繼2015年A股的上一波大牛市過(guò)去以后，近兩年來(lái)，滬深股市持續(xù)低迷，交易量跌至冰點(diǎn)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種證券投資類APP卻依然層出不窮。有的主打社區(qū)，有的發(fā)力在線交易，有的投身智能投顧，有的單純做電報(bào)式快訊......仿佛一夜之間，“跟隨高手炒股”變成一件唾手可得的事。

　　 就連各大券商也嗅到了金融科技浪潮下的移動(dòng)端機(jī)會(huì)，紛紛加大對(duì)自家APP的開發(fā)和投入力度，高薪招納互聯(lián)網(wǎng)人才。目前，券商官方的APP已不再單純滿足于交易功能，在提高用戶粘性方面不斷探索，日益成為連接券商與用戶的重要入口。

　　 中國(guó)有超過(guò)一億的股民，這個(gè)市場(chǎng)足夠大，大到可以容納上百家APP同場(chǎng)競(jìng)技。但隨著熊市的到來(lái)，行業(yè)內(nèi)更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，正在大批的死去。行業(yè)生態(tài)的黑暗面開始顯現(xiàn)，在第一波賺快錢的APP消沉之后，這個(gè)領(lǐng)域行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)才真正開始。

　　 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　 打開任意一個(gè)APPStore，與“炒股”相關(guān)的APP都有幾十至數(shù)百個(gè)之多。然而和當(dāng)初瘋狂燒錢的模式、血脈噴張的“入市熱情”不同，如今的證券類APP市場(chǎng)略顯蕭條，新的創(chuàng)業(yè)者不再聚焦于此，能幸運(yùn)存活下來(lái)的也因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境不好，為了熬過(guò)寒冬而不斷尋找新的突破點(diǎn)。

　　 在炒股APP還處于剛剛興起的階段時(shí)，方便快捷的行情查詢和交易，就成為最重要的功能，可以隨時(shí)隨地的下單，是移動(dòng)端完勝電腦端軟件的利器。但社區(qū)和資訊對(duì)股民來(lái)說(shuō)必不可少，大數(shù)據(jù)和人工智能在股市中的創(chuàng)新，也開始變得很有吸引力。在此之下，不同背景與定位的炒股APP開始探索各自的商業(yè)模式，謀求符合自己的生存之道。

　　 老牌行情軟件地位難以撼動(dòng)

　　 同花順

　　 同花順作為老牌的炒股軟件，卻也善于發(fā)現(xiàn)潮流，早在2012年就開始在移動(dòng)端發(fā)力和布局，趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大風(fēng)口。同時(shí)，同花順還趕上了“金融創(chuàng)新”的浪潮，在監(jiān)管寬松的那幾年，把全國(guó)所有券商的交易通道都接入到了APP上。交易就上同花順，一度成為炒股入門的口頭禪。

　　 憑借移動(dòng)端先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及最全面快捷的交易功能，同花順在市場(chǎng)上頗受新股民歡迎，尤其是2015年，A股超級(jí)大牛市+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，讓同花順迅速躋身行業(yè)NO.1。

　　 東方財(cái)富

　　 東方財(cái)富網(wǎng)在PC時(shí)代最火的產(chǎn)品就是股吧，理所當(dāng)然的“股吧”也被移植到東方財(cái)富通APP應(yīng)用中，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類似微博那種大V模式開始流行，平民路線的股吧開始走下坡路，社區(qū)活躍度今非昔比。不過(guò)，憑借十多年的積累，東方財(cái)富在股市資訊和數(shù)據(jù)領(lǐng)域，依然把持著業(yè)內(nèi)第一陣營(yíng)的位置，這讓它的APP得以延續(xù)PC端的優(yōu)勢(shì)地位。

　　 在經(jīng)營(yíng)層面，東方財(cái)富開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)，基金代銷和收購(gòu)券商?；痄N售業(yè)務(wù)做得很大，規(guī)模僅次于余額寶；旗下東方財(cái)富證券，也被稱為最具互聯(lián)網(wǎng)思維的券商。

　　 新興股票APP深入細(xì)分領(lǐng)域，祭出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新玩法

　　 牛股王

　　 2015年這一波史無(wú)前例的大牛市，牛股王是最主要的受益者之一，牛股王APP在2014年上線時(shí)，也恰好趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)投資的大風(fēng)口，一年多時(shí)間共獲得三輪融資，其中不乏紅杉等知名投資機(jī)構(gòu)。

　　 有了資本助力，牛股王在牛市那兩年風(fēng)生水起，吸引了眾多炒股小白下載。APP產(chǎn)品在模仿同花順、大智慧等傳統(tǒng)軟件的基礎(chǔ)上，又研發(fā)出一些獨(dú)具特色功能，例如：智能量化預(yù)警、牛人追蹤、一鍵跟單等。但隨著牛市的結(jié)束，牛股王活躍用戶數(shù)也跟著大幅下降，再加上一直沒(méi)有找到合適的變現(xiàn)渠道，目前已轉(zhuǎn)型做線下業(yè)務(wù)，并開始嘗試在期貨和港美股交易等領(lǐng)域的發(fā)力。

　　 財(cái)聯(lián)社

　　 財(cái)聯(lián)社背靠藍(lán)鯨傳媒的財(cái)經(jīng)媒體資源，盡享微博紅利后，在2015年牛市期間迅速推出APP產(chǎn)品，在炒股類APP中占得一席之地。財(cái)聯(lián)社的定位非常清晰，它的網(wǎng)站Slogan就是機(jī)構(gòu)和私募都在使用的A股24小時(shí)電報(bào)，主打產(chǎn)品特色就是財(cái)經(jīng)金融資訊?！翱臁笔秦?cái)聯(lián)社最大的特色，由于投入了大量的編輯記著資源，財(cái)聯(lián)社APP總是能先人一步推送重要股市快訊。當(dāng)然，這種快訊由于沒(méi)有版權(quán)，抄襲門檻也很低，內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。

　　 今年年初，財(cái)聯(lián)社被界面合并，劃歸上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，并宣布從此持有A級(jí)新聞牌照，更加突出了財(cái)經(jīng)媒體和通訊社的屬性。

　　 愛(ài)股票

　　 成立于2015年下半年的“愛(ài)股票APP”，雖然推出時(shí)間較晚，錯(cuò)過(guò)了牛市和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，卻也趕上了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的末班車。來(lái)自新浪的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，在財(cái)經(jīng)原創(chuàng)資訊和大V運(yùn)營(yíng)方面具備相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，讓“愛(ài)股票”在熊市階段實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

　　 愛(ài)股票主打高手社區(qū)模式，產(chǎn)品形態(tài)有點(diǎn)兒像股票版的微博，同時(shí)融入了分答、智能投顧等功能，輔以專業(yè)精準(zhǔn)的財(cái)經(jīng)資訊及高手解讀，吸引了數(shù)百萬(wàn)活躍股民每天參與互動(dòng)。據(jù)了解，愛(ài)股票最大的特色，就是“擅長(zhǎng)捕捉漲停板”的短線高手眾多，專業(yè)投顧機(jī)構(gòu)云集，能夠?yàn)楣擅裉峁┮粚?duì)一的交流服務(wù)。

　　 作為后起之秀，“愛(ài)股票”同樣借助了資本的力量，經(jīng)過(guò)兩輪上億元的融資，愛(ài)股票迅速躋身炒股APP第一梯隊(duì)，并成為“股票+知識(shí)付費(fèi)”領(lǐng)域的獨(dú)角獸。

　　 雪球

　　 在炒股APP的隊(duì)列中，雪球無(wú)疑是先行者。2011年成立至今，雪球已有8年的沉淀。由于較早前就集結(jié)了一批專業(yè)投資者，雪球很早就在市場(chǎng)上取得了一定的知名度。從最初的社交領(lǐng)域，到現(xiàn)在涵蓋上市公司、券商、基金及投資者的完整生態(tài)體系。雪球是這幾年比較成功的投資交流社區(qū)之一。

　　 雪球的口號(hào)是：聰明的投資人都在這里。雪球APP的最大優(yōu)勢(shì)，就是聚集了一大批價(jià)值投資者，每天分享自己的投資心得，推薦自己長(zhǎng)線持有的某只股票，并闡述持股邏輯。

　　 無(wú)論是“愛(ài)股票”還是“雪球”，都在傳達(dá)一個(gè)跟隨高手投資的理念。兩者雖然都是股市社區(qū)，但雪球更注重長(zhǎng)線價(jià)值，愛(ài)股票更偏重短線實(shí)戰(zhàn)。

　　 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的觸角正在深入

　　 新浪財(cái)經(jīng)和騰訊自選股，是傳統(tǒng)門戶推出的炒股APP的代表者。新浪財(cái)經(jīng)作為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域第一門戶，APP客戶端繼承了PC門戶的海量財(cái)經(jīng)資訊，實(shí)時(shí)的環(huán)球市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)，近期又上線了自媒體平臺(tái)財(cái)經(jīng)頭條，以及博客直播等功能，基于新浪大而全的傳統(tǒng)特色，也吸引了相當(dāng)一批忠實(shí)用戶。

　　 而騰訊自選股是騰訊官方推出的唯一一款手機(jī)炒股軟件，該軟件的特色就是頁(yè)面簡(jiǎn)潔，用戶體驗(yàn)很好，自選股功能流暢，且跟微信全面打通，用戶數(shù)眾多。

　　 此外，百度、360、京東、今日頭條等巨頭，這些年也都開發(fā)了自己的炒股APP，但總體大同小異，基本上都是行情+資訊的模式，并沒(méi)有太多特色。

　　 券商自營(yíng)APP開始嶄露頭角

　　 對(duì)比非券商類APP，券商類APP雖然沒(méi)有什么明顯的特色，但在大趨勢(shì)之下，券商類的APP也在尋求一定程度的功能轉(zhuǎn)型，試圖將APP從單純的交易入口，變?yōu)槿轿坏馁Y訊、行情、交易等一站式入口。在全國(guó)一百多家券商中，華泰證券和長(zhǎng)江證券在這一領(lǐng)域相對(duì)領(lǐng)先。

　　 漲樂(lè)財(cái)富通

　　 券商自營(yíng)APP中，漲樂(lè)財(cái)富通擁有較大的用戶規(guī)模，作為業(yè)內(nèi)技術(shù)先鋒，一直以來(lái)華泰證券在互聯(lián)網(wǎng)方面都超前布局，因此在證券業(yè)轉(zhuǎn)型大潮中取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。漲樂(lè)財(cái)富通的超級(jí)賬戶、嚴(yán)選理財(cái)、智能盯盤系統(tǒng)以及猜指數(shù)漲跌等功能，都顯得很有想法和特色，并沒(méi)有國(guó)有大券商那種古板和傳統(tǒng)。不過(guò)，華泰證券對(duì)漲樂(lè)的支持力度也很大，幾百人的隊(duì)伍，每年數(shù)億真金白銀的投入，才打造出了券商類APP第一名的行業(yè)地位。

　　 長(zhǎng)江e號(hào)

　　 長(zhǎng)江e號(hào)是長(zhǎng)江證券旗下主打的APP產(chǎn)品，集成了“千人千面”的iVatarGo財(cái)富管理系統(tǒng)，智能策略組合，以及付費(fèi)模式的投顧商城。為了促使產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，長(zhǎng)江證券尤其注重引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才。據(jù)了解，先后有多名騰訊和新浪的專業(yè)人士進(jìn)入長(zhǎng)江證券擔(dān)任高管，參與APP產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。比如，主導(dǎo)騰訊自選股和傭金寶產(chǎn)品開發(fā)的韋洪波，就以千萬(wàn)年薪被長(zhǎng)江證券聘為首席金融科技官。

　　 聚焦高凈值用戶望眼全球市場(chǎng)

　　 受益于資本市場(chǎng)的逐漸開房，中等收入階層的日益壯大，國(guó)人配置海外資產(chǎn)的熱情也持續(xù)升溫，而大多數(shù)高凈值人群在海外的資產(chǎn)配置會(huì)優(yōu)先考慮美股、港股，因此投資美股、港股已經(jīng)變成了國(guó)內(nèi)投資者偏好的資產(chǎn)配置方式。與此同時(shí)，越來(lái)越多的美股、港股APP也隨之誕生。

　　 富途牛牛

　　 傳統(tǒng)的港美股券商，交易系統(tǒng)都非常的滯后，用戶體驗(yàn)很差，這恰恰給了富途脫穎而出的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)基因、產(chǎn)品技術(shù)能力，以及關(guān)注用戶體驗(yàn)，是富途的強(qiáng)項(xiàng)，2015年港股行情火爆時(shí)，很多港美股券商因?yàn)橛唵瘟看笤龆霈F(xiàn)宕機(jī)、交易失敗等狀況，富途依靠科技實(shí)力成為唯一一個(gè)頂住交易高峰的互聯(lián)網(wǎng)券商。

　　 富途去年完成了1.455億美元的C輪融資，由騰訊領(lǐng)投，經(jīng)緯和紅杉跟投。富途證券是非常罕見(jiàn)的A、B、C連續(xù)三輪融資階段沒(méi)有變換過(guò)投資人的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也是唯一一家由騰訊連續(xù)三輪領(lǐng)投的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　 老虎證券

　　 成立于2014年的老虎證券，借著海外資產(chǎn)配置潮的東風(fēng)，很快在港股APP市場(chǎng)中占有一席之地。2014年的時(shí)候投資美股的人群還很少，大部分人對(duì)美股、港股交易的認(rèn)知是茫然的。老虎證券抓住了國(guó)人這一痛點(diǎn)，老虎證券的社區(qū)和資訊首當(dāng)其沖，經(jīng)常會(huì)第一時(shí)間發(fā)布重要消息，有的甚至比國(guó)內(nèi)媒體更早。

　　 此外，老虎證券還退出了多種維度的市場(chǎng)波動(dòng)榜單給用戶參考，包括熱門股票榜，異動(dòng)榜等，使許多小白用戶的視野從中概股拓展到整個(gè)美股市場(chǎng)。優(yōu)秀的項(xiàng)目總是不乏資本的青睞，目前，老虎證券已獲得小米科技、真格基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青等知名投資機(jī)構(gòu)的投資。

　　 格隆匯

　　 格隆匯的創(chuàng)始人陳守紅，擁有多年的香港券商工作經(jīng)驗(yàn)，金融學(xué)知識(shí)和文字功底相當(dāng)了得，旗下公眾號(hào)文章經(jīng)常有爆款產(chǎn)生，并因此拓展品牌影響力。格隆匯APP專注于海外市場(chǎng)包括港股及美股等，主要業(yè)務(wù)包括財(cái)經(jīng)媒體、財(cái)經(jīng)公關(guān)、研究、投行、數(shù)據(jù)庫(kù)等。

　　 內(nèi)容是格隆匯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，撰寫的原創(chuàng)文章不僅專業(yè)、而且有深度，曾因三篇文章炮轟樂(lè)視而一戰(zhàn)成名。格隆匯有些文章甚至能影響到港股股價(jià)。比如，廣為人之的琥珀能源，格隆匯有文章聲稱琥珀能源很可能成為這輪牛市的10倍股，于第二日，琥珀能源頓時(shí)高開，漲幅達(dá)到驚人的80%，居港股榜首。

　　 問(wèn)題與前景分析

　　 在眾多股票APP中，最主要的功能為市場(chǎng)行情、新聞資訊、專家分析等，然而這些信息基本上是一致的，因此在一定程度上造成了嚴(yán)重的同質(zhì)化情況，另外，互相抄襲也成為這一領(lǐng)域十分普遍，基本上有個(gè)原創(chuàng)APP一堆出后，馬上就能出現(xiàn)十多家抄襲者。但是，對(duì)于那些直接抄襲毫無(wú)創(chuàng)新的APP來(lái)說(shuō)，即使短暫活躍最終也會(huì)隨著市場(chǎng)發(fā)展而淘汰。

　　 在市場(chǎng)大環(huán)境不理想的現(xiàn)狀下，如何吸引用戶，滿足用戶需求成為決定股票APP企業(yè)能夠存活下去的重要因素。發(fā)展自己的創(chuàng)新模式，建立自己的產(chǎn)品特色，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷革新獲取更多用戶的青睞。除此之外，擁有清晰的盈利模式也是股票APP不能忽視的關(guān)鍵問(wèn)題。