導讀：字節(jié)跳動出海之路一波三折。

7月22日，據(jù)媒體報道，美國眾議院于當?shù)貢r間周一投票通過一項法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)放的設備上下載TikTok。

字節(jié)跳動正在動用一切可能的辦法保護TikTok，但這也絕不是字節(jié)跳動一家公司要應對的問題。

此前，特朗普政府的高級官員已經(jīng)表示，他們正在考慮對TikTok和其他與中國相關的應用程序實行更廣泛的禁令，而且這一行動可能迫在眉睫。

圖 / 圖蟲創(chuàng)意

繼在印度被封殺之后，抖音國際版TikTok在美國又面臨同樣的命運。

7月22日，據(jù)媒體報道，美國眾議院于當?shù)貢r間周一投票通過一項法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府發(fā)放的設備上下載TikTok。

據(jù)悉，該法案是由美國科羅拉多州共和黨籍議員巴克提出，在此前的演說中，巴克宣稱TikTok是“嚴重的國家安全威脅”，并表示TikTok從美國消費者收集的數(shù)據(jù)可能會用于對美國的網(wǎng)絡攻擊。

投票當天，美國眾議院以336對71票的結果通過了巴克提出的法案，這將是美國《國防授權法》修正案的一部分，受影響人群包括美國政府官員、國會議員、國會雇員等人群。

上個周末，美國總統(tǒng)特朗普的競選團隊還在Facebook上發(fā)布廣告，聲稱TikTok監(jiān)視用戶。同時，特朗普競選團隊還在廣告上加了一條問卷調查的鏈接，用以調查用戶是否認為美國應該封殺TikTok。

除了特朗普，美國國務卿蓬佩奧對TikTok的態(tài)度也十分強硬。

本月初，當媒體詢問美國公民是否可以下載TikTok時，蓬佩奧說：“只有那些愿意將自己的私人信息交到中國政府手中的人才會下載”。他還威脅要將字節(jié)跳動納入美國所謂的“實體清單”。

美國禁令再升級

2017年11月，字節(jié)跳動斥資10億美元收購了Musical.ly，收購完成后，Musical.ly于2018年8月正式更名，與TikTok完成合并。

通過“借殼”，TikTok成功登陸美國市場，隨后，字節(jié)跳動運用它最熟悉的做品牌、買量、迅速積累用戶的ROI打法，開啟了美國市場的擴張之路。

目前，美國已經(jīng)成為TikTok海外第二大市場。截至4月底，在TikTok全球超20億次的下載量中，美國市場累計貢獻了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

據(jù)媒體報道，TikTok在美國的日活用戶大約為5000萬，不僅如此，美國市場也是TikTok海外最主要的收入來源地。

此前有測算顯示，TikTok今年將近一半的收入會來自美國，預計在10億至14億美元之間。

如果TikTok在美國遭封禁，那將對字節(jié)跳動的全球化戰(zhàn)略帶來致命性打擊，同時，字節(jié)跳動的估值也將大幅縮水。

目前，字節(jié)跳動股票在二級市場上的估值已超過1200億美元，但有投資者預測，美國禁令可能會使其估值減少30%。

圖 / 圖蟲創(chuàng)意

現(xiàn)在，字節(jié)跳動面臨的美國監(jiān)管問題主要來自兩方面：

一是用戶數(shù)據(jù)收集以及收購Musical.ly的問題。

去年10月，美國參議院要求美國外國投資委員會啟動對字節(jié)跳動收購Musical.ly的調查；

同年12月，字節(jié)跳動又因TikTok涉嫌違反美國兒童隱私保護法案而遭到起訴。

另外，就是美國監(jiān)管機構對TikTok會對美國構成安全風險的指控。

去年，TikTok在加利福尼亞被提起集體訴訟，理由是TikTok將美國個人身份信息轉移至中國的服務器。

隨后，美國海軍以及美國陸軍均禁止在政府發(fā)放的設備中使用TikTok。而這次美國眾議院禁止聯(lián)邦政府使用TikTok，也是將對TikTok的禁令從美國軍方擴大至政府機構。

據(jù)媒體報道，除了眾議院，美國參議院也有一份針對TikTok的類似提案。而如果這項禁令同時被眾議院和參議院通過，那接下來就有可能成為美國法律。

對TikTok來說，還有一個壞消息。此前，亞馬遜向全體員工發(fā)送郵件，要求員工將TikTok從手機卸載。雖然亞馬遜后來改口了，但這表明對TikTok的禁令有從政府向企業(yè)擴散的趨勢。

字節(jié)跳動的應對

圖片來源 / 圖蟲創(chuàng)意

面對急劇變化的海外市場環(huán)境，字節(jié)跳動也在積極應對。但是，在美國政府目前已經(jīng)將TikTok標簽化的背景下，字節(jié)跳動似乎能做的并不是太多。

出售TikTok，或許是一個解決方案，但對字節(jié)跳動來說，這目前還不在其考慮范圍內。

有接近張一鳴的知情人士此前向媒體透露，張一鳴目前不太可能考慮出售TikTok。

這位知情人士說，張一鳴依舊有決心打造一個全球公司，而且出售TikTok也將帶來一些實際問題，即外部人士可以訪問字節(jié)跳動的計算機代碼及其內容推薦引擎。

因此，字節(jié)跳動目前也在盡力去滿足美國的各項要求。

7月20日，有消息稱，字節(jié)跳動旗下的TikTok此前計劃投資30億英鎊在英國設立全球總部，但鑒于近期美國等國家以信息安全為由對TikTok頻頻施壓，TikTok的計劃可能在付諸實施前就化為泡影。

知情人士稱，倫敦一直是TikTok設立總部的選擇之一。不過目前看來，TikTok必須考慮美國政府的動向及其對公司運營的影響。

據(jù)媒體報道，雖然美國政府正在考慮禁止TikTok，但同時也在權衡其他計劃，包括允許TikTok繼續(xù)運營，條件是TikTok從母公司分離出來，在美國而非英國設立總部。

在美國市場，TikTok正在組建一支總部位于美國的的領導團隊，以及一支總部位于美國的內容審核團隊。

TikTok美國市場的一位負責人多次向美國政府強調，TikTok將所有美國用戶數(shù)據(jù)都存儲在美國，而備份冗余則存儲在新加坡，TikTok的數(shù)據(jù)中心完全位于中國境外。

今年3月，TikTok宣布將在洛杉磯開設一個“透明中心”，以讓美國政府可以更深入的了解TikTok。

按照計劃，該中心一開始展示的重點會是內容審查，隨后，也會逐步擴展到TikTok在數(shù)據(jù)隱私和安全方面的展示。

6月初，TikTok首席信息安全官對外透露，除了洛杉磯的透明中心，TikTok還計劃在華盛頓特區(qū)再開設一個透明中心。

不過據(jù)記者了解，洛杉磯透明中心原計劃于5月份正式開放，但由于新冠肺炎疫情的影響，開放時間已經(jīng)被推遲。

圖 / 圖蟲創(chuàng)意

此外，游說美國政府也是字節(jié)跳動目前在積極推進的重要舉措。

據(jù)晚點LatePost報道，字節(jié)跳動是從2019年開始游說活動。

目前，字節(jié)跳動在美國的游說公司 American Continental Group 的總裁大衛(wèi)·厄本，曾在2016 年幫特朗普拿下民主黨傳統(tǒng)優(yōu)勢州賓夕法尼亞，現(xiàn)在是特朗普連任競選的顧問。

此外，TikTok美國還聘用政府背景人員組建內部團隊。

目前分管公共政策的 TikTok 副總裁邁克爾·貝克曼曾是美國眾議院能源與商務委員會主席的首席政策顧問。

而貝克曼 2020 年 2 月入職后招募多位與這一屆國會關系密切的說客，包括眾議院民主黨黨鞭的前高級顧問和眾議院議長南希·佩洛西的前高級顧問。

一名有 5 年資歷的說客也從 K&L Gates 跳槽到 TikTok。

根據(jù)字節(jié)跳動近日提交給美國國會的游說文件顯示，截至6月底的3個月內，字節(jié)跳動用于游說的資金多達50萬美元，遠高于第一季度創(chuàng)出的30萬美元的紀錄。

字節(jié)跳動正在動用一切可能的辦法保護TikTok，但這也絕不是字節(jié)跳動一家公司要應對的問題。

此前，特朗普政府的高級官員已經(jīng)表示，他們正在考慮對TikTok和其他與中國相關的應用程序實行更廣泛的禁令，而且這一行動可能迫在眉睫。