近日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了十起虛假違法廣告典型案例，涉及化妝品、醫(yī)療、食品、房地產(chǎn)等多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。其中，歐萊雅公司違法廣告案被點(diǎn)名。

通知稱，重慶某百貨商場(chǎng)“歐萊雅”專柜刊登印刷廣告，捏造商品使用效果，責(zé)令停止違法行為，罰款20萬(wàn)元。

八天奇跡？罰款20萬(wàn)！

根據(jù)通知，歐萊雅有限公司在重慶某百貨公司的“歐萊雅”專柜發(fā)布平面廣告。內(nèi)容包括:“法國(guó)biotherm 8天，皮膚看起來(lái)像新生，有彈性，半透明，來(lái)自生命源泉的精華。奇跡水精華，不分年齡，不分膚質(zhì)，8天肌膚猶如新生，明星達(dá)人愛(ài)選擇，大家見(jiàn)證8天奇跡，皮膚問(wèn)題一起解決，68800

重慶某百貨商場(chǎng)歐萊雅專柜發(fā)布的平面廣告，廣告內(nèi)容虛構(gòu)了使用商品的效果。

發(fā)現(xiàn)歐萊雅有限公司為虛構(gòu)的商品用途，其行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第項(xiàng)的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款規(guī)定，2019年6月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處20萬(wàn)元罰款。

歐萊雅一再被指控發(fā)布虛假?gòu)V告

什么是「虛假?gòu)V告」？虛假?gòu)V告是指廣告內(nèi)容虛假或具有誤導(dǎo)性。一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符。另一方面，它意味著宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人可能與商品的真實(shí)情況有錯(cuò)誤的關(guān)聯(lián)，從而影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。

事實(shí)上，這并不是歐萊雅第一次被指控虛假?gòu)V告。據(jù)法國(guó)《快報(bào)》2013年3月13日?qǐng)?bào)道，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅可能因夸大歐萊雅復(fù)興10抗皺霜功效被罰款12萬(wàn)歐元。據(jù)悉，歐萊雅被指夸大抗皺美容霜的效果，涉及6種面霜。

早在2012年2月，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局就判定歐萊雅的一款抗衰老保濕霜后期被電腦過(guò)度修飾，夸大了產(chǎn)品的去皺效果，因此禁止在雜志上發(fā)表。

閱讀延伸:重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布十大虛假違法廣告典型案例

1.重慶陽(yáng)光蘭多貿(mào)易有限公司違法廣告案

該黨在JD.COM平臺(tái)懷孕蘭多旗艦店貼出廣告，聲稱“懷孕蘭多孕婦面膜貼天然蠶絲保濕嫩膚”，“懷孕蘭多孕婦專用身體乳使用乳木果油”。發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不含絲、木果，廣告與事實(shí)不符，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款規(guī)定，2019年1月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處以1萬(wàn)元罰款。

二、重慶頤和創(chuàng)展房地產(chǎn)顧問(wèn)有限公司違法廣告案

當(dāng)事人在“云陽(yáng)兩江未來(lái)城”微信官方賬號(hào)發(fā)布的“云陽(yáng)兩江未來(lái)城”車位銷售廣告，包含“只賺不賠”、“車位只會(huì)增值，一次性投入，安心長(zhǎng)久使用”等條款。

經(jīng)查明，當(dāng)事人發(fā)布的上述內(nèi)容屬于房地產(chǎn)廣告中的增值或投資回報(bào)承諾，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十六條的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第項(xiàng)規(guī)定，2019年1月，重慶市云陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令立即停止發(fā)布廣告，消除相應(yīng)范圍內(nèi)的影響，并處以2.8萬(wàn)元罰款。

三、重慶博昂房地產(chǎn)有限公司違法廣告案

當(dāng)事人在“奧園金蘭灣”微信微信官方賬號(hào)上發(fā)布了“奧園金蘭灣”的房產(chǎn)廣告，內(nèi)容包含“……項(xiàng)目占據(jù)核心區(qū)域，最受歡迎的生活中心，風(fēng)隱家遺的豪宅是闞玉書(shū)房最宜居的地方。依山傍水、藏風(fēng)聚氣的丁級(jí)風(fēng)水格局，是第一個(gè)擁有巨富、富貴人家繼承門(mén)風(fēng)的生命周期住宅。全球知識(shí)分子和富裕階層更喜歡住在丁藏區(qū)水平的中山房豪宅，如果沒(méi)有中山房，世界上90%以上的富裕地區(qū)將會(huì)消失。

經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布的上述廣告含有迷信內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條，2019年3月，重慶市綦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局予以處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并處以5萬(wàn)元罰款。

四、重慶鄭麗媛科貿(mào)有限公司違法廣告案

晚會(huì)通過(guò)“鄭麗媛”微信官方賬號(hào)發(fā)布了一則美食廣告。內(nèi)容使用了某軍醫(yī)大學(xué)營(yíng)養(yǎng)保健品研究中心研制的“鄭麗媛葛根粉”。食療效果顯著:當(dāng)天解酒保肝有效，3-7天便秘痔瘡有效，7-10天防治痤瘡有效；具有排毒養(yǎng)顏、豐胸美白、促進(jìn)兒童身心發(fā)展、防治前列腺、防治三高、延年益壽的功效。是你不能錯(cuò)過(guò)的好保健品。”術(shù)語(yǔ)如。

經(jīng)查，上述內(nèi)容均為當(dāng)事人出于宣傳目的自行編造，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條，2019年4月，重慶市涪陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處以20萬(wàn)元罰款。

五、歐萊雅公司違法廣告案

晚會(huì)在重慶某百貨商場(chǎng)歐萊雅柜臺(tái)上貼了一個(gè)印刷廣告，內(nèi)容包括:“在法國(guó)biotherm 8天，肌膚猶如新生，富有彈性，光滑透明?；钤淳A之美，奇跡水和肌底精華，無(wú)論年齡，無(wú)論膚質(zhì)，8天肌膚如新生，明星是最喜歡的選擇，大家見(jiàn)證8天奇跡，皮膚問(wèn)題一起解決。68800人見(jiàn)證了奇跡水帶來(lái)的皮膚再生。

發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人使用虛假商品，其行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第項(xiàng)的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款規(guī)定，2019年6月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處20萬(wàn)元罰款。

六、重慶市大足區(qū)佳譽(yù)視力保健咨詢中心違法廣告案

當(dāng)事人通過(guò)微信微信官方賬號(hào)發(fā)布的廣告包含以下內(nèi)容:“控制和改善3-18歲青少年視力，運(yùn)用中醫(yī)耳穴自然療法，疏通經(jīng)絡(luò)，調(diào)整臟腑氣血運(yùn)行狀態(tài)，借助專業(yè)儀器補(bǔ)充眼部營(yíng)養(yǎng)，從根本上改善視力。效果明顯，不傷眼，無(wú)任何副作用。治愈率高達(dá)96.8%，是最安全有效的方法?！毙g(shù)語(yǔ)如。

發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人未取得《醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可證》從事未成年人視力矯正治療活動(dòng)，發(fā)布含有療效、安全性和功效說(shuō)明的廣告，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第項(xiàng)規(guī)定的。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條，2019年7月，重慶市大足區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以3萬(wàn)元罰款。

七、重慶恒康醫(yī)院管理有限公司違法廣告案

當(dāng)事人通過(guò)微信微信官方賬號(hào)發(fā)布了一則廣告，內(nèi)容包含“報(bào)考中醫(yī)執(zhí)業(yè)資格培訓(xùn)班，無(wú)學(xué)歷可領(lǐng)證！恒康中醫(yī)培訓(xùn)項(xiàng)目是恒康醫(yī)院管理公司和成都中醫(yī)藥大學(xué)在國(guó)家中醫(yī)藥管理局指導(dǎo)下聯(lián)合開(kāi)展的民生工程。

發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人發(fā)布的上述內(nèi)容為虛假信息，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第一款的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條，2019年7月，重慶市墊江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，消除相應(yīng)范圍內(nèi)的影響，并處以20萬(wàn)元罰款。

八、重慶億安樂(lè)科技發(fā)展有限公司違法廣告案

客戶在天貓“海之洋旗艦店”貼出廣告，廣告中有“海之洋眼部按摩器改善眼部組織，提高睫狀肌的調(diào)節(jié)能力，激活眼部細(xì)胞組織，增加氧氣，放松眼睛”，“海之洋眼部按摩器熱敷眼睛，按摩美瞳，近視恢復(fù)器緩解疲勞，保護(hù)眼睛”等字樣。

發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人將眼部按摩器的名稱虛假構(gòu)成為近視康復(fù)儀，夸大其功能，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第項(xiàng)的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條，2019年7月，重慶兩江新區(qū)市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以5940元罰款。

九.重慶泰亨眼科醫(yī)院有限公司違法廣告案

當(dāng)事人通過(guò)各自網(wǎng)站發(fā)布廣告，以梁接受近視手術(shù)并恢復(fù)視力為由，證明其醫(yī)療效果。

其行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款規(guī)定，2019年7月，重慶市九龍坡區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，消除相應(yīng)范圍內(nèi)的影響，并處以5萬(wàn)元罰款。

X.北京搜房網(wǎng)科技有限公司重慶分公司違法廣告案

當(dāng)事人在方天下網(wǎng)站發(fā)布的“財(cái)新沙賓城”房地產(chǎn)廣告，包含“立足社區(qū)經(jīng)營(yíng)，確保財(cái)富投資回報(bào)”的內(nèi)容。

經(jīng)查明，該行為屬于房地產(chǎn)廣告中的升值或投資回報(bào)承諾，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十六條的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第三項(xiàng)規(guī)定，2019年9月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局給予行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述違法廣告，并處以15萬(wàn)元罰款。