投資界10月13日報道網(wǎng)易云音樂昨晚宣布新一輪融資。投資方包括百度、大西洋投資集團(tuán)和于波資本，其中百度是戰(zhàn)略投資方，具體融資金額尚未公布。

縱觀中國，互聯(lián)網(wǎng)音樂市場已經(jīng)呈現(xiàn)出“四個國家站在一起”——騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、泰和音樂、阿里的蝦米音樂。近年來，這些巨頭正以一系列的運營布局一步步轉(zhuǎn)型。

百度“轉(zhuǎn)”，網(wǎng)易云伺機行動

百度投資網(wǎng)易云有點出乎意料。

百度音樂由于收購數(shù)千聽，迅速成為網(wǎng)絡(luò)音樂巨頭，過去很長一段時間，百度音樂一直是網(wǎng)絡(luò)音樂的領(lǐng)頭羊。

2012年，百度的音樂平臺ting正式更名為百度音樂；2013年7月，百度音樂的PC客戶端“千千聽”更名為百度音樂PC。為用戶提供免費下載、在線播放等音樂服務(wù)。2015年底，百度音樂宣布與泰和音樂集團(tuán)合并，旨在打造“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)”。

但當(dāng)時的合并一度被外界解讀為“扔包袱”，地位尷尬。后來隨著QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂的興起，百度音樂的市場份額不斷被搶。今年6月，百度音樂徹底轉(zhuǎn)型為“千千音樂”，同時推出全新LOGO和域名。

百度的戰(zhàn)略投資有明顯意圖奪回音樂業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年百度至少投資了完美文學(xué)、蜻蜓FM、何仙姑芙等7家娛樂公司。另外，我也嘗到了愛奇藝上市的甜頭，所以這個投資是合理的。

百度表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利完全消失的情況下，對用戶的時間競爭將會更加激烈。這一次，百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂，為百度的內(nèi)容生態(tài)布局打造了又一座城市。未來，百度將憑借豐富的圖形信息、短視頻、音樂、閱讀等內(nèi)容資源和強大的內(nèi)容生態(tài)，贏得下一輪內(nèi)容消費升級競爭的第一次機會。

另一邊的網(wǎng)易云是2013年4月推出的。2016年7月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)量突破2億。上一輪獲得上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)戰(zhàn)略投資，芒果文創(chuàng)(上海)股權(quán)投資基金、金鐘嘉泰基金融資7.5億元。當(dāng)時融資后估值達(dá)到80億元。

網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，這一輪融資主要是引進(jìn)優(yōu)質(zhì)、資源優(yōu)勢的長期合作伙伴，為快速增長的業(yè)務(wù)注入新的動能。融資將主要用于原創(chuàng)音樂人的支持和上下游音樂解決方案的建立等。，與合作伙伴共同打造音樂生態(tài)鏈和價值鏈，為用戶帶來更好、更豐富的音樂服務(wù)體驗。

音樂市場格局是固定的，還是上市潮被掀起

縱觀中國，互聯(lián)網(wǎng)音樂市場已經(jīng)呈現(xiàn)出“四大支柱”。

自2015年“最嚴(yán)格版權(quán)令”引發(fā)版權(quán)大戰(zhàn)以來，音樂版權(quán)迅速整合，版權(quán)集中度大幅提升。在國家版權(quán)局提出2017年音樂平臺應(yīng)避免購買獨家版權(quán)后，騰訊、網(wǎng)易、阿里先后達(dá)成相互授權(quán)協(xié)議，現(xiàn)在相互授權(quán)的音樂作品已達(dá)到各自版權(quán)的99%以上。但各音樂流媒體平臺仍保留約1%的差異化獨家版權(quán)作品。1%的非分委托獨家版權(quán)歌曲已經(jīng)達(dá)到10萬首以上，而且主要是重點流行歌手的作品，對很多用戶影響很大。2018年3月，網(wǎng)易云音樂宣布將全面下載周杰倫所有歌曲，引起強烈反響。鹿晗、KUN等流量偶像和稀缺的獨家版權(quán)榨干了平臺，成為各平臺爭奪用戶的籌碼。

憑借騰訊的資本優(yōu)勢，騰訊音樂聚集了華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司的獨家代理。它還包括有影響力的中國音樂公司的代理權(quán)，如朱厄爾音樂、帝皇娛樂和富茂唱片。它還擁有許多綜藝節(jié)目、歌曲和舞蹈的版權(quán)，并在未掌握唱片版權(quán)的地區(qū)以直播節(jié)目的形式來彌補這些版權(quán)。

網(wǎng)易云音樂發(fā)展了日韓的潮流文化，在二次音樂版權(quán)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。它擁有日本最大唱片公司Ebex的獨家版權(quán)，并與KING RECORDS、U/M/A/A、NBC環(huán)球娛樂等日本音樂唱片公司達(dá)成版權(quán)合作，并延伸至韓國音樂。2018年上半年，網(wǎng)易云音樂與韓國新一代偶像公司BTS達(dá)成版權(quán)合作，進(jìn)一步覆蓋韓國音樂。

合并后，泰和音樂旗下?lián)碛刑┖望溙铩⒑５魳?、大石版?quán)、沈亞音樂、軍馬唱片等多個中國音樂品牌。近幾年，泰和音樂在整個產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行了一系列的投資布局，從啟動伴星計劃，收購無樂股份，到全資收購音樂和馬唱片，再到投資毛Livehouse、出生地等等。今年6月，它還獲得了新一輪10億元的投資。

蝦米音樂依托阿里娛樂平臺的強大后盾和良好的相互合作。截至2018年3月，蝦米音樂正版音樂數(shù)量超過1800萬。在此前的采訪中，高表示，隨著數(shù)字時代音樂制作成本的降低和網(wǎng)絡(luò)音樂的全面合法化，中國音樂產(chǎn)業(yè)正從谷底進(jìn)入井噴發(fā)展階段。

得益于付費的習(xí)慣，全球音樂產(chǎn)業(yè)連續(xù)三年保持增長。根據(jù)音樂產(chǎn)業(yè)博客的研究數(shù)據(jù)，2017年全球唱片音樂收入達(dá)到174億美元，比2016年的160億美元高出8.5%。

除了即將登陸資本市場的巨頭，音樂行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司也層出不窮。

據(jù)音樂金融統(tǒng)計，2017年音樂泛娛樂行業(yè)融資事件76起，比去年增長28.8%，涉及73家公司，其中無音樂、快樂文化、友好唱吧M-Bar、麥愛文化等4家公司完成了兩輪以上的融資。此外，泰和集團(tuán)在音樂領(lǐng)域的投資布局最多，積累了高質(zhì)量的音樂內(nèi)容和版權(quán)。

未來五年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場復(fù)合年增長率約為5.25%，2021年音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4050億元。今年以來，隨著網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、阿里音樂等一系列版權(quán)合作行動。，版權(quán)戰(zhàn)爭的歷史即將結(jié)束，音樂產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)基本固定。

毫無疑問，音樂行業(yè)正在不斷崛起?，F(xiàn)在，百度投資網(wǎng)易云，騰訊音樂IPO在即，巨頭們正在蠶食市場。誰會是流媒體平臺的霸主？