早先報(bào)道

　　奧迪廣告惹眾怒，女性不是二手車

　　最近，汽車廠商奧迪發(fā)布的一則二手車廣告引來(lái)了眾怒。有微博用戶發(fā)帖稱，這則廣告有嚴(yán)重物化女性之嫌。在該廣告中，一位疑似婆婆的人物，在結(jié)婚典禮現(xiàn)場(chǎng)，粗魯?shù)貦z查兒媳婦的鼻子、耳朵、牙，最后做出OK手勢(shì)。隨后出現(xiàn)奧迪二手車介紹界面，廣告配音“重要決定必須謹(jǐn)慎”，“奧迪二手車在線4S店，官方認(rèn)證才放心”。廣告視頻被傳到微博上，短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量逾2萬(wàn)，評(píng)論近1萬(wàn)次。接到相關(guān)投訴后，奧迪公關(guān)部人士昨天向南都記者表示：“奧迪官方播放渠道已全部下線奧迪二手車廣告?！?/p>

　　不過(guò)，在幾乎一面倒的批評(píng)中，也有身為汽車公司職員的用戶認(rèn)為，廣告的含義是，婆婆檢查兒媳是否整容，以此比喻市面上的二手車是否被不合理改裝，并非“物化”女性。這個(gè)類比，顯然就是廣告創(chuàng)意者的邏輯，觀眾也明白這個(gè)類比的意思，但拿女性來(lái)比擬二手車，拿女性整容比擬二手車改裝，沒(méi)有什么比這更能解釋“物化”兩個(gè)字的含義了。什么是“物化”?簡(jiǎn)而言之就是把女性當(dāng)作物品來(lái)看待。也就是說(shuō)，把女性當(dāng)作沒(méi)有思想、沒(méi)有精神內(nèi)涵的空洞的物品，而非一個(gè)有血有肉有靈魂的人。

　　在奧迪二手車廣告構(gòu)筑的情境中，參加婚禮的新娘，最關(guān)鍵的品質(zhì)不是她的為人，也不是她的能力、工作成就，甚至她與新郎之前受到眾人祝福的愛(ài)情也不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是她的身體和外表。鼻子、耳朵、牙，層層把關(guān)，唯有通過(guò)商品質(zhì)檢一般的篩查程序，才叫“謹(jǐn)慎”，母親“才放心”兒子沒(méi)吃虧。為什么婆婆眼里媳婦身體如此重要?因?yàn)閮合币獮槟蟹郊彝髯诮哟?，若是“假貨”，則無(wú)法延續(xù)優(yōu)良基因。這樣的邏輯之下，女性就是生育機(jī)器而已，有沒(méi)有思想，根本不重要。

　　實(shí)際上，廣告尤其汽車廣告，是容易陷入物化女性之陷阱的高危區(qū)域。究其原因，女性與汽車，香車配美人，幾乎是廣告創(chuàng)意者不假思索鐘情使用的廣告母題。這是因?yàn)?，過(guò)去“男主外女主內(nèi)”的家庭模式，男性是汽車的主要消費(fèi)者和使用者。作為營(yíng)銷手段，汽車被鼓吹為成功男性的必需品。男人對(duì)汽車的操控，踩油門、掛擋、握緊方向盤(pán)，被賦予性的聯(lián)想，汽車工業(yè)設(shè)計(jì)之流線型外觀，又在各種視覺(jué)創(chuàng)意中與女性身體發(fā)生隱秘關(guān)聯(lián)。這一切，都讓汽車廣告充斥著男性語(yǔ)言跟符碼。換言之，女性與汽車畫(huà)上等號(hào)，等待男性購(gòu)買、駕馭、操控。此類性別關(guān)系和意象，成為汽車廣告常用的隱喻和類比手段。從廣告到新車發(fā)布、車展，女性成為汽車廣告最重要的元素。

　　隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒，過(guò)去廣告創(chuàng)意慣用的這套陳舊觀念，顯然低估了女性觀眾的智商，也冒犯了一個(gè)消費(fèi)能力不斷崛起的群體。就算男性觀眾，看這樣的廣告也如鯁在喉。在涉及自身如何被表現(xiàn)的問(wèn)題上，廣告是女性日常處境的反映。女性對(duì)此廣告的反感，很大程度上也源于現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在著大量“容貌審查”的現(xiàn)象。求偶、求職、升遷，不好看讓你去整容，整了容說(shuō)你是假貨，總之里外不是人，連二手車都不如，這樣的邏輯真?zhèn)?。有過(guò)如此遭遇的女人，都會(huì)在這個(gè)涉及彼此共同利益的問(wèn)題上同仇敵愾，奧迪二手車廣告被萬(wàn)人唾棄，也就不足為奇。希望汽車廠家今后做廣告，投放前多請(qǐng)些女性顧客看片子、提意見(jiàn)，別再犯低級(jí)錯(cuò)誤。