7月21日,2020金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海落下帷幕,各項(xiàng)大獎(jiǎng)塵埃落定。東航憑借公益片《為愛(ài)飛翔》,一舉斬獲包括最佳公益片、最佳廣告片、最佳配樂(lè)、最佳調(diào)色、最佳剪輯5項(xiàng)大獎(jiǎng),成為航旅業(yè)獲獎(jiǎng)最多的品牌。

金獅國(guó)際影片獎(jiǎng)的前身是業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)廣告影視奧斯卡”的中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)。2020年,金獅國(guó)際影片獎(jiǎng)全新升級(jí),在5G時(shí)代以及疫情背景下,通過(guò)“云評(píng)審”的方式,跨越空間的局限和大家見(jiàn)面。從"挖掘人性本質(zhì),回歸影視初心"到"挖掘商業(yè)價(jià)值,探索影視未來(lái)",中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)始終以廣告影片為評(píng)審文本,以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩,去考核、衡量和獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)已在中國(guó)及國(guó)際媒體上公開(kāi)發(fā)布過(guò)的國(guó)內(nèi)外影視廣告作品。其專業(yè)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),在反映行業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀和整體水準(zhǔn)的同時(shí),也為品牌主和代理商指明了前進(jìn)方向,對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的營(yíng)銷提供積極的探索。此次,東航公益形象片《為愛(ài)飛翔》擒得金獅,以其優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意充分釋放品牌勢(shì)能,不僅讓業(yè)界和用戶通過(guò)這支廣告片感受到來(lái)自品牌的魅力,更以其品牌責(zé)任感讓這個(gè)時(shí)代感知到東航的溫度。

以愛(ài)為引擎,與東航一起《為愛(ài)飛翔》

此次獲獎(jiǎng)的影片《為愛(ài)飛翔》,是2019年世界地球日前夕,東航攜手代言人胡歌以三江源斑頭雁的保護(hù)為內(nèi)容傾心打造的公益形象片。這支廣告片跳出了過(guò)去以“航空”為主題的思維,從東航的核心企業(yè)文化精神出發(fā),通過(guò)代言人胡歌口語(yǔ)化的獨(dú)白,講述了發(fā)生在三江源的有溫度、有情感,打動(dòng)人的故事。

廣告片以胡歌擔(dān)任守護(hù)斑頭雁愛(ài)心大使為切入,通過(guò)胡歌的娓娓道來(lái),串聯(lián)起物、人、航空公司三者的共通之處,串聯(lián)起飛翔的意義和環(huán)保的主題,同時(shí)也和愛(ài)在東航的主題契合:為愛(ài)飛翔。

《為愛(ài)飛翔》公益形象片文案:

不見(jiàn)天地之大,你很難懂得,你我之小。

2013年,我受邀成為 守護(hù)斑頭雁的愛(ài)心大使,

第一次踏上了三江源的無(wú)人區(qū),

它就這么靜靜地,一言不發(fā)地,重重地撞擊著我。

我茫然失語(yǔ),我不能自已……

這里人跡罕至,卻有最壯麗的生命脈搏;

這里空氣稀薄,卻有最濃烈的生命氣息。

身體越沉重,心,卻越輕盈。

也是在這里,

我第一次認(rèn)識(shí)了斑頭雁,世界上飛得最高的鳥(niǎo)。

我目送它們離開(kāi),也守候他們歸來(lái)。

我在想,是什么支撐著它們,

穿越喜馬拉雅世界屋脊,再回到這里?

當(dāng)然,那是本能。

但在班德湖徹夜守護(hù),看到雛雁破殼而出的那一刻,

我更愿意說(shuō),是生命的傳承,是愛(ài)的傳遞。

我曾以為自己來(lái)這里,是施予愛(ài),

但其實(shí),是大自然施予了我。

斑頭雁為了延續(xù)愛(ài)而高飛,我,為了守護(hù)愛(ài)而遠(yuǎn)行。

愛(ài)

是它的引擎,

愛(ài)

是我的翅膀。

每段旅程,

都有愛(ài)的目的和意義。

為愛(ài)飛翔。

中國(guó)東方航空

100多人,4700米,336個(gè)小時(shí)……在長(zhǎng)江源頭生態(tài)第一鎮(zhèn)唐古拉山鎮(zhèn)上,拍攝劇組夜以繼日,以全身心的投入,最終在這片神奇的土地上留下了一條蕩氣回腸的動(dòng)人之作,而在這樣來(lái)之不易的作品中,也珍藏了劇組人員無(wú)數(shù)珍貴的回憶——這其中有劇組導(dǎo)演HOLO和攝影師梁子頂著高反與高燒不眠不休,為追最后五分鐘的天光,在海拔4700米的高原上扛著機(jī)器不要命狂奔的難忘時(shí)刻;有劇組胡老師高反發(fā)燒,卻因害怕大家情緒,沒(méi)有告訴別人,而是選擇了一個(gè)人偷偷回到帳篷吸氧,吸氧結(jié)束后又接著出來(lái)繼續(xù)拍攝工作的動(dòng)人時(shí)光;更有默默在身后的品牌主東航給予劇組關(guān)鍵時(shí)刻的暖心支持與力量加持......這樣一段對(duì)所有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)并不容易的旅程,有艱難亦有夢(mèng)幻,但這其中的點(diǎn)滴,無(wú)不是他們?cè)谟谩靶袆?dòng)與心”彰顯著“為愛(ài)飛翔”的力量,生動(dòng)詮釋著“愛(ài)與公益”的意義。

《為愛(ài)飛翔》成功的背后,是創(chuàng)意和拍攝團(tuán)隊(duì)共同的努力,也是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)以敏銳洞察不斷適應(yīng)傳播時(shí)代萬(wàn)變的結(jié)果,更是對(duì)東航所詮釋的企業(yè)文化精神的認(rèn)同與肯定。未來(lái),隨著東航創(chuàng)意實(shí)力的不斷延伸和對(duì)用戶的不斷洞察,相信東航會(huì)有更多作品成為中國(guó)創(chuàng)意力量的代表,會(huì)以更自信的姿態(tài)和行動(dòng),繼續(xù)為影視廣告行業(yè)的大廈添磚加瓦。

打造綠色I(xiàn)P“瞰·東方”,探索環(huán)保創(chuàng)新新方式

作為綠色飛行的先行者,近年來(lái)東航始終致力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì),踐行“綠色青山就是金山銀山”?！稙閻?ài)飛翔》公益宣傳片不僅展示了東航致力綠色低碳的行動(dòng),也向全社會(huì)傳遞了環(huán)保公益的理念。同時(shí),東航還發(fā)起了名為“瞰·東方”的各類綠色公益活動(dòng)項(xiàng)目的專屬IP,從關(guān)注斑頭雁開(kāi)始,保護(hù)長(zhǎng)江源,呼吁全人類關(guān)注生態(tài)文明并為之付出努力,讓綠水青山永相傳,共享和諧生態(tài),以品牌效應(yīng)增強(qiáng)環(huán)保宣傳力度。

作為中國(guó)民航首家參與歐盟和國(guó)內(nèi)地方碳交易的航空公司,東航每年都出色完成了歐盟與上海市的碳交易,抵消自身碳足跡;2009年,東航已經(jīng)實(shí)現(xiàn)90%以上航班按照“低碳飛行”計(jì)劃加油與綠色飛行; 2013年,東航還成功實(shí)施了國(guó)內(nèi)首次自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)生物航煤的驗(yàn)證飛行;東航也是亞洲首家全機(jī)隊(duì)實(shí)現(xiàn)航行資料無(wú)紙化、啟用電子飛行包(EFB)的大型航司,從而為航班運(yùn)行減重節(jié)油,目前其EFB已經(jīng)進(jìn)入第三期開(kāi)發(fā)。數(shù)十年率先垂范,東航圍繞環(huán)保進(jìn)行創(chuàng)新探索,創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)航空業(yè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域多個(gè)第一。

穹頂之下人與自然共呼吸,環(huán)保是全人類全社會(huì)的共同主題。2020金獅獎(jiǎng)最佳公益影片大獎(jiǎng)是對(duì)于東航理念的肯定,也將激勵(lì)更多企業(yè)品牌在未來(lái)關(guān)注公益項(xiàng)目,關(guān)注我們共同的生存環(huán)境;與此同時(shí)東航也表示,將會(huì)繼續(xù)踐行作為企業(yè)公民的公益擔(dān)當(dāng),繼續(xù)在愛(ài)的旅程中堅(jiān)定翱翔。

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