距離鼠年春節(jié)假期還剩6天，旅游市場即將迎來2020年首個出游高峰，而在旺盛的黃金周出游需求刺激下，熱門目的地的酒店也迎來接待旺季。

　　日前，同程旅游發(fā)布的《2020春節(jié)黃金周居民旅游消費趨勢報告》顯示，2020年春節(jié)黃金周出游人次預(yù)計在4.5億人次左右。相比2019春節(jié)黃金周4.15億人次出游貢獻5139億元的戰(zhàn)績，今年春節(jié)黃金周消費總額將大概率突破5200億元?？梢哉f，旅游已成為一個新“年俗”。

　　而為進一步緩解節(jié)假日集中出行導(dǎo)致的交通擁堵問題，優(yōu)化節(jié)假日旅游出行環(huán)境，促進旅游消費，國家發(fā)展改革委、中央組織部、教育部等九部門此前還發(fā)布了《關(guān)于改善節(jié)假日旅游出行環(huán)境促進旅游消費的實施意見》。

　　在著力增加旅游產(chǎn)品供給方面，《意見》提出，加強旅游產(chǎn)品和旅游景區(qū)規(guī)劃布局。集中力量打造一批新的精品景區(qū)、重點線路和特色旅游目的地，給民眾提供更多出游選擇;豐富節(jié)假日旅游產(chǎn)品供給。著力開發(fā)文化體驗游、研學(xué)旅行游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、紅色教育游等。

　　注重旅游消費引領(lǐng)，及時推出新線路新產(chǎn)品，發(fā)布旅游消費指南，拓寬旅游活動空間，避免旅游消費冷熱不均、結(jié)構(gòu)失衡;優(yōu)化熱門景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)。

　　事實上，在政策扶持下，我國旅游市場健康快速發(fā)展，部分上市公司經(jīng)營情況也開始轉(zhuǎn)暖。截至1月17日，共有8家旅游酒店行業(yè)上市公司發(fā)布2019年年報業(yè)績預(yù)告或業(yè)績快報。其中，業(yè)績預(yù)喜公司家數(shù)達到4家，占比達到五成，其中，眾信旅游預(yù)計2019年凈利潤同比增幅在3倍以上，達到377.38%。

　　多重利好提振下，旅游酒店行業(yè)走勢值得期待，特別是春節(jié)帶來的短期交易性投資機會突出。記者通過統(tǒng)計近3年春節(jié)前后旅游酒店行業(yè)指數(shù)走勢情況發(fā)現(xiàn)，沾上春節(jié)喜氣的板塊指數(shù)漲多跌少。

　　具體來看，2017年至2019年春節(jié)前5個交易日，旅游酒店行業(yè)指數(shù)期間累計漲幅分別達到：3.24%、4.18%、-3.58%;2017年至2019年春節(jié)后5個交易日，旅游酒店行業(yè)指數(shù)期間累計漲幅分別為：0.76%、3.12%、7.00%。近3年春節(jié)前后旅游酒店指數(shù)上漲概率達83%。

　　而從中長期看，旅游酒店行業(yè)的穩(wěn)步增長將有望使以上市公司為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)持續(xù)獲益，近期伴隨市場震蕩，旅游酒店板塊出現(xiàn)回落，估值已處于歷史較低估值區(qū)間，為投資者提供了較好中長期投資布局的時機。

　　截至1月17日，旅游酒店行業(yè)最新動態(tài)市盈率為37.12倍，行業(yè)內(nèi)17只個股最新動態(tài)市盈率低于這一數(shù)值，云南旅游、黃山旅游、中青旅、峨眉山A、嶺南控股、麗江旅游等6只個股最新動態(tài)市盈率不足20倍。

　　另據(jù)統(tǒng)計，旅游酒店行業(yè)上市公司股價相對較低，具有較高性價比優(yōu)勢。截至1月17日，全部A股均價為17.19元，旅游酒店行業(yè)內(nèi)共有25只成份股最新收盤價低于這一均值，占比達到75.76%。其中，海航創(chuàng)新、華天酒店、西安飲食、國旅聯(lián)合、騰邦國際等個股最新收盤價均不足5元。

　　后市布局方面，安信證券分析師劉文正日前從“行業(yè)空間+核心壁壘+業(yè)績確定性”三維度繼續(xù)堅定推薦中長期空間依然較大的社服核心雙雄“中國國旅、中公教育”，繼續(xù)推薦低估值且有望邊際改善的酒店板塊，以及業(yè)績有望加速估值切換品種“宋城演藝+廣州酒家”和中長期成長標(biāo)的科銳國際，關(guān)注此前超跌但有望進軍免稅等新業(yè)務(wù)的出境游龍頭凱撒旅游和眾信旅游。