)法總隊、北京市網絡文化協(xié)會公布了違反北京市網絡直播行業(yè)自律公約的主播名單，劉芳芳、酷沃(聚星)、焦贊、直播、盈科、69秀(九秀)、陌陌陌、仙丹甲、黑金直播等9個網絡直播平臺的40名主播被永久封殺。

易觀智庫互動娛樂研究中心分析師認為，部分網絡直播充斥著低俗和獵奇，確實會給直播平臺帶來短期的用戶流量高峰，獲得暫時的經濟利益，但長期來看，會進入低俗和內容高度同質化的死胡同。網播平臺要盡快制定行業(yè)自律公約，讓庸俗化的主播和內容失去生存空。

有哪些來自媒體的“刷子”？

從微信微信官方賬號到現(xiàn)場直播，從年初的“東北村‘禮崩’事件，到最近的上海樓市傳言，記者發(fā)現(xiàn)媒體領域主要存在以下三大混亂。

——刷字當頭，交通詐騙吹大繁榮泡沫。在自媒體世界里，閱讀量與廣告價格密切相關，點擊率、閱讀量、粉絲數(shù)是考慮新媒體平臺傳播力的重要依據(jù)。經過前期的如火如荼的成長，自媒體的營銷價值已經逐漸被重視，越來越多的廣告主在微信、微博以及新興的直播平臺上投入重金。

——謠言滋生，危害社會健康穩(wěn)定發(fā)展。新聞有其嚴格規(guī)范的生產過程，新聞信息需要遵循客觀真實的原則。受多種因素影響，自媒體逐漸成為謠言滋生的平臺，有的甚至引發(fā)“城中風暴”。

近日，杭州某房地產公司未經核實在公司相關微信群轉發(fā)“杭州新一輪限購政策10日生效，杭州本地社保必須繳納兩年才能符合購房資格”等虛假信息，引發(fā)市場緊張。杭州房管部門及時“亮劍”，責令限期整改，并將違規(guī)行為記錄在相關信用檔案中，移交公安部門進一步處理。此前，上海、山東等地也出現(xiàn)了微信微信官方賬號傳播虛假信息、擾亂互聯(lián)網信息傳播秩序的現(xiàn)象，相關部門依法關閉了相關微信官方賬號。

記者在調查中發(fā)現(xiàn)，這些謠言一旦從媒體上傳播出去，其影響力將更難降低，搶房鬧劇還在繼續(xù)上演。專家表示，一些開發(fā)商和中介投放的自媒體廣告反復誤導網民的房價預期，一些利用謠言炒作樓市，對購房者的心理預期影響很大。

——格調低下，眼球不再懼怕生活。9月16日晚，網上爆出大量新聞，稱某男星“意外身亡”。隨后，上海警方雖然及時通過官方微博做出了回應，但仍然無法阻止漫天飛舞的流言。面對一個生命的逝去，一些微博、微信肆意揣測，甚至惡意抹黑死因，而一些網站則利用“題黨”來火上澆油。

互聯(lián)網不是法外之地，建立行業(yè)“誠信機制”刻不容緩

隨著科技的發(fā)展，以前信息只能通過大眾傳媒廣泛傳播，依靠“兩個微端”就能進入公眾空室。但專家指出，網絡空并不是一個法外場所，自媒體運營者應當按照法律法規(guī)從事互聯(lián)網信息服務。

復旦大學新聞學院教授周寶華認為，自媒體只是廣義上的一種“媒體”，專門從事新聞信息，尤其是原創(chuàng)新聞制作的人很少。真正有影響力的品牌自媒體需要足夠的努力，會越來越提倡自律和他律。

“政府應出臺相應的法律法規(guī)，指定專門的監(jiān)管部門，規(guī)范和制裁不公平的網絡營銷行為。”浙江大學光華法學院教授錢宏道表示，中國迫切需要建立覆蓋全行業(yè)的“誠信機制”，借助大數(shù)據(jù)技術幫助解決互聯(lián)網流量欺詐問題。

《全國人民代表大會常務委員會關于維護互聯(lián)網安全的決定》、《互聯(lián)網信息服務管理辦法》等法律法規(guī)明確規(guī)定，利用互聯(lián)網制造謠言、誹謗或者發(fā)布、傳播其他有害信息，構成犯罪的，依法追究責任。

錢宏道認為，發(fā)布平臺的主要職責是審核賬戶的身份和資格。建議平臺做好分類建檔工作，對不同類型的賬戶附加不同的標識，采用不同的管理方式。

對于微信、微博等自媒體平臺，國家網絡信息辦發(fā)布的《即時通訊工具公共信息服務開發(fā)與管理暫行規(guī)定》明確規(guī)定，對于違反約定的即時通訊工具服務用戶，即時通訊工具服務商應采取警告、限制發(fā)布、暫停更新直至銷戶等措施。根據(jù)情況，保存相關記錄，并履行向相關主管部門報告的義務。

周寶華表示，自媒體生態(tài)環(huán)境的標準化是這個行業(yè)和平臺本身發(fā)展的內在要求，參與這個生態(tài)的利益相關者需要參與協(xié)同治理?！斑@包括法律法規(guī)的制定，政府部門的管理，行業(yè)自律組織的形成，平臺運營者的規(guī)則，自媒體人的自律，絕不是可有可無的網民的監(jiān)督和參與