近日，剛剛?cè)脒x2020中國互聯(lián)網(wǎng)百強名單的在線音頻第一股荔枝發(fā)布了截至2020年9月30日的第三季度財務(wù)報告。

財報顯示，荔枝的業(yè)績繼續(xù)保持著穩(wěn)健增長態(tài)勢，社區(qū)活躍度持續(xù)提升。值得注意的是，荔枝Q3凈收入3.6億，同時取得了非美國通用會計準則層面下的季度盈利，這是荔枝上市后首次實現(xiàn)盈利。

第三季度亮點：運營效率不斷提升 上市后首次季度盈利

· 用戶增長穩(wěn)健：三季度月均活躍用戶數(shù)達到5620萬，同比增長21%；月均付費用戶數(shù)同比增長17%。

· 創(chuàng)作力度加大：截至9月30日，累計播客數(shù)量達到2.34億，同比增長46%，新增播客數(shù)量超過1900萬，相比上季度增長顯著。

· 社區(qū)活躍持續(xù)提升：月均互動總次數(shù)超過32億次，創(chuàng)下歷史新高。

· 凈虧損同比收窄87%、環(huán)比收窄72%，運營效率顯著提升，同時實現(xiàn)了非美國通用會計準則口徑下的季度盈利，這也是上市后的首次盈利。

荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍在業(yè)績電話會上表示，“在第三季度疫情常態(tài)化的環(huán)境下，我們穩(wěn)健的業(yè)績充分體現(xiàn)了我們在中國在線音頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，我們在上市后首次實現(xiàn)非美國通用會計準則下的季度盈利，這也進一步證明了我們的商業(yè)模式是健康且可持續(xù)的?！?/p>

財報顯示，荔枝平臺的平均移動端月活用戶數(shù)同比增長21%，達到5620萬，月均付費用戶數(shù)同比增長17%。賴奕龍表示，“我們用戶的平均付費金額有所回升，這也進一步突顯了我們獨特的內(nèi)容生態(tài)價值。本季度月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)達615萬，同時由于我們持續(xù)推動內(nèi)容創(chuàng)作者通過音頻娛樂功能與用戶互動，這季度音頻娛樂版塊的用戶滲透率從去年同期的12.8%，增長至13.5%?！?/p>

荔枝代理首席財務(wù)官魯成方女士表示：“在第三季度，我們的財務(wù)業(yè)績達到了管理層預(yù)期。運營能力的加強進一步提升了我們的盈利能力。我們很高興看到凈虧損同比收窄了87%、以及環(huán)比收窄72%。同時我們?nèi)〉昧薔on-GAAP層面下的季度盈利。未來，我們將持續(xù)執(zhí)行用戶增長策略，并致力于提升我們的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、強化品牌知名度、擴展技術(shù)能力，并通過推進戰(zhàn)略性舉措，實現(xiàn)平臺的可持續(xù)增長?！?/p>

社區(qū)生態(tài)多元化 扶持主播、挖掘內(nèi)容兩手

眾所周知，荔枝作為以UGC內(nèi)容為主的平臺，海量的用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容以及活躍的社區(qū)生態(tài)是荔枝在在線音頻行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的重要因素。

第三季度，荔枝進一步優(yōu)化音頻創(chuàng)作工具以支持內(nèi)容創(chuàng)作，在平臺上增加了更多的音頻素材，包括明星錄音和用戶原創(chuàng)素材。在“我要上首頁”的活動中，荔枝邀請了內(nèi)容創(chuàng)作者基于不同的主題創(chuàng)作高質(zhì)量的音頻內(nèi)容，鼓勵中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺上更加活躍，并為最佳內(nèi)容創(chuàng)作者提供更高的流量和更多曝光支持。

荔枝持續(xù)加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，并通過諸多活動培養(yǎng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，進一步刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。荔枝在9月底啟動了回聲計劃2.0，通過線下播客沙龍、流量扶植計劃等多維度發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的播客創(chuàng)作者。回聲計劃上線30天內(nèi)，全平臺參與播客突破5萬人。

新增播客超1900萬 荔枝成為明星藝人互動音頻首選

本季度，荔枝不斷改進和豐富內(nèi)容池，憑借優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，不斷吸引更多用戶，提升用戶參與度，并引入了一系列創(chuàng)新功能有效提升用戶體驗。如對荔枝APP首頁進行了改版，使得用戶更容易發(fā)現(xiàn)和收聽自己感興趣的內(nèi)容，同時增加了“明星電臺”和“荔枝精品”等極具特色的板塊。

在運營端，荔枝則推出語音直播秀，與熱門電視劇、綜藝聯(lián)動，如推出《愛豆今日宜營業(yè)》的活動，緊扣熱門綜藝，邀請諸多藝人明星前來直播開麥，分享節(jié)目中的故事，更有節(jié)目錄制花絮引發(fā)大量關(guān)注。可以說，荔枝在藝人運營方面不僅頗具影響力，還讓用戶可以更專注感受到藝人聲音及聲音故事的獨特魅力。相比于普通視頻直播，音頻所承載的獨特互動性，無疑會使音頻直播成為明星藝人們宣發(fā)互動的首選之一。

此外，荔枝第三季度合作的明星藝人涵蓋影視、綜藝、選秀和歌手等各領(lǐng)域，筆者注意到，國民女神田馥甄、全民話題度極高的熱播劇《三十而已》男主許幻山飾演者李澤鋒、《琉璃》女主褚璇璣飾演者袁冰妍、《親愛的自己》演員闞清子等等諸多藝人好友紛紛在荔枝開麥，為荔枝影視板塊相關(guān)內(nèi)容提供了優(yōu)質(zhì)素材，荔枝發(fā)起的直播及播客活動更是引發(fā)社區(qū)火爆討論和分享。更有高熱度偶像-前火箭少女101成員張紫寧在荔枝開麥，吸引大量粉絲討論收聽，全網(wǎng)曝光量令人矚目。

截至9月30日，荔枝平臺上累計播客數(shù)量達到2.34億，同比增長46%，新增播客數(shù)量超過1900萬。

荔枝加碼技術(shù)投入 大數(shù)據(jù)挖掘新商業(yè)機會

荔枝的業(yè)績電話會中提到，在音頻技術(shù)方面，荔枝則繼續(xù)推進人工智能和大數(shù)據(jù)在平臺上的應(yīng)用。如在“回聲計劃2.0”中，數(shù)據(jù)分析中心就幫助創(chuàng)作者從不同維度生成的數(shù)據(jù)了解自己的創(chuàng)作能力和粉絲基礎(chǔ)。此外，AI賦能的在線音頻內(nèi)容管理機制，能對不合適的內(nèi)容進行識別和處理，在提高內(nèi)容質(zhì)量的同時，也進一步提高了平臺的運營效率。

持續(xù)加碼技術(shù)投入及音頻全場景建設(shè)，也促使平臺的社區(qū)生態(tài)日趨豐富、活躍度不斷提升。第三季度，荔枝月均互動總次數(shù)超過32億次，創(chuàng)下歷史新高。

除對現(xiàn)有社區(qū)生態(tài)的進一步強化，荔枝還在積極探索新的機會以推進商業(yè)模式的多樣化。依托其龐大的內(nèi)容基礎(chǔ)以及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，荔枝表示將全面布局車載音頻領(lǐng)域，致力于與一些汽車廠商合作并開發(fā)這個具有龐大潛力的市場。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。