10月29日，2020年度理想生活消費節(jié)暨第十八屆杰出品牌營銷獎頒獎盛典在上海成功舉辦。古茗茶飲選送的《古茗茶飲X哈根達(dá)斯聯(lián)合營銷傳播》案例，憑借出色的營銷實效與傳播效果從320個參賽案例中脫穎而出，榮獲“2019-2020年度杰出品牌營銷獎——綜合獎”。古茗茶飲市場部負(fù)責(zé)人頓賢、品牌總監(jiān)秦且逸以及十幾位來自全國各地的古茗茶飲優(yōu)秀合作伙伴，一同受邀出席了本次活動，并與其他與會嘉賓一道探討本年度中國消費市場的破圈茶飲與出圈之路。

此次盛典是由《經(jīng)濟(jì)觀察報》、經(jīng)觀傳媒主辦，中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合 主辦的年度大型營銷類活動，匯聚了中國營銷界最具權(quán)威的理論和實戰(zhàn)專家，在社會各界擁有廣泛影響力，是營銷界一年一度的盛事。

其中，“中國杰出品牌營銷獎”已累計評選18年，被譽(yù)為“中國營銷奧斯卡”獎項。本屆終審會的評審團(tuán)陣容也一如既往的專業(yè)、強(qiáng)大，由大學(xué)教授、專家學(xué)者、企業(yè)家等專業(yè)評審評委共同組成。終審答辯以現(xiàn)場演講并面對22位專業(yè)評委提問互動的方式進(jìn)行。最終，《古茗茶飲X哈根達(dá)斯聯(lián)合營銷傳播》案例從數(shù)百件各類優(yōu)秀品牌案例中脫穎而出，斬獲“2019-2020年度杰出品牌營銷獎”。

古茗茶飲榮獲“2019-2020年度杰出品牌營銷獎”

古茗茶飲始創(chuàng)于2010年，是一家立足于三四線城市，堅持追求新鮮、好喝、不貴的茶飲連鎖品牌，全國門店數(shù)量已超3800家。2020年8月，古茗茶飲聯(lián)合全球知名品牌哈根達(dá)斯，推出新品哈根達(dá)斯系列。憑借古茗茶飲優(yōu)秀的產(chǎn)品力及哈根達(dá)斯品牌力，為顧客帶來優(yōu)質(zhì)、高性價比的飲品體驗的同時，還提升了古茗品牌的影響力及口碑。

談起合作的初衷，古茗茶飲品牌總監(jiān)秦且逸表示，“小鎮(zhèn)青年也同樣擁有對美好生活、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的向往，古茗這一次嘗試與哈根達(dá)斯這樣的頭部品牌合作，就是想把哈根達(dá)斯優(yōu)秀的產(chǎn)品帶給更多的小鎮(zhèn)青年，把像哈根達(dá)斯這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依托古茗的門店觸達(dá)到更多的消費者?！?/p>

古茗茶飲品牌總監(jiān)秦且逸演講主題《扎根在大地》

十年來，古茗茶飲一直秉承著“做好一杯奶茶”的初心，深耕下沉市場。為了能讓消費者喝 到更新鮮、品質(zhì)更有保障的新鮮飲品，古茗茶飲在全國設(shè)立八大倉儲基地、四大運(yùn)營中心， 約20000立方米不同溫度的冷倉，依靠不同的溫區(qū)儲存不同的產(chǎn)品，還擁有100余輛冷藏車和多家第三方冷鏈物流合作商，讓“兩天一配”成為可能。

此外，在全球采購優(yōu)質(zhì)食材的同時，古茗茶飲還在云南西雙版納自建檸檬基地、在海南自建 芒果基地。古茗茶飲花5年時間打造的檸檬基地，不僅解決了水果茶原材料——香水檸檬供不應(yīng)求的問題，還幫助基地種植戶實現(xiàn)了脫貧。古茗團(tuán)隊從一開始的幾個人發(fā)展到近2000人，做好一杯奶茶的同時，也帶給很多在困境中的人更美好、充滿希望的生活。

奮楫篤行守初心。未來，古茗茶飲將加快對下沉市場的布局和深耕，致力于讓“大量使用新鮮食材，調(diào)制新鮮飲品”成為可能，期待將喝奶茶融入日常。除了對產(chǎn)品的鉆研，古茗茶飲還將加強(qiáng)與其他品牌IP的線上線下聯(lián)動，通過全場景、全流程的跨界合作，讓產(chǎn)品本身成為自己的廣告，真正觸達(dá)消費者。

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