36歲的設(shè)計(jì)師德姆納·格瓦薩利亞是一個(gè)很有影響力的人物

他有兩個(gè)全職職位:時(shí)裝品牌Vetements的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師，以及自2015年以來(lái)的巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)。

在剛剛舉行的2018年春夏巴黎男裝周上，德姆納·格瓦薩利亞再次成為焦點(diǎn)。

他把時(shí)裝秀搬到了一個(gè)綠色叢林，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“一個(gè)年輕的父親周末帶著孩子去公園”，于是所有的男模都帶著一個(gè)孩子走貓步。一如既往地有很多“反時(shí)尚”的爆炸聲從叢林中慢慢傳來(lái)，比如假的三件套褲子，透明的塑料外套，超大號(hào)的西裝。

與此同時(shí)，巴黎世家還與巴黎著名精品店Colette合作發(fā)布了一款售價(jià)3500歐元的限量版自行車。

巴黎世家仿Frakta

6月底推出的高價(jià)購(gòu)物袋

兩個(gè)月前，一向優(yōu)雅大方、心情沉重的巴黎世家(Balenciaga)推出了一款與宜家購(gòu)物袋Frakta幾乎一模一樣的包包，但售價(jià)為2145美元——這個(gè)價(jià)位可以購(gòu)買3000多個(gè)宜家購(gòu)物袋。宜家根本不在乎?？吹椒错憻崃?，宜家用它做了幾次社交營(yíng)銷。

然而，德姆納·格瓦薩利亞并沒(méi)有打算停下來(lái)。6月底，他用這個(gè)想法讓巴黎世家推出了一款白色包包，看起來(lái)像是購(gòu)物中心的購(gòu)物袋——意大利小牛皮制成，使用納帕皮革手柄，售價(jià)1100美元。

在德姆納·格瓦薩利亞的幫助下，巴黎世家的風(fēng)格正成為一條前所未有的街道，它也高調(diào)地?fù)肀焊阄幕?/p>

的確，大家開(kāi)始討論“街頭風(fēng)格是如何進(jìn)入奢侈品世界的”。其實(shí)這種事以前發(fā)生過(guò)，以后還會(huì)一次次發(fā)生。整件事的勇氣不在于街頭風(fēng)格的滲透，而在于為什么一個(gè)人能把看似毫無(wú)吸引力的設(shè)計(jì)變成死氣沉沉的舊奢侈品，被整個(gè)社會(huì)解讀為“幽默感”。

對(duì)于時(shí)尚界來(lái)說(shuō)，德姆納·格瓦薩利亞就像《皇帝的新裝》中尖叫的孩子。

這個(gè)品牌，在好的時(shí)候被打破了

如果說(shuō)2016年最能創(chuàng)造話題的時(shí)裝設(shè)計(jì)師是古馳的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾，那么今年的浪漫人物是德姆納·格瓦薩利亞。

2013年，他和哥哥古蘭·格瓦西亞(Guram Gvasalia)創(chuàng)立了時(shí)尚品牌Vetements，有街頭風(fēng)格和解構(gòu)主義，還有一點(diǎn)戲謔和幽默。一經(jīng)推出，便頻頻爆款——DHL的黃色t恤，黑色警服雨衣背面印有Vetements，解構(gòu)牛仔褲等。

這個(gè)品牌的市場(chǎng)接受度可以用“熱情”來(lái)形容。說(shuō)來(lái)也巧，這幾年成立了Vetements，正好趕上運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)靡全球，穿便裝也就成了時(shí)尚。一個(gè)明顯的例子是，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為多功能的物品。自成立不到3年以來(lái)，Vetements已在全球200多家商店派駐人員。2016年，Vetements受邀作為“嘉賓品牌”參加巴黎高級(jí)定制周。然后，柯林宣布德姆納·格瓦薩利亞是巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)。

俄羅斯設(shè)計(jì)師戈沙·魯布?xì)J斯基與德姆納·格瓦薩利亞同時(shí)走紅。這兩個(gè)人的風(fēng)格有些相似，都是通過(guò)改變模式讓全世界擦亮眼睛看到他們的俄羅斯街頭風(fēng)格，感受到冷嘲熱諷的惡搞文化。兩人關(guān)系也不錯(cuò)。德姆納·格瓦薩利亞也是高沙時(shí)裝秀的開(kāi)場(chǎng)嘉賓，穿著黃色t恤，模仿“敦豪”。

在這兩個(gè)人之前，時(shí)尚界從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)魚龍混雜，相輔相成的時(shí)尚。多年來(lái)，整個(gè)時(shí)尚圈都在研究如何讓人變得更漂亮、更優(yōu)雅或者更有個(gè)性。即使時(shí)不時(shí)有一些激烈的朋克風(fēng)格，也是通過(guò)“反抗父權(quán)制”的精神內(nèi)核讓自己變酷，從來(lái)沒(méi)有人想過(guò)拿“好看”、“洋氣”這種東西開(kāi)玩笑。

德姆納·格瓦薩利亞:這些設(shè)計(jì)是怎么來(lái)的？

德姆納·格瓦薩利亞出生在黑海沿岸的佐治亞州，這個(gè)國(guó)家?jiàn)A在土耳其和俄國(guó)之間。根據(jù)他的描述，他是一個(gè)伴隨著斯大林主義、列寧主義和共產(chǎn)主義成長(zhǎng)起來(lái)的人。從小到大，他只看過(guò)兩本雜志，順便講一點(diǎn)時(shí)尚資訊。

據(jù)他記憶所及，前蘇聯(lián)統(tǒng)治下的格魯吉亞人都是這樣穿的。他從小就對(duì)衣服感興趣，因?yàn)椤翱偸菦](méi)有衣服可以換”。據(jù)他觀察，80、90年代格魯吉亞女性的品味與俄羅斯女性不同。老家的人比較喜歡黑色，用的是戲劇元素，有點(diǎn)像意大利西西里人，但是更極端。

“然后前蘇聯(lián)解體，格魯吉亞對(duì)外開(kāi)放，就像爆炸一樣。突然，你有了芬達(dá)、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、VOGUE。”德姆納·格瓦薩利亞回憶說(shuō)，“最酷的事情是在麥當(dāng)勞舉行生日聚會(huì)。我曾經(jīng)在那里過(guò)生日，只想說(shuō)一句WOW?！?/p>

德姆納·格瓦薩利亞

Demna Gvasalia14歲時(shí)愛(ài)上了Hip Hop。當(dāng)時(shí)他還住在格魯吉亞首都第比利斯，加入了一個(gè)叫東海岸的團(tuán)伙，他的偶像是臭名昭著的B.I.G“有時(shí)候，我們抽大麻，和西海岸展開(kāi)巷戰(zhàn)。其實(shí)很傻，但是很好玩。”德姆納·格瓦薩利亞說(shuō):“接下來(lái)，我進(jìn)入了人生的黑暗時(shí)期，那時(shí)我極度反社會(huì)，情緒低落，討厭一切。”

德姆納·格瓦薩利亞人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在2000年。那一年，他和家人搬到德國(guó)杜塞爾多夫，在那里住了一年半。然而，德姆納·格瓦薩利亞珍惜這段時(shí)間，他覺(jué)得“這讓他想清楚了他要做什么”。

“在德國(guó)生活后，我被文化震驚了。有那么多值得發(fā)現(xiàn)的東西——音樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)，我這么多年都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些東西?！钡履芳{·格瓦薩利亞說(shuō)，“我好像得了暴食癥。要知道，我到德國(guó)的時(shí)候才19歲。我12歲的時(shí)候不知道很多人知道什么。然后，我就忙著探索，發(fā)現(xiàn)有那么多新東西要學(xué)?！?/p>

他補(bǔ)充道:“這些遲到的信息確實(shí)在某種程度上塑造了我。”

后來(lái)故事就簡(jiǎn)單了。德姆納·格瓦薩利亞在佐治亞州時(shí)，他的家人曾強(qiáng)烈反對(duì)他研究時(shí)尚，因?yàn)樗X(jué)得“沒(méi)有辦法通過(guò)設(shè)計(jì)謀生”。因此，德姆納·格瓦薩利亞主修經(jīng)濟(jì)學(xué)，后來(lái)去了德國(guó)，他的家人也建議他去銀行謀生。

結(jié)果，德姆納·格瓦薩利亞選擇了安特衛(wèi)普的皇家藝術(shù)學(xué)院進(jìn)行研究生學(xué)習(xí)。之后，他去馬丁·馬吉拉實(shí)習(xí)，在此期間他獲得了碩士學(xué)位。事實(shí)上，他夸張的剪影是為了繼承馬丁·馬吉拉這個(gè)品牌。

時(shí)至今日，他仍在談?wù)?988年成立但已關(guān)閉的法國(guó)豪華時(shí)裝屋。他說(shuō)在那里他學(xué)會(huì)了方法論，學(xué)會(huì)了如何剪裁，如何創(chuàng)新，如何對(duì)待衣服。

背面印有圖案的黑色風(fēng)衣

Dhl t恤

至于那些笑話和惡搞，德姆納·格瓦薩利亞表示這是內(nèi)心“黑暗面”的釋放。

比如背面印有Vetements字樣的黑色風(fēng)衣，與后來(lái)對(duì)“查理周刊在法國(guó)遇襲”市場(chǎng)的解讀毫無(wú)關(guān)系。

德姆納·格瓦薩利亞收集了一批真正的警察制服。他大概有15套保安服，每天都要換。“不知道為什么會(huì)有這個(gè)愛(ài)好，大概是源于內(nèi)心的自我保護(hù)意識(shí)?！彼f(shuō)。有一段時(shí)間，他癡迷于收集這些衣服，買下來(lái)掛在工作室里。背面印有“審查”字樣的黑色風(fēng)衣是通過(guò)觀察他們?cè)O(shè)計(jì)的。

“我的設(shè)計(jì)中有很多陰暗的因素，雖然不是每個(gè)人都能感受到。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我內(nèi)心的陰暗面是用更有創(chuàng)意的方式表達(dá)出來(lái)的。”德姆納·格瓦薩利亞說(shuō):“當(dāng)我不開(kāi)心的時(shí)候，我會(huì)設(shè)計(jì)得更好。開(kāi)心的時(shí)候沒(méi)有創(chuàng)作靈感?！?/p>

他終于對(duì)巴黎世家做了些什么

從巴黎世家最近頻繁制造的噱頭來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，德姆納·格瓦薩利亞為這個(gè)品牌帶來(lái)了Vetements的經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

早些時(shí)候，他說(shuō)，他考慮接受這份工作的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是，他能否在巴黎世家講述一個(gè)不同于在Vetements的故事。但是現(xiàn)在好像不是這樣的。這兩個(gè)品牌在他的控制下顯然是互相借鑒的。

例如，Vetements最近推出了一系列惡搞巴黎世家的產(chǎn)品。單品依舊是Vetements的特色，大廓形，街頭風(fēng)格，但名字叫“Boolenciaga”，好像是拿巴黎世家開(kāi)玩笑。結(jié)果當(dāng)然是多管齊下。因?yàn)檫@件事，審查和巴黎世家再次成為討論的對(duì)象。

一度以優(yōu)雅聞名的巴黎家庭。

德姆納·格瓦薩利亞手中的巴黎家庭

巴黎世家成立于1919年，最初在西班牙開(kāi)業(yè)，后遷至法國(guó)巴黎。創(chuàng)始人克里斯托瓦爾·巴黎世家是一位與克里斯汀·迪奧同名的“個(gè)人形象革命者”。同時(shí)，可可·香奈兒和她的死對(duì)頭伊爾莎·斯奇培爾莉也是設(shè)計(jì)師。

當(dāng)品牌發(fā)展到1972年，也就是創(chuàng)始人去世之前，并沒(méi)有太多的“職責(zé)”。巴黎世家可以說(shuō)是創(chuàng)新前衛(wèi)的歷史先鋒。1953年，它向市場(chǎng)推出了燈籠外套，1957年推出了高腰娃娃裙。此外，在20世紀(jì)60年代，它還向市場(chǎng)推出了創(chuàng)新面料，他制作了絲綢gazar。1967年，克里斯托瓦爾·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)設(shè)計(jì)了一款極簡(jiǎn)主義的婚紗，徹底顛覆了20世紀(jì)50年代和60年代流行腰部和A線輪廓的傳統(tǒng)晚禮服的外觀。

20世紀(jì)60年代，《Vogue》的老編輯貝蒂娜·巴拉德(Bettina Ballard)為克里斯托瓦爾·巴黎世家(Cristóbal Balenciaga)寫了一本回憶錄《我的時(shí)尚》(In My Fasty)，直接評(píng)價(jià)了這家時(shí)裝屋的喜好。

“他從來(lái)沒(méi)有為漂亮女孩或長(zhǎng)相甜美的女孩做過(guò)衣服，他邀請(qǐng)的許多時(shí)裝模特也以其猙獰的外表而聞名。最厲害的模特之一就是科萊特。她走路像電影《四百年驚奇》里的僵尸，頭很大，肩膀耷拉著，和臉極不協(xié)調(diào)。任何女人都可以穿巴黎世家那種不協(xié)調(diào)的時(shí)裝?！必惖倌取ぐ屠聦懙?。

1968年，克里斯蒂安·巴爾·巴黎世家在他去世前關(guān)閉了巴黎世家時(shí)裝屋，20多年后，雅克·鮑嘉(Jacques Bogart S.A .)又重新啟用了這家時(shí)裝屋。kering接手后，巴黎世家開(kāi)始走上不斷更換創(chuàng)意總監(jiān)的商業(yè)模式，以保持創(chuàng)意和話題性。

米歇爾·戈馬、約瑟夫斯·西米特、尼古拉斯·格斯基爾和王大仁是德姆納·格瓦薩利亞之前的創(chuàng)意總監(jiān)。1997年接任的尼古拉斯·格斯基爾給巴黎世家?guī)?lái)了現(xiàn)代感，爆炸是一個(gè)機(jī)車包；至于2012年的王大仁，他帶給巴黎世家的是一種運(yùn)動(dòng)感。但總的來(lái)說(shuō)，她們都在盡力體現(xiàn)女性美的優(yōu)雅，就像當(dāng)初的cristobal Balenciaga一樣。

這不是街頭風(fēng)格，而是諷刺——越諷刺越高級(jí)

德姆納·格瓦薩利亞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“優(yōu)雅在審查中是不被考慮的。但在巴黎世家，這是關(guān)鍵因素，但我可以用新的方式定義優(yōu)雅。

但這件事已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“不同創(chuàng)意總監(jiān)，不同時(shí)尚風(fēng)格”的含義。奢侈品世界似乎從來(lái)不缺少例子，但大多數(shù)都是審美創(chuàng)新，比如去年的古馳，它只是以不同的方式變得更加美麗。

亞歷桑德羅·米歇爾在德姆納·格瓦薩利亞在巴黎世家發(fā)布他的第一個(gè)系列時(shí)去看了演出。他評(píng)論道:“我認(rèn)為德姆納·格瓦薩利亞正在尋找一些不同的美，尤其是在一個(gè)早已厭倦了定義美和主宰美的行業(yè)?！?/p>

20世紀(jì)90年代以來(lái)，時(shí)尚界經(jīng)歷了烈焰紅唇、緊身胸衣、雜志時(shí)尚大片、醒目圖案、自助裝、日光浴、女褲、拉鏈、露趾鞋、墊肩、細(xì)高跟鞋、超短裙、熱褲、丁字褲等等，頓時(shí)變得索然無(wú)味。

在討論了方便、美麗、開(kāi)放和裸露、大規(guī)模生產(chǎn)、全球化的影響、商標(biāo)崇拜、每個(gè)時(shí)代“女人打扮得像男人”甚至“男人打扮得越來(lái)越像女人”這些敏感而又有爭(zhēng)議的話題后，這些東西并沒(méi)有什么新意。唯一剩下的就是挑戰(zhàn)社會(huì)階級(jí)的固化和隨之而來(lái)的觀念問(wèn)題。

德姆納·格瓦薩利亞做到了。這位格魯吉亞設(shè)計(jì)師為Vetements的街頭服裝帶來(lái)了高時(shí)尚質(zhì)感，反過(guò)來(lái)，他在巴黎世家的創(chuàng)作中加入了街頭服裝的姿態(tài)。兩者都可以歸結(jié)為消費(fèi)主義的后遺癥——如果說(shuō)過(guò)去“你買的品牌塑造了你”，現(xiàn)在有人想打破這種刻板印象。

消費(fèi)主義的諷刺意味發(fā)展了一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)

克林一直對(duì)德姆納·格瓦薩利亞評(píng)價(jià)很高。他上任后，每個(gè)季度的財(cái)務(wù)報(bào)告都會(huì)提到他的名字。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，巴黎世家在2016年一直在擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，在德國(guó)、香港和洛杉磯開(kāi)設(shè)門店。電商網(wǎng)站表現(xiàn)不錯(cuò)，F(xiàn)acebook粉絲超過(guò)120萬(wàn)，Instagram粉絲300萬(wàn)。

“這顯示了該品牌日益增長(zhǎng)的聲譽(yù)。自2015年Demna Gvasalia2015成為巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，他延續(xù)了這個(gè)品牌的傳統(tǒng)，用自己的創(chuàng)意創(chuàng)新了這個(gè)品牌。他的設(shè)計(jì)實(shí)踐了創(chuàng)始人的核心價(jià)值，并讓他在當(dāng)代社會(huì)中占有一席之地。因此，巴黎世家開(kāi)啟了其歷史的新篇章，在成衣行業(yè)扮演著重要角色。”Kering的2016財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告寫道。

德姆納·格瓦薩利亞似乎獲得了更多的認(rèn)可。反正巴黎世家肯定承認(rèn)了自己的才華。在官網(wǎng)上，之前所有設(shè)計(jì)師的作品都不見(jiàn)了，能看到的只有德姆納·格瓦薩利亞的作品，還有不斷循環(huán)播放的巴黎男裝周叢林走秀片段。

據(jù)說(shuō)，2016年，當(dāng)柯林宣布德姆納·格瓦薩利亞抵達(dá)巴黎世家時(shí)，格魯吉亞官方電視臺(tái)稱之為“國(guó)家假日”。德姆納·格瓦薩利亞說(shuō)這看起來(lái)既愚蠢又尷尬。

德姆納·格瓦薩利亞還說(shuō)，他的家人從來(lái)不明白他和他的兄弟古拉姆·格瓦薩利亞在外面做什么，也不太明白這些成就意味著什么。

“奶奶不太喜歡我的設(shè)計(jì)。奶奶說(shuō)那不是她的菜。”他說(shuō)。